視覚的なメタファーを使用して、忘れられない広告を作成する

公開: 2020-10-27

視覚的なメタファーを使用して、忘れられない広告を作成する

あなたが他の人の海の中でただの別のブランドになりたいのなら、あなたのデザインはすべてあなたのメッセージを伝えるために文字通りにすることができます。しかし、視覚的な比喩を使用する場合は、ブランドの提示方法を高める強力なストーリーテリングを利用します。視覚的な比喩を使用する技術は、あらゆる種類の企業が利用しているものです。

そして、それらを見つけるのは特定のアプリケーションだけではありません。ほんの数例を挙げると、画像、ビデオ、インフォグラフィック、アニメーションに視覚的なメタファーの例があります。ただし、その形に関係なく、顧客の共感を呼ぶ方法でこれを行うのがコツです。

このためには、クリエイティブなブリーフやデザインだけで十分ではありません。あなたは本当にあなたが呼び起こしたいすべての感情とあなたがあなたの顧客に奪って欲しい価値観と連想について考える必要があります。そして、その情報をデザイナーと共有して、デザイナーが視覚的にそれを実現できるようにする必要があります。

視覚的な比喩とは何ですか？

定義上、視覚的な比喩は、人、概念、場所、アイデア、または物の表現です。表現は、特定のアナロジーまたは関連付けを使用するの形式を取ります。

簡単に言えば、効果的な視覚的メタファーは、なじみのある普通のものを取り入れ、それを並外れたものに変換すると言うことができます。視覚的な比喩は、世界の一般的な信念体系と認識に影響を及ぼします。

彼らは私たちがすでに信じていることを利用しているので、彼らは私たちに新しい方法でなじみのあるものを見せることができます。

視覚的な比喩の力

視覚的な比喩を介したコミュニケーションの技術を習得するには、人間の脳が情報を処理する方法を知る必要があります。私たちが画像やその他の視覚的なものを見るとき、私たちはメンタルモデルとして知られている私たちの心のレンズを通してそれを処理します。これらのモデルは、私たちの周りの世界の簡略化されたバージョンまたは表現です。

人、場所、物事はすべて、これらのモデルのさまざまな領域に分類できます。私たちが内面化したイメージと信念は、私たちが新しい経験を理解するのに役立ちます。彼らはまた、私たちの生活の他の側面でも私たちを助けてくれます。意思決定や判断から、問題の解決、そして日常の行動の指導まで。

視覚的な比喩とあなたのマーケティング

では、これはあなたのマーケティングと何の関係があるのでしょうか？ええと、私たちはそれぞれ他の人のメンタルモデルに影響を与える力を持っています。この場合、私たちはあなたの顧客について話しているのです。メンタルモデルは恒久的な固定具ではありません。そして、それらを変更することができます。必要なのは、革新的で創造的なアプローチを通じて何かを伝えることです。

視覚的な比喩を使用することは、これを実行するための最良の方法の1つです。これは、単に枠の外で考えることや、2つと2つを組み合わせて、私たち全員が知っている結論を形成することではありません。つまり、4。視覚的な比喩を使用すると、新しいものと慣れ親しんだものの間のギャップを埋めることができます。視覚的な比喩には、なじみのある要素、オブジェクト、概念を含めることができます。それらは、既存の意味を構築するために、たまたま創造的な方法で使用されています。

広告の視覚的な比喩から利益を得ることができるのは誰ですか？

Kantarの第3回年次Dimensionレポートによると、英国の消費者の半数以上が、いわゆる広告の疲労に苦しんでいます。そして、これは英国を悩ませているだけの問題ではありません。

人々は非常に多くの広告を投げかけ、毎日一日中、彼らはますます彼らに無感覚になっています。この悪影響を補うために、ブランドはコミュニケーション戦略においてゲームを本当に強化する必要があります。これは、広告で視聴者に何か新鮮なものを提供する必要があることを意味します。そして、彼らはそれをあなたに感謝するでしょう。視覚的な比喩は、まさにそれを行うのに役立ちます。また、エンゲージメントを高め、購入意欲を育むのにも役立ちます。

技術的には、どのブランドもこのレベルの創造性から利益を得ることができます。どの業界にいても、適切な視覚的メタファーを使用することで、競合他社から目立つようになり、製品やサービスの購入に対する視聴者の意図を導くことができます。

