2022年に注目すべきトップSSPプラットフォーム

現代のサイト運営者は、最小限の労力と最高の収益で広告枠を販売するのに最適なSSPプラットフォームを探しています。 ただし、上位のSSPが目的の機能を提供しているかどうか、およびそれぞれが最良の選択となる理由を事前に確認するのはそれほど簡単ではありません。

このような場合の適切なソリューションは、サイト運営者が広告枠の価値を最大化すると同時に、広告収益を最大化するための最善の方法を提供するのに役立つサプライサイドプラットフォームです。

では、2022年に最適なサプライサイドプラットフォームを選択するにはどうすればよいでしょうか。 最先端の機能を備えたパブリッシャーとアプリ開発者向けのトップ10のSSPプラットフォームをまとめました。 読んで比較し、結論を出しますが、最初にSSPとは何か、SSPがプログラマティックエコシステムにどのように統合されているかを確認しましょう。

最高のSSPの機能は何ですか？また、それらはどのように機能しますか？

SSPサプライサイドプラットフォームは、サイト運営者がプログラマティックモードでデジタル広告枠を広告主に販売するのに役立つソフトウェアです。 SSPの主なタスクは、サイト運営者の要件とニーズを満たし、可能な限り最大の利益をもたらす広告スペースを提供することです。

では、SSPプラットフォームはどのように機能しますか？ 間もなく、このテクノロジーにより、メディア販売のプロセスが完全に自動化され、スマートMLおよびAIアルゴリズムが、インプレッションあたりの価格の決定から広告配信の最適化まで、多くのタスクに関与するようになります。

言い換えれば、このような自動化はリアルタイムビッダーRTBによって強化されており、そのコアタスクはプログラマティックオークションの最高入札者に在庫を販売することです。 このプロセスは自動化されており、サプライサイドプラットフォーム、デマンドサイドプラットフォーム、および広告交換のコラボレーションを意味します。 プロセス全体には、トレーディングデスクと広告交換が含まれる場合がありますが、これらのプラットフォームが含まれない場合もあります（インフラストラクチャによって異なります）。

まず、ウェブサイト運営者とアプリ開発者は、将来の現金化のパラメータを定義します。広告インプレッションの最低価格（最小コスト）、広告管理（サポートする広告サイズとフォーマット）などです。次に、リアルタイム入札オークション（通常は発生します）で広告交換時）最も高い入札単価を提示した広告主が勝ち、その広告インプレッションはサイト運営者の在庫に配信されます。

プログラマティックエコシステムの詳細を読んで、各プラットフォームの機能を詳細に調べてください。トレーディングデスク、バイサイド、セルサイドのプラットフォームです。

出版社がSSPを必要とするのはなぜですか？

• 時間の節約になります。サプライサイドプラットフォームのSSPのおかげで、需要パートナーを探して交渉する必要がありません。
• 自動化されています。プログラマティック広告を使用すると、メディア販売のプロセスが迅速かつ自動的に行われます。
• 最高のSSPは、サイト運営者がリアルタイムで多くの需要ソースに接続し、最大の収益で広告スペースを販売するのに役立ちます。

プログラマティックデジタルディスプレイ広告の支出が新たな高みに達するにつれ、毎年、ますます多くのパブリッシャーがこの広大なエコシステムの一部になるよう努めています。

では、サプライサイドプラットフォームのSSPは、他の広告技術プラットフォームとどのように異なりますか？ SSP、広告交換、および広告ネットワークに違いはありますか？

Webパブリッシャーとアプリ開発者は、SSPと広告交換の両方のプラットフォームでリアルタイムに在庫を販売できます。 たとえば、Googleには、Googleアドマネージャー、AdSense、広告交換、AdMobなどの現金化用の広告プラットフォームがいくつかあります。 最近、Googleアドマネージャーは非常に人気のあるオプションです。 広告交換と広告ネットワークにより、サイト運営者は通常、SSPと同じ効率と自動化で広告枠を収益化できます。

ただし、このプラットフォームはサイト運営者向けに特別に設計されているため、SSPには通常、サイト運営者のレバレッジと収益化を微調整する機会がはるかに多くあります（一方、広告交換はサイト運営者と広告主にとってオープンなマーケットプレイスです）。

一方、広告ネットワークは、広告主にさらに再販するための総供給です。 広告ネットワークは、リアルタイムのプログラマティック入札に基づいて機能することも、非プログラマティックベースで機能することもできます。

