トピック クラスター: SEO を変革するコンテンツ構造

ある主題について、より優れた権威があるのは誰ですか? それについて 1 つの記事を書いた人と、10 本の記事を書いた人?

ひっかけ問題ではありません。

特定のトピックに関するコンテンツが増えると、信頼性が高まり、検索エンジンでの権威が高まります。

これは、同じトピックについて大量の記事を書き始めるという意味ではありません。 実際、そうしないでください。 むしろ、トピック クラスターでコンテンツを構造化することを意味します。 このモデルは、Google やその他の検索エンジンが、Web サイトが主題について多くの知識を持っていること、および Web サイトの訪問者が必要とするすべての情報をスムーズで簡単なブラウジング体験で提供できるように整理されていることを示しています。

この構造を使用すると、 SEOをほぼ瞬時に向上させることができます。 もしそれがあなたが使えるもののように思えたら (誰が冗談ですか、私たちは皆できるのです...)、SERPでトップの座を獲得するのに役立つコンテンツクラスターを作成する方法を見つけるために読み続けてください.

トピック クラスタとは

トピック クラスタは、すべてグループ化された関連コンテンツの集まりです。 一般に、トピック クラスターはスポークを備えた車輪と考えられています。実際、これは「ハブ アンド スポーク」コンテンツ戦略としても知られています。 ホイール、つまりハブはメイン トピック (ウェブサイトのオーソリティ) であり、スポークはクラスター ページであり、このトピックに関連するさまざまな記事です。 スポークは、ウェブサイトの訪問者が関連する記事に移動できるようにするハイパーリンクとホイールに接続されており、検索エンジンはサイトの構造をクロールして理解できます.

たとえば、電子機器をレビューする Web サイトがあるとします。 メインのトピックがエンターテイメント システムで、それをサポートするトピックがすべて、テレビ、ステレオ システム、ビデオ ゲーム プラットフォームなどの関連コンテンツである可能性があります。これらのさまざまな記事をすべて結び付けることで、このウェブサイトがエンターテイメント システムの真の権威であることを Google に示すことができます。 . Web サイト用に複数のクラスターを作成することをお勧めします。 この例では、電化製品、ヘッドフォンなどにもクラスターを作成できます。

簡単に言うと、コンテンツをトピック クラスターに整理するには、次の 3 つの要素が必要です。

1. 主なトピック
2. サポートコンテンツ
3. ハイパーリンク

コンテンツをクラスターに編成するには、メイン トピックを含むロビー ページまたはピラー ページを作成する必要があります。 すべてのサポート コンテンツ ページは、関連するメイン トピック ページにリンクされます。

トピック クラスターが SEO に適しているのはなぜですか?

話から始めましょう。 むかしむかし 2015 年、専門のマーケティング担当者である Anum Hussain は、オーガニック SEO を改善する方法を見つけるための実験を作成しました。 実験の結果の 1 つは、ページへのリンクが多いほど、SERP ランキングが向上するということでした。 明白に聞こえますか？

Anum はそれをさらに細分化し、SEO の改善において内部リンクが外部リンクとほぼ同じくらい効果的であることを示しました。 これは 2015 年のかなり大きな啓示であり、「キーワードよりもトピック」という革命が始まりました。

検索者の質問に答える

Google の主な目標は、検索者が探しているものに対する答えを提供することです。 検索エンジンは、アルゴリズムをより便利にし、ユーザーに最高のコンテンツを提供するために、常にアルゴリズムを改善しています。

2020 年、 Google はAI アルゴリズムがサブトピックを理解できるようになったことを発表しました。 これは、誰かが幅広いものを検索した場合、Google は検索意図と関連するサブトピックを理解して、検索者が必要なものを見つけられるようにすることができることを意味します。

翌年、 Google はアルゴリズムをさらに改善し、人々が一般的にトピックをどのように探索するかを理解できるようになったと述べています。 これは検索意図と呼ばれ、Google が検索結果を表示する方法におけるかなり大きな進歩です。

検索者が探している情報を人々に提供するためにコンテンツをクラスター化できれば、Google はより良い SERP ランキングであなたに感謝するはずです.

