話題の権威: それは何ですか?そしてそれをどのように確立しますか?

公開: 2023-06-02

トピックの権威は、Web サイトが特定の主題に関してどれだけ信頼できるかを測定します。 SEOにとって強力なツールとなる可能性があります。

あるトピックに関する高品質のコンテンツを多数公開すると、検索エンジンはあなたを信頼できる情報源とみなします。

この権限は、検索ランキングの向上、トラフィックの増加、顧客の信頼の増加につながります。

このガイドでは、以下について説明します。

  • トピック権限の仕組み
  • SEO とコンテンツ マーケティング担当者にとってそれが重要な理由
  • 構築して測定するための実行可能なステップ
コンテンツショー
トピカルオーソリティとは何ですか?
Google の EEAT (経験、専門知識、権威、信頼性) フレームワーク
話題の権威がなぜ重要なのか?
トピック権限の仕組み
セマンティック検索
SEO のための話題の権威を構築する方法
内部の局所権限戦略
外部の局所的権限の戦略
話題の権威を測るためのツール
ドメイン権限とトピック権限の違いは何ですか?
話題の権威を築くためのヒント
話題の権威を構築する利点
ユーザーにとって
出版社向け
話題の権威を測る方法
話題の権威を持って信頼される発言者になる

トピカルオーソリティとは何ですか?

トピックの権威は、特定のトピックに関するあなたの専門知識と権威を測定します。

強力な話題の権威により、ターゲットキーワードの検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

たとえば、個人金融 Web サイトを運営しているとします。

あなたは長い間、詳細で高品質のコンテンツを執筆してきました。 そして、あなたはこのテーマに関して多くの話題の権威を築いてきました。

クレジット カードをカバーする新しい記事を公開すると、通常はパーソナル ファイナンスに関するトピックをカバーしない Web サイトに公開される同様の投稿よりも早く、より上位にランクされます。

話題の権威という概念は、Google のハミングバード アルゴリズムのアップデートによって有名になりました。

Hummingbird が登場する前、Google はユーザーが何を検索したかを理解するためにキーワードにもっと依存していました。 ハミングバードはアルゴリズムを変更し、コンテンツの関連性がより重要になりました。

ハミングバードの一部として導入されたトピック モデリングにより、検索エンジンは検索のより広範なコンテキストと結果を提供するページを考慮できるようになりました。 全体的な話題の権威を示すページは、クエリに答える際に目立つという報酬を得るでしょう。

Google の EEAT (経験、専門知識、権威、信頼性) フレームワーク

Google の品質評価者ガイドラインでは、検索エンジンが話題性を重視していることが強調されています。

これらのガイドラインは、品質評価者が検索エンジンの結果を評価するのに役立ちます。 Google はこのフィードバックを使用して、ユーザーに提供される結果の品質を向上させます。

Googleは最新のアップデートで、ページの品質の指標として「専門知識」と「評判の良いウェブサイト」を強調した。

話題の権威を高めることで、EEAT のチェックボックスにチェックを入れることができます。

EEAT が実証されれば、評判が高まるという幸せな循環の中で、あなたの認識される話題の権威も高まります。

GIPHY経由

話題の権威がなぜ重要なのか?

話題の権威はいくつかの理由から重要です。

まず、競合キーワードでランク付けするには、話題の権威が必要です。 検索エンジンは、可能な限り信頼性が高く正確な情報源からの回答と結果をユーザーに提供することを目指しており、信頼できるコンテンツに高いランキングを与えます。

これらのより高いランキングは、より多くの露出、トラフィック、および Web サイトを訪問する潜在的な顧客を意味します。 SERPでナンバーワンの結果を獲得する 平均クリック率は 27.6% になります。

話題の権威がニュース結果の確定されたランキング要因と、ハミングバード以降の暗黙の実行要因であるため、話題の権威を高めるために行うことはすべて、ランキングの可能性を高めることができ、それにつながるすべてのメリットが得られます。

話題の権威は、あなたを業界の思想的リーダーとしての地位を確立します。 人々があなたの製品やサービスに関連するトピックに関する情報を探しているとき、あなたは頼りになる情報源になることができます。