視覚的な比喩が機能することを証明する実際の証拠はありますか？

はい、これを示す実際の経験的証拠があります。ルイジアナ州立大学はフロリダ大学と協力して、顧客の態度や購入意向が視覚的な比喩に影響されているかどうかをテストしました。結果は、視覚的メタファーが知覚に与える影響と、顧客が製品にどれだけ慣れているかに基づいてそれらがどのように変化したかを分析しました。

分析には、アリエルとランドローバーを含む4つの非常に有名なブランドが使用されました。調査では、視覚的なメタファーが使用された場合、顧客はブランドに対してより好意的な態度をとったと結論付けました。彼らはまた、購入意向の高まりにも言及した。

オランダのナイメーヘンにあるラドバウド大学のMargotvanMulken et al（2014）が実施した別の研究では、同じ結論が観察されました。調査によると、視覚的な比喩は広告において重要であり、顧客はメッセージが使用されたときにメッセージをよりよく理解したとのことです。視覚的な比喩を使った広告も高く評価されました。

しかし、細かい転換点があります。これは、視覚的な比喩が理解しにくくなる場合と関係があります。視覚的な比喩がはっきりしないほど、顧客はそれを高く評価しません。そして、それが複雑になりすぎると、人々は単にメッセージを理解したり、メッセージに関与したりすることができなくなります。

強力な視覚的メタファーを作成するための手順

広告で視覚的なメタファーを使用する準備はできましたか？それらが何であるかについての健全な背景ができたので、それらを作成する方法を見てみましょう。ライターのKateEvansは、次のステップバイステップのプロセスを提供しています。

ステップ01–伝えたい正確なメッセージを書き留めます。たとえば、「ホリデーセールはここにあります！」
ステップ02–この概念に関連する同義語をメモします。たとえば、「休日」に関連して、同義語、比喩、または「お祭り」、「クリスマスツリー」、「花輪」などの類推を一覧表示できます。
ステップ03–これで、デザイナーと協力して、メッセージを表す概念を考え出すことができます。「ホリデー」という言葉を表すために、クリスマスツリーや花輪の形を示唆するように製品を配置するようにデザイナーに依頼することができます。
ステップ04–次に、ブランド資産と視覚的な比喩のさまざまな組み合わせを試して、何が最も影響を与えるかを確認します。このプロセスには、かなりの時間がかかる場合があります。しかし、あなたは金を打つことができます、それはそれだけの価値があるでしょう。
ステップ05–視覚的なメタファーを最大限に活用し、それらをアニメートしたり、それらを中心とした完全なストーリー/視覚的なテーマを作成したりするときに、このプロセスをさらに一歩進めることができます。

独自の視覚的なメタファーを作成するプロセスがわかったので、いくつかの例を見てみましょう。

正しく行われた広告の視覚的なメタファーの例

視覚的な比喩を使用するスマートな方法

優れた視覚的メタファーは、日常のオブジェクトと要素を組み合わせて、珍しい方法で強力なメッセージを作成します。 Smartブランドは、忙しい時間帯に街をナビゲートするための最良の方法を人々に示すために、以下の広告をデザインしました。この場合、針を通す難しさは、忙しい街を大きな車で運転することと比較されます。彼らはまた、スマートカーが狭い通りに簡単に入ることができるだろうと彼らの主張をしている。

視覚的な比喩を使用するときは、巧妙な言葉遊びを使用してください

「あなたの毎日の太陽の光」は、トロピカーナがオレンジジュースを宣伝するために使用しています。結ばれているのは、活力と健康は毎日オレンジジュースを飲むことの結果であるということです。それはまた、人工的で人工的なものと比較して、オレンジが自然であり、熱帯と日当たりの良い気候で作られているという事実を指します。以下の例では、トロピカーナは、トーストの形をしたオレンジを用意することで、完全な朝食におけるオレンジジュースの役割を強調しています。

同様に、ヴェルタースは「快適さの味」と「小さな至福」という比喩を使用しています。これは彼らのキャンディーを快適な食べ物を食べることに関連付けます。そして、それを日常生活のストレスからの待望の休憩のように扱います。

新しい角度からあなたの製品を見てください

イースターを祝って、そしてイースターの日曜日までチェーンが開いたままになることを顧客に知らせるために、バーガーキングは視覚的な比喩を使用しました。彼らは有名なハンバーガーをイースターエッグのように見せました。その意味はお客様にはすぐにわかりますが、魅力的にユニークなものも確かにあります。彼らが視覚的な比喩をどれほどうまく使用したかにより、彼らはトラフィックを彼らのアウトレットに追いやることができました。