今度は、市場で特別なものにするトップサプライサイドプラットフォームと機能を確認します。

ニーズに最適なSSPを選択する方法

SSPを選択することは、Webパブリッシャーにとってもう1つの課題です。 セルサイドプラットフォーム（SSP）の1つを選択する際に考慮する必要があるいくつかのポイントを明らかにしましょう。

分析

SSPプラットフォームは、広告枠のパフォーマンスに関するタイムリーな統計情報をサイト運営者に提供する必要があります。広告枠が配信する広告の表示回数、生成される収益の量（さらに、時間の経過に伴う広告収益生成のダイナミクスの全体像を提供する必要があります）など） 。 リアルタイムデータを処理する最適なサプライサイドプラットフォームを選択してください。 統計が最新であることを確認することが重要です。

デマンドパートナー

独自の広告サーバーと常に新しい需要ソースを検索するSSPを選択して、時間を無駄にすることなく最良の取引を提供します。 プラットフォームはRTBに接続できます。つまり、サイト運営者は公開オークションに参加できます。 さらに、SSPベンダーは広告主と直接接続している場合があります（会社がソリューションのインフラストラクチャにDSPも持っている場合）。

さまざまな種類の取引

さまざまな取引タイプにより、サイト運営者は在庫の販売方法を選択できるため、柔軟性が高まります。 たとえば、直接取引やプライベートマーケットプレイスのオークションには、サイト運営者が在庫をより細かく管理できるため、特に独占的な在庫の場合は、独自の特典があります。 同時に、サイト運営者は、オープンRTBリアルタイムビッダーオークションで残りの広告スロットを簡単に販売できます。

出版社向けのトップサプライサイドプラットフォーム

最後に、デジタル広告業界におけるパブリッシャーとデマンドパートナー間の実りある協力と広告の現金化のための最良のソリューションを提供する上位10のSSPについて言及したいと思います。

SmartyAds

SmartyAdsは最高のSSPプラットフォームの1つですが、実際には、単なるサプライサイドプラットフォームではありません。 SmartyAdsは、サプライサイドプラットフォーム、実績のあるデマンドパートナーを備えたデマンドサイドプラットフォーム、広告取引所、企業向けのWLプラットフォームなど、包括的なプログラマティックソリューションの独自のインフラストラクチャを構築しました。 柔軟で使いやすいSmartyAdsSSPツールを活用することで、パブリッシャーとアプリ開発者は簡単かつ効果的に在庫を管理し、より良い価格で在庫を販売することで収益を上げることができます。

主な機能：

• ヘッダー入札の統合により、パブリッシャーはより多くの需要源に到達し、在庫の露出を高めることができます。
• パブリッシャーは複数のデジタル形式から選択できます（リッチメディア、ビデオ、ネイティブ、CTV、バナーなど、あらゆる画面と環境に対応）。 広告の品質はモデレートによって保証されます。
• 需要と競争を激化させ、パブリッシャーが一流の広告主にリーチできるようにする革新的なMLおよびAIテクノロジー。
• サイト運営者が広告収益を最適に保つのに役立つ便利な広告掲載率。
• サイト運営者がさまざまなパラメータ（広告の種類とサイズ、最低価格、フィルタなど）によって広告キャンペーンを制御および管理するための包括的なツール。
• サイト運営者がプレミアム広告主に最高の価格で在庫を販売できるようにするプライベートマーケットプレイス取引と直接取引。
• サイト運営者が在庫を簡単に管理し、収益化のパフォーマンスを分析できるようにする直感的なダッシュボード。
• すべての広告コンテンツの不正防止保護とモデレート。

PubMatic

PubMaticは、400以上のデマンドサイドプラットフォーム、広告交換、および広告ネットワークにアクセスできるため、パブリッシャーの可能性を広げて収入を最大化します。 PubMaticは、Dictionary.com、Tribal Footballなど、世界中の何千もの評判の良いメディア所有者から信頼されているため、トップ10のサプライサイドプラットフォームに属しています。プラットフォームは特にパブリッシャーに焦点を当てているため、非常に幅広い機能とパブリッシャーを提供します。コントロール。 また、パブリッシャー向けの多数のメディア販売バリアント（RTB取引、保証付きおよび優先取引、PMP）も備えています。

