コンテンツ マーケティング ゲームを変える検索のトレンド

ブランドがコンテンツ マーケティングの取り組みにますますお金をかけ、インターネットがコンテンツで混雑するにつれて、コンテンツ マーケティング担当者や SEO は、オーディエンスを見つけて引き付けるという課題に悩まされ続けています。 驚きの一部は、絶え間ないアルゴリズムの変更と、検索エンジンの結果ページで優先される結果の種類の変更に起因しています。
新しいアルゴリズムの変更が噂されるとすぐに; SEO およびマーケティング コミュニティは、どのアルゴリズムが更新され、どれだけのブランドや Web サイトが影響を受けたかを神経質に待ち始めます。 今後の変化の犠牲者になるのを待ったり、検索やマーケティングのトレンドの変化からの回復に時間を費やしたりするのではなく、トレンドを理解し、戦略を今すぐ調整することで、ゲームに先んじてください.

検索とSEOは変化し続ける

A+ のユーザー エクスペリエンスを提供することは、検索エンジンの主な焦点です。 ユーザーはデスクトップやラップトップ デバイスよりもモバイル デバイスを好むため、検索エンジンは、ユーザーにモバイル フレンドリーなエクスペリエンスを提供することに重点を置いてきました。 モバイル向けに最適化されていないブランドは遅れをとっており、追いつかない可能性があります。
Google は、常にアルゴリズムを更新し、最もポジティブなユーザー エクスペリエンスを生み出そうとすることで、検索エンジン革命をリードし続けています。 最も関連性の高い結果をユーザーに提供するために、Google はオーガニック検索結果がページに表示される方法と場所を変更しました。 場合によっては、トップ ランキングのオーガニック検索結果が、広告、動画コンテンツ、ナレッジ パネルの検索結果、ショッピングの検索結果、Google ローカルの 3 パックの検索結果の後ろに、スクロールせずに見える範囲または 2 ページ目に表示されます。
グローバリゼーションへの継続的な傾向は、海外市場に参入またはマーケティングするブランドが、現地の文化と海外の視聴者の購買習慣を理解する必要があることを意味します。 マーケティング活動を成功させたいブランドは、自社のコンテンツをローカル検索エンジンに表示させる方法も見つけなければなりません。 視聴者を惹きつけ、市場シェアを維持するには、ブランドは中国の百度、Sogou、Qihoo 360 (So.com)などのローカル検索エンジンでエンゲージメントを測定できる必要があります。 韓国のダウムとネイバー。 ロシアのYandex。
2014 年の Google の Pigeon アップデートにより、検索エンジンのローカル認知度に重点が置かれる積極的な傾向が始まりました。 インターネット検索でのモバイル デバイスの使用が増えるということは、地元の個人商店だけでなく、誰もがローカル検索結果のコンテンツを最適化する必要があることを意味します。 ブランドがローカルに足跡を残している場合、または特定の場所のオーディエンスと関わりたい場合、ローカル検索データを取得することは、もはや「あると便利」ではありません。

