バレンタインデーの広告：ヒントとインスピレーション

公開: 2017-02-09

ラブ・イズ・イン・ザ・エア！そうです、クリスマスの旋風から息を呑むことはほとんどなく、カレンダーの次のイベントはもうすぐです。それらのデザインをほこりを払い、バレンタインデーの広告について考え始める時が来ました。

好きでも嫌いでも、バレンタインデーは大きなビジネスです。 2021年、米国でのバレンタインデーの売上高は220億ドルに達しました。もちろん、それはバラやチョコレートの販売だけではありません。すべてのセクターのブランドがバレンタインデーの時流に乗って大成功を収めました。

しかし、何が素晴らしいバレンタインデーキャンペーンを作るのでしょうか？最高のバレンタインデーの広告はどのように見えますか？そして、私たち自身のキャンペーンやバレンタインデーのディスプレイ広告に適用するために、彼らから何を学ぶことができますか？

この記事では、バレンタインデーの最高の広告のセレクションを紹介し、キューピッドにインスパイアされたヒントをいくつか紹介します。これにより、キャンペーンで翼のある矢印が顧客の心に直接届くようになります。

私たちがカバーするバレンタインデーのトピック：

バレンタインデーの広告がどのように成長し、進化したか

eHarmonyの「子供たちがバレンタインデーをどのように見るか」
Pandoraがバレンタインデーのためにどのように現実になったのか
フォードからの「人生でこれまでに行った中で最高の初デート」
デッドプールの「真の愛は決して死なない」
イケアの生意気な椅子
WWFの「それを愛するか失う」キャンペーン
Nextoryのディスプレイ広告の天才

バレンタインデーの広告キャンペーンの最悪の例
バレンタインデーのキャンペーンを確実に成功させるための重要な戦略

バレンタインデーの広告がどのように成長し、進化したか

スウェーデンのチャールズ2世が花を贈り始めたのは1714年のことでした。ここに、愛の茎を象徴する赤いバラがあります（しゃれは意図されていません！）。ちょうど100年後の1822年、英国のチョコレート大手キャドバリーが最初のハート型のチョコレートボックスを販売しました。

さらに100年早送りすると、カードが次の行動に加わりました。実際、最初のバレンタインデーの広告キャンペーンのいくつかを実行したのはカードメーカーでした。

ここからバレンタインデーの真のコマーシャルストーリーが始まります。 80年代半ば以降、バレンタインデーでは、ホールマークやチャンネルなどによって開拓された、ますます豪華な広告キャンペーンが進行を支配するようになりました。

今日、バレンタインデーはマルチチャネルのマーケティングの大当たりであり、数十億ドルの価値があります。

支出の大部分はオンラインで行われているので、今こそバレンタインデーの広告を2倍にして、スタークロスした恋人たちの前に適切なメッセージを表示するときです。

ユーザー生成コンテンツやソーシャルメディアキャンペーンから洗練されたディスプレイ広告やバイラルビデオまで、バレンタインデーはあらゆる形やサイズのブランドが愛情を込めてストライキをする機会です。

あなたの顧客のほとんどは、このバレンタインデーに苦労して稼いだ現金を使いたいと思うでしょう。あなたの仕事は、説得力のあるコピー、ノックアウトデザイン、そして彼らに愛を与えてくれるようなコンテンツを取り入れることです。

インスピレーションを得るために、これまでに見た中で最高の（そして最悪の）バレンタインデーの広告キャンペーンの例をいくつか紹介します…

1.eHarmonyの「子供たちがバレンタインデーをどのように見るか」

出会い系サイトは必ずしも良い味の提供者ではありません。しかし、2017年に、出会い系サイトeHarmonyは、バレンタインデーのメッセージを発信するために、信じられないほどかわいい子供たちの助けを借りました。

彼らは子供たちのグループに非常に簡単な質問をしました：「バレンタインデーとは何ですか？」このビデオで見ることができるように、答えは、刺激を受け、洞察に満ち、無実で、（ほとんどの場合）陽気です。

