Google Ad Manager での取引のトラブルシューティング方法
公開: 2020-05-15
プログラマティック ダイレクトにより、パブリッシャーが広告枠を広告主に販売する方法が変わりました。 より多くのパブリッシャーが、プライベート オークションや優先取引を通じてプレミアム広告枠を利用できるようにしています。
優先取引を使用すると、広告枠を特定の購入者に販売できます。 すべての優先取引は提案から始まり、関心のあるバイヤーはあなたと条件を直接交渉します。 すべての当事者が利用規約に同意すると、買い手は、特定の在庫に対して合意されたレートまたはそれより高いレートで入札する優先権を持ちます。 広告主がこれを行わない場合、または合意した価格よりも低い入札額を設定した場合、広告在庫が公開オークションまたはプライベート オークションにかけられるのはそのときだけです。 保証型取引も同じように機能しますが、インプレッション ボリュームが保証されている場合に限ります。
プライベート オークションは、サイト運営者が特定の広告枠のオークションで選択した広告主により高い優先度を与えることができるプログラマティック取引です。 優先取引と同様に、パブリッシャーは特定の最低価格を設定します。これは通常、公開市場のレートよりも高くなります。 バイヤーは、どのインプレッションに入札するかを選択できます。
以下の画像は、さまざまな種類のプログラマティック取引の類似点と相違点を示しています。
プログラマティック直接取引には多くのメリットがあります。 パブリッシャーは、次のことを制御できます。
- 広告枠の価格
- 広告の質
- 広告主の選択
これらの要因を制御することで、公開オークションよりも高いプレミアムで在庫を販売できる可能性があります。
プログラマティック取引は平均収益を押し上げ、広告枠の適正価格を達成するのに役立ちますが、実装に入る前に知っておくべき課題や問題もあります。
- 埋められていない/空白のインプレッション: 買い手はあなたの在庫を見る選択肢があることを考慮して、あなたのインプレッションを購入するかどうかを選択できます。 場合によっては、在庫が標準に達していない場合や季節の変化が原因で、広告主が入札しないことを決定する場合があります。 その後、インプレッションはプライベート オークションと公開市場に移動します。 空白または埋められていないインプレッションが発生する可能性があります。
- 有能なバイヤーを獲得するための手作業: パブリッシャーは、一流の広告主の注目を集めるのに十分な規模であることを確立する必要があります。 小規模なパブリッシャーは、この点で問題を抱えています。 その後、パブリッシャーは潜在的なバイヤーをリストアップし、これらの広告主の過去のパフォーマンスを考慮して、在庫の購入に関心を持たせ続ける必要があります。
- 広範な分析と低価格のリスク: 潜在的な広告主の注目を集めた後、交渉プロセスが開始されます。これは、パブリッシャーが販売を促進するために粘り強くなければならない別の厳格なプロセスであり、数週間または数か月かかる場合があります. 公開市場での競争は、在庫価格を上昇させる可能性があります。 広告主と取引するときは、在庫の正しい価値を知っておく必要があります。 そうでない場合は、広告在庫を過小評価するリスクがあります。
取引に関する問題のトラブルシューティングに不可欠なツールは、Google アド マネージャーの「プライベート オークションのトラブルシューティング ツール」です。 取引の指標またはスコアカードの概要を提供します。 次の手順に従って、この情報にアクセスできます。
- Google アド マネージャーにログインしたら、[セールス]、[プライベート オークション] の順に移動します。
- [取引ごと] タブをクリックします。
- 監視またはトラブルシューティングを行うプライベート オークションを見つける
- [トラブルシューティング] 列の下にある [表示] をクリックします。
次のメトリックの概要が表示されます。
- 広告リクエスト (合計) – プライベート オークション取引の広告リクエストの合計数
- バイヤーが入札しなかった– バイヤーが入札応答を送信しなかった広告リクエストの数。
- この取引の入札– バイヤーが入札レスポンスを送信した広告リクエストの数
- 落札– バイヤーが入札レスポンスを送信し、オークションで落札した広告リクエストの数。
- 競合する需要によってフィルタリング/埋められた– バイヤーが入札応答を送信し、オークションに勝てなかった広告リクエストの数。
