ソーシャルメディアを使用して視聴回数を増やす4つのテレビ番組

公開: 2021-01-09

この記事を共有する

テレビ番組の場合、ソーシャルメディアは単なるマーケティングチャネルではありません。人々が独占的なコンテンツを発見し、作家や俳優と交流し、ショーの前、最中、後にチャットできる場所です。

Twitterが発見したように、熱心なTVウォッチャーの60％以上がソーシャルネットワークで意見を共有しています。 40％は、他の人にお気に入りのシリーズを見るように説得しています。ニールセンはTwitterデータを3年間測定してきましたが、最近Facebookデータを「ソーシャルコンテンツ評価」に追加しました。これらの洞察をすぐに利用できるため、ネットワークはオーディエンスの行動をより効果的に理解し、適切な広告主を引き付けることができます。

そのため、テレビ番組のマーケターがソーシャルメディアを使用して視聴回数を増やすことが非常に重要です。そうでなければ、彼らは貴重な洞察に背を向け、リアルタイムの会話を逃してしまいます。

それでは、マーケティングを正しく行っている4つのテレビ番組と、それらから学ぶことができる教訓を見てみましょう。

現代のマーケティング環境を征服するためのガイドをダウンロードする

1.「ミスターアメリカのロボット」

自警行為者に関するショーの場合、インターネットは画期的なキャンペーンを開始するのに最適な場所です。そしてそれこそが「ミスター。ロボット」でした。

シーズン2のプレミアを宣伝するために、ショーはFacebook LiveでキャストとのQ＆Aを主催しました。しかし、15分後、インタビューは、ショーのハッカーグループであるfsocietyのマスクされたメンバーによって「ハッキング」されました。

「なぜ無意味な憶測にもっと時間を浪費するのですか？」その人は言った。「あなたは何か新しいもの、予期しないもの、これまでに見たことのないものに値します。」その後、ハッカーは2部構成のシーズンプレミアの最初のエピソードを「リーク」しました。これは、米国で放映される3日前です。

インターネット全体でファンの関心を維持するために、「Mr。 Robot」は、Twitter、Snapchat、YouTube、USANetwork.comに期間限定でプレミアを投稿しました。全体として、このキャンペーンは3時間以内に1,500万回のインプレッションと750,000回の動画再生を生み出しました。

@monkeyface__情報はここにあります、友達。 #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof

—ロボット氏（@whoismrrobot）2016年7月11日

"氏。 Robot」はまた、ニッチなオーディエンスにリーチするために、ハイパーターゲットのTwitterおよびFacebook広告を販売しました。たとえば、テクノロジーに関心のあるFacebookユーザーにはハッキングに関する広告が表示され、漫画本に関心のあるユーザーにはポップアートスタイルの広告が表示されます。この戦略により、番組は対象の視聴者をよりよく理解し、よりパーソナライズされたコンテンツに視聴者を引き込むことができました。

Instagramで、カナダのビデオオンデマンドプラットフォームであるShomiは、「Mr。ロボット。" バンクーバーとトロントでは、デジタルの家庭外広告が秘密のハッシュタグで「ハッキング」されました。その後、人々はInstagramでこれらのハッシュタグを検索し、ショーの新しいアカウントを見つけることができます：@hell0f13nd。このアカウントからの投稿により、ユーザーはこれらの都市全体を検索して、「Mr。ロボット。"

その結果、Instagramアカウントはわずか3日間で10,000人の新規フォロワーを獲得しました。

要点：ファンをショーの世界に連れて行きましょう。「Mr. Robot」はソーシャルメディアに広告を掲載するだけではありません。彼らは、シリーズのテーマと対立を生き生きとさせるインタラクティブなキャンペーンを作成しました。もちろん、すべてのショーがハッカーやディープウェブを扱っているわけではありません。しかし、シリーズの世界をオンラインにするための創造的な方法を見つけることができれば、テレビ画面やビデオオンデマンドプラットフォームを超えてファンを魅了し続ける没入型の体験を提供できます。

2.FOXの「帝国」

昨シーズン、FOXのミュージカルドラマはTwitterですべての停止を引き出し、それは報われました。「Empire」は、ニールセンの2016年のTwitter MVPリストでスポットを獲得した唯一のスクリプトシリーズであり、エピソードあたり平均387,000件のツイートを生成しました。