バレンタインデーは非常に商業化されており、単純な愛がいかに単純なものであるか、そしてそうあるべきかを忘れがちです。これらの子供たちの助けを借りることによって、eHarmonyは私たちに彼らの目を通して物事を見て、愛の無実を思い出し、それについて微笑む機会を与えてくれます。

ヒント：物事の見方を変えたり、メッセージに別の角度を付けたりすることを恐れないでください。視点を変え、シンプルに保つことで、素晴らしい結果を見ることができます。

2.バレンタインデーのためにPandoraがどのように現実のものになったのか

消費者がギミックを通して見るのはますます簡単になっています。そのため、多くのブランドが、ますます多くの顧客が切望する真正性の聖杯を獲得するために、従来の広告スクリプトをウィンドウの外に投げ出しました。

ジュエリーの巨人であるパンドラは、2021年にこれを行って大きな効果を上げました。「LittleActsOfLove」と呼ばれるキャンペーンで、パンドラは実際のカップルにバレンタインデーが彼らにとって何を意味するのかを説明するように頼みました。キャンペーンは、ソーシャル広告とディスプレイ広告全体に反映されました。それはPandoraの広告とメッセージングに健全な信頼性をもたらし、即座に親密で親密なものにしました。

ヒント：バレンタインデーの広告キャンペーンでは、本物であり、親しみやすいものにしてください。あなたがそうでない何かになろうとすると、あなたの顧客があなたを通して見るのはとても簡単です。人は人と関係があり、多くの場合、私たちの購入決定は感情によって決まります。これを利用すると、勝者になります。

3.「人生でこれまでで最高の初デート」

あなたが認定されたガソリンヘッドでない限り、あなたが愛について考えるとき、フォードマスタングが最初に頭に浮かぶことはありそうにない。それでも、2015年に、フォードはマスタングとバレンタインデーを完璧に組み合わせました。

フォードの「スピードデート」では、疑いを持たない一連の紳士が、たまたまプロのスタントドライバーだった女性とブラインドデートをしました。彼らはこの情報に精通していなかったので、結果として非常に多くの楽しみとマーケティングの金が生まれました。

ヒント：もちろん、誰もがフォードのマーケティング予算を持っているわけではありません。ただし、視聴者からの反応を引き出すために、広告キャンペーンの期待を覆す方法があるかどうかを確認してください。そして、楽しむことを恐れないでください。（最悪のバレンタインデーの広告キャンペーンの例でわかるように）それは踏みにじるのは良い線ですが、それを正しく理解すれば、いたるところに笑顔があります。

4.デッドプールの「真の愛は決して死なない」

デッドプールはバレンタインデーの広告が大好き

伝統的に、バレンタインデーまでの間に、たくさんのrom-comが大画面に登場します。そして、その理由を理解するのは難しいことではありません。二人が恋に落ちるのを見るための映画へのバレンタインデーの夜は、確実な成功になるはずですよね？だからこそ、風変わりなスーパーヒーロー映画「デッドプール」がバレンタインの週末に公開されたときに、眉毛が数本以上上がったのです。

それはインスピレーションを得た動きであることが判明しました。デッドプールは、最初の週末に1億3,200万ドル以上の収益を上げました。これは、当時の米国でのRレーティングの映画の記録です。 rom-comスタイルのポスターやバナー広告から、Deadpool（Ryan Reynolds）自身のプロモーションクリップまで、マーケティングキャンペーンは大成功を収めました。

ヒント：従来のバレンタインデーのトリミングに何かが含まれていないからといって、その周りにインスピレーションを得たキャンペーンを作成できないわけではありません。箱の外で考えることによって、群衆から目立つことができます。

5.イケア

生意気なイケアの椅子バレンタインデーの広告

この生意気で挑発的なIkeaの広告は、素晴らしいデザインとIkeaのすっきりとしたクリアな美学をブレンドして、本当に際立っています。遊び心のある、カーマスートラにインスパイアされた、2つの椅子を積み重ねたテイクは、顔に笑顔をもたらし、眉を上げます。それは楽しく、ブランド上で非常に効果的です。

