CPM の急激な低下をトラブルシューティングする方法

公開: 2018-06-29

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 15 日です。

すべてのパブリッシャーは、サイトのコンテンツと指標を高く評価しています。印象的な低い直帰率であろうと、高い広告視認性スコアであろうと、サイト運営者は常にサイトの指標を上昇傾向に維持しようとしています。

そのため、特に CPM に関しては、掲載結果の急激な低下や急上昇にすぐに対処することが重要です。

CPM が急激に低下する原因とそのトラブルシューティング方法を詳しく見ていきましょう。

季節交通

コンテンツ、オーディエンス、およびサイトの指標に関しては、同じ Web サイトは 2 つとありません。そのため、サイトのコンテンツが特定の視聴習慣を持つ視聴者を対象としているかどうかを知ることが重要です。

たとえば、スーパーボウルのチケットを販売するサイトでは、2 月の第 1 日曜日の 2 ～ 4 週間前に大量のトラフィックが発生する可能性が高くなります。

同様に、独立記念日の記念品を販売する国際サイトでは、各国の独立記念日につながるさまざまな日に、さまざまな国からのトラフィックが急増します。

たとえば、9 月 7 日までの数日間はブラジルのトラフィックが急増し、5 月 20 日までの数日間はキューバのトラフィックが急増する可能性があります。

適切な例として、サイトのコンテンツがこれらの訪問者を駆り立てるものであり、標準化されていない一連の訪問者 (特に非層 1) の流入は、CPM を落とすほど単純です。

トラブルシューティング:年ごとのトラフィックデータを調査し、月ごとのインプレッションと地理データを比較します。サイトの訪問者が特定の国に集中している月がある場合、または単に急増している場合は、季節的なトラフィックの影響を受ける可能性があります。

ボットトラフィック

人間以外のトラフィックに関与することは非常に危険です。このような慣行では、CPM が低下するだけでなく (インプレッションが無効になるため)、マネージドデマンドおよびヘッダー入札パートナーからサイトがブラックリストに登録される可能性もあります。

トラブルシューティング: 最近の技術の進歩により、さまざまな IP やプロキシを利用したり、正当な MAC アドレスを複製したり、他の形式のスプーフィングを使用したりするボットトラフィックを特定することが困難になることがよくあります。これを防ぐ最善の方法は、不正トラフィック抑制技術を導入することです。

購入サイクル

広告主はデータに基づいて、予算をいつ、どこで、どのように使うかを決定します。通常、2 つの定期的な間隔で発生します。まず、四半期ごとの購入サイクルがあり、過去の四半期の支出が分析され、それに基づいて行動します。

これは、次の四半期の最初の数日間は、買いが最小限に設定されることを意味します。 2 番目の購入サイクルは、過去 1 年間が分析される年次サイクルです。この場合、悪影響を受けるのは 1 月です。

トラブルシューティング:季節的なトラフィックのトラブルシューティングと同様に、月次データを数年にわたって調査し、1 月の CPM が低下するかどうかを確認します。また、各四半期の初め (4 月、7 月、10 月) に低下があるかどうかも確認してください。

ポリシーの変更

サイトがアービトラージまたは SEO のどちらを介してトラフィックを取得するかに関係なく、トラフィックソースからのポリシーの変更はリーチに影響を与え、CPM に影響を与える可能性があります。

たとえば、最近の GDPR は、EU のトラフィックが多く、同意ソリューションをまだ実装していないパブリッシャーに確実に影響を与えます。

同様に、以前は懸念されていた Facebook ニュースフィードの変更も、ページやインフルエンサーによってコンテンツが共有されることに大きく依存している大規模なパブリッシャーに影響を与えました。

トラブルシューティング:アドテク関連のニュースを常に把握しておいてください。サイトがトラフィックを受信する方法や収益化機能を制限する方法に影響を与える可能性のあるアルゴリズムの変更がある場合、CPM にも確実に影響します。

仮想インプレッション単価

DFP を使用している場合、仮想 CPM は価格優先の広告申込情報に不可欠であり、定期的に更新する必要があります。なんで？これは、DFP と広告ネットワークの UI に不一致がある場合、影響を受けるのは CPM であるためです。

たとえば、特定の日に 1.50 ドルの値 CPM で実行されている広告申込情報があり、5,000 インプレッションを獲得して合計収益が 7.5 ドルだったとします。一方、UI では、4,750 インプレッションに達しただけで、6.8 ドルを稼いだことが示されました。

6.8 ドル (UI の収益) を 5,000 (DFP インプレッション) x 1000 で割った値 CPM を計算すると、CPM はわずか 1.36 ドルであることがわかります。これは、1.36 ドルの CPM を簡単に超える注文が多数ある場合は特に、損失となります。

トラブルシューティング:価格優先の広告申込情報を定期的に監視し、仮想 CPM が正確であることを確認します。

広告設定エラー

広告の設定に不一致がある場合も、CPM の低下が発生する可能性があります]。たとえば、デスクトップのサイドバーで 300×250 の Ad Exchange 広告を 300×600 に置き換えようとして、誤って 300×60 のみをエンコードした場合、すぐに CPM が低下することは間違いありません。

もう 1 つの例は、728×90 の広告をデスクトップではなく、誤ってモバイルに展開することです。これらは必然的にトリミングされてユーザーエクスペリエンスを損なうことになりますが、ここでのより大きな問題は、ほとんどの広告主がモバイルに 728×90 がないことを知っていることです. したがって、入札数が少なくなり、CPM が台無しになります。

トラブルシューティング:使用しているポータル (DFP、Managed Demand、Header Bidding) で詳細なレポートを実行する方法を理解していることを確認してください。矛盾を見つけてすぐに修正することが重要です。

テクノロジーの誤動作

構成エラーと同様に、交換全体のテクノロジーの一部が誤動作する可能性もあります。いくつかの例は次のとおりです。

広告挿入プラグインまたはコードがクラッシュする
親テーマは、広告ユニットを格納していた特定の div を削除しました
デマンドソースのクリエイティブサーバーがクラッシュしました
更新された広告タグが展開され、現在のものは廃止されました
DDNS 通信の問題

注目に値するテクノロジーの 1 つは、HTTP と HTTPS の問題です。一部のブラウザは選り好みが強く、統一されたコンテンツを持つサイトにのみクリエイティブを表示します。つまり、サイトが HTTP で HTTPS クリエイティブをロードしている場合、クリエイティブは抑制されます。

トラブルシューティング:ボトルネックがどこにあるか (ホスティング、DFP、サードパーティの問題など) をすぐに特定できるはずです。さまざまなレポートポータルで定期的なチェックを自由に行うことができます。

開発者チームがある場合は、パブリッシャー側の不具合を報告する機能も備えている必要があります。

結論

CPM の急激な低下は、パブリッシャーにとって最悪の悪夢です。問題のトラブルシューティングと特定を支援するだけでなく、今後このようなことが起こらないようにすることもできます。 MonetizeMore は Google 認定パブリッシャーパートナーであり、これらの急激な CPM の低下に対処する専門家です。インプレッション単価の低下を解決し、広告在庫を最適化するお手伝いをしたいですか? 今すぐ MonetizeMore で Professional アカウントにサインアップしてください!