仮想現実と拡張現実が広告をどのように変えているか

公開: 2016-05-24

バーチャルリアリティと拡張現実（VR / AR）は、すでにマーケティング環境を変えているように見えます。どれほど劇的に明らかになるのは今後数か月から数年ですが、大企業はすでにそれを大きな効果で使用しており、特にビデオゲーム業界でユーザーに新しい体験を生み出すためにこの比較的新しいテクノロジーに多額の投資を行っています。ヘッドセットはまだスマートフォン、タブレット、さらにはスマートウォッチほど普及していませんが、技術がまだ非常に若く、いくつかのイテレーションがまだリリースされていない場合は、それが予想されます。ただし、VRとARの両方のヘッドセットの製造業者は膨大であり、マーケターはこの技術を潜在的な広告ツールとして使用することに自信を持っています。 2つのプラットフォームには大きな違いがありますが、これらを組み合わせることで、キャンペーンの展開方法に大きな違いが生まれる可能性があります。

事実上可能

現在、VRは主にゲームプラットフォームとして使用される予定です。ほとんどのデモは、Oculus Rift（Facebookが所有）、HTC Vive、SonyのPlaystationVRの3つの主要なヘッドセットすべてについてこれに基づいています。 RiftとViveはどちらもすでにリリースされており、世界中のアーリーアダプターに非常によく売れています。PlaystationVRは、2016年後半に発売される予定です。ゲーム自体はまだ比較的基本的ですが、それでも素晴らしいベテランゲーマーです。場所と没入感を持って、そして彼らは良くなるだけです。

これはマーケティングと何の関係がありますか？ええと、新しいテクノロジーは新しいオーディエンスに到達するための新しい方法を備えているので、広告業界は常に新しいテクノロジーに非常に迅速に飛びつきました。 VRも例外ではなく、広告主はユニークで没入型の魅力的なキャンペーンを作成する方法を考えています。さらに重要なのは、それらをユーザーの前に表示することです。ゲームでは、ユーザーに広告を表示する自然な方法がないため、マーケターは自立したVRエクスペリエンスを作成する必要があります。これは、革新性と没入感のためにユーザーが求める広告です。

ありがたいことに、これは広告主とクリエイティブがこれまでやってきたことです。ブランドは、従来の意味でのディスプレイ広告を考えて、ユーザーが見たいコンテンツと一緒に表示されるバナー広告に相当するものを作成するのではなく、製品自体だけでなく、VRを概念。

以前にリンクされたリストの1番は、この完璧な例です。バーチャル体験を考えると、ホテルの部屋に自動的にジャンプすることはありませんが、どこかの遠くのビーチにジャンプする可能性があります。マリオットはこれを利用して、仮想の休暇を作成し、ユーザーを素晴らしい場所にほんの一瞬だけ移動させてユーザーを驚かせ、彼らが持つことができるものを味わうことができました。これは即座に聴衆の前向きな転換をはじくので、次に彼らが休暇を予約することを考えるとき、彼らはおそらくその仮想の逃走を思い出し、ひいてはマリオットを思い浮かべるでしょう。

どのブランドもこの早い段階でVRへの熱意を利用できますが、人々がその経験に慣れたら、マーケターはどのように革新を続け、VRは広告業界にどのように影響を与え続けるのでしょうか。クリエイティブが常に視聴者を驚かせ、引き付ける新しい方法を見つけることは別として、VRを通じて可能になった分析は、顧客の行動に対する真に新しい洞察を与える可能性があります。

開発者は何年もの間、ウェブサイトでヒートマップを使用して、ユーザーが最も見たりクリックしたりする場所を確認してきましたが、VRを使用すると、この概念をさらに発展させることができます。頭の動きを追跡する方法により、広告主は、ユーザーエクスペリエンスのどの部分が最も興味深いと思うかを特定し、それに合わせてキャンペーンの他の部分を調整できる必要があります。自動車メーカーを例にとると、VR体験により、ユーザーは新しい車に乗り込み、さまざまな機能やガジェットを探索したり、窓の外を眺めたりすることができます。

