さまざまな種類の SEO の説明

公開: 2023-05-12

SEO は複雑かつ多面的な猛獣であり、最も経験豊富な検索マーケティング担当者でさえ混乱する可能性があります。

SEO は常に進化しており、実際には、SEO はいくつかの異なるタイプの SEO の総称にすぎません。

検索マーケティング業界では 10 年以上にわたり、さまざまなタイプの SEO が生まれては消えていくのを見てきましたが、この投稿では、SEO の主要なタイプを紹介して説明し、SEO のタイプを簡単に見ていきます。未来…

コンテンツショー
SEO の 4 つの主なタイプとは何ですか?
オンページSEO
テクニカルSEO
オフページSEO
SEOの規模
SEO サービスの規模の違いは何ですか?
ローカルSEOとは何ですか?
ナショナルSEOとは何ですか?
インターナショナルSEOとは何ですか?
SEO目標の種類
eコマースSEOとリードジェネレーションSEO
高度な SEO タイプについてはどうですか?
セマンティックSEO
パラサイトSEO
プログラマティックSEO
ホワイトハット SEO とブラックハット SEO
将来的にはどのようなSEOが登場するのでしょうか?

SEO の 4 つの主なタイプとは何ですか?

すでに述べたように、SEO は多面的な用語であり、オーガニックなパフォーマンスを最適化するためのさまざまな方法をカバーしています。

FATJOE では、SEO の 3 つの主要な柱に分類された 4 つのタイプの SEO を考えるのが最も簡単であると考えています。キャンペーンの範囲と規模は、重要な 4 番目のタイプの SEO を形成します。

オンページSEO

オンページ SEO は、Web サイトのコンテンツに関するすべてをカバーします。

商品ページの優れたコピーライティングからブログ投稿の動的なビデオ コンテンツまで、オンページ SEO は顧客、つまり Google が表面レベルでやり取りできるすべてのものです。

オンページ SEO テクニックは、読者や顧客にとって有益な高品質のコンテンツを作成することに重点を置き、ブランドの権威とサイトの信頼性の両方に関する EEAT 資格を強調するのに役立ちます。

典型的なオンページ SEO の実践には次のものが含まれます。

  • キーワードに最適化されたランディング ページの作成
  • 書かれたコンテンツを画像やビデオで強化する
  • 既存のコンテンツの監査と更新
  • トピックのクラスタリングとキーワードに重点を置いたブログ戦略
  • ページを最適化してクリックスルー率とコンバージョン率を向上させる

オンページ SEO は、検索クエリに対して製品またはサービスのページを最適化するだけでなく、有益なブログ投稿などの真に役立つ資料をユーザーに提供する機会を提供します。

ページ上のコンテンツの最適化を行うときは、常にユーザーを第一に考えることを忘れないでください。 単純に記事にキーワードを詰め込みたいという衝動を抑え、読者が疑問に答えたり、必要な製品を見つけたりするのにどのように最も役立つかを検討してください。

テクニカルSEO

オンページ SEO はテクニカル SEO と組み合わせて、Google とユーザーが作成した優れたコンテンツをクロールして読むことができるようにします。 専門のコピーライターに有益なブログ投稿を作成してもらっても、誰も見つけられず、読んでもらえなければ、苦労する意味がありません。

技術的な SEO には、サイトとコンテンツが確実に表示されるようにするだけでなく、Google によるコンテンツのインデックス作成を妨げたり、サイトで悪いユーザー エクスペリエンスを生み出したりする可能性のあるすべてのものが含まれます。

Google は当然、ユーザーに優れた UX を提供するサイトに報酬を与えたいと考えており、技術的な SEO をマスターすることはこれを実現するための優れた方法です。

技術的な SEO の実践には通常、次のことが含まれます。

  • クロール効率とインデックス作成可能性に関する技術的なサイト監査
  • サイトマップと robots.txt ファイルの作成
  • Core Web Vitals のコードの圧縮とページ要素の改善
  • サイトアーキテクチャの最適化
  • Web サイトの移行の準備と実装

多くのユーザーにとって重要なポイントは、ページの読み込み時間が短く、ナビゲートしやすいサイトを確保することです。 ページの読み込みが遅いと直帰率は急上昇します。単純に言えば、そもそもコンテンツを見つけていなければ、ユーザーが直帰する段階にさえ到達することはできません。

テクニカル サイト監査は、壊れたリンクやページ、孤立したページ、さらには重複コンテンツなどの問題を特定するのに役立ち、ページ上の最適化で対処できます。

ページ上の最適化のために含めた画像や動画とともにコンテンツを最適に配信するように努めると、技術的な SEO パッケージ全体の一環として、読み込み時間を短縮し、トラフィックと滞留時間を大幅に増やすことができます。

