トレンドの透明性：ショッピングインサイトがeコマースビジネスをどのように改善できるか
公開: 2018-12-05最近、Googleは、特定のショッピングカテゴリ内で最も人気のあるクエリを提供できる新機能「商品検索トレンド」を発表しました。 約55,000の製品、45,000のブランド、および約5,000のカテゴリをカバーしています。 更新されたバージョンは現在米国でのみ利用可能ですが、これは常に、その地理が今後数か月で大幅に拡張されることを意味します。 Forewarnedは事前に警告されているので、オンラインストアにどのような価値をもたらすことができるかを詳しく見てみましょう。
新着情報？
当初、Shopping Insightsツールは、小売業者が主要な製品トレンドを追跡するのを支援するために2015年にリリースされました。 製品、都市、デバイスごとの検索データを表示し、特定のクエリが最も関連性の高いマップ上の領域を強調表示しました。
今日では、誰もが人気のある商品とその普及地域を確認できるだけでなく、特定のショッピングシーズンのカテゴリ内のトップブランドを追跡することもできます。 クエリのスプラッシュまたはドロップの期間を分析したり、いくつかのカテゴリのデータを比較したりすることもできます。
あなたのオンラインストアがウィンタースポーツ用品の販売を計画していると想像してみましょう。 そして、需要を分析する必要があります。 たとえば、スノーボードとスキーブーツは、従来の観客の間で同じように人気があるため、調べることができます。
年間期間を選択すると、クエリの頻度が増加していることがわかります。 しかし、スキーブーツはまだスノーボードよりも需要があります。
また、各製品タイプで最も人気のあるブランドを確認したり、両方のカテゴリの相対検索ボリュームの合計を調べたりすることもできます。
そして、ユーザーがあなたが最も頻繁に提供する製品を探す場所へのアクセスを取得します。
さらに、これらの製品を探すときに、ターゲットオーディエンスが使用するデバイスをパーセンテージ相関で調べることができます。
eコマースマネージャーとマーケターにとってのShoppingInsightのメリットは何ですか？
市場分析。 まず、このShopping Insightは、ターゲット製品の需要と、市場全体での検索ボリュームのダイナミクスを無料で分析するのに役立ちます。 その結果、さまざまな地域でどのタイプの製品に焦点を当てるかの決定をサポートできます。
マーチャンダイジング。 現在トレンドになっている製品を知っていると、ホームページのバナーでこれらを簡単に強調したり、類似のモデルや関連するカテゴリ/ブランドで補完したりできます。
さらに、カテゴリページ内で、またはフィルタを作成するときに、関連する製品の割り当てにトレンドデータを使用できます。
これが私たちのクエリに適合するので、evo.comからの例を考えてみましょう。 彼らは彼らのホームページのスノーボードとスキーブーツの両方のカテゴリーでトップブランドで注目を集めています。 しかし、スキー部門のリーダーであるサロモンがここでスノーボードを提供していることがわかります。 それにもかかわらず、キーワードは機能し、消費者スキーヤーはサイトに「閉じ込められ」、ワンクリックでヘッダー内のカテゴリを目的のカテゴリに変更できます。
Evoはまた、メインバナーの下に、スノーボードウェア、バックパック、スキーおよびスノーボードバッグ、その他のアクセサリーを含む関連ブランドを追加しました。
SEO。 Shopping Insightツールのすべてのタイプのトレンドデータは、検索エンジン用にWebサイトページを最適化するのに役立ちます。
たとえば、コピーライターに、昨年のオリンピックやXゲームに参加したスポーツマンのお気に入りのスノーボードやスキーブーツに関する記事を、サイト上のこれらのモデルや同様のモデルへのリンクとともに作成するよう依頼できます。 ブログもそのようなタイプのコンテンツを公開することを喜ばしく思います。見込み客はこの情報を知りたがり、検索結果の上位に不可欠なリンク構築の品質を向上させます。
有料広告キャンペーン。 トレンドを作成しないと、トレンドに従うことを余儀なくされます。 そのため、Googleショッピングインサイトは、広告画像を作成するデザイナーにとって、また、広告ターゲティングの主な情報を見つけることができるキャンペーンを設定するマーケティング担当者にとって、優れたアシスタントです。デバイスやキーワードなどの検索に最もよく使用されます。 しかし何よりも、チームに明確で正しいタスクを設定する必要があるビジネスオーナーにとっては。
A / B/Nテスト。 製品範囲でオーディエンスを2〜3種類の関心に分割できる場合は、それぞれのメインページにパーソナライズされたバナーを作成できます。 私たちの例に戻ると、聴衆の半分はスキーを好み、残りの半分はスノーボードを好みます。 以前の購入、訪問、場所に応じてテスト用に顧客を構成し、たとえば以前にビンディングを購入したり、スノーボードカテゴリをサーフィンしたりしたバーモント州の消費者向けに、流行のスノーボードブーツをホームページに表示します。 次に、スキーカテゴリを探索し、スキーに関連するものを購入した人に人気のスキーブーツを見せます。 このソリューションは売り上げを大幅に増やすことができるので、時間をかける価値があります。
メールマーケティング。 これで、ターゲットオーディエンスが何を探しているのかがわかりました。 パーソナライズされたオファーを電子メールで送信するために、関心ごとにグループに分割することをお勧めします。
購入および製造プロセス。 高価なトレンド予測会社に加入していない場合、これは品揃えを計画したり、最も検索されているものと同様のアイテムを作成したりするための優れたツールです。
まとめますか？
GoogleのShoppingInsightツールは、特定のカテゴリ内で最も人気のある商品だけでなく、特定の期間内の検索ボリュームのダイナミクス、場所ごとの関心、デバイスごとの共有を示すことができるようになりました。 また、最大4つのカテゴリ/ブランド/製品タイプを比較し、関心のある検索データに関するパーソナライズされたレポートを受け取ることができます。これは現在米国で利用可能ですが、依存している場合は、近い将来、ヨーロッパやその他の国に拡張する必要があります。新製品やアップデートをリリースするための以前のGoogleの戦略。
この無料のツールは、ビジネスオーナーが特定のニッチ内の全体的な傾向を理解し、ブランドの相対的な重要性を認識し、世界的な需要に応じてページにアイテムを割り当てるのに役立ちます。 これにより、マーケターは広告キャンペーンを正確にターゲティングし、適切なキーワードに焦点を合わせ、マーケティング戦略を調整することができます。
また、このサービスは、Googleが昨年開始した「ユニバーサル広告キャンペーン」内の自動ターゲティングプロセスに直接関与する可能性があると推測することもできます。 そして将来的には、Googleのすべてのキャンペーンは私たちの予算だけを必要とします。 知るか？