ビデオ広告サーバー vs ディスプレイ広告サーバー: 両方を使用するか、1 つを使用するか?

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

動画広告とディスプレイ広告は、現在最も人気のある 2 つの広告フォーマットであり、パブリッシャーと広告主に大金をもたらしています。

現在、動画広告がブームになっています。 一部の見積もりでは、わずか数年で他のすべてのデジタル広告フォーマットを追い抜くと主張しています。 パブリッシャーが利用できるさまざまな広告サーバーがありますが、すべてがビデオ広告を効果的に処理できるわけではありません。 動画広告では、これらの広告の高いトラフィック レベルと読み込み時間を処理するために、高帯域幅の専用サーバーが必要です。 広告サーバーには、動画広告を専門とする動画広告配信プラットフォームと、通常はほとんどの広告フォーマットを配信するディスプレイ広告配信プラットフォームの 2 種類があります。

今日、ほとんどの主流の広告サーバーは、最終結果の違いにもかかわらず、ディスプレイ広告とビデオ広告をかなり簡単に配信できます. この記事で取り上げる動画広告サーバーとディスプレイ広告サーバーの両方について、理解すべき重要な違いがいくつかあります。

ビデオ広告サーバーとディスプレイ広告サーバーに関するすべての詳細を取得するには、読み続けてください。

定義の内訳

動画広告サーバーは、動画コンテンツをサイトやアプリに公開するパブリッシャーと、それらのサイトやアプリに広告を掲載したい広告会社との間の仲介者です。 動画広告ネットワークとは異なります。

動画広告サーバーは、主に動画内広告の配信を容易にします。 これは、プログラムによる方法で行うことができます。Cookie を介して収集された視聴者セグメントの人口統計情報、またはユーザー間での特定のコンテンツの人気度に基づいて、ターゲットを絞った動画を配信できます。

ディスプレイ広告サーバーは、ディスプレイ用の広告のみを提供します (つまり、スクロールせずに見える位置に表示されるバナーやその他のユニット)。

ビデオ広告サーバーはディスプレイ広告サーバーと同じですか?

ビデオ広告サーバーとディスプレイ広告サーバーには多くの類似点がありますが、同じことを行うように設計されているため、理解できます。つまり、広告を提供することです。 ミックスに動画を追加しても、既存の広告サーバーの技術リソースに大きな負荷をかけることはなかったので、動画広告を行わない理由はありませんでした。

私たちがサービスを提供したパブリッシャーの 99% は、動画広告とディスプレイ広告の両方を掲載したいと考えています。

同じことが広告主にも当てはまります。ターゲット ユーザーにさまざまな方法でリーチしたいと考えており、動画広告とディスプレイ広告の両方が強力にコンバージョンします。

ホストされている広告サーバーの 1 つを使用すると、ディスプレイ広告とビデオ広告の両方をサイトに配信できる可能性が高くなります。 実際、ホスト型広告サーバーのプロバイダーがどちらか一方しか提供できないというのは、ほとんど意味がありません。 潜在的な収益源を制限したいのはなぜですか? 結局のところ、彼らは顧客が成功することを望んでいます。

したがって、Google Adsense または他の広告サーバーを使用している場合、ある時点でディスプレイとビデオの両方の広告を配信できなくなると考える理由はありません。

ディスプレイ広告と動画広告には、配信に必要な技術に関していくつかの小さな違いがあります。

ビデオ広告サーバーとディスプレイ広告サーバー: 主な違い

ディスプレイ広告サーバーと動画広告サーバーの違いを見てみましょう。

ディスプレイ広告は静的な画像であり、動的な動画広告からは少し退屈かもしれません。

さらに、ディスプレイ バナー広告と、ブログのコンテンツに埋め込まれているか横に表示されているビデオ プレーヤーを区別します。

これが、動画広告とディスプレイ広告の主な違いです。

式の残りの部分はほとんど同じです。常に発行元が存在します。 広告主、広告クリエイティブ コピー、広告サーバー、およびユーザー。

2 つのサーバー タイプの違いは最終的には技術的なものですが、動画広告キャンペーンの設計に大きな影響を与える可能性があります。 最終的には、使用する特定の広告タグを選択し、チームがそれらを Web サイト コードにどのように実装するかによって決まります。

