ローカル検索データを使用して、ブランドのローカルでの認知度を高める

Google がローカル検索結果の 3 パックを最近変更したことで、ローカル ビジネスやローカルに関心のあるエンタープライズ ビジネスがローカル マーケティングにアプローチする方法が変わりました。 以前は、SEO 値の低いビジネスでも、ローカル ビジネスの結果の 7 パックに表示される可能性がありました。 現在、地元企業はオンサイトおよびオフサイトでのプレゼンスを強化し、オーディエンス シェアを獲得する方法としてコンテンツ作成と SEO のベスト プラクティスに目を向けています。 そうでない人は、ページ ランク シャッフルで迷子になっている可能性があります。

Google 3 パックの影響

2016 年 8 月 6 日、Google は検索結果にローカル ビジネスを表示する方法を変更し、従来の 7 パックを廃止し、新しいローカル 3 パック ビューを作成しました。 Google 3 パックはモバイル ユーザー向けに完全に設計されており、キーワードとユーザーの場所に基づいてモバイル画面に 3 つの検索結果が表示されます。 これらのリストに表示されることはますます競争が激しくなっていますが、ユーザーが場所から場所へと移動するにつれて検索結果が変化するため、少しとらえどころのないものになっています.

3 パックがより商業的なルック アンド フィールになった今、検索者はそれらのリストを見て、より信頼できると感じるオーガニック検索結果に移る可能性があります。 どちらの場合でも、古き良きホワイト ハット SEO といくつかのコンテンツ マーケティング イニシアチブを適用することで、ローカル ビジネス サイトのランキングが向上し、競争に打ち勝つことができます。
実際、3 パックの導入により、地元の店頭ビジネスや、地域の視聴者を対象とする全国的な企業が、コミュニティの視聴者の間で認知度を高め、ブランドの認知度を向上させる機会が生まれた可能性があります。 ローカル リスティングとオーガニック検索の機会を活用するには、適切なタイミングで適切なデータを取得することから始めます。

ローカル オンサイト コンテンツの機会

場所固有のキーワードにアクセスできる場合は、定義された地域の対象ユーザーが業界で情報を探している方法を中心に、ローカル コンテンツ マーケティング イニシアチブを構築できます。 場所によって製品やサービスの検索方法が異なることを知ることで、ウェブサイトやオフサイトのコンテンツをカスタマイズして、地元の視聴者を引き付けて変換する機会が得られます。

コンテンツで使用するキーワードに地理修飾子を追加して、検索エンジンがコンテンツをその地域に関連するものとして識別できるようにします。 近隣のような狭いカテゴリのオーディエンスをターゲットにすることも、都市または州レベルのジオ修飾子を使用してより地域のオーディエンスにリーチすることもできます。
地元の視聴者にリーチしようとしている場合、作成するコンテンツの種類は、親会社や全国的な企業向けに作成されたコンテンツとは異なる場合があります。 地域ベースの検索と地域の検索トレンドに基づいて、地域の問題と関心のあるコンテンツに焦点を当てます。 ローカル Web サイトのコンテンツには、次のものが含まれる場合があります。

• ローカル ニュースに関連付けられたブログ投稿
• 以下を含むイベントのカレンダー:
  • 地元のイベント
  • ブランドプロモーションイベント
• 地元のお客様に焦点を当てたケーススタディ
• 特別オファーやその他のタイムリーな情報を掲載する毎日のページ
• 会社の最新情報
• 現地従業員のストーリー
• ハウツーガイド
• 地元のニュースレター
• 近隣トレンド

ローカル オフサイト SEO の機会

パートナーシップとオフサイト リンクの機会を作成することは、全国レベルよりもローカル レベルの方がはるかに簡単であり、関連する検索結果を探しているコミュニティ内と検索エンジン内の両方で、あなたの可視性に大きな影響を与える可能性があります。
ローカル レベルで競合他社の発見を使用して、検索結果で競合し、オーディエンス シェアを獲得しているコンテンツを特定します。 視聴者が関与している正確なコンテンツを特定したら、それらのトピックに関する独自のコンテンツを作成することを検討してください。

競合するコンテンツがローカル ニュース ソースからのものであることがわかる場合があります。 その場合は、その出版物の著者に自分のことを知らせて、コンテンツに貢献するか、ゲスト ブロガーとして自分の Web サイトにそのコンテンツを公開することを申し出てください。 少なくとも、将来のコンテンツ作成に役立つ業界情報を提供することを申し出てください。 いずれにせよ、コンテンツから SEO の価値を得ることができ、ローカル コミュニティでのソート リーダーシップを向上させることができます。
地元の組織や、自分の組織を補完する同様の企業とパートナーシップを結ぶことは、ネットワークを形成する方法ですが、サイトへのバックリンクを獲得する場所でもあります. ウェブサイトへのリンクと引き換えに、地元の組織のメンバーに特別割引やその他のインセンティブを提供する場合があります。 ゲストのブログや地元のイベントのスポンサーは、サイトへのリンクを獲得する別の方法です。

ローカルでのSEOの基本事項

Google のローカル検索でどのようにランク付けされますか? 非常に具体的ではあるが非常に伝統的な SEO のベスト プラクティスを採用しています。 ローカル ビジネスの場合、見落としてはならないことがいくつかあります (Google も見落としていないため)。

• ローカル検索ディレクトリ
• NAP の一貫性
• モバイルフレンドリーなデザイン
• 個々のランディング ページを最適化する
• Google マイ ビジネス プロフィール
• Google マイプレイスのリスティング
• 地元の業界フォーラム

3 パック リストの要素の 1 つは、顧客評価 (星評価システム) です。 Google は、顧客がローカル検索結果にあなたを含めた場合に、その顧客の間でのあなたのランキングを考慮します。 会社のプロフィール ページに Yelp ステッカーまたは Yelp ページへのリンクを含めて、製品やサービスのレビューを顧客に促します。 レビュー サイトを監視し、否定的なレビューがあれば迅速に対応します。
できるだけ多くのビジネス ディレクトリに掲載されます。 多くは無料ですが、顧客が集計リストを介してあなたを見つけたときに料金を請求するものもあります. ディレクトリは、ローカル ビジネスにとって大きなチャンスです。 すべてのリスティングで、あなたのビジネスを説明する説得力のあるスニペットを作成してください。
NAP (名前、住所、電話番号) の不一致を排除します。 NAP 情報が、Web サイト、ビジネス リスティング、ソーシャル メディア プロファイル、および検索ディレクトリ全体で同じであることを確認してください。 わずかなスペルの違いや略語 (Avenue と Ave.) の違いは、検索ランキングの結果に悪影響を及ぼします。
業界フォーラムは、人々がどのような質問をし、どのように質問しているかを知るのに適した場所です。 ローカル フォーラムからトピックとキーワードを取得し、コンテンツとメタ ディスクリプションにローカルの意味の違いを含めます。
すべてのページに NAP フッターを配置して、個々のランディング ページを最適化します。 検索データや業界フォーラムから発見したキーワードを使用して、Web サイトで自分自身、製品、業界についてどのように話しているかを知らせます。

アクセス可能なローカル検索データ

ローカルに足跡を残した大規模なブランド、またはさまざまな場所にクライアントを持つ代理店の場合、スタンドアロンのツールや高価なアドオンとしてではなく、既存の SEO およびマーケティング プラットフォームの統合部分としてローカル検索データを取得することが重要です。
ローカル データは、主要なオーディエンスがどこでコンテンツを見つけているか、特定の場所がどのようにランキングされているかについて、マーケターや SEO に知らせる必要があります。 次のこともできます。