ファッションマーケティングのためのUGC：あなたのブランドの信頼と販売を増やすためのガイド
公開: 2022-01-04なぜ今、ユーザー生成コンテンツがファッションマーケティングにとってそれほど重要なのですか？ グローバルファッションブランドがキャンペーンやユーザーショッピングジャーニーにUGCを組み込んでいるのはなぜですか？
消費者が生成したコンテンツを活用するのに最適なものを見つけるとしたら、それはファッション業界、特にソーシャルコマースとビジュアルマーケティングのエコシステムが活況を呈している場合に当てはまります。
当然のことながら、消費者は、ファッション製品の品質、フィット感、美学、リアルな表現などに対する信頼と信頼性の証明を求めています。 消費者は今、金のような黄色い金属を表す編集された写真でモデルを見るのにうんざりしています。
ファッションのためのUGC–それは何ですか？
ユーザー生成コンテンツ（または一般にUGCとして知られている）は、デジタルプラットフォームでユーザーによって作成および共有されたコンテンツの形式です。
ブランディングの文脈では、ブランドの製品/サービスまたはブランド自体に関連する正直な経験、レビュー、アイデア、フィードバック、意見などによって推進されるため、視聴者の間で最も信頼できる、本物の、信頼できるコンテンツです。
ファッションの場合、UGCは、ユーザーが本物のコンテンツを共有する場所です。主に、ファッション製品を紹介するビジュアルや、これらの製品に関するレビューですらあります。 ブランドについて言及しているジャケットの写真を共有しているユーザーや、Xブランドのジーンズの経験についてレビューを書いているユーザーのように。
ユーザーが共有するファッションブランドに関連するこのコンテンツはすべて、ファッション業界向けのユーザー生成コンテンツと呼ばれるものです。
ソーシャルメディア、ファッションコマース、UGC
ユーザー生成コンテンツは、特にソーシャルメディアプラットフォームで豊富に利用できます。 ただし、ファッションやアパレルのマーケティングでは、InstagramがUGCファッションで最も人気のあるプラットフォームであり、Facebook、YouTube、Pinterestなどがリストに含まれています。
ソーシャルメディアは、ユーザーが購入するためのインスピレーションのポイントとして知られています。 潜在的な買い物客はソーシャルメディアを使用して、買い物をするための最新のファッショントレンドを発見および調査します。ユーザー生成コンテンツは、買い物の決定に大きな影響を与えます。
Instagramだけでも、2500万を超えるブランドアカウントがあり、米国のファッションブランドの96％がInstagramを使用しており、10億人のアクティブユーザーのうち、60％以上のユーザーがInstagramで購入する新製品を見つけています。
だから、ソーシャルメディアのファッション市場全体と新興のスマートソーシャルセリングのトレンドがどれほど大きいかを考えてみてください。
そして、貴重なUGCとソーシャルメディアショッピング機能の統合により、ファッションブランドがこの新たなトレンドを活用することがはるかに重要になります。
ファッションブランド向けのユーザー生成コンテンツのメリット
1.信頼と信頼性を構築する
ファッションブランド向けのユーザー生成コンテンツマーケティングの主な利点は、リアルなユーザー画像と動画を製品とともに紹介することで、消費者の間に信頼感、信頼性、信頼性を高めることです。
90％以上の人が、オンラインショッピングの過程でユーザーの本物のコンテンツを信頼しています。 また、ファッション業界のUGCは、ブランドと消費者の間に関連性と人間的なつながりを構築するのに役立ちます。
2.ブランドの望ましさを扇動する
FOMOは、見逃しの恐れを表すミレニアル世代のスラングであり、ここでの完璧な例です。 ファッションと関連製品のためのポジティブで信頼できるユーザー生成コンテンツは、他の消費者の間でブランドの望ましさを生み出します。
消費者が流行の服やアクセサリーを身に着けている他の顧客を見て、ソーシャルプラットフォームに画像をアップロードしたり、Yeezy by Adidasのようなソーシャルメディア上の製品について誇大宣伝したりすると、消費者はこれらの製品を購入したいという欲求に火をつけます。
