ビデオ ディスカバリー: 広告スタックに欠けている部分

ウェブサイトを収益化する方法は限られていますが、収益が減少する前に広告スタックを強化するオプションは非常に多くあります。 ディスプレイ広告、動画ユニット、適切なヘッダー入札の設定、プログラマティック広告が既にある場合、何が利用できるでしょうか?

広告に依存しているパブリッシャーは、サイトに掲載する広告枠が多ければ多いほど、販売機会が増えることを知っています。 これは、収益を増やし、ユーザーが魅力的な高品質のビデオ コンテンツを見つけられるようにすることで、 Video Discoveryテクノロジが大きな違いを生むことができる場所です。

ビデオディスカバリーとは？

簡単に言えば、 Video Discoveryは、パブリッシャーの動画広告ユニットが関連する動画コンテンツを積極的に推奨できるようにするテクノロジーです。

たとえば、ユーザーがバスケットボール選手のレブロン ジェームズに関する列をクリックしたとします。 このページのビデオ ディスカバリー ユニットは、他のバスケットボール プレーヤー、チーム、および NBA 全般に関する最もパフォーマンスの高いビデオ コンテンツのプレイリストを推奨する可能性が最も高いでしょう。 結局のところ、そのユーザーにホッケーに関するコンテンツを提示するのは不快かもしれませんし、政治や音楽など、まったく関係のないものに関するビデオ コンテンツを再生するのは確かに混乱を招くでしょう。

このメソッドの背後にあるロジックは、ユーザーがページにアクセスするのに十分なトピックに関心がある場合、そのページでビデオが表示されたときにもそのトピックに関心を持つということです。 ユーザーが動画に興味を持っている場合、ユーザーはそのページにとどまり、より多くの動画を消費し、再生リストの次の動画が表示されるのを待ち、さらに多くの広告を視聴する可能性が高くなります。

ビデオ ディスカバリーの仕組み

Video Discoveryは、多くの場合、次の組み合わせで構成されています。

• コンテキスト マッチング: Video Discoveryユニットがページに配置されると、そのページのトピックが何であるかを示すキーワードについてページをスキャンします。次に、添付されたビデオ コンテンツ ライブラリをふるいにかけ、そのトピックに最も関連性の高いビデオのみを選択します。

• 専有データ:アドレス指定可能なデータを利用することで、ユニットは意思決定を強化し、適切なコンテンツで適切なユーザー プロファイルをターゲットにすることができます。 このデータはいずれも、個人を特定できる情報ではなく、訪問者のプライバシーを侵害するものではないことに注意することが重要です。

• 過去のランキング: 発見アルゴリズムは、複雑なスコアリング システムを介して各ビデオの品質を継続的にランク付けします。その瞬間に最高のパフォーマンスを発揮する動画のみをユーザーに表示します。

ビデオの発見と既存のビデオ コンテンツ戦略

あなたのウェブサイトにまだビデオがない場合、何を待っているのでしょうか? 動画はテキストや静止画像よりもユーザーの関心を引くことが証明されており、動画広告は他のすべての種類のオンライン広告よりも急速に成長しています。 そのため、おそらく既に動画コンテンツ戦略が整っているでしょう。

はっきりさせておきますが、 Video Discoveryは動画コンテンツ戦略に代わるものではありません。 それは無料であるはずです。 個々の記事のために特別に作成された独自の動画がある場合は、スクロールせずに見える範囲で目立つように掲載する必要があります。 ただし、読者がそのビデオを見てページを下にスクロールし始めた後、さらにビデオを見る機会を与える必要があります。 具体的には、ユーザーの興味に関連する動画です。

そこで、ビデオ ディスカバリーの出番です。

シンジケーションがディスカバリを可能にして規模を拡大する方法

多くのデジタル パブリッシャーと同様に、記事ごとに独自の動画を制作しているわけではありません。 限られた予算、マンパワー、または時間の制約が原因であるかどうかにかかわらず、すべてのページが高品質のビデオを受け取るわけではないことは完全に理解できます.

ビルトインのシンジケーション パートナーと組み合わせたビデオ ディスカバリーエンジンを使用すると、パブリッシャーは、すべてのページで紹介されているプロ級のビデオ コンテンツのほぼ無限のライブラリを持つことができます。 これは、質の高いブランドのビデオ コンテンツをビデオ ライブラリに混在させることができ、 Video Discoveryテクノロジが最も関連性の高いビデオを推奨できることを意味します。

テーマに関係なく、すべての記事にビデオを掲載しない理由はもうありません。 収益化された動画コンテンツが多いため、動画広告の在庫が拡大し、より多くの視聴者を含めることができ、収益を増やすことができます。

ビデオディスカバリーで広告在庫を増やす

前述したように、在庫はパブリッシャーにとって限られた商品です。 Web サイトで実行される広告ユニットが多すぎると、Web サイトの速度が低下し、Google でのランキングが低下し、最も重要なこととして、ユーザー エクスペリエンスが損なわれるリスクがあります。 悪い UX のために読者を失うと、二度と戻ってこない可能性があることを忘れないでください。

そのため、広告スタックが調和して機能するようにすることが非常に重要です。 多様な広告ユニットを選択し、ディスプレイとビデオユニットを適切なバランスで組み合わせることで、ユーザーもウェブサイトも圧倒されることはありません。 彼らはお互いをサポートすることさえできました。

Video Discoveryユニットがページ上でより高いレベルのユーザー エンゲージメントを引き付けている場合、プレロール広告が表示されるだけでなく、同じフォールドにある表示可能なディスプレイ ユニットも表示されます。 このようにして、バランスの取れた広告スタックの要素が互いに競合するのではなく、お互いを持ち上げることができます。

ビデオ ディスカバリの開始

始めるにあたっての主な障害は、あなたにとって適切なパートナーを選ぶことです。 すでに多くの動画コンテンツを所有している大規模なパブリッシャーの場合、ユーザー エクスペリエンスを損なわない方法で、苦労して稼いだ動画が最大限に露出されるようにすることが優先事項です。 小規模なパブリッシャーであり、限られた量のビデオ コンテンツしか制作していない場合は、多くのシンジケーション オプションとパートナーシップを持つベンダーと提携することをお勧めします。

パブリッシャーの種類に関係なく、広告スタックにはVideo Discoveryの場所があります。 それが収益化戦略にどのように適合するかについて質問がある場合は、Universal McCann の一部である Primis のVideo Discoveryの専門家にお気軽にお問い合わせください。

Primis のマーケティング責任者である Jacob Simkovich 氏のこの記事への貢献に感謝します。