主な機能：

• OpenWrapヘッダー入札-両側でのサポート、レポート、および利用可能なさまざまな広告フォーマット。
• より高い需要に対応するOpenBidSDKにより、アプリ開発者はヘッダー入札、RTB、プライベートマーケットプレイスを使用して200以上のパートナーにリーチできます。
• リアルタイムでの洞察の生成とパフォーマンス管理のための分析ツールとの直感的なインターフェース。
• クラウドベースのUIを備えたダッシュボード（分析プラットフォーム）へのアクセス。これにより、パブリッシャーは集約されたデータを洞察し、処理する需要のパフォーマンスを管理する方法を知ることができます。
• トップクラスの広告枠を最大CPMレートで信頼できる広告主に販売するためのプログラマティック直接取引。
• 広告の品質はモデレートによって保証されます。
• 自動化された広告品質保護ツール。 マルウェアの保護は、The Media TrustandConfiantによって保証されています。

Googleアドマネージャー

この本格的なプラットフォームは、GoogleDFP広告サーバーとGoogleAdX広告交換で構成されています。 eMarketerのデータに基づくと、Googleアドマネージャーは、複数の広告フォーマットをサポートし、すべての広告ソースを1か所で楽しむことができるサイト運営者向けのトップSSPです。 Googleアドマネージャーは、ここで需要ソースの品質を確認できるため、最初に頭に浮かぶオプションです。 ただし、この広告プラットフォームには、（プラットフォームの説明で強調されているように）大量のトラフィックを伴う独自の詳細と最適な大手パブリッシャーがあります。 代替のサプライサイドプラットフォームSSPは、訪問者が少ない小規模なサイト運営者のニーズに対応するのに適しています。

主な機能：

• 強力な分析。 プラットフォームが堅牢なパブリッシャーレポートを生成するため、パブリッシャーはデジタル広告のパフォーマンスを理解できます。 サイト運営者は、収益成長の機会を調査し、キャンペーン全体の一般的なパフォーマンスを見つけることができます。
• 高度な関連ツール。 サイト運営者は、Data Studio、Google Analytics、BigQueryなどのさまざまな便利なツールにアクセスできます。
• サイト運営者がより多くの広告主と提携し、より多くの収入を生み出すための交換入札。
• サイト運営者向けの多くの取引タイプ。 公開オークション、優先取引、プライベートオークション、ファーストルック、RTB-Googleは、サイト運営者が広告枠を販売するためのさまざまなオプションを提供しています。
• さまざまな広告フォーマットでのビデオ広告の現金化。たとえば、すべてのデバイスでのインストリーム/アウトストリームおよび垂直。
• 出版社の画像保護対策と不正防止。

OpenX

OpenXデータベースは30000の広告主に接続されています。 これは、パブリッシャーにトップデマンドパートナーへのアクセスを提供するトップ10のサプライサイドプラットフォームの1つです。 このようなプラットフォームは、パブリッシャーとアプリ開発者が一流の広告主とつながるのに役立ちます。 これは、サプライサイドプラットフォームであるだけでなく、サイト運営者が最大入札額を獲得し、アジャイルプログラマティックソリューション、プライベートマーケットプレイス、直接取引を活用することで収益を増やすことができるRTBエクスチェンジと広告サーバーでもあります。 OpenXでの現金化を開始するには、パブリッシャーは月間約1,000万のページビューを持っている必要があります。

主な機能：

• 独自のDemandFusionテクノロジーは、より高い収益をもたらし、競争を促進します。
• 多くのサイト運営者が収益化を微調整し、最高品質の広告配信を保証します。
• 堅牢な分析。 カスタマイズ可能なレポートは、キャンペーンの有効性に関する洞察を取得します。
• 30Kの広告主に接続された広告交換。
• ベンダーとして、OpenXはVenatusMediaやVICEなどのトップパブリッシャーと協力しています。
• 2つのヘッダー入札ソリューション：サイト運営者が広告枠を最高のレートで販売するためのOpenXBidderとAdapters。
• 世界中で45を超えるDSPと広告ネットワークに到達する可能性。
• 透明性、在庫管理、ブランド保護の問題を軽減するための、プログラムによる保証付きのプライベートアクションと優先取引。

ルビコンプロジェクト（マグナイト）

以前はRubiconプロジェクトとして知られていたMagniteは、ある時点でTalariaandと提携し、2020年に名前を変更した有名な広告プラットフォームです。このソリューションは、リストの上位10のSSPプラットフォームにも属しています。 現在、Rubiconプロジェクト（Magnite）はHuluおよびDisneyと独占的な関係にあります。 また、Sling TV、Fubo TV、Philo、PlutoTVなどの他のサービスとも連携します。 Magniteは、CTVアプリでFoxやDiscoveryなどの放送チャンネルと提携しています。 この現金化に参加するには、スペース発行者は月間500万回以上のページビューを持っている必要があります。

