ツイッチ対YouTube。 あなたのブランドをどこで宣伝しますか? | ビジネスにおけるソーシャル メディア #7

コンテンツ (ビデオを含む) の検索は、ソーシャル メディア プラットフォームを使用する最も一般的な理由の 4 番目です。 同じリストの 9 位は、ライブ放送を見る必要性です。 このデータは、価値のあるビデオ コンテンツに対する需要があることを示しています。 公開するための最も人気のあるプラットフォームは Twitch と YouTube です。 違いは何ですか? これらのサービスを会社のオーガニック活動やプロモーション活動にどのように活用できますか? 詳細については、この記事をお読みください。

ツイッチとは何ですか?

Twitch はゲーム コミュニティで人気のあるストリーミング プラットフォームですが、それだけではありません。 音楽、料理、ビデオブログに携わるクリエイターも使用しています。 Twitch は、ストリーマーがコミュニティを構築し、視聴者との関係を築くのに役立ちます。

クリエイターは、チャンネルが成長するにつれて、新しい機能、報酬、または収益化の機会にアクセスできるようになります。 Twitch には 3 つの階層があります。

• ストリーマー— チャンネルを設定した後、作成者はチャット、統計、グラフの機能にアクセスできます。
• アフィリエイト— 特定の要件を満たした後、クリエイターはアフィリエイト レベルに到達し、購読ボタン、絵文字用のスペース、または広告収入にアクセスできるようになります。
• パートナー— すべての要件が満たされると、作成者はパートナー ステータスを申請できます。これにより、さらに多くの収益化の機会や技術部門からの優先サポートが提供されます。

しかし、Twitch の機能は何を保証するのでしょうか? 最も人気のあるものを見てみましょう。

• フォロー— あなたのチャンネルを視聴するためにサインアップした人は、あなたがライブ配信されるとすぐに通知を受け取ります。
• チャット— 視聴者がメッセージや絵文字をリアルタイムで送信できるインスタント メッセンジャーです (チャットはオフにすることができます)。
• サブスクリプション— フォローとは異なり、サブスクリプションは有料です。つまり、ユーザーはクリエイターが提供する追加特典と引き換えに毎月のサブスクリプションを支払います。
• 広告収益— クリエイターはチャンネルに表示される広告から収益を受け取ります。

Twich は、絵文字、カスタム Cheermote、バッジなど、他の多くの機能も提供します。

誰がTwitchを使用しますか?

統計によると、このプラットフォームには世界中で 1 億 4,000 万人以上の月間アクティブ ユーザーがおり、そのうち 3,000 万人が毎日 Twitch を使用しています。 現在、ユーザーの割合は男性（65％）が女性（35％）よりも多いですが、その差は年々縮まっています。 年齢別にみると、ユーザーの分布は次のようになります。

• 41% – 16 ～ 24 歳。
• 32% – 25～34 歳。
• 17% – 35～44 歳。
• 7% – 45～54 歳。
• 3% – 55 ～ 64 歳。

ユーザーに関しては、出身国についても言及する価値があります。 そのうち最大のシェアは、米国 (約 21%)、ドイツ (約 7%)、韓国 (4.5%)、ロシア (4.3%)、およびフランス (4.1%) です。

Twitchのチャンネルページ

チャンネル ページは、あなたとあなたのブロードキャストに関する情報が表示される場所です。 したがって、人々があなたのことをよりよく知ることができるように、プロフィール情報を記入することをお勧めします。 どうやってするの？

• プロフィール写真とプロフィール バナーを追加します。これらは閲覧者に最初に表示されるグラフィックです。
• アクセントカラーを選択します- あなたのブランドに合わせた色を選択してください。
• ビデオ プレーヤー バナーをアップロードする— チャンネルがオフラインの場合 (つまり、現在ライブ ストリーミングを行っていない場合) に表示されます。
• 略歴を追加する— ユーザーはあなたをより早く見つけて、あなたのことをより深く知ることができます。略歴は最大 300 文字です。
• ソーシャル リンクを追加する— 他のソーシャル メディア、Web サイト、オンライン ストアへのリンクを含めることができます。
• ストリーム スケジュールを追加する— 特に定期的にブロードキャストする予定がある場合は、このタブに記入し、必ずこの情報を更新してください。
• 推奨チャンネルのリストを作成します。オフラインの場合、視聴者はリンクをクリックすると、別のクリエイターのチャンネルに移動できます。 ビジネスとして、この機能を使用して、協力するインフルエンサーをさらに宣伝することができます。

