ウェブサイトで YouTube を使用する場合の「無料」の真のコスト

ビジネスを運営するとき、さまざまなサプライヤーのサービスを利用します。 これは、電力会社から Web ホスティング サービスまでさまざまです。 これらすべての取り決めにおいて、あなたのビジネスは合意された価格で特定のサービスを購入しています。

たとえば、Web ホスティング プロバイダーに料金を支払うと、プロバイダーはサーバー、Web サイト コンテンツ管理システム(WordPress など) 、バックアップ、可用性、およびセキュリティを管理します。 これにより、ビジネスのすべてが簡素化され、支払う月額料金は、提供するサービスの公正な交換となります。

では、YouTube を見てみましょう。 Web サイトにマーケティング ビデオを埋め込むことの威力は誰もが知っています。 YouTube ではこれが大幅に簡素化され、動画を簡単に追加してビジネスの構築に役立てることができます。 この生活を改善するサービスの見返りとして、あなたは YouTube に支払います…何も (?) .

大したことのように聞こえますが、よく考えてみると、あなたのビジネスは無料でサービスを提供しますか?

ほとんどのビジネスは、最終的には、リスクとハードワーク(ビジネスを構築するために必要なもの)を金銭的なリターンと交換するように構築されています。 無料でサービスを提供するのは良いことかもしれませんが、ほとんどのビジネス オーナーは、ドアを開いたままにしておくことに関連するすべてのコストのために、そうしてドアを開いたままにしておく余裕はありません。

したがって、YouTube が無料でサービスを提供しているからといって、YouTube があなたのビジネスで行っているのと同じことを彼らのビジネスで行うつもりがないというわけではありません。 それはあなたが顧客ではないことを意味します。

それで、顧客は誰ですか？ 誰かが提供するサービスに対して YouTube に支払いをしている必要があります。 ビジネス オーナーがプレーヤーを使用してウェブサイトに動画を埋め込んでいるのはあなたではないことはわかっています。 誰が請求書を支払っていますか?

その答えは次のとおりです。YouTube の顧客は、YouTube が提供する多数の視聴者と詳細なターゲティング データへのアクセスに対して料金を支払う広告主です。 これは、テレビ ネットワークでコマーシャルを表示したり、メディア Web サイトでバナーを表示したりする機能に対して広告主が支払う方法に似ています。 これらの広告主は実際の顧客であるため、YouTube のビジネス モデルは、これらの有料顧客の問題とニーズを解決するように最適化されています。

では、YouTube を使用してウェブサイトに動画を埋め込むウェブ担当者または小規模ビジネスのオーナーにとって、これは何を意味するのでしょうか? これは、YouTube が実際の顧客である広告主にサービスを提供するために、その無料サービスを提供していることを意味します。 YouTube があなたの動画埋め込みから利益を得る方法をいくつか見ていきましょう。

広告の表示

最も単純で直接的な方法は、埋め込まれた各ビデオが、YouTube が広告を表示できるようになった顧客/リードの眼球のソースとなることです。 これは、動画コマーシャルをコンテンツに挿入したり、動画の上にバナー オーバーレイを表示したり、ユーザーが動画を見た後に他の動画を提案したりする形式です。

これらはすべてかなり明白であり、埋め込みプロセス中にこれらの一部をオフにするスイッチを提供します. ただし、 YouTube はウェブサイトでこれらの無料の動画再生を収益化する新しい方法を継続的に追加しているため、これについていくのは困難です。 そのため、動画の広告が今日オフになっていると思われるかもしれませんが、明日YouTube が新しいバナー形式、アイコン、または関連する動画形式を導入すると、それらをもう一度オフにする方法を見つける必要があります。 これらの変化を常に把握し、埋め込みを調整し続ける必要があります。そうしないと、ビジネスを宣伝するクリーンなビデオだと思っていたものが、他の製品の広告を表示することになります。 さらに悪いことに...競合他社の広告。

ユーザーサイフォン

これははるかに微妙なコストですが、ビジネスに信じられないほどの影響を与える可能性があります。 YouTube で動画を見たことがある人なら、動画の最後に関連動画が表示されるのを見たことがあるはずです。 これらの関連動画は、各ユーザーの行動に合わせてパーソナライズされ、100 万台の Google AI サーバーの力で微調整されて、より多くのコンテンツを視聴できるようになります。 率直に言って、これは兵器化されたAIですあなたのウェブサイトで動画を視聴したユーザーに、YouTube が選択した追加の動画を視聴するよう説得する YouTube の可能性を最大限に高めるために使用されます。 そして、これらの動画が視聴されるたびに、YouTube はより多くの広告を配信し、より多くの収益を上げることができます。 それが彼らにとっての見返りです。 顧客/見込み客に、より多くの YouTube 動画を見てもらい、より多くの広告を表示してもらいます。

