2024 年の旅行会社向けのベスト コンテンツ マーケティング アイデア

公開: 2024-03-12

旅行パンフレットでは、絵のように完璧なビーチや豪華なリゾートが常に約束されています。 しかし、冒険はどこにあるのでしょうか？ 隠された宝石? 本当に放浪癖を引き起こすような体験は何ですか？ 旅行業界による最近の調査によると、旅行者の 72% がユニークな体験を望んでいます。

実を言うと、一般的なマーケティングではもう役に立たないのです。 旅行者は、本物らしさ、パーソナライゼーション、そして訪れる場所とのつながりを求めています。

ここであなたの出番です。 (これは、同じ古いことを伝える単なるブログ投稿ではありません。) 私たちは、あなたの旅行会社を山積みのパンフレットから、信頼できる旅行の達人。

ありきたりなものを捨てて、放浪癖を刺激するコンテンツを作成する準備はできていますか? これからその方法を説明するので、バックルを締めてください。

没入型ストーリーテリング: 旅行者を仮想旅行に連れ出す

同じ古い写真が延々と掲載されたパンフレットをめくるのはやめましょう。 今日の旅行者は、より深い体験、つまりフライトを予約する前にすでにそこにいるかのように感じる機会を切望しています。 そこで、旅行会社の秘密兵器として機能する、没入型のストーリーテリングが登場します。

考えてみてください。潜在的な観光客をローマのコロッセオに連れて行き、その古代の壮大さを探索させたり、バリの人里離れたビーチに彼らを置き、打ち寄せる波の音が耳に届くことを想像してみてください。

すべてはリビングルームのソファで快適に行えます。 仮想現実 (VR) と拡張現実 (AR) テクノロジーはこれを現実にします。

没入型ストーリーテリングを使用する優れた方法をいくつか紹介します。

  1. 象徴的なランドマークや史跡の VR ツアーを作成します。 仮想的に万里の長城を歩いたり、マチュピチュの謎を探索したりできます。
  1. 息を呑むような目的地の 360 度ビデオを開発します。 視聴者をスイス アルプスの中心部に連れて行ったり、ハワイの海霧のしぶきを感じさせたりすることを想像してみてください。
  1. 隠された宝石を明らかにする AR エクスペリエンスをデザインします。 スマートフォンのカメラに情報や興味深い事実を重ねて表示し、ユーザーが街を探索したり、人里離れた場所を発見できるようにするアプリについて考えてみましょう。

重要なのはそれを現実にすることだということを忘れないでください。 高品質のビジュアル、リアルなサウンド、そしてインタラクティブなタッチにより、視聴者はすでにその場にいるような気分になります。 魅力的なストーリーを織り込むことを忘れないでください。 それぞれの目的地を特別なものにするユニークな体験や文化的側面に焦点を当てます。

インスピレーションが必要ですか? これらの旅行会社の取り組みをチェックしてください。

  1. マリオット インターナショナルは、VR 体験によって世界的な展開を図り、世界中のホテルを紹介しました。
  2. カンタス航空は、素晴らしい VR 体験で人々にグレート バリア リーフの鳥瞰図を提供しました。
  3. オーストラリア政府観光局は、全国の人気の観光地に命を吹き込む AR アプリを作成しました。

これらの戦略を実装することで、注目を集めるだけでなく没入型のコンテンツを作成できます。 それは旅行欲を刺激し、人々に次の冒険をあなたと一緒に予約したいという夢を抱かせます。

短編ビデオコンテンツ:

私たちはペースの速い世界に住んでおり、今日の旅行者は集中力が持続する時間が短くなります。 そこで、旅行会社の秘密兵器として、TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームで短編ビデオ コンテンツが登場します。 これらのひと口サイズの動画は、注目を集め、目的地を紹介し、視聴者の放浪癖を刺激する魅力的なものになる可能性があります。

短い形式のビデオ コンテンツを活用する方法は次のとおりです。

  1. 視覚的に魅力的で魅力的なビデオを作成します。 高品質のビジュアル、魅力的な音楽、視聴者を画面に釘付けにするクイックカットについて考えてみましょう。
  2. 特定の目的地や旅行体験を強調します。 たとえば、隠れたビーチの美しさ、冒険活動のスリル、または地元の市場の魅力を紹介します。
  3. 旅行のハックやヒントを提供します。 空港の移動、荷物の準備、手頃な宿泊施設の検索などに関する内部情報を共有します。
  4. 舞台裏を垣間見ることができます。 視聴者をチームと一緒に旅に連れて行き、地元の文化や遭遇するかもしれない隠れた宝石を紹介します。