さらに、クリエイターは自分のチャンネルに表示される情報パネルを完成させることができます。 これらは、あなた自身とあなたのビジネス、またはあなたが提供する製品/サービスを紹介するために使用できるパーソナライズされたブロックです。 ストリーマーはほとんどの場合、自己紹介、ガイドライン、よくある質問、機器、スケジュール、またはリンクのセクションを投稿します。 パネル内では、画像、リンク (画像をクリックすると、リンクによって閲覧者がそのページに移動します)、および説明をアップロードできます。パートナーは、チャンネル トレーラー、つまり視聴者に表示される 60 秒の短いビデオを含めることもできます。ストリーマーがオフラインのときの視聴者。

Twitch の広告

他のソーシャル メディア サイトとは異なり、Twitch は広告マネージャーを提供していないため、広告主が独自にキャンペーンを設定して実行することはできません。 お問い合わせフォームに記入し、プラットフォームからの連絡を待つだけです。 次に、Twitch チームが広告を作成し、キャンペーンを設定します。

Twitch では次の広告フォーマットを利用できます。

• ヘッドライナー– ホームページ上の広告。デスクトップ版とモバイル版の両方で表示されます。 視覚的には、これはカルーセルの背景です。ブランドは右側と左側に自社を紹介するためのスペースを持っています。 このタイプの広告は、リーチを最大化し、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。


出典: スクリーンショット [2024 年 6 月 3 日] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

• ホームページ カルーセル– これらの形式は、クリエイターがこれを使用してチャンネルへのトラフィックを増やすことができるため、企業よりもストリーマーに推奨されます。 この形式は、ライブ ストリーミングと短い説明 (最大 250 文字) を組み合わせたものです。


出典: スクリーンショット [2024 年 2 月 29 日] (https://www.twitch.tv/)

• 中くらいの長方形– コンテンツを閲覧しているユーザーに表示される広告。 広告主はグラフィックやアニメーションを送信できますが、ビデオは送信できません。


出典: スクリーンショット [2024 年 2 月 29 日] (https://www.twitch.tv/directory)

• スーパー リーダーボード– これらは、プラットフォーム上でコンテンツを閲覧しているユーザーに表示される追加の広告フォーマットであり、「参照」セクションの上部に表示されます。 広告にはグラフィックやアニメーションを使用できますが、ビデオはサポートされていません。


出典: スクリーンショット [2024 年 2 月 29 日] (https://www.twitch.tv/directory)

• プレミアム ビデオ– ライブ ストリームの前または中に表示される広告です。 ビデオはスキップできません。 動画の標準の長さは 30 秒ですが、広告主は追加料金を支払って 60 秒バージョンにすることもできます。


出典: スクリーンショット [2024 年 6 月 3 日] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

• 第一印象の引き継ぎ- ユーザーのその日の最初のストリームの前に広告が表示されます。 場所に基づいて毎日販売され、1日あたりの価格が設定されます。


出典: スクリーンショット [2024 年 6 月 3 日] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

人気企業はTwitchでどのように広告を出しているのでしょうか? ケーススタディ

ELF Cosmetics – ゲーム界のコスメブランド

2021年、ELFは大手化粧品ブランドとして初めてTwitchプラットフォームでのチャンネル開設を発表した。 プレミア公開中に、ストリーマー LoserFruit と ELF メイクアップ アーティストをフィーチャーしたライブ ストリームが行われました。 彼らはブランドの化粧品を使用して、現実のキャラクターの外観を再現しました。 この取り組みの目標は、Z 世代の人々にリーチすることでした。 入手可能なオンライン情報によると、このストリームは 100,000 回以上の再生回数を獲得しました。

ホワイトクローとゴーパフ

2020年、缶入りアルコール飲料を販売するブランドWhite Clawは、食品・飲料の配達会社goPuffと提携して、Twitchでのキャンペーンを実施した。 彼らは、White Claw Winter Games と呼ばれるライブ インタラクティブ ゲームを主催しました。 参加者は 30 分以内に goPuff によって配信される賞品を獲得できます。 これにより White Claw の売上は増加し、goPuff の出荷数は前年比 340% 増加しました。