関連動画に加えて、動画の上に表示されるそれほど控えめではない YouTube ロゴがあります。 これは、あなたのウェブサイトでコンテンツを視聴するたびに、会社のブランディングに貢献していることを意味します。 ユーザーが動画の 1 つを視聴し終えるまでに、誰がより多くの利益を得ているかを判断するのは難しい場合があります。 あなたのビジネスや YouTube に、彼らがトップに投げかけるすべてのブランディングを加えます。

秘密兵器：詳細なターゲティング

前述のように、YouTube が販売しているものの一部は、広告主の動画を見る目玉です。 しかし、広告主にとって同様に重要になるのは、理想的な潜在顧客をターゲットにする能力です。 ペットを飼っていない人にドッグフードの広告を表示するのは、莫大な費用の無駄です。 そのため、YouTube は、広告主の広告をより適切にターゲティングするために、各ユーザーの動機、人口統計、および現在のニーズについて可能な限り詳細を提供できる必要があります。

AI を活用した最新のターゲティングは、 「インマーケット ターゲティング」と呼ばれます。 AI を使用して、特定のカテゴリの商品やサービスを購入する準備ができている可能性が高いユーザーを判断しようとします。 これは、私たちは常にさまざまな商品やサービスを求めているため、理にかなっています。 古い車の修理にうんざりしていて、新しい車を探し始める準備ができているかもしれませんが、ランチタイムでもあり、お腹が空いていて、配達される食べ物を見つけようとしています. 私たちは、大小を問わず、常に「市場に出回っている」状態にあります。 ランチに出かける準備ができたときに、広告主が健康的で便利なチキン サンドイッチの広告を表示できるようにすることは、私たちの行動を促進するのに非常に効果的です。 夜遅く、私たちが眠りにつく準備ができているときに同じ広告を見せても、ほとんど役に立たない.

偉大な。 したがって、「市場内ターゲティング」は、YouTube の広告主にとってスライスパン以来の最高のものです。 美しい歯科医院と笑顔でフレンドリーなスタッフを紹介するビデオを埋め込むだけのウェブサイトにとって、これはどのように重要ですか? たぶん、これがどのように結びついているか、あなたを襲ったでしょう. YouTube は、ウェブサイトを閲覧する視聴者を追跡し、それを AI サーバーにフィードして、各ユーザーが何を求めているかを判断します。 つまり、歯科医の例を使用すると、YouTube は、これらのユーザーが歯科サービスの市場にいることを知っているということです。 彼らはあなたの歯科医のウェブサイトに来て、あなたのオフィスのプロモーションビデオを見たので、それを学びました.

これで、広告主にとっての価値が生まれます。競合他社にとって非常に価値のある見込み顧客を YouTube (Google) で見つけたので、これらのユーザーは近くの他の歯科医院の広告を目にするようになります。 Google や YouTube の広告を使用しているすべての歯科医は、ウェブ上でバナー広告や動画広告を表示し始め、あなたの歯科医院ではなく歯科医院を選ぶべき理由を説明しています。 ウェブサイトに簡単なビデオを埋め込むことで、すべての競合他社が苦労して獲得したリードにアクセスできるようになります彼らはすでにあなたのウェブサイトにいたので、あなたから購入する可能性が非常に高かったのです。 しかし今では、あらゆる場所で他のオプションの広告が突然表示されるため、彼らは調査したり推測したりし始めます。 私たちは皆、特定の製品を見て被害者になったことがありますが、突然、インターネット上のすべての広告が、その製品のバリエーションや代替品の販売に夢中になっているように見えます. これで、それがどのように機能するかがわかります。 そのすべては、気取らない「無料」のビデオ プレーヤーによって可能になります。

その他のオプション

少なくともこれで、そのビデオ プレーヤーの実際のコストがわかります。 あなたにとって YouTube がとてもお買い得なように見える理由の 1 つは、あなたのようなビジネスがプレーヤーを使用するたびに得られる価値の量を理解することのバランスが取れていないためです。 無料の価格と引き換えに見込み客や顧客の一部をうまくトレードオフできるのであれば、YouTube がうまく機能する可能性があります。

一方、リードと顧客を吸い上げるコストが高すぎると思われる場合は、他の選択肢があります。 Web ホスティングやその他のサービスと同様に、YouTube と同じくらい簡単に動画を埋め込むためのシンプルなツールを提供するプロバイダーがあります。 ビデオを顧客に配信し、価値の高いリードを顧客の所属する Web サイトに維持することに重点を置いたビデオ プレーヤーと引き換えに、少額の月額料金を支払います。 サイトのルック、フィール、配色にマッチし、不快なロゴやブランディングがメッセージの邪魔にならないようにします。

Swarmify では無制限のビデオ ホスティングを提供していますが、ニーズに応じて他にも多くのプロバイダーがあります。