たとえば、シーズンプレミアに先立ち、視聴者は、スターのタラジP.ヘンソンからの動画レスポンスの見返りとして、@EmpireFOXに質問をツイートするよう招待されました。 #FOXWednesdaysにクッキーの絵文字（ヘンソンのキャラクターであるクッキーリヨンに敬意を表して）をツイートした人も、ショーのおかげで無料のおやつを獲得する資格がありました。

しかし、絵文字の楽しみはそれだけではありませんでした。キャストとのオンエア統合により、ファンはゴールドのヘッドホンを装着したCookieのカスタム絵文字と引き換えに#Empireをツイートするようになりました。はい、彼らは本当にそのCookieテーマで実行されました！

一晩中私たちと一緒にツイートしてください！またね、ブーイング。 #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
—帝国（@EmpireFOX）2016年11月30日

「Empire」もTwitterを使用してスニークピークを提供しました。たとえば、昨年のフィナーレのこのティーザーは、3,700件のリツイートと4,200件のいいねを受け取りました。ユーザーは、＃EmpireWednesdayをツイートして、今後のエピソードを独占的に見ることもできます。

#Empireのシーズンフィナーレに何を期待するか知りたくありませんか？ここにちょっとした覗き見があります。https：//t.co/CoiF1X53xB
—帝国（@EmpireFOX）2016年5月16日

これらのイニシアチブを実行することにより、「Empire」は3億5800万を超えるソーシャルインプレッションを生成し、Twitterのフォロワーを59％増やし、110万人のファンを獲得しました。

要点：視聴者がすでに話している場所にリーチします。 Twitterによると、熱心なTVウォッチャーの60％がプラットフォームを使用してビデオクリップを視聴し、57％がハッシュタグをフォローして人々が何を言っているかを調べています。ここで視聴者を引き付けることで、マーケターはファンが会話を続け、お気に入りの番組についての認識を広めることができます。

3.Netflixの「ナルコス」

NetflixやAmazonなどのビデオオンデマンドプラットフォームには、独自のマーケティング上の課題があります。彼らはテレビネットワークのように毎週新しいエピソードをからかうことはできません。彼らは一度にいくつかのエピソードをリリースするので、シーズン全体のローンチへの期待を構築し、一気見を終えた後もファンを魅了し続ける必要があります。

「ナルコス」（カルテルのキングピン、パブロ・エスコバルに関するNetflixシリーズ）は、これを巧みに行っています。それはまだそれを見ていない人々のためにショーを台無しにする可能性があるので、それはプロットの周りにコンテンツを作成することができませんでした。代わりに、「ナルコス」は、物語の文化とその現実世界の対立について視聴者を教育することに焦点を当てました。

たとえば、ショーは#Cokenomicsキャンペーンを開始し、コロンビアのコカイン取引に関する統計を含む一連のカスタムグラフィックを取り上げました。これらの投稿は、ソーシャルメディアで100,000以上のエンゲージメントを獲得しました。

1987年までに、コロンビアは石油とコーヒーを合わせたよりも多くのコカインを輸出しました。＃コケノミクス＃ナルコス
2015年9月14日午後3時57分PDTにNarcos（@narcos）によって共有された投稿

「ナルコス」はまた、9月のGOPディベート、ファンタジーフットボールのシーズン、Facebookの「リアクション」絵文字のリリースなどのリアルタイムイベントを中心に共有可能なFacebookグラフィックを作成しました。

これらのイニシアチブのおかげで、わずか3か月で、「Narcos」はFacebook、Instagram、Twitterで200万人のフォロワーを生み出しました。 2015年にはソーシャルメディアで最も言及されたNetflixオリジナルシリーズにさえ選ばれました。

しかし、テレビ番組はそこで止まりませんでした。翌年、マーケティングを一段と高めました。最も注目すべきは、汚染された通貨について物議を醸しているキャンペーンを開始したことです。どうやら、フランスの米ドル紙幣の最大90％とユーロの50％には、コカインの痕跡が残っています。つまり、私たちは私たちが考えるかもしれない麻薬取引からそれほど離れていません。「ナルコス」のフランスでの発売を促進するために、Netflixはこれらの驚くべき事実を説明するソーシャルコンテンツを制作しました。

