それは愛でなければなりません：世界中のバレンタインデーを見てください

公開: 2022-04-17

うん、またその時期だ。店の窓には、ピンクと赤のハート型のすべてが点滅し、スターウォーズのファン全員に向けた「ベイビー、ヨーダワンフォーミー」のようなメッセージが書かれたカードなど、愛のメッセージが散らばっています。

Covidのハードルがまだ投げかけられている状態で、このバレンタインデーを熱くしているものを探り、次のような質問に答えます。

バレンタインデーは世界中でどのように見えますか？
人々にとって「理想的な」バレンタインデーを構成するものは何ですか？
贈り物をするかしないか？もしそうなら、どこから？

バレンタインデーは人によって異なります

バレンタインデーは、さまざまな感情を呼び起こす可能性があります。重要な関係を祝うのに最適な時期だと考える人もいるかもしれません。他の人にとっては、バレンタインデーは単なる別の仕掛けと見なされたり、プレッシャーやストレスの感情を高めたりすることさえあります。

バレンタインデーも場所によって異なります。たとえば、七夕は伝統的に中国のバレンタインデーとして知られており、太陰暦の7か月目の7日目に毎年開催されます。祭りには、特定の服を着たり、特定の種類の食べ物を準備したりするなど、多くのユニークな伝統があります。また、多くの高級ブランドが活動に参加する主要なショッピングホリデーでもあります。

その場合、中国で愛されている消費者の90％が今年の日を祝うことを計画していることは理にかなっています。

反対に、日本の消費者は祝う可能性が最も低いです。ここでは、バレンタインデーも少し異なります。

伝統的に2月14日、日本人女性は男性（同僚や友人を含む）にチョコレートを贈り、1か月後の「ホワイトデー」と呼ばれる日に、男性は白い贈り物で恩返しをすることになっています。

キットカットは、その日に間に合うように、キットカットのハートフルベアを日本で独占的に発売しました。スターバックスがチョコレートを多用した限定版の飲み物を発表しました。

「ありがとう」の贈り物である「おかえし」の実践は、日本文化に深く根ざしたものです。しかし、多くの人にとって、受け取った贈り物の見返りにプレゼントを贈る義務は、すぐに高くつく可能性があります。登山費用は、性別ごとの休日や社会的期待に飽き飽きしている人々と相まって、人気と支出の減少につながっています。

これは、この機会を祝うことと贈り物を購入することの両方に関して、日本がリーダーボードの最下位に位置する理由を部分的に説明するのに役立つかもしれません。

ブランドとマーケターは文化的なニュアンスを考慮に入れる必要があり、彼らのアプローチは「万能」ではありません。

誰もがラブラブスパムやギフト購入のプレッシャーに感謝するわけではないので、バランスを正しく取ることが重要です。

Axiosによると、休日の前後の広告やプロモーション、特に人間関係に焦点を当てたものは、不安や鬱病の増加につながる可能性があり、無視するのは難しい場合があります。そのため、多くのブランドは、バレンタインデーのような休日に向けて、マーケティングメールをオプトアウトする選択肢を消費者にますます与えています。

結局のところ、すべての人の状況が異なることをより意識することになります。したがって、ある人にとってはうまくいくかもしれませんが、別の人にとっては必ずしもうまくいくとは限りません。意識と思いやりを示し、消費者が必要に応じて自由に電源を切ることができるようにすることは、信頼を築くために重要です。

失われた経験を補う

多くの市場で、バレンタインデーは一緒に何かをし、それから経験を生み出すことです。外食は、調査対象の9か国のうち7か国で祝うための最良の方法です。これは、オミクロンが一般的に穏やかな変種と見なされているため、総封鎖が減少するため、今年は多くの人にとってより可能性が高くなります。

多くの消費者はまた、祝うために旅行や休暇を取ることを夢見ています、そしてそれは実際に他の何よりも中国でトップにランクされています、そしてそれは彼らが伝統的に夏の日を祝うのでさらに可能になります。そして、誰が彼らを責めることができますか？

パンデミックは旅行業界と人々のバケツリストを完全に打ち砕きました。そのため、多くの国でのCOVIDの状況が「それと一緒に暮らすことを学びましょう」という考え方になり、多くの消費者がより多くの旅行を計画し、失われた時間を埋め合わせるのを目にするでしょう。これは、「ドットをつなぐ」レポートで検討したテーマであり、1年先の旅行の意図を見ると本当に輝いています。

7か国のバレンタインデーのお祝い者の32％が短い夏休みを取ることを計画しており、26％が今年は長い夏休みまたは都市休みを取ることを計画しています。

これに加えて、休暇プランナーの約半数が今年は休暇により多くを費やす予定であり、全力を尽くしたいという願望を示しています。包括的な旅行保険などのより多くの緊急時対応計画が必要になる場合がありますが、今年の旅行は以前よりもアクセスしやすくなっています。

休暇への需要が高まる中、今こそブランドが消費者のニーズに焦点を合わせ、逃した経験を補う時です。米国と英国では、2021年1月にこの質問を最後に行って以来、一生に一度の体験を探している、または何か新しいことを体験したい休暇プランナーは、それぞれ16％と12％増加しています。