ウェブサイトの EAT を改善する

トピック クラスターにより、Web サイトが主題の包括的な概要を提供することが保証され、Web サイトの EAT (専門知識、権威、信頼) に貢献します。

特定のトピックに関する相互リンクされた複数の記事があることを Google が認識した場合、これはあなたの Web サイトがそのテーマの専門家であることを示しているため、Google はそのトピックに関する情報を探している検索者にその記事を表示する可能性が高くなります。

エンゲージメント指標を高める

トピックのクラスタリングをうまく行えば、ウェブサイトのエンゲージメント指標も向上するはずです。これもまた、Google にとって良いシグナルです。

たとえば、誰かがあなたのメイン トピック ページにたどり着き、関連コンテンツへの関連リンクを見た場合、直帰する可能性は低くなります。 おそらくリンクを 1 つまたは 2 つクリックして、平均セッション時間とセッションあたりのページ数を改善します。

トピック クラスタの例

現在、ほとんどの Web サイトは既にトピック クラスターを使用してコンテンツを整理しています。 Similarweb でコンテンツをクラスターに編成する方法を見てみましょう。 優れたトピック クラスターの例は、 B2B Salesトピック クラスターです。 リンクをクリックすると、B2B Sales のメイン トピック ページが表示されます。 B2B セールスに関連する 31 の記事 (サポート コンテンツ) があり、リード ジェネレーション、セールス テクニック、マーケティング戦術など、さまざまな概念をカバーしています。 サポート コンテンツはすべてメイン トピック ページにリンクされており、記事の多くは相互にリンクされています。

もう 1 つの優れたトピック クラスターの例は、ビジネス ベンチマーククラスターです。 ここでは、ベンチマークの方法、さまざまな種類のベンチマーク、読者が役立つと思われる特定のベンチマークなど、ビジネス ベンチマークのあらゆる側面をカバーする 43 の記事を用意しています。

ウェブサイトの訪問者が必要な情報を見つけられるように、トピックをまとめています。 また、特定のトピックに関連するコンテンツが欠落しているかどうかを理解するのにも役立ち、それについて新しい投稿を書くことができます. もちろん、私たち自身のSEO 戦略を改善するためにも行っています。

8 つのステップでトピック クラスター コンテンツ戦略を作成する方法

ステップ 1: 競合他社を確認する

新しい戦略を開始するときは、競合他社を分析して、彼らが何をしているかを確認することを常にお勧めします. コンテンツの競合他社のWeb サイトを見て、コンテンツがどのように構成されているかを確認してください。 彼らはクラスターを使用していますか? 彼らの主なトピックは何ですか？

さらに掘り下げて、競合他社が権威を持っているように見えるトピックや、ギャップを含む可能性のあるトピックを確認することもできます. ギャップのあるトピックは、あなたがトップオーソリティになれるメイントピックの良い機会を提供する可能性があります。

ステップ 2: メイン トピックを選択する

クラスターの中心となるトピックを決定します。 これを行う方法は、Web サイト用に既に作成したコンテンツの量によって異なります。

すでに大量のコンテンツがあり、それをクラスターに整理するだけの場合は、既にあるコンテンツから始めてください。 コンテンツを一覧表示し、さまざまなトピックに分類します。 再構築が必要なだけの関連コンテンツがすでに大量にあることに気付くかもしれません。

ゼロから始める場合、このステップではブレインストーミングが必要です。 あなたが専門家になることができるあなたのビジネスに関連するトピックについて考えてみてください。たとえば、あなたのウェブサイトが健康的なレシピを提供している場合、健康的な前菜、健康的なメインディッシュ、健康的なデザート、健康的な朝食を中心にクラスターを作成できます.

各トピックのアイデアを見て、複数の記事に十分な幅があることを確認してください。

ステップ 3: ペルソナを作成し、その意図を理解する

あなたのコンテンツに興味を持ってくれる人は誰ですか? ターゲット オーディエンスの共通属性によって定義された複数のペルソナを作成する必要があります。 これにはいくつかの調査が必要です。

• 既存の顧客やフォロワーと話をします (アンケート、調査、または直接連絡を取ります)。
• マーケティング インテリジェンス ツールを使用して、自社の Web サイトと競合他社の Web サイトを既に閲覧しているオーディエンスを分析します

ペルソナを理解したら、検索の意図について考えることが重要です。 検索意図を理解することで、メイン トピックをどのようなコンテンツで囲むべきかを理解できます。 情報提供から商用、トランザクションまで、さまざまな検索意図をカバーするコンテンツを作成する必要があります。

プロのヒント: また、オーディエンスがマーケティング ファネルのどこにいるかを検討して、コンテンツをバイヤー ジャーニーの段階に一致させることができます。

ステップ 4: キーワードの調査

ここで、キーワードをドリルダウンします。

トピックに関連するキーワードを調査すると、完全なトピック クラスターとキーワード クラスターを作成するのに役立ちます。 Similarweb のキーワード ツールを使用すると、メイン トピックに関連するキーワードを見つけて、どれが上昇傾向にあり、どれが検索ボリュームが高いかを分析できます。 また、ロングテール キーワードにも注目してください。これは、多くの場合、よりターゲットを絞り、ランク付けしやすくなります。

