あなたの次の目的地は旅行ソーシャルメディアを介して待っています

お気に入りの休暇を懐かしく思う、次の大冒険を計画する、または単に日常生活から離れたいと思うかどうかにかかわらず、旅行ソーシャルメディアは、多くのバケットリストスポットが提供するものをすばやく見つけるための究極のリソースです。

旅行ブランドは、ターゲットオーディエンスの最新情報を常に把握するために、旅程に値するデジタルコンテンツを配信して、世界中からの訪問者に刺激を与え、予約する必要があります。 息を呑むような景色の写真やビデオ、ハッピーアワーでメガネをチリンと鳴らすゲスト、象徴的なアトラクションの詳細な説明はすべて、視聴者を夢の目的地に瞬時に移動させる力を持っています。 旅行者が場所で期待できることの断片を共有することは、ブランドが将来の訪問者との関連性を維持するのに役立ちます。 このように、次に誰かが旅行を考えているとき、特定のホテル、都市、および活動は、審査および計画プロセスにおける競争力のある候補です。 ここでは、クリエイティブな旅行ブランドがソーシャルメディアの力を一年中使用して、仮想的にも対面でも、それぞれの目的地が提供するものを実証する方法を見ていきます。

方法論

この評価では、オンラインで最も成功した目的地の旅行口座のいくつかを調べました。 2019年6月1日から2020年5月31日までの間にInstagramでアクティブな旅行と観光の目的地の数を選択しました。これは、2021年のソーシャルメディア業界ベンチマークレポートから、ホテルとリゾートのInstagramエンゲージメント率ベンチマーク1.01％を上回りました。 また、強力な旅行および観光ポートフォリオを備えた受賞歴のあるインタラクティブクリエイティブエージェンシーであるVERB Interactiveと提携し、今日の最も注目すべきオンラインケーススタディのいくつかを紹介しました。

私たちの分析では、4つのブランドがすぐにリストのトップに上がりました。どちらもVERBが管理するCodyYellowstoneとHiltonHead、VisitLaramieとTourismIrelandです。 この1年間で最高のパフォーマンスを発揮したコンテンツを評価した後、注目すべきトレンドとベストプラクティスをいくつか紹介します。

クラウドソーシングの高品質の写真

私はテキサス州サンアントニオのオフィスに座っていますが、突然、電話の画面から涼しいそよ風が吹いているのを見つけることができます。 グラムをスクロールすると、実際の環境が背景に消え、ワイオミング州コーディの真ん中にあるほこりっぽい、遠く離れた道路にすぐに移動します。 私は幻覚ではなく、単にコーディイエローストーンのソーシャルメディアホームの1つの側面を探索しています。これは、ワイルドウェストの険しい冒険、暖かさ、魅力を探索するために設計された包括的な目的地です。

新鮮な空気と広く開放された空間を提供するコーディイエローストーンは、旅行者が自然と触れ合いながら平和を見つけるための隠れ家です。 多くの人にとって、これは終わりのない責任とストレスの日々の挫折からの待望の恩赦です。 Cody Yellowstoneは、画像を使用してオンライン訪問者にFOMOの深刻なケース（見逃しの恐れ）を呼び起こし、Instagramを使用して観光を存続させています。

Cody Yellowstoneの背後にあるソーシャルメディアチームは、エンゲージメントを高めると同時にフィードの美しさを劇的に向上させる効果的な戦術に焦点を合わせました。 彼らの秘密？ プロと熟練したアマチュア写真家の両方が撮影した写真を共有します。

被写体または写真家？ もともと進行中の#WildlifeWednesdayキャンペーンの一部として投稿され、年末の＃12DaysofCodyYellowstoneキャンペーン中に再共有されたこのバイソンは、25.6％のフォロワーによる非常に高いエンゲージメント率でショーを盗みます。

イエローストーン国立公園がコーディイエローストーンの裏庭にあるため、荒野で見事な画像を撮影する優れた目とプロ仕様の機器を備えた、信じられないほど才能のある写真家が不足することはありません。

この地域を訪れる多くの人々が自分の体験を視覚的に記録していることを知ったVERBは、ハッシュタグ#WildlifeWednesdayを使用してキャンペーンを作成し、写真の提出を招待し、友好的な競争とクリエイティブ間の共有を促進しました。 選ばれた場合、クリエイターはCody YellowstoneのInstagramアカウントで紹介され、彼らの名前と優れた作品を素因のある意欲的な視聴者に放送するチャンスがあります。

