ビデオ オン デマンド (VOD) の紹介: AVOD、SVOD、TVOD

公開: 2023-02-03

何百万人もの人々がビデオ オン デマンド (VOD) を利用しており、配信プラットフォームは2025 年までに 1 億 6,490 万人の視聴者を引き付けると予想されています。 しかし、VOD は消費者だけが利用できるものではなく、Netflix や Disney などの大手ストリーミング企業が支配しています。

ビジネス、特にコンテンツ クリエーターにとっては、頭の片隅にあるものです。

しかし、ビデオ オン デマンドと、メディア配信プラットフォームを構成するさまざまなコンポーネントとは何でしょうか?

このガイドでは、ビデオ オン デマンドの次のコンポーネントの紹介に重点を置いています。

  • 広告ビデオ オン デマンド (AVOD)
  • サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD)
  • トランザクショナル ビデオ オン デマンド (TVOD)
  • オーバー ザ トップ ビデオ (OTT)。

ビデオが視聴者にとって最も魅力的なメディアであることは周知の事実です。 一般に、書かれた記事よりも消化しやすいため、人々は娯楽、教育、および情報のためにビデオを探します。

Wyzowlの調査によると、88% の人がブランドの動画を見て商品を購入するよう説得されています。 また、96% が製品やサービスについて詳しく知るために動画を探したことがあることもわかりました。

VOD、AVOD、SVOD、TVOD の定義

先に進む前に、一歩下がって、VOD を含むこれらのアルファベット用語が何であるかを正確に理解しましょう。

  • ビデオ オン デマンド (VOD): VOD は、視聴者がいつ、どこで、どのようにメディアを視聴するかを選択できるコンテンツ配信プラットフォームです。たとえば、Web サイト内の埋め込みビデオは、最も単純な VOD です。 読者はいつビデオを見るかを決めることができます。 つまり、VOD を使用すると、ユーザーは便利でアクセスしやすい方法でコンテンツを視聴できます。
  • 広告ビデオ オン デマンド (AVOD): AVOD は、視聴者が選択したコンテンツのロックを解除する前にビデオを視聴する必要があるコンテンツ モデルです。たとえば、メインの動画が再生される前に (場合によっては再生中または再生後に) YouTube 広告が表示されます。 収益とブランドの認知度という点ではメリットがありますが、広告への関与を余儀なくされるため、消費者がいらいらするという代償を払うことになります。
  • サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD): SVOD は、視聴者が定期的な月額料金と引き換えに無制限のコンテンツを視聴できるサブスクリプション ベースのサービスです。Netflix や Amazon Prime を考えてみてください。 交換は相互に有益で柔軟性がありますが、プラットフォームには課題があります。 視聴者はすぐにサブスクリプションを終了することができ、視聴者の忠誠心を維持するためにプラットフォームに新しいコンテンツを追加するというプレッシャーがあります.
  • トランザクショナル ビデオ オン デマンド (TVOD): TVOD は基本的に SVOD の反対です。VOD サービスに加入する代わりに、ユーザーはペイ パー ビュー ベースでコンテンツを購入します。 これは、コンテンツへの永続的なアクセスと引き換えの料金 (電子セルスルー) またはコンテンツの一時的なレンタル (ダウンロードしてレンタル) のいずれかです。 TVOD のよく知られた例には、Apple iTunes や Amazon のビデオ ストアが含まれます。

これら 4 つの用語を定義したので、適切な収益化モデルを選択することの重要性を理解しましょう。

ビデオ オン デマンドの収益化モデル

サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) は、一般的に最も収益性の高い収益化モデルと見なされています。

たとえば、 Business Insider の最新の調査結果によると、アメリカ人の半数以上が Netflix に加入しています。 しかし、SVOD はビデオ ストリーミングの王者だけのものではありません。 会員制経済として知られる理論のおかげで、中小企業はそれをうまく活用できます。

ユーザーは、無制限のビデオ コンテンツに対して毎月一定の料金を支払うよう簡単に誘惑されます。 TVOD 方式では、同じコンテンツへの制限付きアクセスに対して同じ金額を支払わせるのは難しい場合があります。

SVOD を使用すると、視聴者は急いでいると感じることなく、選択した時間と場所でコンテンツを視聴できます。 これは、視聴者がコンテンツを失う前に小さなウィンドウでコンテンツを視聴できる TVOD コンテンツの反対です。 プロバイダーにとって、SVOD モデルは、メンバーの継続的なカスタムを楽しむことができることを意味します。

SVOD が収益化の唯一の方法であると言っているわけではありません。

提供するビジネスによっては、TVOD または AVOD の方が価値がある場合もあります。 たとえば、iGaming 業界を見てみましょう。 eConsultancyによると、世界のビデオ ゲーム市場は 2027 年までに 3,170 億ドル以上に達すると予想されています。 英国を拠点とする調査では、パンデミックの間、私たちの 37% がモバイル ゲームをより多くプレイしたことがわかりました。

これらの市場が拡大するにつれて、この分野での OTT (オーバー ザ トップ ビデオ) 広告の需要も高まっています。 OTT サービスの広告費は、 2025 年までに 23 億ドルに達すると予想されています。 The Business Research Company が指摘しているように、この支出のほとんどは SVOD によって促進されますが、TVOD で収益化する余地があります。

しかし、AVODはどうですか？ SVOD や TVOD を介した広告よりも収益性が低く、洗練されていませんか?

答えはいいえだ。 実際、正しく展開すれば、同じように成功する可能性があります。

世界の AVOD 市場は巨大であり、ビジネス モデルをどのように収益化できるかは、よく知られた道のりです。

  • コンテンツ発行者は、多くの視聴者を引き付ける高品質のコンテンツを作成できます。これにより、広告主はコンテンツのプレロールまたはポストロールを宣伝するためにお金を払うようになります。
  • 広告主は、コンテンツ作成者の視聴者を活用して、広告を通じて関連性の高い熱心な視聴者に確実にリーチできます。これは最終的に、より強力な ROI を提供するのに役立ちます。
  • 視聴者は、この VOD サンドイッチの中身です。彼らはコンテンツ作成者の素材を消費したいと考えていますが、広告主のコンテンツも消費しなければなりません。 要するに、広告主は彼らの注意を払っています。

これらすべてが一体となって、広告主によりパーソナライズされたアプローチを提供しながら、オーディエンスのエンゲージメントとリーチを向上させます。

さらに、このビジネスモデルは、AVOD セクターのさらなる成長を生み出すと期待されています。 Castr は、業界が今後 10 年間で 144% 成長し、世界の収益が 660 億ドルに達すると予測しています。

OTT コンテンツへの需要が急増し、今後数年間で成長し続けると予想されるため、ビジネス モデルはセクターを超えて進化し、変化し続けます。 あなたのビジネスは、VOD を利用するのに適した場所にある必要があります。

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