主な機能：

• Prebidなどのすべての便利な構成のヘッダー入札ラッパー。
• PMP、プログラマティック保証、優先ディールなど、多数のプログラマティックディールタイプ。
• 静的および動的の両方で、サイト運営者の広告スペースにうまく適合するさまざまな広告フォーマット。
• キャンペーン全体と広告クリエイティブのパフォーマンスのレベルでの堅牢なパフォーマンス分析。
• OTT、CTV、DOOHなどの革新的なプラットフォームでのビデオの現金化。
• データとトラフィックの保護メカニズム。
• プライバシーに配慮した広告基準（CCPA、GDPRに適合したプラットフォーム）。

Xandr

以前はAppNexusとして知られていたXandrは、ウエストフランス、シブステッド、シアトルタイムズなどの世界で最も有名な出版社と協力しています。 セルサイドプラットフォームとは別に、同社はXandr広告交換、Xandr Invest、XandrCurateなどの他のいくつかの広告技術ソリューションを構築しました。 Xandrは、現金化のために、ヘッダー入札の機会とOTTおよびCTV広告に大きな重点を置いています。 Xandrは、パブリッシャーが収益化を開始するには、月間約1,000万回以上のページビューが必要であると述べています。

主な機能：

• 視聴者ベースのテレビ広告（OTT、CTV）の専門化と焦点。
• 事前入札ヘッダー入札は、需要を最大化し、メディア取引からの利回りを最大化します。 Prebid mobileは、AMP広告枠を現金化する必要があるモバイルサイト運営者も利用できます。 事前入札ビデオは、ビデオ広告を通じて現金化するためにも利用できます。
• すべての広告は高度にターゲティングされているため、広告の品質が保証されます。
• 機能性により、出版社は潜在的な利回りを予測することができます。
• 優れた歩留まり最適化のための広告サーバーへのアクセス。
• プライベートマーケットプレイスエクスチェンジは、選択した数のデマンドパートナーに広告スロットを提供しながら、在庫の価値を拡大できるように、独占的な在庫を持つパブリッシャーが利用できます。
• モバイルアプリケーションの現金化。 アジャイルツールキットを使用すると、モバイルデバイスにデジタル広告を表示することでメリットを得ることができます。

SpotX

SpotXは、ビデオ広告に焦点を当てた販売ソリューションであり、ビデオの現金化に最大のレバレッジを提供するプラットフォームとしての地位を確立しています。 SpotXを使用すると、パブリッシャーはRTBおよび非RTBの取引でビデオ需要に即座に接続できるため、簡単に収益を最大化できます。

主な機能：

• 結果として競争とパブリッシャーの利回りを最大化するヘッダー入札統一オークションのサポート。 サーバー側とクライアント側の両方のオプションが利用可能です。
• ビデオプレーヤーの入札。 JW Player、Brightcoveなどの最も人気のあるビデオプレーヤーと統合する機会。
• 動画広告全体で多数のフォーマットを使用した複数の広告フォーマットの選択。 サポートされている広告媒体には、ゲーム機、接続されたテレビ、またはOTTデバイスが含まれます。
• 現金化の柔軟性：直接取引とRTBオークションで同様に在庫を販売する機会。
• SpotXは主要なDMPプロバイダー（Adobe、Lotame、LiveRampなど）と統合されているため、パブリッシャーはオーディエンスデータに関する追加の詳細な洞察を取得する機会があります（DMPデータエンリッチメントの料金は別途支払われます）。

Teads TV

Teads TVは、さまざまなチャンネルやメディアのあらゆる種類の動画パブリッシャー向けに作成されたプラットフォームです。 そのため、ビデオセクターで最高のサプライサイドプラットフォームとしてよく言及されています。 このプラットフォームは、アウトストリーム動画の収益化に非常に重点を置いています。これにより、サイト運営者はウェブサイトへの広告掲載から収益を向上させることができます。 Teads TVは、月間訪問者数が多い評判の良い出版社にとって非常に優れた選択肢であり、CNN International、Mail Online、Bloomberg、BBC、およびその他の有名なグローバルメディア所有者からすでに信頼されています。

