7つの刺激的なユーザー生成コンテンツの例

マーケティングキャンペーンを作成する前に、ブランドが戦略を立てるのは何ですか？ 上手！ それは、ブランドごとに、またはマーケターごとに、アジェンダと目的に応じて異なります。

しかし、最も一般的な目的は、ユーザーエンゲージメントを獲得し、信頼と信頼性を構築し、コンバージョンを促進することです。

何年にもわたって、マーケターにとって、魅力的でインタラクティブで、消費者に価値を提案するキャンペーンを作成することが課題になっています。 さて、最近、マーケターは変装した祝福、すなわちユーザー生成コンテンツに出くわしました。

しかし、なぜブランドはユーザー生成コンテンツに頼ったのでしょうか？

消費者にとって刺激的で、面白く、魅力的なマーケティング用のコンテンツを作成することは、徹底的な作業です。 そして、それはマーケティングキャンペーンと一緒にコンテンツ作成定数として一度だけのプロセスではありません。

コンテンツの作成とマーケティングにすべての努力を払った後でも、キャンペーンはそれほど効果的ではなく、投資収益率が低下します。

そのため、ブランドはユーザー生成コンテンツマーケティングを活用して、マーケティングキャンペーンを強化しています。 ユーザー生成コンテンツは、消費者の間で最も信頼でき、本物で、信頼できる形式のコンテンツであることが知られており、消費者の行動や決定に大きな影響を与えます。

Adweekは、調査対象のユーザーの85％が、ブランド生成コンテンツマーケティングの代わりに、ユーザー生成コンテンツがより意味があり、本物であると感じていると報告しました。

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7ユーザー生成コンテンツキャンペーンの例

ユーザーの注目、エンゲージメント、コンバージョンを獲得することに成功した7つのユーザー生成コンテンツの例を用意しました。

1. GoPro

GoProは、ブランドの最高のプロモーターは、その製品を使用している顧客であるということを完全に理解しています。 したがって、彼らの経験はブランドの品質と成功を定義します。

GoProは、マーケティングの力を顧客の手に委ね、キャンペーン、コンテスト、チャレンジを絶えず作成して、ユーザーがハッシュタグキャンペーンに価値のある影響力のあるUGCを作成するように促しています。

マーケティングキャンペーンだけでなく、ソーシャルメディアやウェブサイトなど、すべてのデジタルプロファイルは、ユーザーが作成した素晴らしいコンテンツで埋め尽くされています。 彼らのウェブサイトには、GoProを使用して最高のビジュアルコンテンツを提出するようユーザーに求める100万ドルのコンテストもあります。

#goproや#milliondollarchallengeのようなハッシュタグは、主にユーザーがショットを共有するために使用します。また、ウェブサイトにコンテンツを送信することもできます。

これらのキャンペーンでは、冒険的なブランドの個性、ユーザーエンゲージメント、忠実なオンラインコミュニティ、ブランドの露出、そして顧客の満足度を完璧にアピールします。

2.HelloWorldオーストラリア

主要な旅行およびホリデー体験ブランドであるHelloWorldAustraliaは、ユーザーが作成したコンテンツによって強化された信じられないほどのマーケティング戦略を作成し、視聴者に大きな影響を与えました。

ブランドのカスタムハッシュタグ#HelloworldRELAYを使用して、体験の写真とビデオを共有し、ハッシュタグを使用してソーシャルメディアに投稿し、オフライン環境でタッチスクリーンディスプレイ広告を介して表示するよう顧客に促しました。

表示画面には、さまざまな場所のピンが強調表示された世界地図が表示されていました。 そのため、視聴者は画面を操作して、さまざまな場所からの旅行者（またはHelloWorldの顧客）が投稿しているものとその旅行体験を調べることができます。

このキャンペーンは、ブランドの信憑性、顧客満足度、社会的証明の構築、サービスを提供するさまざまな場所の紹介、そして最も重要なことに、このデジタル家庭外UGCキャンペーンによるユーザーエンゲージメントの強化に役立ちました。

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3. AERIE

キャンペーン#AerieRealは、単なる優れたマーケティング以上のものと呼ばれてきましたが、それはすべて正しい理由によるものです。

2014年、婦人服会社はシンプルでありながら強力なキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、写真編集ソフトウェアを使用して水着を着たモデルの写真をレタッチすることを拒否しました。