選択されると、Cody Yellowstoneは、共有する権限があることを確認し、各投稿の作成者に対応するキャンペーンハッシュタグを適切にクレジットします。 これらの才能のある写真家を補償する限り、取り決めは、金融取引ではなく、相互の露出に基づいています。 「これらのクリエイターは、クレジットを提供し、Cody Yellowstoneを強化しながら、写真を少し強化する限り、寛大に写真を共有させてくれます」とVERB氏は述べています。

ソーシャルメディア管理チームによると、写真を共有してくれる人がたくさんいるのは幸運だそうです。 「さらに、この町がたまたま世界で最も美しい場所の1つであるのは、運が悪いだけです」とVERB氏は述べています。

この相互に有益な取引は、双方にとって双方にとってメリットがあります。 Cody Yellowstoneは、自分で作成するために時間と予算を割り当てることなく、見事な写真を使用できるようになります。各写真家は、CodyYellowstoneの48.4KフォロワーのInstagramオーディエンスにブランドの露出を得ることができます。

上記の例では、野生のバイソンが写真を撮っているのを見かけることはめったにありません。 この写真は素晴らしい画像であるため、効果的なエンゲージメントドライバーですが、ユーモアと創造性の主要なポイントも獲得しています。 フォロワー1人あたり25.6％という驚異的なエンゲージメント率を獲得したのも不思議ではありません。

特に、 Cody Yellowstoneは、暦年の終わりに＃12DaysofCodyYellowstoneと呼ばれるカウントダウンキャンペーンを開始します。 クリスマスの12日間の演劇であるこのシリーズは、12月に12日間にわたって投稿され、前年の最高の瞬間とイメージを強調しています。 興味深いことに、2019年のCody Yellowstoneのトップ10のソーシャルメディア投稿の半分以上が＃12DaysofCodyYellowstoneキャンペーンに関連付けられており、すべての投稿にはサードパーティの写真家が撮影した写真が掲載されていました。

高いエンゲージメント率はそれ自体を物語っていますが、Cody Yellowstoneには、このシリーズが非常に成功している理由を強調する、視聴者からのいくつかの逸話的な例もあります。 クリエイターは、取り上げられる機会を争うのが好きなだけでなく、視聴者もコンテンツを気に入っています。 これは2020年に特に明らかになりました。聴衆は、コーディイエローストーンが、他の方法では不可能なほど困難なパンデミックの年に彼らにとって明るい場所であることを明らかにしたからです。 「私たちは定期的に「これはCOVID中の私にとって本当の喜びの源です」という人々からのコメントを目にします」とVERBは言いました。

行動を促すフレーズをプッシュして、視聴者の関与と参加を促します

ヒルトンヘッドアイランドを訪れたことがある場合は、おそらく2回以上戻ってきたことがあるでしょう。 実際、このサウスカロライナのオアシスは、毎年恒例のビーチでの家族の集まりや週末の頻繁な休暇の最高の目的地として知られています（運が良ければ近くに住むことができます）。 多くの人々にとって、ヒルトンヘッドは単なる場所ではなく、生涯にわたる幸せな思い出の安定した背景です。 「ヒルトンヘッドアイランドは、家族の伝統や思い出を作るために人々が毎年戻ってくる目的地です。 人々が50年の歳月を共有し、今では孫を連れてくるのを見てきました」とVERBは述べています。

これらの長年の世代の伝統は、ヒルトンヘッドアイランドが55.7k以上のInstagramフォロワー、21.6k Twitterフォロワー、そして23万以上のFacebookのいいねを持っている強力なソーシャルメディアプレゼンスを持っていることを驚くべきことではありません。

その結果、訪問者は、サウスカロライナ海岸沿いの地域の単なる地域の説明ではなく、「ローカントリー」を生き方と見なして、島との強い個人的なつながりを持っています。

ゲストにも地元の人にも、ヒルトンヘッドアイランドは神聖な場所であり、リラクゼーションの代名詞です。 これが、VERBが海に沈む夕日の心地よい景色を披露することに大きな成功を収めている理由の1つです。 彼らの最高のパフォーマンスの投稿の多くは、9.6％のエンゲージメント率を持つこのFacebookの投稿のように、業界のベンチマークを超えるフォロワーによる印象的なエンゲージメント率を持っています。