3.ブランドの擁護と忠誠心について自慢する
製品の品質、顧客体験、アフターサービスなどのさまざまな理由であなたのブランドに忠実である貴重な顧客が常にいます。
これらの顧客は、レビューや有機的な口コミマーケティングの形であなたのブランドに関する肯定的なコンテンツを共有するブランド支持者です。 それはあなたがあなたのブランドに新しい顧客を引き付けるあなたのブランド擁護と顧客忠誠を示すのを助けます。
4.オリジナルコンテンツへの無料アクセス
ファッションブランドとして、モデル、プロのファッション写真家、場所などを雇うコストなど、ブランドにとって価値のあるコンテンツを作成するために莫大な金額、時間、労力を費やす必要があります。
それは投資を増やし、ブランドの収益に悪影響を及ぼします。 しかし、ユーザー生成コンテンツを使用すると、ソーシャルメディアから簡単にキュレートしてキャンペーンに活用できる、無料で独創的で影響力のあるコンテンツの多様なハブにアクセスできます。
5.ブランドとのユーザーエンゲージメントを向上させる
ユーザーエンゲージメントを高める方法は2つあります。 1つ目は、ファッションブランドのUGCを作成しているユーザーがコンテンツの作成に従事し、すでにブランドの顧客である場所です。
他の人たちは、ブランドに対する信頼を築き、ブランドの製品をさらに探求し、探求することを奨励する、ファッションブランドに対するこのポジティブなUGCに出くわす人々です。
事実でさえ、UGCはUGCソーシャル広告とのエンゲージメントを90％以上増加させると述べています。 クリック率が5倍になります。
6.そしてはい！ コンバージョンと売上の増加
ファッションブランドが達成することを目指す究極の目標は、キャンペーンでUGCを活用することにより、売上と収益を増やすことです。 この戦術は、ファッションのUGCがコンバージョン率と収益の創出に直接影響を与えるため、完璧なソリューションです。
製品ページにUGCを表示するユーザー生成コンテンツの統計により、コンバージョンが最大60％増加します。 また、訪問者がUGCギャラリーを含むWebサイトに90％多くの時間を費やすことにつながります。 また、85％の人が、UGCはブランドコンテンツよりも影響力があると感じています。
ユーザー生成コンテンツは、他の顧客が製品をどのように使用しているか、彼らの経験、その信頼性、ブランドの信頼性、信頼性などを強調し、ユーザーを顧客に変えます。 したがって、ファッション業界のマーケティング戦略には、間違いなくUGCを組み込む必要があります。
ファッションマーケティングのためのUGCの種類
1.ユーザーレビューとオンラインの口コミ
これには、フィードバックやブランドの経験という形でユーザーが共有するあらゆる種類のレビューが含まれます。 これは、主にテキスト形式で、Webサイトまたはソーシャルプロファイルのいずれかにあります。
2.顧客がアップロードした写真
ファッション向けのUGCの最も一般的な形式であり、おそらくファッションブランドにとって最適なのは、顧客がブランド製品の写真を共有して、最高の品質と前向きな体験を強調する場合です。 多くのお客様は、写真にブランドハッシュタグやメンションを使用しています。
3.「エキスパート」製品ビデオ
特にeコマースファッション業界では、それらの製品の機能と特徴について専門家であると信じている多くのユーザーを見つけることができます。 彼らはメイクアップガイドや化粧品レビューのような製品ビデオをアップロードします。 これらのビデオは、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームで簡単に見つけることができます。
ファッションマーケティングにUGCを活用しているファッションブランドの例
A.InstagramのリバーアイランドのUGCフィード
ファッションについて言えば、巨人であるリバーアイランドから始めましょう。 このハイストリートファッションブランドは、ファッションソーシャルコマースとユーザー生成コンテンツファッションを完全に活用しています。
彼らの買い物可能なInstagramフィードは、服やアクセサリーを身に着けているユーザーの投稿でいっぱいです。これは、顧客のレンズを通して信頼を築き、スタイルを表示するのに役立ちます。
