ユーザー生成コンテンツ：最高のイベントマーケティング戦略

公開: 2021-10-01

イベントは、視聴者の関与なしには不完全です。それはあなたのイベントがどれほど成功しているかの指標であるため、あなたはあなたの聴衆がイベントを通して積極的に参加することを望んでいます。特に、1対1の相互作用が少ない仮想イベントやハイブリッドイベントでは。

イベントの成功を示すもう1つの指標は、ユーザーが作成したコンテンツの量です。人々があなたを好きなとき、彼らはソーシャルメディアであなたについて話します。同様に、彼らがあなたのイベントで素晴らしい時間を過ごしているなら、彼らは彼らの社会的接触者を捕らえて共有することを確実にするでしょう。

そして、それが最高のイベントマーケティング戦略であるUGCの物語の始まりです！読み続けて、UGCでイベントのパフォーマンスを増幅するために必要なすべてのことを理解してください。

ユーザー生成コンテンツとは何ですか？

ユーザー生成コンテンツは、顧客中心で費用対効果が高く、今日のインターネットで見つけることができる最も本物のコンテンツです。それは透明な情報源、つまり消費者から来ているからです。

それはイベント主催者に彼らの顧客を通して彼らのイベントとその社会的存在を宣伝する機会を提供します。ビデオ、写真、レビューなど、何でもかまいません。イベントの参加者が作成した場合は、収集してさまざまなマーケティング目的に使用できます。

UGCは、感情を呼び起こし、消費者を刺激し、社会的証明を与えるため、最高のイベントマーケティング戦略です。

さて、もっと知りたいと思っていませんか？読み続けて調べてください。

ユーザー生成コンテンツはどのようにあなたのイベントを高めることができますか？

1.チケットの販売とコンバージョンを増やす

ユーザー生成コンテンツは、イベント前のプロモーションで大きな役割を果たすことができます。実際、他のどのイベントマーケティング戦略よりもチケットの売り上げを伸ばすのに役立ちます。イベントに参加したいオーディエンスメンバーが作成したコンテンツを収集し、さまざまなマーケティングタッチポイントで再共有できます。

あなたの現在の聴衆にあなたの潜在的な聴衆に彼らがあなたのイベントに出席しなければならない理由を話させてください。見込み客は、派手なブランドプロモーションよりも関連性が高く魅力的であり、チケットの売り上げを伸ばし、かつてないほどコンバージョン率を向上させるでしょう。

2.UGCを活用したソーシャルメディアキャンペーン

消費者の92％は、従来の広告よりもオーガニックのユーザー生成コンテンツ（UGC）を信頼しています。
ニールセン消費者信頼指数

ユーザーがソーシャルメディア広告に出くわすと、それを無視したり、別の派手なブランド広告だと思ってスキップしたりすることがよくあります。ターゲットオーディエンスの注目を集め、効果的で結果重視のソーシャルメディアキャンペーンを作成したい場合は、ユーザー生成コンテンツが頼りになります。

ターゲットオーディエンスメンバーが広告をスキップしてソーシャルメディアをスクロールしているとき、UGCを備えたイベントのソーシャルメディアキャンペーンは、彼らに立ち寄って広告に関与させます。生のUGCはそれらへの関心を生み出し、ソーシャル広告のクリック率を大幅に向上させます。

3.社会的証明を植え付け、聴衆を引き付ける

UGCは、自分自身を表現する方法を持っているさまざまな人々によって作成されているため、視聴者と共有するためのユニークなものを常に持っていることが保証されます。その信憑性があなたのブランドとイベントを際立たせるのを助けるので、それは社会的なトラフィックを引き付けるのに大きな役割を果たすことができます。

さらに、イベントキャンペーンでオーディエンスメンバーによって作成されたコンテンツを使用すると、他のオーディエンスメンバーに社会的証明の感覚を植え付け、UGCを作成するように促します。より多くのUGCは、イベントのソーシャルメディアでの存在感を高め、イベントに向けてより多くのソーシャルトラフィックを引き付けることを意味します。