このようにブランドの認知度と信頼性が高まると、潜在的な顧客は貴社の知識が豊富で信頼できると判断するため、貴社のビジネスのコンバージョンと売上が増加します。

トピック権限の仕組み

Googleはトピックオーソリティがどのように機能するかを正確に共有していないが、分かっていることがいくつかある。

Google 検索セントラルの最近のブログ投稿のおかげで、トピックのオーソリティがニュース クエリにどのような影響を与えるかがわかりました。

その投稿で議論されているように、トピック権限は、Google が言うところの「ニュース性のあるクエリ」のために導入されたトピック権限システムに固有のものであることを強調することが重要です。

ただし、通常の検索結果に対するトピックオーソリティの影響やトピックオーソリティ全体の概念を考慮することが役に立たないというわけではありません。

Zyppy SEO の Cyrus Shepard は、このアップデートについての考えを次のように語っています。

ハミングバードのようなアップデートや QRG ドキュメントの継続的な改良に加えて、Google が信頼できるソースからのコンテンツを積極的に優先していることはわかっています。

トピックの権威とこれらのアップデートの公開リリースが私たちに示しているのは、Google がこの権威をどのように成文化しているのか、そして最良の結果を得るためにそれを SEO の取り組みにどのように組み込むことができるのかということです。

セマンティック検索

セマンティック検索に触れずに、話題の権威について語ることはできません。

Google は、意味的な関連付けを使用して Web サイトのコンテンツを理解します。 関連する検索クエリに対して Web サイトをランク付けするには、トピックを Web サイトに関連付ける必要があります。

トピックに関する詳細なコンテンツを投稿すると、当然のことながら、関連するキーワードが多数含まれることになります。 これにより、セマンティック SEO とトピックの権威が向上します。

SEO のための話題の権威を構築する方法

それが何なのか、そしてなぜそれが重要なのかについて説明しました。 では、実際にどのようにして話題の権威を構築するのでしょうか?

典型的な戦略は 2 つのカテゴリに分類できます。 内部と外部。

内部の局所権限戦略

トピッククラスター

コンテンツを、柱となるコンテンツと関連するサブトピックのトピック クラスターに整理します。 このアプローチは、セマンティック SEO を構築する際に、検索エンジンがコンテンツの構造と関連性を理解するのに役立ちます。

まず、権限を確立したい中心的なトピックを特定します。

中心となるトピックを作成したら、クラスターの基盤となる柱となるコンテンツを作成します。

柱コンテンツは、トピックを詳細にカバーする包括的なコンテンツです。 トピックのあらゆる側面をカバーする「究極」かつ「決定的な」ガイドだと考えてください。

HubSpot のピラー ページの例は次のとおりです。

次に、中心トピックに密接に関連するサブトピックを特定します。 これらのサブトピックは、柱のコンテンツの周囲にクラスターを形成します。

サブトピックごとに小さなコンテンツを作成します。 その後、クラスター内のピラーおよびサブトピックのコンテンツにリンクを戻すことができます。

この構造は、クラスターのトピック権限を強化するのに役立ちます。

トピックベースのキーワード調査によるトピックマップの作成

トピックマップは、トピックの権威を達成するための青写真です。 階層を作成し、コンテンツを整理するのに役立ちます。

まず、主要なトピックをサブカテゴリーに分割します。

次に、キーワード調査を実施して関連する用語を特定し、それぞれのコンテンツ ネットワークを構築します。

SEOをキーワードとしたトピックマップの例。 ソース。

幅広い質問やサブトピックをカバーすると、話題の権威を獲得できる可能性が高まります。 これは、Google がより自信を持ってサイトをニッチ固有の関連性と関連付けることができるため、その分野の専門家としての外観を構築し、セマンティック SEO を開発するのに役立ちます。

検索意図を満たす

検索意図とは、ユーザーの検索クエリの背後にある理由を指します。 かもね：

  • 情報提供（情報求む）
  • ナビゲーション (特定の Web サイトまたはページを探しています)
  • トランザクション（購入を希望している）
  • コマーシャル（決定を下す前にリサーチする）

ユーザーの意図に合ったコンテンツを提供することが検索ランキングの鍵となります。 これにより、ユーザーのニーズが確実に満たされ、トピックの権限が強化されます。

包括的かつ権威あるコンテンツ戦略

トピックのさまざまな角度をカバーする、包括的でよく調査されたコンテンツを提供することを目指してください。

これは専門知識を証明し、コンテンツが貴重なリソースであることを検索エンジンに知らせます。

さまざまなユーザーの好みに応えるために、さまざまなコンテンツ形式を使用することを検討してください。 たとえば、記事を読むことを好むユーザーもいれば、ビデオを見ることを好むユーザーもいます。