以前は「取引チェック」と呼ばれる同様の機能が取引 UI で利用できましたが、優先取引が Google Ad Manager に移行された後、この機能は廃止されました。 別の方法として、以下を使用して指標を取得し、優先取引の入札動作を監視することもできます。
- 項目のトラブルシューティング セクション
- Ad Exchange レポート タイプで取引の指標を使用します（取引の指標データは、過去 32 日間のみ利用できます）。
Google アド マネージャーでの取引で問題が発生した場合は、上記のツールとデータをトラブルシューティングのヒントとともに使用してください。
低インプレッション
ステップ 1:サイトに入力された ads.txt の詳細を修正する必要があることを確認する
ステップ 2:広告申込情報または取引の設定を確認する
ターゲット インベントリは両方の設定で同じにする必要があります
CPM または最低価格 - 入力するレートは、購入者と合意したレートと同じである必要があります
Key-Value ターゲティングを確認します。 取引が複数の Key-Value をターゲットにしている場合、リクエストは両方の値をターゲットにしている場合にのみトランザクションを実行できます。
ステップ 3:広告申込情報で特定の URL をターゲティングしている場合は、これらの URL が Google ポリシーに違反していないかどうかを確認する
低入札
ステップ 1:ドメインが検証済みであることを確認する
ステップ 2:広告リクエストを送信していることと、購入者が入札リクエストを受信していることを確認する
広告リクエストの合計を確認する
広告リクエストの総数が予想より少ない場合は、次の点を確認してください。
- 取引のターゲティング
- ダイナミック アロケーションの設定
- Ads.txt ファイル
- 拡張パートナー管理の設定
ステップ 3:取引のブロック オーバーライド設定を有効にします。これにより、オプトインまたはブロック ルールにリストされている URL とカテゴリが入札プロセスに参加できるようになります。
- Google アド マネージャーにログイン
- 販売に移動し、プライベート オークションに移動します
- [取引ごと] タブをクリックします。
- 取引を選択し、ブロックを上書きしたい購入者を選択します
- Override ブロックの横にあるトグル スイッチをクリックします。
ステップ 4:購入者に次のことを確認します。
- 取引は彼らの側で正しく設定されていますか? クリエイティブはアップロードされていますか? サイズは正しいですか? 地域や地域などのターゲティングは正しいですか? キャンペーンの配信を制限するフリークエンシー キャップはありますか?
- 取引 ID は正しいです。
- 開始日と終了日、取引のステータス、有効かどうか
- 予算 – 十分な予算がありますか?
- 購入者が上記の詳細のいずれかを確認できない場合は、購入者に購入側のサポート チームに連絡するよう依頼することができます。
低い落札価格
ステップ 1:オークションで落札できなかった理由を確認します。
買い手がオークションに勝てなかった理由として、次の 2 つが考えられます。
レートが合意された最低最低価格を上回っていたにもかかわらず、別の入札が落札されました。プライベート オークションの場合は、[競合する需要によってフィルタリングされた] の下の入札数を確認し、[詳細を表示] をクリックして、取引に対して落札している上位のソースを確認します。 他の需要ソースに対応するために最適化が行われている可能性があるため、他の広告申込情報のレートも確認してください。
技術的な問題 - 「フィルタされた入札」の下の入札数を確認してください。
インベントリに設定したブロック/制限を確認する – [保護] に移動して、広告コンテンツ ルールを確認します。 取引のオーバーライド設定を有効にすることもできます。
クリエイティブの制限を確認する
クリエイティブの制限を省略することをお勧めします。
クリエイティブの制限を使用することもできますが、次のことを検討してください。
- 承認された広告主と入札している場合は、購入者に確認してください。
- クリエイティブの詳細を確認し、「広告主オーバーライド」オプションを使用してください。 無効な広告主を、クリエイティブが適切に配信されるように構成された広告主に置き換えます。
結論
プログラマティック直接取引には多くの利点があります。 一部のパブリッシャーにとっては、設定と監視に手間がかかるにもかかわらず、好ましい販売方法の 1 つとなっています。 ディールをより有効に活用したい場合、セットアップとモニタリングのサポートを受けたい場合は、当社の広告運用チームがお手伝いします! 今すぐマネタイズモアにサインアップしてください!