旅行ブランドがダイナミック広告から利益を得る6つの方法

公開: 2018-10-30

ダイナミック広告は、トラベルディスプレイ広告に革命をもたらしています。これは、クルーズライン、フェリー会社、航空会社に、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで提示する機能を提供するデジタル広告です。

動的な広告キャンペーンは、データとターゲティングの開発と組み合わせることで、ブランドが広告のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）のおかげで、ダイナミックな広告キャンペーンをさらに作成するのは簡単です。これらは、社内のすべてのマーケティングチームの能力の範囲内にあります。

しかし、旅行ブランドが使用できるさまざまなタイプの動的広告キャンペーンは何ですか？

1.データフィードを使用する動的広告

まず、さまざまなタイプの動的広告で、データフィードを適用するものです。これらのタイプの広告は、旅行ブランドに最適であり、エンタープライズレベルのクリエイティブ管理プラットフォームにアクセスできる場合は簡単に作成できます。

たとえば、ライブデータまたはスプレッドシートベースのデータを介して、選択した商品やオファーを視聴者に提供する、商品に焦点を当てた動的なクリエイティブキャンペーンを作成できます。フェリーサービスなど、季節限定または変更可能な商品を提供するブランドに最適です。

意図を示した消費者をターゲットにすることもできます。製品に焦点を当てた動的キャンペーンは、特定の製品を使用して、選択した視聴者を再ターゲットします。これは、放棄されたカートのプロモーションやクロスセリングに役立ちます。さらに、書き込みピクセルなどの機能を使用すると、視聴者が関心のあるオファーのみを表示するようにすることができます（スパムを送信しないでください）。

クルーズ業界が直面しているもう1つの課題は、ディスプレイ広告のライブ価格設定です。 CMPを使用すると、自動的に変化する動的バナー内に現在の価格を表示することができます。

メッセージは次のとおりです。データが何であれ、動的広告で使用できます。

2.検索機能を備えたダイナミックリッチメディア広告

検討する価値のある別のタイプの動的広告は、リッチメディアと検索を組み合わせることです。はい、これは手の込んだように聞こえますが（そうです）、高品質のHTML5広告で視聴者の注意を引くための優れた方法です。さらに、旅行ブランドとすぐに交流できるようにします。ボーナス！

そして、最高のものは？ CMPを使用すると、リッチメディア広告をフィードするデータを簡単に作成できます。

実際、何時間もの技術的なコーディングを必要とせずに、バナーに検索機能を追加できます。さらに、視聴者が調査中にアクセスするWebサイトに、検索を使用して動的広告を配信すると、ブランドの思考における位置付けを高めることができます。広告のパフォーマンスを向上させたいと考えているマーケティングチームにとっては、これは簡単なことです。

CMPを使用すると、1つのマスタークリエイティブから、必要なすべてのバリエーションをコードフリーでスケーリングでき、リッチメディアとデータのすべての利点を活用できます。さらに、ヒートマップなどの分析機能を使用して広告をA/Bテストおよび最適化する機能が追加されています。つまり、デザイナーは待つことなくデザインを改善することができます。

さらに、これらの検索に焦点を当てたリッチメディア広告を多国籍旅行ブランドにとって重要なものにしているのは、CMPを介して社内で比較的簡単に作成および制御できることです。中央の編集チームから、グローバルメッセージはローカルチームによって最適化され、コピー、データ、画像が地域市場に関連するようになります。

3.ジオターゲティング広告キャンペーン

動的広告キャンペーンのリストの3番目は、ジオターゲティングです。旅行者の60％以上が、旅行中にモバイルアプリを使用しています。これは大きなチャンスです。このタイプのキャンペーンは、IPアドレスやGPSデータなどの位置タッチポイントを使用して、視聴者に関連する広告を表示することに依存しています。

たとえば、使い慣れた画像を使用して広告のコンテンツをローカライズしたり、都市や地域に固有のコピーを作成したりできます。視聴者がどこにいるかに応じて、都市の地区に至るまで、地元のプロモーションを提供することもできます。

