US Generation Alphaの5つの主な特徴

公開: 2022-10-05

団塊の世代、Z 世代、ミレニアル世代、彼らはよく話題になります。しかし、ジェネレーションアルファはどうでしょうか。彼らは誰なの？

ジェネレーション・アルファとは？

21世紀に入ってから初めて誕生したギリシャ文字の最初の文字。この 8 歳から 15 歳の子供たちは、iPad、ビデオドアベル、顔認識、ストリーミングサービス、3D プリントと同じ誕生年を共有しています。彼らが最もデジタルに精通した世代であると言われているのも不思議ではありません。

Gen Alpha USA のユニークな点は何ですか?

Z 世代やミレニアル世代といくつかの類似点を共有しているにもかかわらず (彼らが「ミニミレニアル世代」と呼ばれているのには理由があります)、世代としてのアルファ世代は多くの点でユニークです。興味深いことに、世界中の子供たちの間にも大きな違いがあります。 8 ～ 15 歳は重要な年齢であり、すべての子供の人生において流動的な時期であり、世界中で異なります。では、US Gen Alpha の際立った点は何ですか? 米国の子供たちを際立たせるジェネレーションアルファの 5 つの主な特徴を詳しく見てみましょう。

US Generation Alphaの特徴

1. 家族と将来に集中している

彼らの形成期は世界的な大流行によって形成されてきたので、ジェネレーションアルファの多くが病気になることや家族と過ごす時間を逃すことへの懸念によって定義できることは、おそらく驚くべきことではありません. 世界の他の地域と比較して、アメリカのジェネレーションアルファの 26% は、家族と十分に会えないことを心配しています。 2021年よりも多くのことを言っているので、家族の優先事項に対する米国のアルファ世代の態度は、Covid-19の影響の根深く、長続きする可能性があります.

対照的に、学校での遅れについての心配は昨年に比べて減少しており、これが彼らにとっての懸念であると答えた数が最も減少しました。代わりに、米国の 12 歳から 15 歳の若者は将来に目を向けており、学校に対する姿勢は依然として良い成績を収めることであり、43% は大学に行くことが重要であると考えています。

2. 彼らは気候の擁護者です

米国のジェネレーションアルファにとっては、他の世界の古い世代ほど優先度が高くないかもしれませんが、気候変動と環境は依然として重要です。地球を大切にすることは、アメリカ全土のジェネレーションアルファの子供たちの心と頭の中にあり、その多くは体系的なレベルで持続可能な変化を実行するための活動を強化しています。

米国のジェネレーションアルファは、家庭内の廃棄物管理をそれほど管理していませんが、このトピックに関する彼らの考え方は、持続可能性に関する全体像を考えるときのジェネレーション Z の考え方に近いものです。 Gen Alpha は、政府とブランドが気候変動を主導し、持続可能な製品をより利用しやすくすることを期待しています。

3. インクルーシビティに情熱を傾ける

米国国勢調査によると、ジェネレーションアルファは史上最も多様な世代となり、子供たちの期待を形成しています。彼らは代表性と包括性を求めており、人々を助けることは米国の 12 ～ 15 歳の最優先事項です。 60% 以上の人がいじめから人々を守り、誰もが同じように扱われることを望んでいます。これらの態度は、ディズニーにインスパイアされたおとぎ話の世界に基づいているのではなく、すべての人にとってより安全な世界を作りたいという長年の願望に基づいています.

12 歳から 15 歳のジェネレーションアルファの 10 人に 3 人が、テレビ番組や映画であらゆるタイプの人々を見ることが重要だと考えています。

ゲーム、テレビ、映画、メディアで民族やマイノリティグループを表現することは、この視聴者にとって重要であり、アメリカの子供たちが自信を持って力を与えられていると感じるのに役立ちます。

4. オンラインで過ごす時間が増えている

米国の子供たちは、画面を見る時間に関して、世界の子供たちのように振る舞うことはありません。 Covid の後、多くの子供たちがスクリーンから一歩離れ始めましたが、アメリカではそうではありませんでした。ここでは、アクセルペダルを緩める兆候は見られません。保護者は、子供が昨年よりも頻繁にデバイスを使用しており、対面での体験に影響を与えていると言っています。ジェネレーションアルファの子供たちは、ビデオゲームをしたり、ソーシャルメディアをスクロールしたりすることを、友達と過ごす時間や放課後のクラブに参加することよりも高く評価しています。スポーツへの参加は、放課後に 11% 減少し、週末に 17% 減少するなど、最も大きな減少が見られました。

また、スクリーンタイムの増加は、別の悪影響を及ぼします。世界平均と比較して、米国の 10 代の若者は、ソーシャルメディアにすべてのことを投稿すると回答する可能性が 41% 高くなります。しかし、自分自身について気分が良くなると言っている人は 11% 少なく、人々の実際の生活を示していると思う人は 19% 少ないので、より活動的かもしれませんが、多くの人はより悪い経験をしています.

5.映画を見に行くのが大好き

映画館に行くことは、世代を超えて子供たちにとって古典的な娯楽であり、今日のジェネレーションアルファにとっても例外ではありません。米国の 12 歳から 15 歳の若者は、映画を観るのに映画館が一番好きだと答えており、世界平均よりも 39% 増加しています。今日の子供たちの多くはトレンドに追いつきたいと思っているので、映画が公開されるとすぐに映画を見る機会は見逃せません.

しかし、ジェネレーションアルファにとって、エンターテインメントは視覚的なものだけである必要はありません。

ポッドキャストなどのオーディオコンテンツへの関心は、昨年から 10% 上昇しています。

この世代の多くは、コメディーやゲーム関連のポッドキャストを聴きたいと思っています。また、自分自身を教育し、創造性を活性化させたいと考えています。スクリーンタイムが大幅に増加したにもかかわらず、米国の子供たちはまだスイッチをオフにして、単に聞く時間を見つけています.

ブランドにとって重要なポイントは? ジェネレーションアルファはブランドが価値観にマッチする必要がある

ジェネレーションアルファを定義するこれらの 5 つの重要な特徴により、このオーディエンスを理解し、エンゲージしようとしているブランドは、モラルを一致させ、明日の消費者にとって重要なことを心に留めておく必要があります。

包括性と代表性は単なる人事要件ではなく、ジェネレーションアルファの本質的なニーズです。受容の文化を育むことが唯一の方法です。
子どもたちは、サステナビリティをめぐって世界を変える手助けをしてくれるよう、親、政府、お気に入りのブランドに期待しています。
彼らはほとんどの時間をオンラインで過ごすかもしれませんが、接続性と信頼性はジェネレーションアルファにとって大きな問題です。誠実でない、または常識にとらわれていないように見えるブランドは、この群衆とうまくやっていくことはできません。
彼らが自分自身になり、家族や友人とつながり、創造性を発揮できるスペースを提供することは非常に重要です。ゲーム、世界の構築、楽しむことへの関心の高まりは、この世代の特徴です。

これがジェネレーションアルファです。この種の最初の世代であり、独自の道を切り開くことを決意しています。