ゲームを変えるアルゴリズムと検索の更新

モバイル フレンドリーなアルゴリズムの変更は、「mobilegeddon」がページごとにコンテンツをランク付けし始めたときに Web サイト全体で行進を開始し、集結しなかったページにペナルティを課して無視しました。 2015 年のモバイル フレンドリーの更新は、大規模な Web サイトと複数のマイクロ サイトを持つブランドがすべてのページをモバイル向けに最適化し続けているため、持続的な影響をもたらしました。 アルゴリズムへのブーストは、最初にモバイル向けに最適化されていないサイトやページを除いて、ほとんど影響を与えていません.
Google は、RankBrain を使用して AI と機械学習を検索の世界にもたらしました。 これで、より一般的な形式の質問に関連する一般的ではない検索用語を使用したときに、ユーザーはより良い結果を得ることができます。 RankBrain が定着するにつれて、セマンティック検索は、コンテンツのランキングとコンテンツ作成者にとってまったく新しい重要性を帯びてきました。
Google が検索エンジンの結果ページ (SERP) に大幅な変更を加えたとき、広告の表示方法が変更されただけでなく、オーガニック コンテンツのランクの意味が効果的に変更されました。 現在、マーケティング担当者は、自分のコンテンツが他のオーガニック コンテンツに対してどのようにランク付けされているかを知る必要があるだけでなく、コンテンツに提供される他のすべてのタイプのコンテンツとの関係で、コンテンツの「真のランク」に影響を与えるページ上の他の要素を知る必要があります。指定された検索クエリ。
Google が主要なアルゴリズム変更の更新を継続的に展開しているため、マーケティング担当者と SEO は、コンテンツと Web サイトがペナルティを受けないようにし、そのコンテンツが勢いを失わないように注意を払う必要があります。 新しい高品質のコンテンツを作成し、視聴者のニーズを満たすために古いコンテンツを最適化することは、進行中のアルゴリズムの更新から利益を得る最善の方法です。

マーケターにとって重要な 6 つのポイント

1.マーケティング エコシステム全体で毎日の検索データを使用します。 コンテンツの意思決定を迅速化し、競合他社の変化を追跡して対応し、部門間で統一されたメッセージングを維持し、有料キャンペーンに情報を提供し、毎日の SEO とコンテンツの洞察により、より優れた戦略的意思決定を行います。 自動化されたレポートを使用して、使用可能で共有可能なインサイトを取得し、マーケティング費用の見返りを示します。 毎日の検索データは、マーケティングおよび SEO オペレーション全体に情報を提供し、ブランドを軌道に乗せて競争に打ち勝つことができます。 収集したデータと毎日の検索データから得た洞察は、視聴者が求めている質問に答え、コンテンツで質の高い体験を提供するのに役立ちます.
2. 視聴者とその好みを知る.見込み客や現在の顧客とのやり取り、習慣、好みを知ることで、それらとの関係を築きます。 ポジティブなやり取りとネガティブなやり取りを特定することで、視聴者を知りましょう。 視聴者の固有の特徴と、コンテンツが共感を呼んだ、または共感しなかった理由を理解することは、コンテンツの作成とコンテンツ マーケティングのロードマップを真に知らせる視聴者のペルソナを作成するのに役立ちます。 実際のニーズと欲求に基づいて有意義なコンテンツ ジャーニーを作成することにより、Web サイトの訪問者、熱心な視聴者、および現在の顧客を支援します。
3. モバイル ユーザー向けのコンテンツを作成します。コンテンツや Web サイトをモバイル向けに最適化するだけでなく、モバイル検索を好むユーザー向けのコンテンツを作成します。 動画の大部分はモバイル デバイスで消費されるため、他のコンテンツ メディアだけでなく、動画形式でも視聴者にメッセージを伝えます。
4. 地元の聴衆の専門用語を話します。 ローカル トラフィックが必要な場合は、特定の場所の視聴者が使用する専門用語を学び、その場所の視聴者にとって何が重要かを知る必要があります。 地理的に変更されたキーワードとローカル検索ランキング データを使用して、地元の人々を知ることができます。 コンテンツで地元の視聴者が使用する用語を使用するということは、彼らが求めている質問への回答を、彼らが求めている方法で彼らに届けることを意味します。
5. オーガニックコンテンツと有料コンテンツの「真のランク」を知る。 オーガニック コンテンツがページのさらに下に押し出され、他のさまざまな「非オーガニック」結果のためのスペースが確保されただけでなく、有料の結果の数が 11 から 7 に減りました。自分の結果を共食いすることについて。 オーガニック コンテンツと有料コンテンツを含むページに他に何が表示されているかを把握し、オーディエンスとブランドにとって意味のある戦略的な決定を下します。
6. 競合他社とそのコンテンツを追跡します。 SERPの最初のページのスペースをめぐる競争がますます激化するにつれて、マーケティング担当者は、検索エンジンのクエリ結果で誰が勝っているのか、どのコンテンツが上位3位にランクされているのかを正確に知る必要があります. 知っている競合他社に加えて、ページのスペースをめぐって競合しているすべての人を識別する機能が必要です。 適切なデータがあれば、効果的に競争し、ランクを維持または向上させることができます。