それを超えて、彼らはこれらの投稿に買い物可能性のタグを付けました。 これにより、ユーザーは表示された商品を投稿から直接リアルタイムで購入して、コンバージョンを最大化できます。
B.CluseとそのホームページUGCギャラリー
ミニマリストの美しさに触発されたCluseは、高級時計とジュエリーを販売するオランダのアクセサリーブランドです。 Cluseのホームページには「ShopTheLook」セクションがあり、内部には「Lookbook」というUGCファッションギャラリーがあります。
ルックブックは、ユーザーが共有する魅力的な画像の魅力的なギャラリーです。 これらの画像は、＃Cluseと一緒にInstagramに掲載することも、ルックブックに直接アップロードすることもできます。 買い物可能なInstagramとUGCギャラリーには、画像のハブからの最高の投稿が掲載されています。
ユーザーはこの素晴らしいUGCギャラリーを探索し、投稿を通じて好きな製品を直接購入できます。 その製品のチェックアウトページに移動します。
3.Glossierがチャネル間でUGCを共有
Glossierは、すべてのマーケティングタッチポイントで活用することにより、ユーザー生成コンテンツキャンペーンを全面的に活用した化粧品ブランドです。
まず、Instagramのプロフィールに「レビュー」ストーリーを固定しました。 これは、ユーザーのレビューをWebサイトからストーリーに紹介して、社会的証明を構築するのに役立ちます。 次に、消費者に貴重なコンテンツを共有するように促します。
彼らは彼らのウェブサイトでこのコンテンツを使用して、顧客エンゲージメントとコンバージョンを増やします。 さらに、彼らはこのファッションUGCを電子メールキャンペーンに持ち込み、すべてのマーケティングチャネルで信頼を高め、コンバージョンを促進します。
TaggshopでファッションUGCを収益に変える
それは何ですか？
メリットとこれらの素晴らしいユーザー生成コンテンツの例を学び、ユーザー生成コンテンツをブランドに完全に活用するための究極のソリューション、つまりUGCプラットフォームがあります。
それはどのように機能しますか？
Taggshopは、UGCおよびソーシャルコマースプラットフォームとして、さまざまなソーシャルメディアチャネルから独自のUGCフィードにユーザーが生成した貴重なコンテンツを見つけてキュレートするのに役立ちます。
まず、ユーザー生成コンテンツへの権利を取得するオプションがあります。 次に、これらのUGC投稿をユーザーが買い物可能にし、UGCを買い物可能なUGCまたは買い物可能なコンテンツに変えることができます。
Taggshopを使用すると、FashionUGCフィードに商品にタグを付けることができます。 UGCの投稿に商品の詳細、価格、チェックアウトリンクなどを追加するだけで、商品にタグを付けることができます。
さらに、この買い物可能なUGCギャラリーは、Webサイトのホームページや製品ページ、電子メールキャンペーン、ソーシャル広告、ソーシャルメディアプラットフォームへのリンクなど、さまざまなマーケティングチャネルに簡単に表示できます。
なぜあなたはそれが必要なのですか？
それはあなたのファッションブランドの信頼と信頼を築くのに非常に役立ちます。 また、ユーザーエンゲージメントが向上し、最も重要なこととして、コンバージョンと売上が増加します。
そのうえ？
これらだけでなく、Taggshopはクリエイティブで魅力的なギャラリーのカスタマイズを提供します。 また、品質を維持するためのコンテンツのモデレート、リアルタイムのコンテンツ更新、およびはるかに多くの機能を提供します。
結論
ユーザー生成コンテンツは、業界の専門家が述べた「成功するマーケティングの未来」です。 グローバルブランドでさえそれを認めています。
ユーザーの本物のコンテンツの利点は、ファッション業界のブランドコンテンツに比べて非常に明確で明白です。 したがって、ファッションマーケティングにユーザー生成コンテンツを活用する絶好の機会です。
このような大きなチャンスを逃さず、競合他社に遅れをとってください。 Taggshopを使用して、ファッションブランドをより成功させ、より大きな成長の見通しを可能にします。