ヒルトンヘッドアイランドのアカウントは、目的地の自然の美しさを描いたこのような画像でいっぱいです。VERBは、信頼性を維持するために、公式ブランドのコンテンツよりも実際の写真を投稿することを優先しています。 とはいえ、戦略はそれだけではありません。 物事を一段と高めるために、VERBは、人々が会話に参加できるように、強力な召喚状のエンゲージメント戦略を設計しました。 ヒルトンヘッドの愛好家は、通常、同じように熱心な仲間と経験を共有し、彼らが島の構造の一部であることを証明することに強い意欲を持っています。

写真のキャプションに行動を呼びかけるだけで、フォロワーにいいね、共有、タグ付け、返信を求めるだけで、ヒルトンヘッドアイランドは視聴者のエンゲージメントを促進し、島についてのストーリーが流れ始めます。このアプローチは、ヒルトンにとって重要な分析を後押しするのに役立ちますヘッドアイランド。たとえば、オーディエンスの成長を年々、月ごとに追跡したり、エンゲージメント率の変化やWebサイトへのトラフィックを促進するソーシャルリファーラルを追跡したりします。 この場合、「ダブルタップ」を求めると、フォロワーによるエンゲージメント率は8.59％になります。

コミュニティ固有の社会的および文化的瞬間を促進する

トラックパッドを数回クリックするだけで、西に戻ります。 今回は、ワイオミング州ララミーの広大なソーシャルメディアの領域を探索するために立ち止まります。

コーディの北西の隣人のように、Visit Laramieは、この地域の美しさを祝う画像の公正なシェアを投稿しています。 ただし、コンテンツ戦略を拡張して、コミュニティ全体を祝う文化的な瞬間を含めることで、Visit Laramieは、「ララミー」での実際の様子を全体的に捉えています。

ビジットララミーの使命は、この西部の大学の町の活気を強調し、その豊かな歴史、文化、そして豊富な活動の面で提供することがたくさんあることです。 大学フットボールは、特にワイオミング州立フットボール選手権のプレーオフを、ララミーのワイオミング大学のキャンパスにあるフットボールスタジアムであるウォーメモリアルスタジアムのジョナフィールドで開催するときに、最高の地位を占めています。

このスポンサーシップの発表は、Visit Laramieに29.7％のフォロワーによる驚異的なエンゲージメント率をもたらしながら、プレーヤー、保護者、コーチ、ファンの注目を集めました。

タイムリーな方法でファンダムサブカルチャーにアピール

シルバースクリーンからストリーミングプラットフォームでのビンジに値する番組まで、テレビや映画は視聴者を魅了することで知られています。 ストーリーテリング、リアルな演技、カメラワークを組み合わせることで、視聴者を引き込み、その過程でスーパーファンを生み出すことができます。 世紀の変わり目に、「映画による観光」として知られる文化的現象が生まれました。 観光地の選択が映画に直接動機付けられ、インスピレーションを得ているこの傾向は、映画ファンやテレビファンが映画のような体験を直接再現して、映画のロケ地で映画主導の感情を追体験するのに役立ちます。 当時真実だったことは今日も真実です。 特定の町や地域が人気のあるショーの背景となるとき、観光のバーストが続くことは確実です。

2020年のCOVID-19の大流行の数か月後、Tourism Irelandは、YouTubeアカウントであるDiscover Irelandで、非常に人気のある小説とHulu/BBCのドラマシリーズ「ふつうの人々 」を宣伝する機会を捉えました。 世界的な封鎖と旅行の制限により、旅行と観光業界がひどく停止したため、273,000人を超える人々が自宅から、仮想の舞台裏で普通の人々を調べました。

この形式の動画コンテンツは、Tourism Irelandのフォロワー数が8.13％と過去最高を記録しました。 この動画はさまざまな理由で視聴者の共感を呼んだが、主な理由は、視聴者の興味に合ったコンテンツをすぐに利用できる組み込みの視聴者がいて、タイミングが合っていたためである。 大勢の人がテレビシリーズを一気見し、リビングルームの4つの壁以外のものを見たいと切望している間、Tourism Irelandは舞台裏の映像を配信し、多くのファンがより良いものを待っている間に即座に食い尽くすことができました。来る日。

まとめ

世界には信じられないほど多くの訪問先があり、旅行先や観光のブランドは、訪問者のシェアを獲得するために、ソーシャルメディアでかなりの割合の仕事を切り取っています。 ただし、感情を呼び起こし、視聴者の関与を促し、ユニークな目的地の特徴を祝い、意味のある文化的瞬間に便乗するなどの実証済みの方法は、旅行ソーシャルメディアの群衆の中で際立つ確実な方法です。