検索エンジンのさらなる変化が間近に迫っている

Google のアルゴリズムの変更に関するおしゃべりは絶え間なくあり、頻繁なアルゴリズムの変更がマーケティングや SEO の取り組みに影響を与え続けるとは思えません。 最新のアルゴリズムの変更があなたにマイナスの影響を与えるかプラスの影響を与えるかにかかわらず、変更がいつ行われるか、それに応じて検索結果とランキングがどのように変化するかを知る必要があります。
現在の検索環境を引き続き監視し、モバイル デバイスとローカル検索用に最適化された Web サイトを維持します。 ペナルティを受けたり、ランクが下がったりすることに対する最善の防御策は、信頼できる質の高いコンテンツを提供することです。 適切な SEO プラクティスを一貫して維持することで、ランクの結果の低下や差し迫ったアルゴリズム変更のニュースに反応して、積極的な SEO 修正を突然急いで実施することを避けることができます。
ごく最近、予想されるペンギンの更新により、誰もがバックリンク戦略をチェックし、壊れたリンクをクリーンアップしています. あなたのリンクが検索エンジンであなたを傷つけるかどうかわからない場合は、時間をかけてサイトとコンテンツの完全な監査を実施してください。コンテンツを最適化し、ウェブサイトを有利に保つのに役立ついくつかの他の修正を見つけることができます。検索エンジンボットとあなたのオーディエンスと共に。

ゲームを有利に進めるための 4 つのヒント

1. ユニバーサル検索データで自分の「真のランク」を理解する。 新しいSERPレイアウトがビジネスに与える影響を理解してください。 他のクエリよりも多くのオーガニック検索結果を生成する特定のクエリがあります。 コンテンツ作成のためにどのキーワードを追求する価値があり、どのキーワードを有料の取り組みに使用したいかを理解してください。 動画やビジュアル コンテンツなど、さまざまなコンテンツを作成して、作成したオーガニック コンテンツより上位にランク付けされている同様のコンテンツと競合します。 ニュアンスのあるトピックは、より関連性の高いクエリを提供します。
2. セマンティック検索を本当に理解する。 Google のハミングバードの更新により、ページに個々のキーワードを含めるだけでなく、オーディエンスの意図がより重要になりました。 視聴者の意図を捉えるためのコンテンツを作成する戦略から始めます。 単一のキーワードに頼るのではなく、聴衆が興味を持っているトピックについて考え、聴衆が使用している文全体を考慮してください。 視聴者がクエリで使用する正確な単語や質問をコンテンツに含めます。
3. オフサイトにあるコンテンツを作成します。 オフサイト コンテンツがユーザー生成であるか、YouTube などのチャンネルでホストされているコンテンツであるかにかかわらず、より多くの場所に存在することが重要です。 ブランディングと検索マーケティングは急速に融合しています。 さらに、検索エンジンの数式では、コンテンツのオーソリティと関連性を計算する際に、ソーシャル プレゼンスなどを考慮に入れています。
4. 聴衆を知る。 視聴者が地元、全国、または国際的であっても、検索データを使用して、彼らが誰で、どこにいて、何を言っているのか、正確にどのように言っているのか、誰の話を聞いているのかを知ることができます。 次に、収集したデータを使用して実際に彼らと関わり、製品やサービスを超えた価値を提供します.
検索およびコンテンツ マーケティングの変化に先んじて競争に打ち勝つ準備ができている場合は、お知らせください。 私たちは見つけやすさの科学を開拓しました。