2023 年のパブリッシャー向けの動画ヘッダー入札
公開: 2022-03-04
この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。
Video Heading Bidding が登場する前は、広告枠を最適化するためのオークション手法としてウォーターフォール方式が好まれていました。 パブリッシャーはウォーターフォール アプローチを使用して、サービスを提供するエクスチェンジ パートナーを優先度の高いものから低いものへと管理していました。 さらに、パブリッシャーはパートナーと協力してより多くの収益を得ることができます。
残念ながら、この戦略は広告収入の増加に関しては効果的ではありません. パブリッシャーの収益はインプレッションの価値の仮定に基づいているため、収益リスクが発生しますが、実際に価値があった可能性はありません。 これは、広告サーバーがすべてのインプレッションが同じようには機能しないと判断した場合、インプレッション レベルの入札の価値を得ることができないことを意味します。 もう1つは、フィルリスクです。 インプレッションを埋めることができないパートナーに電話することは大きな問題であるため、自動化された市場と思われる多くの手作業が必要です。 したがって、これらの問題はすべてパブリッシャーにドミノ効果をもたらしました。パブリッシャーはフィル リスクによる運用上の苦痛を経験し、その理由はイールド リスクによるものでした。
この問題を解決するために、ヘッダー入札が登場します。 ヘッダー入札は、広告在庫を収益化するためのよりスマートな方法です。 パブリッシャーが同時に異なるネットワークと統合できるようにすることによって。 優遇措置なしで同時に互いに入札できるようにすることで、各広告インプレッションはリアルタイムで可能な限り高いレートでオークションにかけられます。 収益が 50% も増加します。
Web サイトの広告スペースを競売にかける新しい方法があることをご存知ですか? これはビデオ ヘッダー入札と呼ばれ、より多くのお金を意味する可能性があります。 しかし、それは何であり、どのように機能するのでしょうか? 読み続けて調べてください。
ヘッダー入札の詳細については、こちらをご覧ください。
https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/
動画ヘッダー入札とディスプレイ広告の違いは?
動画ヘッダー入札は、動画インベントリでより効果的に機能するように特別に設計された独自の手法です。 以前は、パブリッシャーはウォーターフォールまたはフォールバックの設定に依存していたため、複数の VAST またはビデオ広告配信テンプレート広告を実行していました。 VAST の世界では、これらのラッパーは配信中の広告を誤って返し、広告は実際には広告内で実行されているオークションを返すため、これは誤った概念である可能性があります。 アクションは基本的に失敗し、その結果、動画広告は実行されません。
Video Header Bidding は、コンセプトはディスプレイのヘッダー入札と同じですが、別の JS コードであるため実装が異なります。 このテクノロジーは、インストリームとアウトストリームの両方に加えて、インフィードとネイティブの動画フォーマットにも対応しています。 この戦略は、パブリッシャーの動画在庫を複数のデマンド ソースに同時に開放し、オークションは実際にはブラウザーでリアルタイムで行われます。 そのため、これらすべての異なる広告主に入札を送信してもらい、最高の入札を得ています。 オークションは Web ページのラッパーで行われます。 ファイナライズされると、落札価格からビデオ プレーヤーへの VAST URL に移動します。
動画ヘッダー入札の仕組み
ディスプレイ広告と同様に、動画広告には、インプレッションが広告サーバーに送信される前にヘッダー入札ラッパーがあります。
ヘッダー入札ラッパーは次のことを行います。
-設定されたすべてのビッダーを呼び出す
– 最大待機時間に達するまで、入札が来るのを待ちます
– 最高入札額を選択します。
パブリッシャーの広告サーバーに関しては、広告サーバーでラッパー ライン アイテムを作成するターゲティング キーとともに最高入札額が供給されます。 広告サーバーは、最終的な選択の前に、対象となるすべての広告申込情報を確認します。 設定された価格と項目間の優先度に応じて選択が行われます。
ラッパー広告申込情報を選択すると、ラッパーの入札に関連付けられたクリエイティブが使用されます。
動画ヘッダー入札のメリット
- 収益の最大化– 複数のデマンド パートナーがあるため、パブリッシャーは各広告ユニットの公正な価格を取得し、デマンド パートナーのパフォーマンスを監視することもできます。 動画の CPM はディスプレイ広告に比べて高く設定されているため、動画広告の CPM が高くなり、パブリッシャーに高い収益をもたらす可能性があることが証明されています。
- 広告掲載率の向上– このテクノロジーは柔軟なソリューションであり、パブリッシャーはオークションを調整できます。パフォーマンスの悪いデマンド パートナーを追加および削除するだけです。 これは基本的に、需要を最適化して最高の広告掲載率を確保するための最良のツールです。
- ユーザー エクスペリエンスの向上– 遅延の問題により、ユーザー エクスペリエンスが低下します。実際、動画ヘッダー入札は、動画プレーヤーの読み込み時にオークションを並行して実行できるため、動画広告の「レンダリング速度」を向上させます。 つまり、レンダリング時間が短縮され、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
Video header Biddingの受付・実施
ディスプレイとビデオのヘッダー入札は、主に統合方法が異なります。 広告サーバーに入札を送信してその広告を配信するラッパーの仕組みを調べると、表示は比較的簡単です。 動画に関して言えば、クライアント側ラッパーと Javascript を使用してヘッダー入札ラッパーを動画プレーヤーに接続すると、少し複雑になります。
実装には 2 つの方法があります。
クライアント側– SSP/AdExchange がヘッダー入札ラッパーによって呼び出されると、広告リクエストの複数のデマンド パートナーが動画広告の入札を開始します。ラッパーが入札を評価すると、最も高い落札価格が選択され、広告サーバーに転送されます。 次に、動画広告を動画プレーヤーに送信します。 Prebid のクライアント側 (CS) 統合により、特に新しい実装で強力な CPM と約定率が見られます。
サーバー側– すべてのビデオ広告呼び出しは、広告リクエストを複数のデマンド ソースに送信する同時オークションで実行されます。技術的には、サーバー ツー サーバーの概念が入札を受け入れ、オークションを開催します。 主な目標は最高入札額を見つけることであり、サーバーは動画広告をプレーヤーに送信します。 この方法では、ページの読み込み時間と待ち時間の問題が軽減されるため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
クライアント側とサーバー側の統合には、それぞれ独自の利点と課題があります。 どちらの方法もほとんど同じですが、唯一の違いは広告リクエストの管理方法です。
次は何ですか
動画のヘッダー入札には、この金鉱を利用したいパブリッシャーにより高い収益をもたらす可能性がたくさんあります。 現在、ほとんどのパブリッシャーは動画広告を活用しており、2020 年以降、動画広告の消費とエンゲージメント率が急上昇しているため、さまざまなソリューションでコンテンツを収益化するために動画ヘッダー入札が不可欠であると考えています。
複数のヘッダー入札統合を組み込むことで、より多くの制御とスムーズなユーザー エクスペリエンスが可能になります。 その結果、リアルタイム ビッダーの競争が激化し、パブリッシャーの広告収入が増加します。
簡単に言えば、動画のヘッダー入札で広告収入を徐々に増やすことができます。
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