内部リンクとクロールの効率

内部リンクは、トピックの権威を構築し、クロール効率を向上させるために重要です。

内部リンクを戦略的に使用して、Web サイト内の関連ページを接続します。

内部リンク構造が論理的であり、階層構造に従っていることを確認してください。 これは、検索エンジンがコンテンツと各ページの重要性との関係を理解するのに役立ちます。

サイトの構造

適切に構造化されたサイトは、コンテンツを論理的に整理および分類するのに役立ちます。 これにより、ユーザーが探している情報を見つけやすくなり、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなります。

以下に留意すべき点がいくつかあります。

  • 関連するコンテンツをグループ化する
  • 明確かつ簡潔なタイトルと説明を使用する
  • 内部リンクを使用して関連ページに接続する

外部の局所的権限の戦略

コンテキストリンクの構築

コンテキスト リンクは、コンテンツに時事的に関連する Web サイトからのものです。 これらのリンクは、専門分野の信頼できるソースからのものであるため、より重要な意味を持ちます。

業界固有の Web サイトにアクセスし、ゲスト投稿の寄稿を申し出てください。 自分の知識を披露し、露出を増やし、貴重なバックリンクを獲得できます。

アウトリーチやリンクの配置に専門のリンク構築サービスを利用することもできます。

対象を絞ったリンクの構築により、すでに確立された話題の権威を持っているニッチな業界関連のサイトからのリンクを確保することで、話題の権威を高めることができます。

HARO のようなサービスを使用してリンクを構築すると、信頼できる報道機関からのリンクを確保することもできます。 彼らの既存の評判を利用して、あなた自身の話題の権威を強化することができます。 評判の高い報道機関が情報源としてあなたにリンクしていることを Google が認識した場合、Google はあなたをその分野の権威とみなす可能性が高くなります。

マルチチャネル権限

さまざまなプラットフォームで高品質のコンテンツを一貫して配信することで、話題の権威を強化できます。

たとえば、ブログ投稿をソーシャル メディア プラットフォームで共有できます。

ソーシャルメディアはSEOに直接影響を与えません。 しかし、研究ではソーシャルシェアと検索ランキングの間に相関関係があることが示されています。

ソース。

この相互プロモーションにより、さまざまなチャネルにわたるトラフィックとエンゲージメントが促進され、リーチが増加します。

評判管理

オンラインでの評判を管理することは、業界内での信頼と権威を築くのに役立ちます。

ブランドへの言及、顧客レビュー、ソーシャルメディアでのやり取りを監視します。

フィードバックには速やかに対応し、視聴者が提起した懸念には必ず対処してください。

話題の権威を測るためのツール

適切なツールを使用すると、話題の権威を構築するのがはるかに簡単になります。

実際に話題の権威を構築できるツールはないということを忘れないでください。

代わりに、ツールはリンク、コンテンツ、指標に関する洞察を提供し、全体的な話題の権威と成長の機会を評価するのに役立ちます。

キーワード調査、バックリンク分析、競合他社分析については、以下の使用を検討してください。

  • SEMrush
  • アーレフス
  • モズ

質問ベースのキーワードの機会を見つけるには、次のツールを使用できます。

  • こちらも質問されました
  • SEO ミニオン
  • 回答ThePublic

Google の People also Asked 機能も、トピックの権威戦略を導くための貴重な洞察を提供します。

ドメイン権限とトピック権限の違いは何ですか?

ドメイン権限メトリクスは、Web サイトの全体的な権限の尺度です。 インバウンドリンクやドメインの経過時間などの要素が考慮されます。

トピック権限は、特定のトピックに関する Web サイトの権限の尺度です。 コンテンツの品質や Web サイト上の関連ページの数などの要素は、話題の権威に影響を与えます。

これは、スコアが設定された定義された指標ではなく、Web サイトの信頼性を評価するための要素の組み合わせです。

話題の権威を築くためのヒント

ボリュームゼロのキーワードを無視しないでください

検索ボリュームの多いキーワードをターゲットにすることが重要です。 ただし、関連するボリュームがゼロまたはボリュームの少ないロングテール キーワードを見落とさないでください。