イベントでUGCを生成する方法は？

イベント前

イベント用のブランドハッシュタグを作成する

イベントのためにUGCを収集したい場合は、ブランド化された、ユニークで記憶に残るハッシュタグを作成することが最も重要です。イベントハッシュタグを宣伝することから始めます。イベントの周りでソーシャルメディア活動をしている間、それを使用することを忘れないでください。あなたの目標は、あなたのイベントのハッシュタグを、あなたのイベントに投稿するときに誰もが使用できるように十分に見えるようにすることです。

イベントの講演者やゲストに、イベントの周りのソーシャルコンタクトとやり取りするときはいつでも同じことをするように依頼することもできます。ブランド化されたハッシュタグの可視性が向上すると、より多くの参加者がそれを使用して、イベントの周囲にUGCを作成するようになります。

ソーシャルメディアプレゼンスを作成する

イベントが始まる前に、イベントチケットを購入するオーディエンスメンバーに、イベントへの参加とその理由をソーシャルコンタクトに伝えるように促すことができます。スピーカーやイベントのアーティストが署名したTシャツやマグカップなどの無料のイベントグッズを提供できます。 Instagramのストーリー、Facebookの投稿、またはツイートの場合があります。彼らがそれをしている間、彼らがあなたにタグを付けることを確認してください。

このユーザー生成コンテンツをソーシャルメディアハンドルで再共有し、オーディエンスメンバーにタグを付けます。それは社会的証明を植え付け、より多くの投稿を奨励し、あなたのイベントのための無料のプロモーションを作成するための素晴らしい方法になります。

インフルエンサーを乗せる

ソーシャルメディアユーザーの90％はインフルエンサーをフォローしており、どういうわけか彼らのライフスタイルの決定もインフルエンサーの影響を受けています。この力を活用して、イベント用のUGCを生成してみませんか？インフルエンサーはトレンドセッターです。視聴者に最大の影響を与えるものと協力するようにしてください。彼らはあなたのイベントの周りにコンテンツを作成することができます。

それは、ダンスフックのステップ、またはTikTokやInstagramのリールで見られるような他のトレンドに値するコンテンツである可能性があります。これらのユーザー生成ビデオをイベントのソーシャルメディアページに投稿して、視聴者に同じことをするように挑戦することができます。この戦略で収集できるUGCの量を見て驚かれることでしょう。

イベント中

楽しいハッシュタグコンテストを開催する

ハッシュタグコンテストを作成することは、イベントのUGCを収集するための究極の戦略です。イベントの進行中にハッシュタグコンテストを実行します。イベントの一意のハッシュタグを使用して、視聴者に求めるコンテンツの種類に特定のガイドラインを設定できます。これらのガイドラインは、ハッシュタグコンテストの勝者を選ぶ決定的な要因にもなります。

物事を次のレベルに引き上げ、最大限の聴衆の参加を確保するために、イベントのソーシャルウォールでハッシュタグコンテストを実行できます。それはあなたのイベント参加者に社会的証明を植え付け、最大のUGCにつながります。

ソーシャルメディアの壁を実行する

最大のUGCを収集することが最終的な目標である場合、ソーシャルメディアの壁はイベントに最適な統合になる可能性があります。ソーシャルウォールは、ソーシャルメディアを壁の形でイベントに持ち込むのに役立ちます。多くのソーシャルウォールは自動同期されます。これにより、最新のソーシャルメディアの投稿がイベントの視聴者に確実に届き、イベント全体を通して彼らは夢中になり、関与し続けます。

イベントの参加者がソーシャルメディアに投稿するときにイベントハッシュタグを使用するように勧めることができます。そうすれば、彼らの投稿はソーシャルウォールに表示されます。イベントの参加者は、自分の投稿がソーシャルウォールに表示されるのを見ると、感動します。他のイベント参加者に投稿を促し、イベント全体で大量のUGCを生成するのに役立ちます。

キャプチャに値する瞬間を作成する

イベント中にUGCを生成する機会は無限大です。イベントにプリクラを設置できます。あなたがバーチャルイベントである場合、利用可能な多くのバーチャルフォトブースソフトウェアがあります。写真にフィルターやブランドロゴを追加することもできます。フォトブースは、イベントの聴衆がUGCを作成するための優れたプロンプターとして機能します。

