SEO における正規化のナビゲート: 包括的なガイド
公開: 2023-07-05多くの SEO は、クライアントのサイトを拡大する際に、コンテンツの重複の問題に悩まされています。 多くの場合、URL の正規化がこれを解決する最も簡単な方法です。
これは、ページのどのバージョンが最も確実であるかを判断し、正規タグを使用してインデックスに登録したい URL を検索エンジンに伝えるプロセスです。
SEO における正規化は大きなメリットをもたらしますが、誤って使用すると重大な問題を引き起こす可能性もあります。
これは台無しにしたいものではありません。
幸いなことに、このガイドは、あなたが知る必要があるすべてを説明するために手元にあります。
以下について説明します。
- URLの正規化とは
- なぜ重要なのか
- どうやってするの
URL の正規化とは何ですか?
URL の正規化は、同じまたは非常に類似したコンテンツを持つ複数のページがある場合に、優先 URL を確立するプロセスです。
複数のページに同一 (またはほぼ同一) のコンテンツがある場合、検索エンジンはどのページをランク付けするか混乱する可能性があります。
正規 URL を設定すると、検索エンジンが優先バージョンを決定しやすくなります。
カノニカルタグとは何ですか?
Canonical タグは、Web ページの推奨バージョンを検索エンジンに伝える HTML 要素です。 Google は 2009 年に、Web サイト所有者が重複ページの問題に対処する方法としてこのタグを導入しました。
これらは、HTML の head セクションに配置される小さなコードです。
以下は、Guardian Web サイトの AMP ページの例です。
AMP ページには、非 AMP URL がコンテンツのプライマリ バージョンであることを検索エンジンに指示する正規タグがあります。
Canonical タグは、AMP ページが有効であるとみなされるために必須です。 AMP ページはデスクトップ ページの「複製」ですが、モバイルの場合は、同じページの元の「非 AMP」バージョンを参照する必要があるためです。
ただし、正規タグを使用する理由の例は AMP ページだけではありません。
なぜ URL の正規化が必要なのでしょうか?
コンテンツとリンクは、SEO 戦略を成功させるための根幹です。
コンテンツ マーケティングが一般的なマーケティングと SEO に重点を置いたマーケティングの両方の根幹となることが増えており、サイトのページ数が膨れ上がっています。
Web サイトでは、さまざまなユーザー向けにさまざまなバージョンのページを含め、ますます多くのコンテンツやページが作成されるため、検索エンジンがこれらのページを重複コンテンツと誤認し、事実上サイトにペナルティを課さないことが重要です (これについては後ほど説明します!)。
正規化が重要なのはなぜですか?
Google ウェブマスター トレンド アナリストの Gary Illyes 氏によると、インターネットの 60% は重複コンテンツです。
インターネットの 60% が重複しているため、Google のクロール プロセスは重複の削除に重点を置いています @method #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU
— リリー・レイ (@lilyraynyc) 2022年3月30日
さて、インターネットがどれほど巨大であるかを思い出すことが重要です。 この数字は、Google が遭遇するすべてのWeb サイトで構成されており、もちろん、サイトをスクレイピングするスパムや低品質の Web サイトも含まれています。
したがって、競合するサイトの 60% が重複した素材を使用しているなどと想像すべきではありません。
しかし、これは依然として目を見張るものであり、Web サイトに正規化またはキーワードの共食いの問題があると思われる場合、それはあなただけではありません。
これらの問題のほとんどは技術的な問題が原因です。 たとえば、e コマース サイトでは、URL パラメーターが原因で問題が発生することがよくあります。 同じ商品のさまざまなバリエーションを多数リストしたり、サイト全体の複数のカテゴリで同じ商品を適切に処理しないと、Google がどのページを優先すべきかを認識できず、正規化の問題が発生する可能性があります。
同様に、コンテンツのシンジケーションが適切に行われていない場合にも、この問題が発生する可能性があります。
当社のサービスのように適切に行われた場合、コンテンツは rel=canonical タグを付けて再公開され、再公開された優れたコンテンツについて元の記事のクレジットを表示する必要があることを Google に知らせます。
これが適切に行われないと、重複した記事が元の記事と競合する可能性があり、達成したいこととはまったく逆になります。
正規版が欠落していたり、実装が不十分だったりすると、Google がコンテンツのインデックス作成に問題を起こす可能性があります。 また、リンクの価値が薄れ、ランキングに影響を与える可能性があります。
SEOにどのような影響があるのでしょうか?