これにより、理論的には、特定のユーザーが車のどの部分を最も興味深く、説得力があると感じたかをマーケティング担当者が詳細に分析できるようになります。そこから、この情報に基づいて他の場所に広告をリターゲティングできます。したがって、ユーザーがステレオを見ていると、アップグレードされたサウンドシステムを備えたその車をフィーチャーしたバナー広告を見ることができます。彼らがダッシュボードに焦点を合わせている場合、その領域のオプションを拡大したり、割引を提供したりする広告を表示することができます。

このデータは、人々が最も関心を示しているものに応じて将来のキャンペーンを変更できることも意味します。したがって、これは、VRマーケティングに伴う今後の真の差別化要因になる可能性があります。

広告を増やす

ARとVRの間には、マーケティングのいくつかの側面に引き継がれるいくつかの類似点があります。これらのヘッドセットは頭の動きも追跡し、ユーザーが何に焦点を合わせているかを知ることができるため、分析側の機能はかなり似ているはずですが、ARデバイスを使用したマーケティングのスタイルは大きく異なる可能性があります。その理由は、ARヘッドセットは、ユーザーを完全に別の場所に移動させるのではなく、現実の世界に仮想的なものを配置し、2つが相互作用しているように見せるためです。

いくつかのブランドはすでにこれを大きな効果に使用しており、物事が本当にインタラクティブで、まあ、本物のように見えます。これ自体が印象的で、VRのように、ユーザーを本当に没頭させます。それを潜在的にもっと面白くするのは、人々が周囲の空間を操作して遊ぶことを可能にする現実世界のミックスです。

これにより、企業が製品の画像を人々の前に投影し、これらが現実の世界でどのように見えるかを示すことができるため、製品の販売方法が変わります。インテリア会社の場合、これは非常に優れています。視聴者は（ARヘッドセットを介して）家の中でさまざまな家具がどのように見えるかを確認できます。さらに良いのは、そこで注文して、見た目が気に入った場合です。

仮想オブジェクトを物理環境に投影することは、ARの最も明白な使用法のひとつです。これは、主にARの目的であり、これまでに示されていることです。繰り返しになりますが、ビデオゲーム業界はこの技術をすぐに受け入れており、MicrosoftがHololensを製造し、ARバージョンのinecraftを披露して、周囲の部屋でプレイしています。ただし、マーケターは、キャンペーンの注目を集めるために、将来的には枠にとらわれずに考える必要があります。

ARマーケティング自体は非常に人気がありますが、他の広告手法とどのように組み合わせることができるかを考え始めると、本当にエキサイティングになります。家庭外広告はややルネッサンスを迎えており、ARはこれで非常にうまく機能する可能性があります。ヘッドセットまたはメガネは、ユーザーが完全に見えるようにするため、技術が進歩/スタイリッシュになるにつれて、家の外で着用できる可能性があります。そのため、接続されたメガネがブランドを人々の前にどのように配置できるかを考え始めましょう。世界に出て。

それらがどのように組み合わされるかを考えると、ほぼ無限の機会があります。すべてのビルボードやバス停は双方向性のハイブになる可能性があり、そこでは本当に聴衆を驚かせることができます。巨大なポスターをパーソナライズできるので、各ユーザーに表示される内容はプロファイルによって異なります。これは、ユニークで記憶に残るだけでなく、ユーザーが実際に見たいものにアピールするため、エンゲージメントが非常に高い、関連性の高いターゲットを絞ったキャンペーンを生み出す可能性があります。これは、ARが広告の将来に実際に影響を与える場所である可能性があります。

総括する

非常に多くの大規模な多国籍企業がARとVRの両方に投資しているという事実は、ほとんどのマーケターが参加するのに十分である可能性がありますが、重要なのは、より予測不可能で革新的な方法で技術を使用することです。企業がこれを開始し、この新しいテクノロジーの真の可能性を解き放つと、広告業界が変化し、今後数年間のキャンペーンの形成に役立つはずです。これは、プログラマティックと並行して、オーディエンスが全体的な体験を提供する、ユニークで記憶に残る非常に個人的な広告キャンペーンを目にする必要があることを意味します。

重要なのは、各キャンペーンのマーケターが特別なため、視聴者がキャンペーンに参加することを積極的に楽しみにしていることです。これは、業界が実験する意思がある限り、絶対に可能です。 1つ確かなことは、ARとVRは今後も存続し、今後数年間、人々の広告に対する認識を変えることになるでしょう。