また、競合他社が使用しているキーワードを調べて、キーワード ギャップがないかどうかを確認します。

ステップ 5: クラスターをマップする

キーワードを使用して、メイン トピックを囲むすべての関連記事をマッピングする必要があります。 このステップではスプレッドシートを使用することをお勧めします。

「ホイール/ハブ」部分を決定し、「スポーク」記事が関連する検索意図をカバーするようにします。 このマッピング段階では、どの記事が相互にリンクできるか、また相互にリンクする必要があるかを決定する必要があります。トピック クラスターを成功させるには、内部リンクが重要であることを忘れないでください。

ステップ 6: コンテンツを作成する

あとは、ペルソナ向けの質の高いコンテンツを作成するだけです。 あなたはすでに自分の分野で大量の知識を持っています。ペルソナの意図に一致する適切なキーワードとトーンを使用して、それを書き留める必要があります。

クラスターの大部分をエバーグリーン コンテンツで構成することをお勧めします。 現在の出来事や移りゆくトレンドについて書くのは楽しいことですが、常緑のコンテンツは時の試練に耐え、将来にわたって検索クエリに関連するため、持続可能なコンテンツ マーケティング戦略になります。

あなたが書くとき、覚えておくべきことがいくつかあります：

• 聴衆のために書く:トーンを聴衆と検索の意図に合わせ、可読性チェッカーを使用して、物事が複雑になりすぎていないことを確認します。

• 品質に焦点を当てる:品質の高いコンテンツとは、つづりや文法の誤りを避けることだけではありません (必ずこれらを避けてください)。コンテンツは、有用で、魅力的で、信頼できるものである必要があります。

• キーワードを使用します。キーワードが見出しとテキスト本文に含まれていることを確認して、Google がページの関連性を認識できるようにします。 もちろん、キーワードの詰め込みは避けてください。

• SEO 向けに最適化する:ページ上の SEO チェックリストに従って、コンテンツが SEO 向けに最適化されていることを確認し、Google がコンテンツを理解し、ランク付けしやすくします。

ステップ 7: すべてをリンクする

すべてのコンテンツを作成したら、マッピング段階で計画したように、すべてを相互リンクする必要があります。 これは、関連するすべてのコンテンツ記事がメイン トピックのページにリンクされていることを確認することを意味します。 また、さまざまな関連記事をリンクして、Google がウェブサイトの構造と階層をよりよく理解できるようにする必要があります。

ページをリンクすることで、Web サイトの閲覧者を Web サイトに誘導し、より長くサイトに留まり、訪問するページ数を増やします。 あなたが書いたり、記事の最後にリストしたコンテンツ全体にリンクを張ることができます。 さまざまなリンク方法を試して、自分に合った方法を見つけてください。

ステップ 8: 追跡、最適化、繰り返し

これは、Similarweb のお気に入りの言葉の 1 つかもしれません。 何も完成することはなく、コンテンツを含め、すべてを最適化できます。 トピック クラスターを作成したら、Web サイトのエンゲージメント指標がどのように変化しているかを追跡し、改善できる点を確認することが重要です。 コンテンツのギャップに気付き、クラスターをサポートするコンテンツをさらに作成する必要がある場合があります。 または、記事間の内部リンクを増やす機会が見つかるかもしれません。 常に最適化する方法があります。

成功のためのクラスター

クラスタリングがどのように機能するかを説明しました。 コンテンツをクラスターに整理することで、この方向への第一歩を踏み出しましょう。

次？ 待って。

冗談ですが、コンテンツ マーケティングをただ待つことはできません。 次に、進行状況を追跡および監視して、クラスターが SEO パフォーマンスにどのように影響するかを確認する必要があります。 次に、最適化し、更新し、それを維持します。

@similarwebでツイートして、このトリックがランキングに与える影響をお知らせください。 質問もできますので、遠慮なくどうぞ。

よくある質問

トピック クラスタとは

トピック クラスタは、メイン トピックを中心とした関連コンテンツのグループです。 クラスターには、メイン トピック、サポート コンテンツ、およびそれらの間を接続するリンクが含まれます。

なぜトピック クラスターを使用する必要があるのですか?

トピック クラスターを使用すると、検索エンジンや Web サイトの訪問者がコンテンツを閲覧しやすくなり、SEO に最適です。 特定のトピックをサポートする広範なコンテンツは、あなたの権威を高め、あなたのウェブサイトの EAT を助けます。これは、Google がウェブサイトをランキングする際に最も重視することの 1 つです。 トピック クラスターは、Web サイトが SERP に表示される可能性を高め、Web サイトの訪問者が Web サイトをより長く閲覧し続けるようにします。

トピック クラスターを作成するにはどうすればよいですか?

トピック クラスタには、メイン トピック、サポート コンテンツ、およびトピック間を接続するハイパーリンクが含まれます。 Web サイトのコンテンツをトピックに分割し、メイン トピックを徹底的に確認できる十分なサポート コンテンツを確保することで、コンテンツを整理できます。