バーガーキングの積極的なキャンペーン

バーガーキングは、マーケティングキャンペーンにTwitchの慈善ツールを活用した。 クリエイターは、視聴者が寄付に添付したメッセージを自動的に読み上げるように音声合成装置を設定できます。このソリューションは、ストリーマーが目の前のタスクから注意をそらすことなくメッセージを読めるため、よく使用されます。

同社はボットを使用して人気クリエイターに 5 ドルを寄付し、寄付金に短い広告メッセージを追加しました。 彼らは、ストリームを見ている何千人もの視聴者にメモが自動的に読み上げられることを知っていました。 しかし、ストリーマーと視聴者の両方がこの行動に対して否定的な反応を示しました。 この事例は、消費者が現在の活動 (ライブ ストリームの視聴など) を妨げない広告を好むことを裏付けています。

YouTube とは何ですか?

YouTube は、世界的なリーチの点で 2 番目に大きいソーシャル メディア プラットフォームです。 Twitch とは異なり、クリエイターは事前に録画したビデオを作成して自分のチャンネルにアップロードできるため、ライブ ストリームを行う必要はありません (ただし、行うことはできます)。 視聴者はお気に入りの YouTuber に登録し、利用可能な動画に「いいね」をしたりコメントしたりできます。

標準の横型動画とは別に、ユーザーは短い (最大 60 秒) の縦型動画であるショートを共有したり視聴したりできます。 クリエイターは、ライブ ストリームを実施したり、リアルタイム チャットを管理したりすることもできます。 YouTube は、独自のポッドキャストを作成したい人のためのプラットフォームでもあります。

プラットフォームは無料または有料版で利用できます。 YouTube Premium では、視聴者は広告なしで動画を視聴したり、動画をダウンロードしてオフラインで視聴したり、コンテンツをバックグラウンドで (画面がオフのときや他のアプリの使用中に) 再生したりすることができます。



YouTube を使用しているのは誰ですか?

統計によると、YouTube には世界中で 27 億人を超えるアクティブ ユーザーがいます。 これは、インターネット ユーザーの約 51% がこのサービスを利用していることを意味します。 ユーザーの最大の割合はインドからであり、次に米国、インドネシア、ブラジル、ロシア、日本、メキシコ、ドイツ、パキスタンの居住者が続きます。 現在、YouTube は中国（香港とマカオを除く）、エリトリア、イラン、北朝鮮、トルクメニスタン、南スーダンの 6 か国で禁止されています。

YouTube で最も人気のある年齢層は 25 ～ 34 歳 (20.2%) です。 次に、35～44歳（16.5％）、18～24歳（14.5％）、45～54歳（11.9％）、65歳以上（9.7％）、55～64歳（8.9％）のユーザーとなっている。 男女比は男性53.9％、女性46.1％とほぼ半々。

ビジネス向け YouTube

Google アカウントがあれば誰でも動画を視聴したり、クリエイターのチャンネルに登録したりできます。 ただし、コメントを追加したり、自分のビデオをアップロードしたりすることはできません。そのためには個人チャンネルを作成する必要があります。 一方、企業には、別の YouTube チャンネルにリンクされたブランド アカウントを作成するオプションがありますが、重要なことに、他の Google サービスにはリンクされていません。 実際には、これは従業員が自分の Google アカウントを使用してビジネス アカウントを管理できることを意味し、複数の所有者や管理者を持つことができます。

会社の YouTube チャンネルをより適切に紹介するには、次の基本要素を完了する価値があります。

• プロフィール写真— コメントやビデオの横など、YouTube チャンネルが表示されるあらゆる場所に表示されます。 プロフィール画像は PNG または GIF 形式にすることができますが、アニメーション ファイルにすることはできません。 推奨サイズは 98×98 ピクセルです。
• カバー写真— チャンネル ページの上部に表示されます。 推奨される画像サイズは 2048×1152 ピクセルです。
• チャンネルの名前とニックネーム- 視聴者に表示されます。 14 日ごとに 2 回変更できます。
• about セクション— このセクションは、バナー画像の下、YouTube および Google の検索結果に表示されます。 説明はスペースを含めて最大 1000 文字で構成できます。
• リンク— チャンネル ページの概要セクションの下にあります。 リンクは、Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームなど、最大 8 つの外部ページにリダイレクトできます。
• 連絡先情報— 説明やリンクと同じ場所に表示されます。 連絡先情報には、視聴者が連絡できる電子メール アドレスを指定できます。