具体的には、彼らは実際のユーロを受け取り、＃NARCOSを綴った白い粉で覆い、世界に送り出しました。ハッシュタグは法案のフラッシュ写真を撮った後にしか見ることができなかったので、彼らはこの特別な通貨で社会的影響力者を武装させました。これらのインフルエンサーがオンラインで画像を共有すると、世界中の他の人が#NARCOSハッシュタグの請求書を確認するように促されました。

このキャンペーンは720万回のTwitterインプレッションを生み出し、フランス初演の前に#Narcosをトレンドにすることに成功しました。

要点：視聴者を教育します。ソーシャルメディアをショーのコンパニオンテキストと考えてください。「新しいエピソードが登場しました！今すぐお楽しみに！」視聴体験を豊かにし、情報を提供するカスタムコンテンツを共有できる場所です。

4.Netflixの「ストレンジャーシングス」

80年代の超自然的なスリラー「ストレンジャー・シングス」には、マーケティング上の利点が組み込まれています。それは、懐かしさの感覚を呼び起こします。これらの感情は、視聴者がショーとつながり、それを子供時代の前向きな思い出と関連付けるのに役立ちます。実際、Journal of Consumer Researchは、人々が懐かしさを感じているときは、さらに多くのお金を使うことを発見しました。

「ストレンジャー・シングス」は、マーケティングキャンペーンでこれらの感情を利用しました。たとえば、ローンチの1日前に、ショーはTwitchで4時間のライブストリームをホストしました。その間、インフルエンサーは80年代をテーマにした地下室でビデオゲームをプレイしました。しかし、ひねりがありました。Twitchユーザーは、明滅するライトや空飛ぶ本など、ゲームを中断するための不気味な「超自然的な」イベントに投票することができました。最後に、視聴者は最初のエピソードの8分間に扱われました。

画像ソース

ショーが開始されると、「ストレンジャー・シングス」はTwitterを使用してファンと交流し、パーソナライズされたグラフィックを作成しました。たとえば、アカウントは、クリスマスライトで答えを綴ったGIFでツイートに応答しました。これは、シリーズにおけるJoyceByersの革新に賛成です。

@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
—ストレンジャー・シングス（@Stranger_Things）2016年8月24日

このアカウントは、世界中のファンにさまざまな言語でカスタム応答を提供していました。しかし、これらのGIFを楽しんでいるのは@Stranger_Thingsだけではありません。ショーは最終的にファンに彼らが彼ら自身のグラフィックを作成して会話を続けるのに必要なツールを与えました。

たとえば、人々は電球メッセージメーカーを使用して独自のクリスマスライトメッセージを送信できます。その後、画像をダウンロードしたり、ツイートしたり、Facebookで共有したりできます。

ショーが数週間Netflixで行われた後、「ストレンジャーシングス」はYouTubeで360バーチャルリアリティビデオを公開しました。このインタラクティブな体験により、視聴者は、超自然的なアクションの多くが低下するバイヤーズの家の1階を探索し、自分自身でスリルを体験することができました。

この動画は現在、140万回以上の再生回数とカウントを誇っています。

要点：視聴者の手に力を与えます。ソーシャルメディアでは、マーケターが「ねえ、私たちに何ができるか見てみよう！」と言うだけでは不十分です。顧客も楽しむことができるように、彼らはトリックのバッグを共有する必要があります。

セカンドスクリーンの力

ソーシャルメディアは、テレビ視聴者にとって単なるセカンドスクリーンではありません。お気に入りのシリーズをもっと深く掘り下げたい人のための最初の画面です。つまり、テレビ番組のマーケティング担当者は、これらの30分または60分の番組の範囲外のカスタムコンテンツでファンを引き付ける機会があります。

これらの4つのショーが証明するように、ソーシャル広告の可能性はほぼ無限です。マーケターがターゲットオーディエンスと主要なプラットフォームを理解していれば、ショーが終わった後でも、人々を席の端に置いておく忘れられない体験を生み出すことができます。