統一価格設定ルール: どこから始めて、「実際の」広告掲載率に基づいて調整するか

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 6 日です。

統一価格設定ルール (UPR) は、プライマリ アカウントまたは「マッピングされた」アカウントでのみ使用できます。 [管理] > [グローバル設定] に移動したときに [Ad Exchange アカウント設定] タブが表示された場合は、アカウントがマッピングされています。

UPR を設定するときは、以下に適用されることを考慮することが不可欠です。

1. 認定バイヤー（旧 Ad Exchange 購入者）による公開オークション
2. プライベート オークション（最適化と非最適化の両方）
3. 優先交渉権の需要
4. Open Bidding に参加しているサードパーティ エクスチェンジ
5. 空き枠の広告申込情報タイプの価格優先、ネットワーク、バルク
6. Ad Exchange のリンクされたアカウント

UPR は、以下には影響しません。

#1 – 自社広告申込情報

#2 – レートがゼロで仮想 CPM が設定されていない広告申込情報

複数のルールでターゲティング基準が重複している場合は、より高いフロアの UPR が適用されます。

詳細はこちら: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

どこから始めれば？

#1 – Google アナリティクスの地理レポートをチェックして、ほとんどのトラフィックがどこから来ているかを確認します。 上位の場所 (上位 5 位または上位 10 位など) のみに注目します。 これを Google Ad Manager で実行して、インプレッションが最も多い国を確認することもできます。

#2 – 過去 7 日間 (特に過去 7 日間に大きな変動があった場合は、より最近のデータの場合は過去 3 日間) の Google アド マネージャーの履歴レポートを実行し、該当する場合は地域やデバイスごとに分類します。

#3 –合計平均 eCPMと合計広告掲載率に注意してください。

#4 – パフォーマンスが +/- 0.05 CPM の範囲内にあるものをクラスター化します。 つまり、成績が近い国は同じ UPR に入る可能性がありますが、大きな差がある国は別の UPR を持つことになります。 これにより、それに応じてフロアを設定できます。

#5 – 作成する UPR の数を決定したら、対応するフロアも選択します。 まず、許容可能な広告掲載率を特定することから始めます。 たとえば、75% を「十分」と考える人もいれば、それより低くても高くてもよいと考える人もいます。 それは本当にサイトに依存します。 このベンチマークに基づく戦略の例を次に示します。

PubGuru University では、より多くの広告最適化戦略と独自のヒントとコツを学ぶことができます。

スティッキー広告ユニットの広告掲載率を改善する方法と、広告掲載率を最大化する 5 つの方法もご覧ください。

#6 – 在庫 > 価格設定ルールに移動します

#7 – 新しい統一価格設定ルールを作成する

#8 – 名前を付けて、ターゲティング基準を設定します。 クラスタリングしている場所と対応するフロアの計画を再検討してください。

# 9 –目標インプレッション単価かハードフロアか?目標インプレッション単価を使用することをお勧めします。これは、より低い入札単価を受け入れることができるため、制限が少なくなりますが、全体として、Google アド マネージャー は設定されたインプレッション単価に一致させようとします。

#10 – 一度に 1 ～ 2 個の広告ユニットから始めます。 一度に行うと、パフォーマンスが低下する可能性があります。 さらに UPR を作成する前に、まず安定させる必要があります。

#11 – トラッカーをセットアップし、パフォーマンスを綿密に監視します。特にフィルレートに注意してください。これにより、フロアを上昇させるか下降させるかの決定が決まります。

広告掲載率は Ad Exchange のカバレッジとは異なります

前述のように、統一価格設定ルールは Ad Exchange の需要だけでなく、Google Ad Manager で実行されているその他の需要ソースにも適用されることを忘れないでください。 広告掲載率を評価するときは、AdX のカバレッジではなく、全体の平均広告掲載率を見てください。

ドロップに期待

最初の 2 ～ 3 日間は、掲載結果や広告掲載率が大幅に低下することが予想されます。 これは、パニックになってあきらめる時期ですが、そうではありません。 4日目か5日目には調整と回復が始まるはずなので、少し忍耐が必要です.

統一価格設定ルールは変更に非常に敏感で、元に戻るまでに少し時間がかかります。 この低下は、フロアを変更するたびに発生します。 このため、更新を決定するたびに $0.03 を超えて増減しないことをお勧めします。

以下は、広告ユニットに対して実施した実際の UPR 実験です。

フロアが変更された後、12/13 から 12/14 に低下し、12/15 以降に上昇し始めたことに注意してください。 その後、12 月 18 日以降は安定し、Fill Rate が許容範囲内にあったため、フロアを引き上げる時期であると判断しました。 その後、サイクルに戻ります。

3 ～ 4 日後に広告掲載率が横ばいになった場合は、最後に設定したフロアで最高のパフォーマンスに達したことを意味します。 それはあなたの次のステップを合図します–上または下に行きます。

広告の品質を監視して、ページが読み込まれるたびに広告が適切に表示されるようにします。

機械学習によって最適化されたきめ細かなフロア

Granular Floors は最新の MonetizeMore テクノロジーで、機械学習を使用して、個々のユーザーの特定のビッダーに個別の特定のフロアを設定します。 これは、影響力の大きい広告を優先するデマンド ソースや、高価値および超高価値のユーザー (高 HHI ユーザー、調達担当者) にとって特に重要です。 グラニュラー フロアは、広告側の「ビッド シェーディング」のパブリッシャー向けバージョンです。入札者がビッド シェーディングを使用して実際の入札を隠すように、インプレッションを販売しても構わないと思っている真の価値を隠すことができます。インプレッションにお金を払う。

全体的な影響は、オークションのすべての参加者に対する入札圧力の増加であり、Ad Exchange だけに限定されるものではありません。 手動で介入することなく、すべての広告リクエストで RPM を押し上げます。 バックグラウンドで実行されている Ad Ops ヘルパーのようなもので、時間を節約し、より多くの収益を生み出します。

グラニュラー フロア + AdSense の再レンダリング:

AdSense Re-render は、AdSense を広告スタックの代替として使用することで、埋められなかったインプレッションを最小限に抑えます。 インプレッションが GAM から埋められずに返される理由は多数あります。これにより、パブリッシャーは引き続きそのインベントリーを収益化していることが保証されます。

MonetizeMore の高度な広告技術を使用すると、グラニュラー フロアと AdSense 再レンダリングの両方がパッケージ化されるため、RPM が最適化されるだけでなく、すべての広告リクエストが収益化され、パフォーマンスが最大化されます。

結論

広告掲載率を最大化し、統一価格設定ルールを設定するのにまだ苦労していますか? ご覧のとおり、私たちのガイドは、自信を持ってそれを行う方法を段階的に示しています。 ただし、これは複雑なプロセスであり、初心者の広告オプティマイザーには難しいように思えるかもしれません。 広告収入の向上を妨げないでください。 MonetizeMore にお任せください。 今すぐ MonetizeMore で Professional アカウントにサインアップしてください!