URL の正規化は、SEO の取り組みに大きな影響を与える可能性があります。
コンサルタントの Ryan Darani 氏の e コマース SEO クライアントのようになり、正規化の問題のためにトラフィックと売上を逃すことは誰も望んでいません (そして同様に、私たち全員がこのような勝利をクライアントに提示できることを心から望んでいます!)。
EコマースSEOはとても楽しいです。
機能的 SEO がいかに効果的であるかを過小評価している人がいかに多いかは滑稽です。
私はかつて、製品のランク付けを妨げていた正規タグを修正して、89 万ポンドのビジネスを稼いだことがあります。
(巨大小売業者には成長の余地がある)
— ライアン・ダラニ (@SearchForRyan) 2022 年 2 月 15 日
では、なぜ URL の正規化が SEO に良いのでしょうか?
重複コンテンツのペナルティを回避する
つまりね。
Google が実際に重複コンテンツのペナルティを課すことは非常にまれです。
Search Central ブログでは次のように説明されています。
したがって、Web サイト上に非常によく似たページがあるからといって、ランキングに直接影響を受けることは通常ありません。
ただし、URL の正規化によって克服できる深刻な SEO の問題がまだあります。
インデックス作成の促進
URL の正規化は、Web ページのインデックス作成にプラスの影響を与える可能性があります。
検索エンジンは、同じコンテンツを持つ複数の URL を検出すると、最も関連性が高く信頼できるバージョンを特定するのに苦労します。
これにより、インデックスが断片化されたり、ランク付けしたいページのバージョンが検索エンジンの結果に表示されなくなったりする可能性があります。
URL の正規化を使用すると、Google が優先バージョンを認識し、正しい権限とそのバージョンとの関連性を判断するのに役立ちます。
ファネルリンクのエクイティ
リンク エクイティは、内部リンクと外部リンクを介して渡される値です。 SEO において最も重要な要素の 1 つです。
同じコンテンツに複数の URL が存在する場合、リンクの公平性がこれらのバリエーション間で分割される可能性があります。 これにより、検索ランキングへの全体的な影響が弱まる可能性があります。
多くの SEO 専門家は、正規タグは重複コンテンツを回避するだけだと信じています。
しかし、彼らが注目しているのはリンク グラフです。複製されたすべてのページはリンク エクイティを占有し、サイトの潜在力を奪い取っています。 #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX
— スコット・スタウファー (@scott_stouffer) 2023 年 2 月 9 日
正規 URL を確立すると、外部ソースと内部ページからのリンク エクイティが統合されます。 すべてのリンクが優先 URL に確実に送信されるようにします。
これにより、検索結果でのランキングと可視性が向上します。
クロールバジェットの最適化
クロールの予算は通常、大規模な Web サイトでのみ考慮する必要があります。
これは、一定期間内にウェブサイトをクロールするために Google が使用するリソースの量です。 クロールのバジェットとその仕組みについて詳しくは、エキスパート ガイドをご覧ください。
正規化を使用すると、クロール バジェットを最適化できます。
検索セントラルのドキュメントで明らかにされているように、Google はページの正規バージョンを代替バージョンよりもはるかに頻繁にクロールします。
どのページをクロールしてインデックスに登録しないかを Google に指示するには、インデックスなしタグとロボット ディレクティブが引き続き必要ですが、正規タグは、どのページを常にクロールする必要があるかを Googlebot に指示するのに役立ちます。
SEO のために正規タグを監査する方法
Canonical タグは、クライアントの Web サイトを監査する際に考慮すべき重要な要素です。
検索ランキングに影響を与える可能性のある問題を特定する方法は次のとおりです。
Google Search ConsoleのURL検査ツール
正規タグを監査するための頼りになるツールは、Google Search Console の URL 検査ツールです。
希望する正規ページの URL を入力すると、それが現在「ユーザーが宣言した正規」かどうかを確認できます。
また、そのページが「Google が選択した正規」かどうかもわかります。
別の URL が正規ページである場合は、正規タグを確認して、どのページをランク付けするかを Google に示す必要があります。
これには、ページの HTML コードをチェックして、正規タグが存在し、正しく実装されているかどうかを確認することが含まれます。
ブラウザ開発者ツールを使用して、ページのソース コードを検査し、正規タグを検索できます。 次のようになります。
href 属性が正しい正規 URL を指していることを確認してください。