主な機能：

• プラットフォームはビデオの現金化に重点を置いているため、拡張されたビデオSSPの活用と機会。
• データとクリエイティブラボへのアクセス。 サイト運営者はTeadsStudioにアクセスできます。これは通常、広告主がモバイル、タブレット、デスクトップなどの環境で広告を作成してパーソナライズするのに役立つクリエイティブラボです。
• プログラマティック直接取引により、メディア所有者は、選択した数の広告主に広告枠を提供しながら、広告枠の価値を拡大することができます。 この後、在庫がまだ売れ残っている場合、発行者は公開RTBオークションでそれを提供できます。
• ネイティブ広告。 サイト運営者は、配信できるネイティブ広告の豊富な選択肢を見つけることができます。 これらの広告はユーザーエクスペリエンスを妨げることはありませんが、シームレスな現金化を保証します。
• プラットフォームのダッシュボードで、サイト運営者は広告枠のパフォーマンスを分析できます。 また、取引先のさまざまなデマンドパートナー全体のパフォーマンスを見つけることができます。

インデックス交換

Index Exchangeは、実際にはプログラムで機能するSSPプラットフォームであり、サイト運営者がウェブサイトで主張する最高のCPMレートで広告枠を収益化するのに役立ちます。 また、ビデオ広告によるシームレスな現金化を可能にするCTVパブリッシャー向けのソリューションもあります。 CTVとは別に、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、ネイティブ広告を通じて現金化を提供します。 豊富な現金化オプションにより、それらは最高のサプライサイドプラットフォームの1つになっています。

主な機能：

• 最も一般的に使用されるラッパーのヘッダー入札のサポート。 プレビッドコミュニティのメンバーとして、インデックスエクスチェンジはプレビッドサーバーアダプターの統合でパブリッシャーを支援することもできます。 ヘッダー入札ラッパーは、GDPRTCF1およびTCF2の要件にも適合しています。
• 取引は、RTB環境、直接販売、およびPMP全体で可能になり、パブリッシャーの機会を最大化します。
• プレミアム需要、アドレス可能性、および強化されたデータインテリジェンスのおかげで、高いCPMレートが達成されます。
• 完全な透明性。 サイト運営者は、インプレッションレベルで広告枠のパフォーマンスを分析して、よりスマートな収益化の動きを実現できます。 レポートはリアルタイムで生成できます。
• 最適化。 チームはまた、より高い収益をもたらすように、入札リクエストの最適化と在庫の構成についてパブリッシャーを支援します。

SSPでの現金化を成功させるためのヒント

トップSSPは、簡単かつ効率的に在庫を現金化するのに役立つ場合がありますが、より大きな結果を達成するために、SSPでの在庫現金化のベストプラクティスに従うこともできます。

• カスタムメトリックに従ってパフォーマンスレポートを作成します。 すべてのSSPプラットフォームには分析機能がありますが、パブリッシャーはニーズに合わせてレポートを調整する機会を見落としている可能性があります。 たとえば、SmartyAdsでは、SSPパブリッシャーは属性（トラフィックを分類できる定性的指標：国、在庫、配置など）を選択できます。また、メトリック（トラフィックの定量的指標：リクエスト数、勝利、インプレッション、またはレート）を選択することもできます。 、フィルレート、ウィンレート、クリックスルーレートなど。 分析する対象を選択し、適切な期間を選択します。 または、SmartyAds SSPの発行元として、プリセットを使用して必要なレポートをはるかに高速に生成できます。

• 詳細パラメータを設定します。 たとえば、広告枠に特定の方法で広告を表示したい場合など、特定の要件がある場合は、SSPの詳細設定を使用します。 たとえば、SmartyAdsでは、SSPパブリッシャーは、ビデオ広告の再生方法、ビデオの直線性、およびユーザーエクスペリエンスを定義するその他の詳細を選択できます。 さらに、サイト運営者はブロックされたプレースメント属性を選択できるため、特定の属性などによって広告をブロックできます。
• PMPオークションで独占在庫を販売します。 プライベートオークションでは、サイト運営者は通常、選択した広告主に広告枠を販売します。そのため、メディア販売者の大多数は、オープンRTBオークションを利用する前に、PMPオークションで珍しい広告スロットを提供することを好みます。 PMPに参加するには、サイト運営者のSSPを広告主のDSPに接続する必要があります。 幸いなことに、SmartyAdsSSPとSmartyAdsDSPはすでに相互に接続されているため、発行者はそのような接続を整理する必要はありません。

結論

これで、上位のSSPプラットフォームについて詳しく知ることができ、それらのすべての利点を利用して、複数の広告購入者に最高のレートで広告枠を提供することで、収益を増やすことができます。 SSPは、広告ネットワーク、広告交換、デマンドサイドプラットフォームなど、プログラマティック広告のエコシステム全体でより多くの広告主にリーチするのに役立ちます。 これはあなたの時間とお金を節約します。 要件に最適なソリューションの1つを選択し、デジタル広告体験を新しいレベルに引き上げましょう！

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