動画広告とディスプレイ広告の両方のリクエストを受信するように広告サーバーを設定できます。 ただし、動画に対応するには、動画プレーヤーから動画広告リクエストを取得できる必要があります。

つまり、動画広告を配信するプレーヤーには、特定のタイプのタグ (VAST 3.0 タグまたは IAB 準拠のタグ) を使用する必要があります。

これらのタグを使用する場合と従来のディスプレイ広告タグを使用する場合の違いは微妙ですが重要です。VAST 3.0 または IAB 準拠のタグを介して広告リクエストが送信されると、広告サーバーは動画広告を要求されていることを認識できます。どのプレーヤーがそれらの広告リクエストを処理できるかを知っています。

次に、プレーヤーからの追加情報を必要とせずに、それに応じてリクエストを自動的にルーティングします (つまり、ユーザー側のアクションはありません)。

サイトを通常のディスプレイ広告 (バナー) の配信に使用する場合は、ディスプレイ対応の広告サーバーが適しています。

それ以外の違いは些細なことです。 ほとんどのパブリッシャーとユーザーは、違いをあまり気にしません。

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専用動画広告サーバーの正当化

動画広告サーバーとディスプレイ広告サーバーがほぼ同じものである場合、専用の動画広告サーバーの目的は何ですか? これは、一部のパブリッシャーは主に動画コンテンツに重点を置いているため、最新の動画広告ユニット タイプに対応して、動画分析、レポート作成、動画予測をさらに深めるのに役立つ動画指向の広告サーバーを求めているためです。

デジタル動画の進歩に伴い、パブリッシャーはインプレッションあたりの収益を最大化したいと考えており、その結果、在庫を可能な限りプレミアムなものにしたいと考えています。

サイト運営者は、収益の可能性を高めるために、より多くの動画広告ユニット タイプを提供することで、サイトでリアルタイムに販売する広告ユニットを多様化する方法を探しています。 これが、一部のパブリッシャーが専用の動画広告サーバーの使用を好む理由の 1 つです。

動画広告サーバーは、最新の動画広告ユニット タイプに対応するように設計されているため、サイト運営者はさまざまな種類の動画広告枠を柔軟に販売できます。

動画の指標には、完了率、平均視聴時間、1 回の訪問あたりの視聴回数などが含まれますが、これらはディスプレイ広告には当てはまりません。 動画専用の広告サーバーにより、パブリッシャーはインベントリの実装を比類のない方法で制御できるため、収益を最大化し、すべてのプラットフォームで成果を上げることができます。 デスクトップ、モバイル Web、さらにはコネクテッド TV デバイスまで。

最後に、専用の広告サーバーを追求する唯一の理由は、他のタイプの広告をまったく実行しない場合です。 しかし、それでは広告収入源が制限される可能性が高くなります。

ほとんどのパブリッシャーは常に 1 つのタイプの広告キャンペーンを使用することを保証できないため、ディスプレイ広告とビデオ広告の両方に対応できる広告サーバーを選択すると、手間が省ける場合があります。

MonetizeMore は、両方の長所を活用できます

まともな広告サーバーの 99% が両方を提供しているにもかかわらず、デスクトップとモバイル デバイスの両方のビデオ & ディスプレイ ゲームでそれを殺しているため、ディスプレイ広告サーバーとビデオ広告サーバーがまったく異なる設定であると常に想定することはできません。

サーバーはそれぞれ異なることに留意することが重要です。ビデオのみのパブリッシャーは、より強力で優れたレポート機能とレポート機能を提供する専用のビデオ広告サーバーからメリットを得ることができます。

両方または 1 つの広告サーバーのみを使用することになると、これらの両方の広告サーバーで収益を向上させることができる広告管理パートナーを選択することはおそらく間違いありません。

ただし、ROI を最大化するアドテク スタックにループすることが重要です。

その結果、動画広告とディスプレイ広告の両方からの収益が増加し、各ページ ビューからの全体的な収益も増加します。

広告主にとっても、より効果的にターゲット ユーザーにリーチできます。結局のところ、動画とディスプレイの両方を利用できるのに、どちらを選ぶ必要があるのでしょうか。

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