ヒント：椅子は、「愛」を叫んだり、バレンタインデーの広告キャンペーンを懇願したりするような製品ではありません。創造的な思考と遊び心のあるアプローチで、Ikeaは傑出した広告を作成しました。アイデアを工夫して、ブランドの原則に忠実である限り、顧客に喜ばれる広告をデザインすることができます。

6.WWFの「それを愛するか失う」キャンペーン

2021年にリリースされた世界自然保護基金からのこの豪華なビデオは、私たちが自然界を愛し、保護することを奨励しています…またはそれを失う危険を冒してください。古典的な「ラブミーテンダー」のカバーに設定されたビデオは、ハートストリングを引っ張って、バレンタインデーをレンズとして使用して、物事を違った形で見るのを助けます。それは美しくシンプルなメッセージで終わり、視聴者に「それを愛するか失うか」の選択を与えます。

ヒント：バレンタインデーの広告は、必ずしも売り上げに関するものである必要はありません。それは強力なメッセージを伝える機会になる可能性があり、正しく行われると、大きな影響を与える可能性があります。

7.Nextoryの広告の天才を表示する

楽しくインタラクティブなディスプレイ広告は、静的なデザインよりも常に進んでいます。この最も良い例の1つは、オーディオブックや電子書籍のストリーミングサービスであるNextoryからのものです。

広告は「あなたの次の愛は何ですか？」という簡単な質問をします。ストリーミングサービスから50以上のタイトルをすばやく表示する前に。視聴者は、スクリーンショットを撮って、読んだり聞いたりする次のタイトルを選択するように招待されています。この楽しくインタラクティブなキャンペーンは、Nextoryのディスプレイチャネルとソーシャルチャネルで紹介されました。

ヒント：インタラクティブ性は、特にディスプレイ広告やソーシャル広告に関しては、キャンペーンを次のレベルに引き上げることができ、視聴者はそれを気に入るはずです。

バレンタインデーの広告キャンペーンの最悪の例

おそらく他のどのイベントよりも、バレンタインデーには完全にマークを外した広告の例が散らばっています。最悪のバレンタインデーの広告は、耳が聞こえない、侮辱的である、または単に混乱しているだけです。

これは、ブラジルの宝石商Natanのすべての人を怒らせる広告であるWonderbraからのものであり、Hootersからのこの特定の宝石（「リングはありませんか？彼女の翼を与えてください！」）です。

ぜひ、バレンタインデーの広告キャンペーンを楽しんでください。ただし、最善の意図があっても、好みの限界を超えようとすると、広告が裏目に出る可能性があることに注意してください。

重要な戦略：バレンタインデーの広告のための制作の自動化とキャンペーン管理

業界をリードするクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を活用した次のレベルの制作自動化とキャンペーン管理により、バレンタインデーの広告をターボチャージできます。

生産の自動化と同時にディスプレイ広告とソーシャル広告を作成することで、時間を大幅に節約できます。また、バレンタインデーまでのデータフィードとその日自体に焦点を当てることで、高度なキャンペーン管理を備えたリアルタイムパブリッシングを利用してメッセージを更新できます。

CMPを使用すると、クリエイティブな制作を簡単に自動化およびスケーリングできます。単一のクリエイティブから、すべてのフォーマットとチャネルにまたがるキャンペーン全体に数分で移行できます。 CMPを使用すると、コーディングを必要とせずに、広告を高速で最適化、テスト、調整できます。これにより、一般的な広告をよりパーソナライズされたバリエーションに置き換えることができます。

結論

バレンタインデーの広告キャンペーンは、あなたが正しく行う限り、エンゲージメントを大幅に高めることができます。それは、ブランドとして、あなたが最新で、機敏で、聴衆と一緒に祝うことを熱望していることを示しています。

特にバレンタインデーの場合、あなたが取ることができる非常に多くの角度があります。あなたは愛の誠実な側面に訴えることができます、あるいはあなたは冷笑主義で独身者に訴えることができます。あなたはその日に楽しみを突くか、それを完全に真剣に扱うことができます。それはすべてあなたのターゲットオーディエンスとあなたが持っているオファーに依存しますが、この記事のヒントはあなたが何をしようと決めたとしても本当に役に立ちます。

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