ファンミーティングと挨拶を提供することもできます。そこでは、聴衆がスピーカーやアーティストに会い、写真をクリックしてソーシャルメディアのハンドルで共有することができます。聴衆を魅了する要素をイベントに追加してください。そうすれば、聴衆はそれを友人やフォロワーと共有して、より多くのUGCを作成したいと思うでしょう。

イベント後

イベントが終了したら、すべてのイベント参加者にフォローアップメールを送信するまで、すべてのイベントの取り組みは何の意味もありません。割引やバウチャー付きの電子メールにe-swagバッグを追加できます。

さらに、フィードバックページ、Facebookレビューページ、Webサイト、またはイベントでの経験を共有できるその他のソーシャルメディアプラットフォームにリダイレクトする電子メールへのリンクを追加することもできます。それだけでなく、オーディエンスメンバーが作成したUGCを再投稿して、イベントの思い出を新鮮に保つことで、オーディエンスメンバーのつながりを保つことができます。

イベントで収集されたUGCの種類

1.企業イベントでの従業員生成コンテンツ

従業員の33％は、会社からの励ましなしに、雇用主に関するメッセージ、写真、またはビデオを投稿します。 その数は、直接の会社の励ましで50％に増加しました。
ウェーバーシャンドウィック、KRCリサーチとの提携

魅力的な企業イベントを開催し、従業員にコンテンツの作成を促します。これは、会社のリーチを拡大し、見込み客を引き付け、ソーシャルメディアでの存在感を高めるための優れた戦略です。

従業員が作成したコンテンツを企業イベントのマーケティング戦略として使用すると、従業員は会社の重要な部分のように感じます。それはあなたの会社に対する彼らの忠誠心を高め、彼らはいつでもあなたのためにコンテンツを作成する準備ができています。

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2.トレードショーで訪問者が作成したコンテンツ

見本市は、新製品や新サービスを展示する機会を探している企業にとって効果的なマーケティング形態です。参加者は、最新のテクノロジー、機能、特別価格などを利用できます。トレードショーの訪問者はすべて、トレードショーを目から捉え、貴重な洞察をソーシャルコンタクトと共有するため、ブランドの支持者になります。

この訪問者が生成したコンテンツを公開して、新しく導入された製品またはサービスを展示している企業を紹介します。それだけでなく、関係を構築し、一般ユーザーと関わり、ブランド認知度を高め、リードを生み出すことができます。

3.教育イベントで学生が作成したコンテンツ

教育イベントで学生が作成したコンテンツを利用して、知識の共有、エンゲージメント、学生のアイデアを強化します。あなたがあなたのイベントマーケティング戦略で彼らのコンテンツを使うとき、学生は重要であると感じます。それはあなたの学生の間に社会的証明を植え付けて、教育イベントのためのより多くのコンテンツを作成します。

それはあなたの教育機関のソーシャルメディアの存在感を向上させ、見込み客に到達し、より多くの学生の登録を引き付けます。

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4.スポーツリーグ/音楽イベント/フェスティバルでファンが作成したコンテンツ

スポーツイベントでも、音楽イベントでも、その他のフェスティバルでも。普通のイベントを特別なものにするのはファンです。それは、彼らがお気に入りのアイコンへの愛をいつでも共有する準備ができているからです。このファンが生成したコンテンツを再利用して、視聴者の間でファンダムの感情を共有します。

これは、潜在的な参加者の感情を呼び起こし、チケットの売り上げを伸ばし、イベント全体で視聴者のエンゲージメントを最大化するための優れた戦略です。

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結論

今日、86％以上の企業が、マーケティング戦略の一環としてユーザー生成コンテンツを使用しています。
フォーブス

それは、それが強力であり、聴衆を片手で魅了し、引き付け、そして回心させる能力を保持しているからです。

イベントマーケティングについて言えば、あらゆるイベントの本当の原動力はその参加者であり、UGCを鎧として使用することで、究極の成功を保証することができます。