オフページSEO

主要な SEO タイプの 3 番目の柱は、オフページ SEO です。 オフページ SEO は、主に優れた高品質のバックリンクを確保することに重点を置いているため、FATJOE の専門分野です。

ただし、オフページ SEO がバックリンクだけであるというわけではありません。 オフページ SEO には、サイトのランキングに影響を与える可能性のある、自分の Web サイトから離れたところで起こっているあらゆることが含まれるため、実際には幅広い内容が含まれます。

典型的なオフページ SEO の実践は次のとおりです。

  • リンク構築とアウトリーチ
  • デジタル PR キャンペーン
  • バックリンクの監査
  • 地元ビジネスの引用
  • レビューの生成と評判の管理

ご覧のとおり、オフページ SEO にはリンクだけではありません。

デジタル PR は、一般的な SEO サービスを補完する急成長産業です。 これには、記事の売り込み、ニュースジャック、プレスリリースの配布、HARO まで、あらゆるものが含まれます。

外部レビューは、肯定的な評判を構築し維持するための絶対的な宝の山となる可能性があり、外部レビュー管理は常に、広範なオフページ SEO 戦略の一部を形成する必要があります。

EEAT や Google ビジネス プロフィールなどのオンライン レビューには SEO のメリットがありますが、検索結果で輝く 5 つ星を獲得すると、クリックスルー率も向上し、ターゲット市場が適切な購入決定を下せるようになります。

最後に、オフページ SEO の場合、リンク監査は絶対に必要です。 新しいリンクの機会を見つけるだけでなく、潜在的に有害なリンクを積極的に管理して封じ込め、ランキングに悪影響を与える可能性を回避できます。

SEOの規模

SEO の 4 つの主要なタイプについて最後に考慮すべき点は、SEO の規模です。

ローカル SEO は最も一般的に議論される規模である傾向がありますが、SEO キャンペーンの範囲は地方、国内、さらには国際的な場合もあります。

SEO キャンペーンの規模に応じて、異なるキーワード、ユーザー、さらには言語をターゲットにする可能性があるため、SEO キャンペーンの規模は、行う SEO 作業と関連するマーケティングや PPC キャンペーンの両方のあらゆる側面に影響を与える可能性があります。

この SEO の上限の範囲を考慮して、SEO の規模については以下でさらに説明します。

SEO サービスの規模の違いは何ですか?

SEO は、小規模なローカル キャンペーン、多国籍マーケティングの推進、またはその中間のいずれを実行している場合でも、複数の異なる規模にわたって運用できます。

ローカルSEOとは何ですか?

ローカル SEO は、おそらく、典型的な SEO キャンペーンで最も一般的に考慮される事項です。

ローカル SEO は、通常、すぐに購入したり、近い将来に購入したり訪問したりしようとしているローカル検索ユーザーを獲得するため、非常に重要です。

実店舗を持つ企業にとって、ローカル SEO は最も重要です。2018 年には、 Google 検索全体の 46% がローカル情報を検索していました。

ローカル SEO サービスには通常、次のものが含まれます。

  • Google ビジネス プロフィールの作成
  • オンライン引用リストの作成
  • コンテンツのローカリゼーション
  • ローカルキーワードの調査と最適化
  • 地元のプレスの機会

ローカル SEO がより具体的な焦点を当てているからといって、作業が少なくなるわけではありません。

ローカル SEO は、ページ内、ページ外、および技術的要素を管理して、地元の顧客に自分自身を最大限にアピールする際に、上記で説明したタイプの SEO と連携して行うことができます。

Google は、貴社がローカル検索ユーザーにサービスを提供するのに最適な立場にあることを知りたいと考えています。貴社は、確かな NAP の詳細、ローカルに最適化されたリンク構築、地元のプレスの機会を通じてこれを宣伝して確実な話題を集めることができます。

これは、複数の拠点を持つ企業にとって、最良の結果を得るには、すべての拠点で専門的なローカル SEO 作業を行う必要があることを意味します。

ナショナルSEOとは何ですか?

ナショナル SEO はローカル SEO からの自然なステップアップであり、同じ戦術やサービスの多くを採用しています。

国内 SEO に投資しているサイトは、対象とするキーワードにおいてローカル SEO キャンペーンとは大きく異なります。

彼らは複数の支店を持っている可能性がありますが（もちろん、それぞれの支店でローカルSEOに取り組んでいます）、そのため、ローカルなキーワードだけでなく、より広範囲でボリュームのあるキーワードをターゲットにすることを検討できます。

一例として、ホームセンターは「ホームセンター用品」のような広範な用語をターゲットにすることができますが、地元の個人商店がチャンスを得るには、地域の識別子を使用してロングテールの機会をターゲットにする必要があります。

インターナショナルSEOとは何ですか?