これらの用語をターゲットにすることで、話題の範囲を拡大し、より多くのトラフィックを獲得できます。

これらのキーワードは通常、競合が少なく、販売目標到達プロセスの下位にあることがよくあります。 これらは、専門分野内の特定のサブトピックに関する権威を確立する機会を提供します。

コンテンツのパフォーマンスを定期的に監査する

定期的なコンテンツ監査をスケジュールして、トピックの内容にギャップがあるかどうかを特定します。

既存のコンテンツを拡張または更新する機会を探してください。 最新の「State of Content Marketing: 2023 Global Report」では、回答者の 42% が、既存のコンテンツを更新することでコンテンツ マーケティングの価値が向上したと回答しています。

古いコンテンツやパフォーマンスの低いコンテンツを削除またはリダイレクトすることもできます。 これにより、Web サイトの全体的な品質とトピックの焦点が向上します。

話題の権威に対処するときにカニバリゼーションを回避するにはどうすればよいですか?

コンテンツ戦略を慎重に計画してください。 情報が重複したり重複したりすることなく、各記事がトピックのさまざまな側面をカバーしていることを確認してください。 これが共食いを避ける最善の方法です。

カニバリゼーションを検出した場合は、同様のコンテンツを統合またはリダイレクトすることを検討してください。 canonical タグを使用して、ページの信頼できるバージョンを示すこともできます。

話題の権威を構築する利点

ユーザーにとって

情報の深さと広さ

詳細で包括的なコンテンツはユーザーの質問に答え、ユーザーの問題点に対処します。 ユーザーは必要な情報をすべて 1 か所で見つけることができるため、時間と労力を節約できます。

強化されたユーザーエクスペリエンス

明確なナビゲーションと直感的なユーザー エクスペリエンスを備えた Web サイトは、エンゲージメントと満足度を高めます。 ユーザーは関連ページ間を簡単に移動し、コンテンツを探索できます。

出版社向け

自然なバックリンク

話題の権威を構築すると、自然なバックリンクを獲得できる可能性が高まります。

信頼できる価値のあるコンテンツを公開すると、業界のインフルエンサーや Web サイトがあなたのサイトにリンクする可能性が高くなります。

トラフィックの急激な増加

検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性を高めることができます。 ランキングが高くなるとオーガニック トラフィックが増加し、時間の経過とともに急激に増加する可能性があります。

ブランド認知

関連するトピックに関する高品質のコンテンツを一貫して配信することで、ブランドを構築できます。 この評価により、貴社の評判が高まり、顧客の信頼が高まります。

話題の権威を測る方法

すべてのマーケティング戦略と同様に、進捗状況を追跡し、改善の余地がある領域を特定する必要があります。 考慮すべき重要な点は次のとおりです。

コンテンツのギャップとトピックの幅広さ

コンテンツを定期的に評価して、コンテンツのギャップやカバレッジを改善できる領域を特定します。 キーワード調査と競合他社分析は、まだ対処する必要があるトピックやサブトピックを見つけるのに役立ちます。

トラフィックの増加

Web サイトへのオーガニック トラフィックの増加を追跡することもできます。 トラフィックが着実に増加しているということは、戦略が功を奏し、コンテンツがターゲット視聴者の共感を呼んでいることを示しています。

コンテンツの鮮度と公開速度

検索エンジンは新鮮で最新のコンテンツを重視します。

話題のクラスターに合わせた新しいコンテンツを公開して、継続的な専門知識と権威を実証します。

検索エンジンがページをクロールしてインデックスを作成する頻度を監視することもできます。 クロール率が高いということは、検索エンジンがコンテンツの価値と関連性を認識していることを示しています。

バックリンクの蓄積

新しいバックリンクを引き付けるということは、あなたのコンテンツがあなたのニッチ分野で認識され、権威があることを示します。

獲得するリンクの量だけに注目しないでください。 品質も測定します。

ニッチなコンテンツ、またはニッチ固有のコンテンツ内の確立されたソースからのリンクを確保すると、無関係なサイトからの複数のリンクよりも良い結果が得られます。

話題の権威を持って信頼される発言者になる

話題の権威を築くことは長期的な戦略です。 内部および外部の SEO 戦略を活用した包括的なアプローチが必要です。

あなたは、視聴者に価値のある信頼できるコンテンツを配信することに継続的に取り組んでいます。

しかし、それは価値のある投資です。

話題性の高い Web サイトは、訪問者を引きつけ、見込み顧客を獲得し、販売を成立させる可能性が高くなります。