成功に向けた最適化:

  1. ハッシュタグはあなたの友達です！ 関連性のあるトレンドのハッシュタグを使用して、動画のリーチを増やします。
  2. キャプションは重要です！ 短く、有益で、魅力的なものにしてください。
  3. 音楽が気分を盛り上げます！ ビデオのトーンとエネルギーを引き立てる音楽を選択してください。
  4. 行動を呼びかけます！ 視聴者にあなたをフォローしたり、旅行を予約したり、さらに詳しく知るよう促します。

覚えておいてください: 短編ビデオは信頼性と創造性によって成長します。 恐れずに実験して楽しんで、旅行会社の個性を表現してください。

インスピレーションが必要ですか? 旅行会社が​​短編ビデオ コンテンツに取り組んでいる様子をご覧ください。

  1. Contiki は、魅力的な旅行ハックや TikTok の舞台裏を垣間見ることで知られています。
  2. Travel Hack は、Instagram リールを使用して、息を呑むような目的地を視覚的に素晴らしい方法で紹介します。
  3. 遊牧民のマットは、人気の TikTok チャンネルで予算を抑えた旅行のヒントや隠れた魅力的な場所を共有しています。

短編ビデオ コンテンツを戦略に組み込むことで、より幅広い視聴者とつながり、旅行欲を刺激し、旅行会社を旅行のインスピレーションの信頼できる情報源として位置づけることができます。

パーソナライズされた旅行ガイド:

今日の旅行者は、単なる一般的な説明やストック写真以上のものを求めています。 彼らは、表面的なレベルを超えた、詳細でパーソナライズされた旅行ガイドを求めています。 ここであなたは輝け、旅行会社を貴重なリソースとして確立できるのです。

視聴者の共感を呼ぶ旅行ガイドを作成する方法は次のとおりです。

  1. 基本を超えてください。 一般的な観光スポットを超えた情報を含めます。 隠れた名所、地元の体験、文化的洞察に焦点を当てます。
  2. さまざまな旅行スタイルに合わせてガイドをカスタマイズします。 冒険を求める人、贅沢な旅行者、低予算のバックパッカー、小さなお子様連れの家族向けのガイドを作成します。
  3. ガイドに個性を吹き込みましょう。 あなた自身の旅行体験、おすすめ情報、豆知識を共有してください。
  4. インタラクティブなものにしましょう。 クイズや投票を組み込むと、ユーザーが興味に基づいて旅程をカスタマイズできるようになります。 編集可能なセクションを備えたダウンロード可能なガイドを検討してください。

このアプローチが重要な理由は次のとおりです。

  1. 潜在的な顧客に価値を提供します。 詳細なガイドにより、貴社は旅行の専門家および信頼できるリソースとして確立されます。
  2. エンゲージメントを高めます。 インタラクティブな要素は、ユーザーがコンテンツにもっと時間を費やし、旅行計画をパーソナライズすることを促進します。
  3. コンバージョンが増加します。 貴重な情報を提供することで見込み顧客を育成し、旅行の予約に近づけます。

成功した詳細な旅行ガイドの例:

  1. ロンリー プラネット: さまざまな旅行スタイルに対応した、包括的で有益な旅行ガイドで有名です。
  2. National Geographic Traveler: 見事なビジュアルと文化に関する深い洞察と推奨事項を融合させます。
  3. Worldpackers: ボランティア活動やユニークな文化体験に焦点を当てた旅行ガイドを提供します。

有益で魅力的な旅行ガイドを作成することで、潜在的な顧客を引き付け、専門知識をアピールし、旅行者にとって貴重なリソースとして会社を位置づけることができます。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) キャンペーン:

今日の旅行者はマーケティング メッセージにさらされています。 そこで、ユーザー生成コンテンツ (UGC) がノイズを軽減し、視聴者との信頼を築くための強力なツールになります。

UGCとは何ですか?

これは、顧客が作成した写真、ビデオ、レビュー、体験談などのコンテンツで、旅行会社での好意的な体験を紹介します。

なぜUGCはこれほど影響力があるのでしょうか?