上記の情報は、視聴者があなたのブランドをよりよく理解し、見つけるのに役立ちます。 YouTube は Google に次いで 2 番目に大きい検索エンジンであり、よく書かれた説明と完全な情報があれば、ユーザーは簡単にアクセスできることに注意してください。

YouTube の広告フォーマット

広告主は、Google 広告で利用可能なフォーマットを使用してブランドを宣伝する機会があります。

• スキップ可能なインストリーム広告— このタイプの広告は、動画の前、中、または後に再生されます。 ユーザーは 5 秒後にスキップできます。 広告の長さは 12 秒から 3 分までです。 広告をクリックすると、ユーザーは Web ページに移動します。
• スキップ不可のインストリーム広告— このフォーマットは動画の前、中、または後に表示され、最長 30 秒続きます。 ユーザーはそれをスキップできません。 ブランド認知度キャンペーンなど、広告全体の視聴を優先するブランドに最適です。
• バンパー広告— これもスキップできない動画広告ですが、動画の前に表示され、最長 6 秒続きます。 長さがあるため、主に重要なメッセージを強調したり、より大規模なマーケティング活動を促進したりするために使用されます。
• YouTube ショート— [ショート] タブに表示されます。 これらはグラフィック広告またはビデオ広告です。 これらは他のショート動画の間に表示されるため、ユーザーはすぐにスワイプできます。
• マストヘッド広告- この形式は Google 広告では利用できません。Google の営業担当者を通じてのみ予約できます。 すべてのデバイスの YouTube ホームページに表示されます。 ブランドの認知度を高め、多くの視聴者にリーチしたいと考えている企業は、この形式を選択します。
• ファインド広告— YouTube の検索結果、YouTube ホームページ、および YouTube 再生ページの関連動画の横に表示される広告です。
• ディスプレイ広告— これは、ビデオの再生中にビデオ プレーヤーの下部に表示されるオーバーレイ広告です。 これらはテキストまたは画像ベースにすることができ、閲覧者は簡単に閉じることができます。

	広告フォーマット	スキップオプション	配置
スキップ可能なインストリーム広告	ビデオの長さは 12 ～ 180 秒です	はい	YouTube 上のコンテンツ、Google ディスプレイ ネットワークの一部であるウェブサイトおよびアプリ
スキップ不可のインストリーム広告	30秒までの動画	いいえ	YouTube、Google ディスプレイ ネットワークの一部であるウェブサイト、アプリのコンテンツ
バンパー広告	最大6秒までのビデオ	いいえ	YouTube 上のコンテンツ、Google ディスプレイ ネットワークの一部であるウェブサイトおよびアプリ
YouTube ショート	ビデオまたはグラフィックス	はい	ショートタブ
マストヘッド広告	ビデオ	適用できない	YouTube ホームページ
ファインド広告	ビデオ (最大長なし)	適用できない	YouTube の検索結果、関連ビデオの横、YouTube ホームページ
ディスプレイ広告	グラフィックまたはテキスト	適用できない	動画プレーヤーの下部、動画視聴後、おすすめ動画リストの上

YouTube をビジネスに活用するにはどうすればよいですか? 例

多くの企業がキャンペーンやオーガニック活動に YouTube を活用して成功していますが、私たちはこれに創造的かつ革新的にアプローチしたブランドをいくつか選びました。

90分

Appleは、女優のストーム・リードをフィーチャーした90分の「study with me」映画を公開した。 彼女はポモドーロ テクニックに従っており、MacBook で 25 分間勉強し、5 分間休憩して食事、ダンス、運動を行っています。 映画はこのサイクルを3回繰り返します。