ウィッシュリストをチェックして新しい冒険を体験したいという願望は確実に高まっています。

ABTAの調査によると、旅行者は、通常より長く滞在したり、ホテルをアップグレードしたりするなど、次の旅行のためにもっと自分自身を治療することを計画しています。

ガラパゴス諸島を訪れるような一生に一度の旅行も、Gアドベンチャーで最も人気のある旅行の1つです。 CNトラベラーの2022年のトップ旅行トレンドのいくつかは、オールインクルーシブの贅沢、長距離の休暇、そして極端な遠征がリストに含まれている、同様の絵を描いています。

しかし、一部の人にとって、完璧なバレンタインデーはあなたの貯金を使い果たすことを意味しません。

米国と英国では、テイクアウトの注文が昨年以来最大の増加を見せていますが、家庭での料理は減少しています。これはすべて、レストランや食品配達業者にとっては良い兆候です。後者は指数関数的に成長していますが、食事キットやその他のDIYオプションについてはおそらくそれほどではありません。明らかに、一部の消費者は、多くの人が昨年慣れてきた自分で料理するバレンタインの夜を過ごしており、それを手に入れたいと思っています。

バラ、チョコレート、またはまったくありませんか？

伝統的に、花、チョコレート、テディベア（通常の容疑者）などのある種の贈り物は、通常、バレンタインデーに巡回します。

しかし、私たちの調査では、一部の市場では贈答品が少しノックされています。 2022年には、バレンタインデーのギフトを購入する予定の人の割合が、米国と英国で昨年から18％減少しました。これは、忘れられがちな物理的なプレゼントにお金を使うのではなく、一緒に体験したいという人が増えることによるかもしれません。

もちろん、これも市場によって異なります。

中国の消費者はこのロットの中で最も熱心なギフト購入者であり、カップルの86％が今年1つ購入することを計画しています。

そして、多くの人がその機会を作ることを計画しています–中国で愛されている消費者の35％は、贈り物を買うことがその日を祝うための彼らの一番の方法の1つであると言います。バレンタインデーのために水しぶきを上げることは中国では大きなビジネスですが、それを間違えたブランドにとっては価格が高くなる可能性があります。

一部の高級ブランドは、Qixi製品の発売がマークを外したときに消費者から反発を受けました。これは主に、休日の文化と伝統を正確に反映していないためです。一方、プラダは、七夕を祝うキャンペーンでヒットし、七夕の伝説を現代的に表現することで、男性用と女性用の限定アイテムを発表しました。

ここでの学習は？この休暇の周りの努力が本物であることを確認し、独占権を倍増し、市場間の文化的ニュアンスを理解してください。

一方、ドイツ、日本、フランスの消費者は、贈り物を購入する可能性が最も低いです。しかし、国を超えた贈答品は依然として40％を下回っていません。これは、まだ飛び散りたい人々のかなりの市場です。

昨年、米国だけで218億ドルに達するギフトへの支出により、これは、私たちの生活の中で最も重要な人々へのギフトを販売している何千ものブランドにとって心強いニュースです。現在カップルしていない人でも、53％が今年ギフトを購入する予定であり、バレンタインが純粋にロマンチックではないことを示しているため、関係のステータスも重要ではありません。

消費者がギフトを購入する予定の場所については、eコマースサイトが世界レベルでトップの座を占め（43％）、次にショッピングセンター/モール（40％）が続きます。以前のように、指摘する価値のある顕著な国の違いがあります。

eコマースサイトは調査対象の9つの市場のうち7つでトップの座を占めていますが、中国と日本は例外です。

これらの市場では、ショッピングセンターがトップの座を占めています。ここでは（特に他の国と比較した場合）eコマースサイト間の緊密な競争ですが、これらの市場で実店舗が依然としてどれほど重要であるかを実際に強調しています。

地元や小さな独立した店で買い物をすると、イタリアの消費者にとって2番目の場所になり、ギフト購入者の34％がこのオプションを好みます。また、ドイツ、フランス、米国などの市場で地元で買い物をすることにもかなりの関心が寄せられています。

これらの市場の多くのギフト購入者にとって、特別なユニークなアイテムを在庫する可能性が高い独立したブティックは、彼らがより引き付けられるものです。これはすべて、eコマースの大物との巨大な競争に直面しながら、COVID主導のハードルをナビゲートして克服し続けるインディーストアにとって非常に励みになるニュースです。彼らにとって、それは彼らがより大きな小売業者で見つけることができない何かを消費者に提供することについてのすべてです。

マインドフルバレンタイン

世界が進化し続けるにつれて、変化する考え方を理解し、より良い意思決定を導くのに役立つ消費者主導のデータを持つことがこれまで以上に重要になっています。

バレンタインデーの魅力は世界中で大きく異なり、消費者の違いを考慮することが重要です。

砲撃して人々を疎外する危険を冒すよりも、注意してアプローチする方が良いです。

また、消費者が失われた時間を埋め合わせようとしているという明確な兆候も見られ、消費者はもう1分間無駄にすることを望んでいません。ブランドにとって、この新しく発見された考え方に傾倒しますが、それを思慮深く行い、消費者が必要に応じてスイッチを切る力を与えることで、他のブランドとは一線を画すことができます。