  1. 信頼性:人々は従来の広告よりも他の旅行者からのおすすめを信頼します。
  2. エンゲージメント: UGC はコミュニティ意識を育み、ユーザーの参加を促進します。
  3. ブランドの認知度:ブランドのハッシュタグを使用してユーザーが作成したコンテンツにより、リーチが広がります。

成功する UGC キャンペーンを作成する方法は次のとおりです。

  1. コンテストやチャレンジを実行する:賞品や割引を得るために、特定のハッシュタグを付けて旅行の写真やビデオを共有するようユーザーに促します。
  2. 旅行のインフルエンサーと提携する:ターゲット ユーザーの共感を呼ぶインフルエンサーと協力して、UGC を作成して共有します。
  3. 共有を簡単にする:ソーシャル メディア共有ボタンを統合し、ユーザーにあなたの会社をタグ付けするよう促します。
  4. プラットフォームで UGC を紹介する:ユーザーが作成したコンテンツを Web サイト、ソーシャル メディア チャネル、マーケティング資料に掲載します。

成功した UGC キャンペーンの例:

  1. 「G Adventures」は #MyGAdventures コンテストを開始し、無料旅行を獲得するために冒険の写真を共有することを旅行者に奨励しました。
  2. 「Intrepid Travel」は旅行ブロガーと提携して、ユニークな目的地や人里離れた体験を紹介する UGC を作成しました。
  3. 「GoPro」は、マーケティング チャネル全体でユーザーが作成したビデオを活用し、カメラが捉える驚くべき冒険を強調しています。

UGC を促進し、活用する戦略を作成すると、信頼性の力を活用し、エンゲージメントを高め、潜在的な顧客との信頼を築くことができます。

インフルエンサー マーケティング パートナーシップ:

旅行のインフルエンサーは、放浪癖に満ちた個人の熱心なフォロワーを築いています。 適切なインフルエンサーとコラボレーションすることで、彼らの視聴者を活用し、ブランド メッセージを増幅させることができます。

インフルエンサーマーケティングがなぜ重要なのでしょうか?

  1. ターゲットを絞ったリーチ:インフルエンサーは、ターゲット市場と一致する関心の高い視聴者とあなたを結びつけます。
  2. 信頼性:信頼できるインフルエンサーからの推薦は、フォロワーにとって重要な影響力を持ちます。
  3. 本格的なストーリーテリング:インフルエンサーは、旅行商品を紹介する魅力的なコンテンツを作成できます。

適切なインフルエンサーを見つける:

  1. ターゲット ユーザーを考慮してください。誰にリーチしようとしているのか? あなたの理想的な顧客と一致する視聴者を持つインフルエンサーと提携します。
  2. 信頼性とエンゲージメントを重視する:フォロワー数だけに焦点を当てないでください。 魅力的なコンテンツを作成し、旅行が大好きなインフルエンサーを選びましょう。
  3. コンテンツ スタイルを評価する:インフルエンサーのコンテンツ スタイルはブランド イメージやターゲット ユーザーと一致していますか?

成功するパートナーシップの構築:

  1. 明確な目標と期待を設定します。 キャンペーンの目的とインフルエンサーに期待することの概要を説明します。
  2. 創造的な自由を提供します。 インフルエンサーに、彼らのスタイルに合った本物のコンテンツを作成するスペースを与えます。
  3. 結果を追跡および測定します。 エンゲージメント、リーチ、Web サイトのトラフィックなどの主要な指標を監視して、キャンペーンの成功を評価します。

インフルエンサー マーケティング パートナーシップの成功例:

  1. マリオット ボンヴォイは旅行ブロガーと協力して、多様なホテル施設を紹介し、豪華な旅行体験を生み出します。
  2. Contiki は Instagram のマイクロインフルエンサーと提携して、若い旅行者をターゲットにし、アドベンチャー ツアーを宣伝しています。
  3. Airbnb は YouTube の旅行ビデオブロガーと提携して、世界中のユニークで本物の滞在を紹介するコンテンツを作成しています。

適切な旅行インフルエンサーと戦略的パートナーシップを構築することで、リーチを拡大し、ブランド認知度を高め、より多くの旅行の夢を予約された冒険に変えることができます。

忠実なコミュニティを構築する:

旅行は単なる旅行ではありません。 それは永続的な思い出と経験を作り出すことです。 同様に、忠実な顧客ベースの構築は、単に販売を行うだけではありません。 それは、あなたのブランドを信頼し、さらに多くの目的で戻ってくる旅行愛好家のコミュニティを育成することです。

忠実な旅行コミュニティを構築する方法:

1. インタラクティブなコンテンツとクイズ: 視聴者を惹きつける

人々は交流を求めています！ クイズ、投票、コンテストなどのインタラクティブなコンテンツを組み込むことで、視聴者が興味を持ち、旅行の好みに関する貴重な洞察を得ることができます。

  • 目的地発見クイズ:ユーザーが自分の興味や旅行スタイルに基づいて、隠された宝石や完璧な目的地を発見できるようにします。
  • 旅行計画に関するアンケート:希望する旅行日、予算、アクティビティの種類について視聴者に質問し、コンテンツ戦略を伝えます。
  • 写真コンテスト:特定のテーマや旅行体験に関する写真コンテストを開催することで、ユーザーが作成したコンテンツを奨励します。

2. インタラクティブコンテンツの利点:

  • エンゲージメントの向上:ユーザーがさらに多くのことを求めて戻ってきて、ブランドと対話し続けるようにします。
  • 貴重なデータ収集:視聴者の旅行の好みに関する洞察を提供します。
  • パーソナライズされたエクスペリエンス: ユーザーのニーズに合わせてコンテンツやサービスをカスタマイズするのに役立ちます。

3. 独占コンテンツとロイヤルティ プログラム:

忠実な顧客は最も貴重な資産です。 独占的なコンテンツやエクスペリエンスを提供することで、感謝の気持ちを示しましょう。

  • お得な情報への早期アクセス:特別プロモーションや割引旅行パッケージへの早期アクセスで忠実な顧客に特典を与えます。
  • 舞台裏のコンテンツ:新しい目的地、パートナーシップ、または企業の取り組みに関する特別な情報を提供します。
  • 会員限定のイベントまたはウェビナー:旅行の専門家や目的地の洞察をフィーチャーした限定イベントまたはウェビナーを開催します。
  • ロイヤルティ プログラム:段階的な特典を備えたロイヤルティ プログラムを実装して、繰り返しの予約を奨励します。

4. ロイヤルティ プログラムは以下を作成します。

  • リピート ビジネス:顧客に繰り返し予約するよう促します。
  • ブランド関係の強化:コミュニティ意識を育み、顧客ロイヤルティを強化します。
  • ブランドの擁護者:忠実な顧客を、あなたの会社を他の人に勧めるブランド大使に変えます。

5. コミュニティ構築の成功例:

  • イントレピッド トラベルの「イントレピッド クラブ」では、限定セール、旅行アドバイス、会員向けイベントを提供しています。
  • REI (Recreational Equipment, Inc.) は、アウトドア愛好家のコミュニティを構築するために店内イベント、ワークショップ、クラスを主催しています。
  • G Adventures の「ロイヤルティ クラブ」は、頻繁に旅行する人に将来の旅行や旅行商品と交換できるポイントを提供します。

これらの戦略を導入することで、ブランドを信頼し、専門知識を評価し、より忘れられない体験を求めて戻ってくる忠実な旅行者コミュニティを育成できます。

結論：

旅行業界の状況は常に進化しており、今日の旅行者の心を捉えるには、単に美しい画像や一般的なパンフレット以上のものが必要です。 旅行者は、本物らしさ、パーソナライゼーション、そして目的地とのより深いつながりを求めています。

このブログ投稿では、次のことを目的とした最新のコンテンツ マーケティング戦略を紹介します。

  • 没入型のストーリーテリングを通じて潜在的な観光客を仮想的に輸送します。
  • 短い形式のビデオ コンテンツの一口サイズの輝きで視聴者を魅了します。
  • 詳細でパーソナライズされた旅行ガイドを作成して、信頼できるリソースになりましょう。
  • ユーザーが作成したコンテンツの力を活用して、信頼性と信頼性を構築します。
  • 旅行のインフルエンサーと提携してリーチを拡大し、より幅広い視聴者とつながりましょう。
  • インタラクティブなコンテンツと限定特典プログラムを通じて、旅行愛好家の忠実なコミュニティを育成します。


これらの戦略を採用し、価値のある魅力的なコンテンツを優先することで、旅行会社を単なるパンフレットの山から信頼できる旅行の第一人者に変えることができます。

旅行者が本物の体験とパーソナライズされたつながりを求める今日のデジタル時代において、コンテンツ マーケティングは放浪癖を刺激し、旅行の夢を現実にするための秘密兵器です。

これは始まりにすぎない！ これらの戦略を実行し、新しいトレンドを探索するときは、継続的に結果を測定し、常に変化する旅行環境の中で時代の先を行き、成功するためにアプローチを適応させることを忘れないでください。