ソーシャル オーディオをブランディング プラットフォームとして使用する
公開: 2021-06-13コンサートから製品発表まで、すべてがオンラインになり始めました。 人々はソーシャル メディアで通常の社会環境を再現し始めました
ブランディングツールとしてのオーディオの使用。 2018年以来着実に増加しており、その市場は2023年までにINR 451,373 Crに達すると予想されています
オーディオベースのマーケティングの新しいトレンドにふけることは、簡単なことのように思えるかもしれません。 しかし、これは本当にトレンドなのか、それともただの流行なのか?
2年連続でロックダウン生活を送っていると、本当にささいなことを切望します。 保護の泡に閉じ込められている私たちは、人との交流に飢えています。 私たちの自発的な会話能力は深刻な打撃を受けており、その報復として、仮想世界に新しい傾向が生まれています。
コンサートから製品発表まで、すべてがオンラインになり始めました。 人々はソーシャル メディア プラットフォームで通常の社会環境を再現し始め、正常な感覚を取り戻しました。 短命だった下院党も同じ努力でした。 この一連のイノベーションの最新版はソーシャル オーディオです。
しかし、オーディオの使用は、マーケティングにおいて新しい概念ではありません。 音声検索の最適化とポッドキャスティングの適応性を見ると、話し言葉の音声は 2018 年以降着実に増加しており、その市場は2023 年までに 451,373 インドルピーに達すると予想されています。 現地語のポッドキャストも増加傾向にあり、あるレポートによると、クリックして消費する比率は現在約99%です。
明らかに、オーディオベースのマーケティングの新しいトレンドにふけることは簡単なことのようです. しかし、これは本当にトレンドなのか、それともただの流行なのか?
ソーシャルオーディオとは
ソーシャル オーディオは、基本的にグループ通話のように機能します。 ディスカッションを傍聴し、必要に応じて参加できます。 基本的にはリアルタイムのポッドキャストですが、ポッドキャスターと会話することもできます。 昨年、私たちの家族以外の会話はほとんどありませんでした. 音声を使用することは、視覚中心のプラットフォームの乱雑さを打破する優れた方法です。 したがって、ソーシャル オーディオのトレンドが拡大していることは驚くに値しません。
ただし、ゲーム内のプレーヤーはクラブハウスだけではなくなりました。 複数の業界大手が、この可能性のプールに足を踏み入れています。 Twitter と Facebook はすでにベータ テスト用のバージョンをリリースしており、LinkedIn もそれほど遅れていません。 現在使用されているプラットフォームには、Discord、Leher、Fireside などがあります。
しかし、エンジンを始動してクラブハウスや舞台裏のデッキをデザインする前に、これがブランディングとマーケティングにとって何を意味するかについて話しましょう.
Social Audio アプリで探索できるさまざまな形式があります。 これらのいくつかは次のとおりです。
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ただし、これは比較的新しい領域であるため、慎重に進める必要があります。 可能性は魅力的ですが、考慮が必要な要素がいくつかあります。
Clubhouse は好調なスタートを切り、Elon Musk セッションで記録を更新しましたが、ここ数か月でダウンロード数が減少しました。 さらに、自発性とライブの構成要素は、ブランドにとってうまくいかない可能性があります. これを指標の欠如と信頼性の低いコンテンツ モデレーションと一緒に考えると、なぜ私がこの傾向について用心深く楽観的であるかが理解できるでしょう。
今日の人々は、特にソーシャル オーディオ アプリでは、スポンサー付きのコンテンツに警戒し、信憑性を求めています。 ブランドは、ソーシャル オーディオを通じて自分自身を人間らしくする機会を得ることができますが、慎重に計画する必要があります。 そのため、ブランドがこれらのプラットフォームに参加している場合でも、彼らの会話はより有機的である必要があります。 この製品はあなたの心を驚かせるでしょう！」 リスナーは現在、これらのプラットフォームがオープンな議論のための安全な場所であることを望んでおり、この経験はあからさまな広告メッセージによって損なわれています. これが、ブランドが認知度を高める新しい方法を模索しなければならない理由です。
莫大な収入を生み出すという考えでこのメディアに参加するべきではありません。 代わりに、視聴者との関係を築くために使用してください。 消費者と築いた絆は、ブランドの利益に現れます。 Focus Brands (Cinnabon の親会社) の元 CEO 兼社長である Kat Cole の例を見てみましょう。彼は毎週オフィスアワーを主催し、新進の起業家やビジネスマンが自分の足場を見つけようとしているときにヒントを提供しています。 途中の数週間で、彼女は自分のアドレスを送った人に無料のシナボンを提供しました. その後の数週間で、このペストリー ブランドに関する話題が大幅に増加しました。
ユニバーサル・ピクチャーズは、監督との話し合いで映画のキャストを持っていたスコット・ピルグリム対ザ・ワールドの再リリースのためのスペースも主催しました. 上映のチケットは、ロサンゼルスを含む複数の都市で売り切れました。 したがって、成長の余地はありますが、慎重にナビゲートする必要があります。 これらのプラットフォームはまだ初期段階にあるため、一度に 1 つずつ試してみることができます。
しかし、「議論」に隠れて隠蔽が不十分な広告を爆発させてしまうと、消費者はブランドに対する信頼を失い、ブランドを自分の利益だけに関心があるものと見なす可能性があります。 消費者の利益とは対照的です。
ソーシャル オーディオの素朴で本物の性質を考えると、あらゆる種類のパートナーシップや広告は有機的に実現する必要があります。 ソーシャル オーディオの試みに関心のあるブランドは、まず始めるべきです
ブランドコンテンツ。 スポンサー付きまたはオーガニックである可能性があります。 人々は新しいストーリーを聞きたいと思っており、探索する新しいコンテンツを切望しています。 彼らは、お気に入りのブランドがどのようにして一般的な名前になったかについての内部の仕組みについて話す議論を受け入れるでしょう. たとえば、米国に本拠を置く歯磨き粉会社 Bite Toothpaste は、創業者がストーリーを共有するスペースを後援し、消費者ベースから肯定的な反応を集めました。
有名人やインフルエンサーを利用して、リーチを拡大します。 スターとの仮想会話の機会は、人々をあなたのチャンネルに誘導します。 彼らがそこに着いたら、会話をあなたが望む場所に正確にスイングするのはあなた次第です. これが、リリース時にはパフォーマンスが低かったスコット・ピルグリム Vs ザ・ワールドが、オーブリー・プラザ、ブランドン・ラウスなどの有名人の話を聞くために大勢の人が集まった再リリース中にチケットの売り上げを伸ばした方法です。
これらのプラットフォームの折り目と問題は、議論の文脈とトーンを考慮する必要があるため、リアルタイムで疑わしいオーディオ コンテンツをより適切に検出するために AI を利用したツールを改良するなど、解決する必要があります。 それまでは、ネイティブ広告とサードパーティの議論に固執してください。