国際的な SEO は、SEO キャンペーン規模の最終ステップであり、当然のことながら、通常は多国籍で存在感を示す企業向けに予約されています。

インターナショナル SEO では、amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk などの複数の異なるローカライズされたドメインの管理が必要になることが多いため、SEO に特有の課題が生じる可能性があります。

地域最適化を変更しながら 1 つの .com を使用しようとしているサイトでも、ページ上の SEO と技術的な SEO の両方が適切であることを確認する必要があります。 国によって検索量や検索行動が異なる可能性があるため、キーワードの調査や最適化などのタスクを国ごとに繰り返す必要があります。

ページの言語と地理的地域、およびコピーに必要な翻訳を指定するには、hreflang の実装を検討する必要がある場合もあります。

そうしないと、最適化されていないひどい UX が発生したり、独自のページが互いに補完するのではなく競合するため、自己共食いが発生する可能性があります。

テクニカル SEO におけるオンページ レイヤーとオフページ レイヤーと同様に、SEO キャンペーンのさまざまな範囲も積み重なっていきます。 国際的なキャンペーンも、それぞれの場所にしっかりとした地元基盤がなければ成功しません。

SEO目標の種類

SEO の規模に応じて、プロジェクトの最終目標も異なります。 すべての SEO プロジェクトはキーワード ランキングの向上とトラフィックの増加を目指して取り組んでいますが、Web サイト所有者の目標と KPI は、e コマース SEO またはリード生成 SEO の 2 つのカテゴリのうちの 1 つに分類される傾向があります。

eコマースSEOとリードジェネレーションSEO

e コマース SEO はオンライン ストアにのみ適用されます。 Web サイトを通じて製品を直接販売するこの形式の SEO は、ユーザーを訪問中に購入者に変えることを目的としています。

SEO の主要なタイプはすべて e コマースに適用できます。

  • 商品とカテゴリのインデックス化とキーワードの最適化
  • 製品や購入者の興味に関する有益な記事
  • ユーザー体験
  • リンク構築

ただし、最終的な目標はすべて販売実績に帰着します。

リード生成のための SEO には多くの同様の原則があり、多くの同じテクニックが含まれますが、Web サイトは売上を追跡して処理するのではなく、次のような他の形式のコンバージョンを生成するように構成されています。

  • フォームの送信
  • 電子メールでのサインアップ
  • パンフレットのダウンロード
  • 通話追跡

これらのアクションはすべて、E コマースでも KPI として報告できますが、 ecomと見込み顧客獲得の主な違いは、前者は購入プロセス全体を網羅するのに対し、後者は潜在的な販売を単に捉えるだけであることです。

高度な SEO タイプについてはどうですか?

上記で説明した SEO のタイプは SEO の中核となる 4 つのタイプを形成しますが、それだけではありません。

より経験豊富な、または専門的な SEO の場合は、さらに 3 つのタイプの SEO に取り組むことができます。

セマンティックSEO

セマンティック SEO は、標準的なオンページ SEO 最適化のために行われた作業に基づいて構築される自然な開発です。

基本的なページ上の最適化のように特定のキーワードに合わせてコンテンツを単純に最適化するのではなく、セマンティック SEO は大規模なトピックの最適化のためにエンティティに焦点を当てます。

Hummingbird、RankBrain、BERT、MUM などのアルゴリズムの更新に続き、セマンティック検索エンジンに向けた Google の開発により、個々のコンテンツのコンテキストとそれらが存在するより広範なコンテキストの両方をより深く理解できるようになりました。これには、カバーする可能性のある関連するサブトピックが含まれる場合があります。コピーが表示されるサイトのより広範なコンテキストと、そのコピーがサイトが提供するものとどのように関連しているか。


セマンティック SEO の実践では、個別のコンテンツ トピックを考えるのではなく、中核となる記事とフォローアップの専門コンテンツを通じてトピックに徹底的にアプローチするコンテンツ サイロを作成します。

セマンティック SEO キャンペーンを適切に実施すると、構造化データでマークアップし、Google のナレッジ ボールトに権利を確保しながら、作成したコンテンツで示される話題の権威を通じてサイトの EEAT を柔軟に設定できるようになります。

パラサイトSEO

毒々しく聞こえるかもしれませんが、寄生 SEO に関しては何も問題はありません。

パラサイト SEO は、単に別のサイトの権威を利用して自分自身の信頼性を高めるプロセスです。

SEO は、権威あるサイトから自社の関連コンテンツへのバックリンクを確保することでこれを実現できます。多くの場合、確立されたサードパーティ Web サイトにゲスト投稿を売り込みます。