社内のマーケティングチームは、CMPと組み合わせることで、バナーを手動でコーディングすることなく、必要な数の地理ベースの広告バリエーションを作成できます。地元の好みに関連するオファーを簡単に表示できることを意味します。たとえば、スウェーデンのMSCクルーズは、英国のそれと比較して、非常に異なるオファーを使用する可能性があります。

ジオターゲティングと動的なデータフィードバナーの利点は、詳細なレベルにドリルダウンできることです。さらに、翻訳サービスを提供するCMPを使用する場合、これらの場所のバリアントの作成も簡単です。

4.人口統計ターゲティング

人口統計キャンペーンは、旅行ブランドが動的広告を使用することで利益を得るもう1つの方法です。旅行ブランドは、保有するファーストパーティのデータまたは購入したサードパーティのデータを使用して、最適化された広告を作成できます。これは、同じオファーまたは製品を受け取り、特定の人口統計をターゲットとするディスプレイ広告を繰り返すことができることを意味します。

たとえば、ある人口統計グループには、別のグループと比較して目的地を訪問する理由が対照的である場合があります。たとえば、タリンへの週末旅行。旧市街の城の画像が若い旅行者を引き付ける可能性は低いです。一方、街のナイトライフに言及しているコピーは、特定のグループを延期する可能性があります。

最適な動的広告を明確に配信することは、正しい人口統計に対応するためのより良い方法です。さらに、人口動態の動的広告をさらに効果的にすることも可能です。プレミアムCMPを使用すると、ターゲットとするすべての人口統計に必要なすべてのランディングページバリアントを簡単に作成できます。

5.ユーザージャーニーを反映したダイナミック広告

ユーザージャーニーキャンペーンでは、販売目標到達プロセスの各レイヤーに合わせて調整された動的広告のみが視聴者に表示されます。上から下へ、気づきから回心へ。これは、クルーズブランドが視聴者に適切なメッセージのみを表示することを意味します。

プログラムでクリエイティブなユーザージャーニーキャンペーンを有効にするには、まずデータ管理プラットフォーム（DMP）を動的広告に統合する必要があります。繰り返しますが、これを行う最も簡単な方法は、クリエイティブな管理プラットフォームを使用することです。単一のバナーから、ユーザーが販売目標到達プロセスのどこにいるかに関連する動的広告を提供できます。

さらに、IgnitionOneのSVPであるSeamus Whittinghamによると、データを効果的に活用してディスプレイキャンペーン戦略に情報を提供すれば、旅行ブランドの「収益とコンバージョンの4倍の向上」が可能になります。

6.動的クリエイティブ最適化（DCO）

ダイナミックなクリエイティブの最適化は、旅行ブランドにとって次の論理的なステップです。 DCOとは、ターゲティングに使用するデータを使用し、それを分析と組み合わせて、最適化して関連性の高い動的広告を配信することです。

たとえば、フェリーバナー広告は、視聴者の場所に基づいて目的地を表示するだけでなく、最新の価格と視聴者に最適なコピーも表示します。ボタンの色から画像、CTAまで、ダイナミックな広告を強化するために、コールドでハードなデータを使用することがすべてです。

さらに、CMP、DMP、およびDSPを人工知能（AI）と組み合わせたDCOがあります。このDCOは、アルゴリズムを使用して特定のクリエイティブ要素をその場で選択します。ファーストパーティとサードパーティの両方のデータを使用して、視聴者の前に配置するクリエイティブの最適な組み合わせを選択します。できることに制限はありません。必要な数のデータソースを使用するキャンペーンを作成してください。

旅行ブランドに真のパーソナライズされた広告を提供します。そして、それは創造的な管理プラットフォームが実現するものです。組み込みであるか、Googleマーケティングプラットフォームなどの他のソリューションと組み合わせているか。

結論

多くの旅行ブランドはすでにダイナミック広告を使用しています。社内にあるもの、または始めたばかりのものもあれば、動的なクリエイティブの最適化を最大限に活用しているものもあります。彼らに共通しているのは、パーソナライズされた動的広告は古いエージェンシーモデルでは簡単に実現できないことを知っているということです。

最後に、クリエイティブな管理プラットフォームにより、社内チームは動的な広告を実現できます。 CMPを使用すると、社内で作業し、編集チーム全体を完全に制御し、広告制作のすべての領域で効率的に作業できます。