欠落している正規タグや正しくない正規タグがある場合は、修正するために書き留めてください。
スクリーミングフロッグSEO監査
URL を一度に 1 つずつ監査する代わりに、Screaming Frog などのツールを使用して正規タグを一括分析できます。
このツールは Web サイトをクロールし、どの URL が正規化されているかを表示します。
また、ページに正規タグが欠落しているか、複数の正規が設定されているかどうかも表示されます。
URLを正規化する方法
これで、重複コンテンツの問題が特定されました。 次は何ですか？
#AskGoogleWebmasters ビデオ シリーズでは、John Mueller が、Web サイト所有者と SEO がページを正規化する方法についていくつかの役立つヒントを提供しています。
正規タグの実装
最も簡単な解決策は、代替ページの HTML コードに優先 URL を指す正規タグを追加することです。
HTML の head セクション内に次のコード行を追加する必要があります。
WordPress サイトに正規タグを追加するのに役立つプラグインが多数あります。
たとえば、Yoast は、URL の正規化を追加できる SEO プラグインとして人気のあるオプションです。 デフォルトでは、Yoast がこれを処理しますが、これをオーバーライドして別の URL を指定したい場合は、詳細オプションを使用すると簡単に実行できます。
Shopify、Squarespace、その他の Web サイトビルダーの詳細設定で正規タグを追加するのも簡単です。
自己参照の正規タグ
ヒントはこの名前にあります。
「マスター」ページと重複しているとみなされる投稿に正規タグを追加するだけでなく、そのマスター ページに自己参照の正規タグを追加することもできます。
これは、Google にとって、これがインデックスに登録したいページであることを示すもう 1 つの強力な指標であり、重複する可能性のあるページを作成する前に追加して、将来の問題を回避できます。
必ず使用する必要はありませんが、自己参照の正規タグを追加することは、身に付けておくべきベスト プラクティスです。
正規化と 301 リダイレクト
301 リダイレクトは、ある URL を別の URL に永続的にリダイレクトするサーバーレベルの命令です。 これは、元の URL が新しい場所に永久に移動されたことを検索エンジンとユーザーのブラウザに伝えます。
301 リダイレクトとは異なり、正規タグは、URL の「マスター」バージョンが存在することを検索エンジンに示す単なるヒントです。 他のバージョンを保持したまま、どの URL をインデックスに登録するかを Google に指示することになりますが、これは検索エンジンが従わなければならない指示ではありません。
Google インデックス チーム エンジニアの Joachim Kupke 氏は次のように説明しています。
一般に、重複コンテンツを処理するには 301 リダイレクトが推奨されるオプションです。
ただし、ページの別のバージョンを保持する必要がある技術的な理由がある場合は、正規化により、優先正規 URL を指定しながら複数の URL を維持できます。
内部リンクを活用する
一貫した内部リンクは、検索エンジンがコンテンツの優先バージョンを理解するのに役立ちます。
Web サイト内のすべての内部リンクが、ランク付けしたいページを指していることを確認してください。 そうすることで、内部リンク構造が正規のページと URL の権威を強化します。
内部リンクを使用して SEO の取り組みを強化する方法については、内部リンク ガイドをご覧ください。
HTTPS オーバー HTTP を使用する
検索エンジンは、HTTPS 暗号化を使用するページを優先します。 少なくとも 2014 年から Google ランキングの要素として使用されてきました。
重複コンテンツの問題については、Google がページの HTTPS バージョンをインデックス付けしてランク付けする可能性が高いことも意味します。
サイトマップを使用する
サイトマップは、Web サイトの構造の青写真を検索エンジンに提供します。
サイトマップは、インデックスを作成するすべてのページのリストと考えることができます。 これは、Google がサイトをクロールし、重要なコンテンツをすべて見つけるのに役立ちます。
サイトマップに URL を含めると、それがインデックスに登録したいページのバージョンであることを Google に示すことになります。 サイトマップと正規タグの間の一貫性は、検索エンジンが最終的なページを認識するのに役立ちます。
正規 URL で SEO パフォーマンスの向上を開始する
競争力のあるキーワードでランク付けするには、優れたコンテンツと強力なリンク構築戦略が常に必要です。
ただし、URL の正規化は技術的な SEO の重要な側面です。 これは、重複コンテンツの問題を効果的に管理し、リンクの公平性を統合する方法です。
正規化を行わないと、クライアントのサイトのランキングの可能性が制限され、優先されていないページへのリンクを保護するために労力が無駄になる可能性があります。