Google は実証済みの EEAT に熱心に取り組んでおり、寄生 SEO は別のサイトの信頼性を吸い上げて、独自のサイトを構築するのに役立つ優れた方法です。 このサードパーティのサイトが Google の目に好意的であれば、Google がリンク先として選択したサイトもそれに応じて利益を得る可能性があります。

フォーブスへの掲載を紹介すると主張するメールのことを考えてみてください。 人々をリンク構築に誘導しようとする人にとってよくある理由があります。

これまでと同様に、正当なホワイトハットの方法でこれに対処し、ブラックハット SEO や危険なリンク販売者の落とし穴にはまらないようにしてください。

あなたの製品が優れており、オンラインである程度の報道を確立できている場合は、それほど寄生する必要がない場合もあります。 より権威のあるサイトがあなたのサービスに気づくと、あなたも自然にそのサイトに掲載されることになるかもしれません。

上のスクリーンショットでは、Neil Patel がブログ内で当社を「Best for Blogger Outreach」として指名し、「最高のリンク構築サービス」で 1 位にランクされていることがわかります。 ここでは、蚊の羽音一つなく、寄生 SEO の最終目標が達成されています。

プログラマティックSEO

プログラマティック SEO は大規模な SEO です。

専門的な響きの名前を聞くと難しそうに聞こえるかもしれませんが、基本は非常にシンプルです。 潜在的なユーザーが行う可能性のあるほぼすべての検索順列に対応するランディング ページを作成します。

大企業が自社のサービスに関連するあらゆるトピックをブログに投稿していることが多いことに気づいたことがありますか? 彼らはプログラマティックSEOを使用した可能性があります。


よくある例は旅行業界です。そこでは、サイトで行うべきことと目的地のあらゆる組み合わせに対応する投稿が作成されます。

これは、キーワード調査、コンテンツのテンプレート化、自動化を使用することで実現されます。 これには、潜在的なスピードバンプをスピードアップするために AI の使用も含まれることが増えています。

一貫したコンテンツ テンプレートを使用することは、企業がユーザーのクエリに大規模に対応する高品質のコンテンツを一貫して作成できることを意味します。 プログラマティック SEO は潜在的に大きな報酬をもたらしますが、肥大化したサイトと競合してインデックス作成の問題を引き起こす可能性のある、低品質または役に立たないコンテンツがサイトに溢れないようにするために、適切に実装する必要があります。

ホワイトハット SEO とブラックハット SEO

ホワイト ハットSEO とブラック ハットSEO について聞いたことがない場合でも、区別するのは非常に簡単です。ホワイト ハットは倫理的で正当なアプローチ、ブラック ハットはダークサイドと考えることができます。 言うなれば、ジェダイ対シス。

ホワイトハットはGoogleのガイドラインに従い、真のブランド権威と認知度を構築し、リスクを回避するために最大限の努力をすることに重点を置くタイプのSEOであるのに対し、ブラックハットはより実験的で容赦なく、はるかに高い危険を伴います。

頑固なブラックハット SEO は、リンクスパム、クローキング、ネガティブ SEO (競合他社の SEO に損害を与える悪意のあるテクニック) など、短期的な勝利をもたらす手抜きテクニックを利用する可能性が高くなります。

Black Hat SEO の実験的な性質により、学習曲線は飛躍的に向上しますが、アルゴリズム更新後の SEO 作業の無効化や Google からの手動ペナルティなど、避けられない影響についてはほとんど考慮されていないため、時間の無駄になる可能性があります。 、お金と労力では絶対に不利です。

しかし、Google のガイドラインとアルゴリズムの更新は絶えず変更されているため、間違いなく真に「ホワイト ハット」であることを特定するのはかなり困難です。 結局のところ、検索結果を「操作」することは SEO にとって非常に本質的なものです。おそらく、私たちは皆、少し「灰色」の帽子をかぶっているのかもしれません。

将来的にはどのようなSEOが登場するのでしょうか?

4 つのタイプの SEO の柱と、それに伴う典型的な SEO サービスについて説明しましたが、将来的にはどのようなタイプの SEO が存在するのかを自問することが常に重要です。

AI の進歩と検索への AI の統合により、検索エンジンがユーザーのニーズや行動に応えるために、SEO がこれまでと同様に変化し、適応し続けることは避けられません。

以前、SEO は Answer Engine Optimization (AEO) を含めるために方向転換する必要があるかもしれないと述べましたが、今後数か月、数年にわたって SEO の変化をグラフ化し続けることは間違いありません。

もちろん、柱は崩れることもありますが、常に新しい柱がその場所に建てられます。