視覚的な比喩を使用する場合は、ダブル・ミーニングを使用してください

私たちが目にする視覚的な比喩の多くは、その背後に象徴的な意味を持つ焦点として1つのオブジェクトを持っています。しかし、一部の視覚的な比喩は、実際には1つの視覚で2つのアイデアを説明することができます。ブラジル最大のアイウェアチェーンであるDinizは、この2つのアイデアの使用を示す印刷広告のコレクションを作成しました。

「RefreshYourStyle」のようなタグラインのアイデアを再生するために、彼らは広告にトロピカルフルーツを使用しました。選ばれた果物は、さわやかで、酸性で、熱帯で、そしてカラフルであることに関連しています。 Dinizはまた、果物から投影された影を使用して、販売しているアイウェアのモデルとスタイルを示しました。

視覚的な比喩を使用するときに視覚的なアナロジーを使用する

以下に示すBusConnectsの広告は、視覚的なアナロジーを使用しています。ダブリンをルービックキューブと比較します。ルービックキューブは、一般の人々とバスコネクトのコラボレーションによってのみ解決できる可能性があります。そして、このメッセージは、使用される直接かつ簡潔なコピーで補強されています。テキストは画像を微妙に補完し、シンプルさとインパクトのある全体的な印象を残します。それはまた、顧客がブランドと非常にうまくつながることを可能にする感情的な基調を運びます。

視覚的な比喩を使用するときは、微妙なメッセージを使用してください

Thinxは、女性を対象とし、生理中に使用される下着ブランドです。彼らは、提供するソリューションに焦点を当てるように広告を調整しました。そして、彼らはそれを繊細で上品で創造的なものにしました。半分皮をむいたグレープフルーツの使用は女性の解剖学的構造に賛成であり、色の使用は月経を示唆しています。それでも、この広告を見た顧客は誰でも、製品の性質をすぐに理解できます。

視覚的な比喩を使用するときにセールスポイントを強調する

ノキアは、話題を生み出すために、クラシックモデルのいくつかを再考するのが大好きです。これは、XpressMusic電話の再起動の場合でした。それは私たちがまだ音楽のために私たちのMP3プレーヤーに目を向けていたときに最初に立ち上げられました。そして、ノキアはそれがあなたの手のひらの上で音楽を置いていることを自慢していました。 XpressMusicは、ステレオスピーカーとFMラジオも提供しています。今日使用しているデバイスとはかけ離れています。しかし、もしあなたが先祖返りを愛するなら、それはあなたのためかもしれません。

視覚的な比喩を使用するときは、視覚的な比喩を試してください

これは、オブジェクトを他のオブジェクトのように見せるための手法です。アブソルートウォッカは、このアプローチを採用していることでよく知られているブランドです。以下の例では、ボトルはマネキンのドレスフォームを兼ねています。ボトルの色を変更し、「Absolut Fashion」という見出しを追加することで、ファッション業界とブランドの結びつきを表現しました。

視覚的な比喩を使用する場合は、視覚的な融合を採用します

視覚的な融合には、2つの異なる、場合によっては反対のオブジェクトをまとめることが含まれます。彼らは協力して非常に直接的なメッセージを出します。この融合には、1つのオブジェクトをブランドのロゴと組み合わせることが含まれる場合があります。これは、ロゴを簡単に識別できる場合に特に効果的であり、ブランドをメッセージに明確に関連付けることができます。

国連は最近、社会的距離の重要性を強調するために一連の広告を作成しました。彼らは視覚的融合を使用して、2つのオブジェクトが接近することの悪影響を示唆しています。そして、彼らは意図的にうまくペアリングされないオブジェクトを選択しました。そのため、彼らの広告は人々が安全でリスクを回避することを奨励しています。

視覚的な比喩は、芸術性と革新性が出会う場所で起こります

毎日、私たちはたくさんの異なる広告に悩まされており、すべてが前回よりも優れていると主張しています。しかし、これらの多くはありふれたものであり、私たちがそれらを覚えていないほど当たり障りのないものです。さらに悪いことに、私たちはそれらを見たくありません。大規模に広告が飽和状態になっているときに、視覚的なメタファーを使用することを選択すると、人々をあなたのブランドに誘導することができます。そして、それはすべて、伝えたいメッセージとデザイナーに呼び起こしたい気持ちを明確に伝えることから始まります。

クリエイティブになるのはとても楽しいです。それで、それのために行きなさい、そしてあなたの唯一の限界はあなたの聴衆に共鳴しないものであるべきであることを覚えておいてください。