ユーザーが水着姿で編集されていない写真を投稿するたびに、Aerieは全米摂食障害協会（NEDA）に1ドルを寄付しました。

人々が購入を望んでおり、社会的目的に向けて絶えず取り組んでいるブランドとの関係を築くことを望んでいることを理解することが重要です。

マーケティングや広告での写真編集アプリケーションの過度の使用と、雑誌で神のようで完璧に見えるモデルの画像をむさぼり食う平均的な女性への影響と、女性の自尊心への直接的な影響については、常に議論がありました。そして彼女の食生活。

本格的で共鳴するデザインのAerieの消費者向けマーケティングは、ブランドが立ち上げた新しい店舗と相まって、売り上げを20％増加させました。

4.ドリトス

名声は、UGCキャンペーン#BurnSelfieによってもたらされました。このキャンペーンでは、ドリトスがカナダの顧客に、彼らの範囲から最新のフレーバーであるドリトスルーレットを食べながら撮影した「自分撮りを燃やす」の写真を投稿するように依頼しました。

チップスのパケットは、通常のナチョスチーズのドリトスの束の中に隠されためちゃくちゃスパイシーなトルティーヤチップスでいっぱいです。 「顔をしっかり叩く」と呼ばれていた人々は、挑戦し、ドリトスを食べて舌を焼く写真やビデオを投稿しました。

パケットに含まれる痛々しいほど辛くて辛いチップスは、ドリトスの景品の一部として、人々をYouTubeでさらに挑戦させました。 ドリト​​スが市場に製品を上手く紹介し、それを有名にすることによって成功を収めたスパイスチャレンジに挑戦したカナダ人によるいくつかのエントリー。

5. IBM

ソフトウェアとテクノロジーの巨人であるIBMは、ソーシャルメディアを利用して、IBMの世界への洞察を世界に提供しました。 彼らの製品やサービスを創造的に表示することは困難であり、IBMはインテリアを共有し、ハッシュタグ#IBMが顧客や従業員からの投稿を要求することで、その内部を世界に垣間見せました。

ハイテク巨人とその人々の生活を垣間見るのは興味をそそられませんか？

働く人間、カフェテリア、会議室など、日常の業務と同じように。 IBMは、ブランドの人間的な側面を紹介し、独自の人々を通して自分自身を視覚化することにしました。 ユーザー生成コンテンツマーケティングへのなんと思慮深く古典的なアプローチでしょう。

6.ナショナルジオグラフィック

まず最初に、ナショナルジオグラフィックのハンドルの写真について何を言おうと、それは少なくなります。 ハンドルの写真は言葉では言い表せないほどで、世界中の写真家によって撮影されています。

ゲームを続けながら、ナショナルジオグラフィックは、ユーザー生成コンテンツを評価する消費者生成マーケティングキャンペーンを考案し、 ＃wanderlustcontestが形成されました。

コンテストでは、旅行の人、場所、体験をキャプチャしてハッシュタグで共有するように人々に要求し、旅行のバグに噛まれた人々から何千年にもわたる写真が出てきました。 旅行ファンには、ヨセミテ国立公園へのナショナルジオグラフィック遠征の報酬が約束されました。

7.ルルレモン

誰が汗をかいて生きていないので、それらの炭水化物を燃やしますか？ Lululemonのアクティブウェアの写真を共有するよう顧客に求めるLululemonの#thesweatlifeキャンペーンが始まりました。

このブランドはヨガウェアとアクティブウェアのメーカーであり、ガーブに夢中になっている人々は、ハッシュタグを付けてTwitterとInstagramでスナップを共有するように求められました。

LululemonのWebサイトのセクションには、特に、潜在的な顧客を引き付け、クリックスルーを可能にする#thesweatlifeキャンペーンから引き出されたユーザー生成コンテンツの写真が表示されます。

大きなフォロワーベースは、ブランドによって素晴らしく利用されました。 さらに、ウェブサイトでのフィードの表示は、ヨガとアクティブウェアの視覚的なユーザーレビューとして機能し、製品が実際にどのように見えるかを人々に伝えます。

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結論

消費者が作成したメディアは、ブランド構築、ユーザーエンゲージメント、顧客からの本物のフィードバックやレビューなどに最も効果的な方法の1つです。これは、莫大な金額を支払うことなくUGCキャンペーンに成功した上記の企業によって実証されています。

ユーザー生成コンテンツを活用してウェブサイトのエンゲージメントを高めることは、すべてのマーケティング担当者が行うべきことであり、これにUGCプラットフォームを使用することが最善の方法です。

ウェブサイトやソーシャルチャネルでブランド製品を宣伝し、参加を促すための景品や賞品を顧客に提供し、ソーシャルキャンペーンのためにこれらの繁栄しているブランドからいくつかの概念を盗みます。