「一緒に勉強して」「一緒に準備して」「一緒にメイクして」などの動画は、特に若い視聴者の間で流行しています。 これらにより、視聴者はクリエイターのことをよりよく知ることができ、Apple 映画の場合と同様に、仕事/勉強の動機付けが得られます。 映画の中で、このブランドは自社製品である MacBook Air の 15 インチ版をさりげなく紹介しました。

#WrittenInGlossier — Glossier のショート>

2022 年、Glossier は 100 人のオンライン クリエイターに、Glossier アイライナーを使用してショート動画を作成するよう依頼しました。 #WrittenInGlossier が付いた各ビデオにはバナーがあり、クリックするとユーザーが Glossier のオンライン ストアに移動して製品を購入できます。 このキャンペーンは約 2 週間にわたって実施され、コンテンツとコマースの驚くべき組み合わせとして視聴者の記憶に残りました。

ツイッチ対YouTube。 どれを選びますか？

この質問に対する正しい答えはありません。 それはすべて、マーケティング目標、業界の特性、対象ユーザーの性質、利用可能なリソースによって異なります。 決定に役立つように、最も重要な情報をまとめた表を用意しました。

	けいれん	YouTube
月間アクティブユーザー数	1億4000万	2,70ミリヤード
ユーザーの最大の年齢層	16～24歳	25～34歳
ビジネスアカウント	個人アカウントとビジネスアカウントの区別なし	企業はブランドアカウントを作成できる
広告オプション	広告マネージャーはありません。 プラットフォームに連絡すると、さまざまなタイプの広告フォーマットが利用可能になります	Google 広告ツールを使用したキャンペーンの設定が可能。 複数の広告フォーマットが利用可能
オーガニックコンテンツ	ライブストリーミングのみが可能なため、事前にコンテンツを作成することができません	ビデオの事前作成とスケジュール設定が可能 (長いフォーマットと短いフォーマットの両方)
受け手との関係	最初は、フォロワーを増やすにつれて、ストリームは少数の視聴者を対象にする可能性があります。 ライブ ストリームは、視聴者との緊密な関係を築き、リアルタイムでコミュニケーションをとるのに役立ちます	公開された動画は視聴回数を集め、いつでも視聴者にリーチできます ユーザーはいつでもコメントを残すことができます。 ライブ配信やプレミア公開中にリアルタイムコミュニケーションが可能
追加情報	Twitch ユーザーは、クリエイターをサポートし、プラットフォームのコミュニティに参加する企業からの広告を受け入れます。 企業や広告主の間で Twitch の人気が低いため、広告市場はそれほど飽和していません ユーザーはクリエイターと（主にライブストリームを通じて）密接な関係を築いているため、インフルエンサーマーケティングを検討する価値があります。	Google 広告にアクセスできるため、広告のターゲットを正確に絞り、結果を追跡できます。 ただし競争率は非常に高い 企業は YouTube 市場が飽和していると感じているかもしれません。 ただし、自分のニッチ分野を見つけて、別の視点からブランドを紹介することはできます。

Twitch でのマーケティングは、独自のソリューションを求めている企業、特定の関心グループ (主にゲーマー) をターゲットにしている企業、魅力的なキャンペーンを望んでいる企業、ライブ ストリームを実行できる企業に最適です。

一方、YouTube は、販売目標到達プロセスのさまざまな段階でキャンペーンを実行し、広告設定を個別に制御し、広告のターゲットを正確に絞り、結果を測定できるプラットフォームです。 ライブ ストリーミング機能なしでコンテンツを作成し、独自の方法で製品/サービスを紹介したい企業にも最適です。

まとめ

両方のプラットフォームの概要は、ビジネスを促進するためにどちらを選択するかを決定するのに役立ちます。 両方を試して、どちらが目標に最も適しているかを確認できます。 また、熱心な視聴者の間で信頼できるおすすめを提供することで知られる人気のストリーマーや YouTuber と提携することも検討してください。

出典:

1. https://datareportal.com/social-media-users
2. https://www.demandsage.com/twitch-users/


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著者: イザベラ ピエタ

マーケティングおよびソーシャルメディアスペシャリスト

仕事の中で、彼女は HR、電子商取引、IT などのさまざまな業界にわたって、絶えず変化するマーケティング トレンドとイノベーションをナビゲートしています。 彼女はこの知識と観察を活用して、効果的なマーケティング戦略のための創造的なソリューションを開発します。

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