ビジュアルヒエラルキーがマーケティングを成功または失敗させる方法

公開: 2021-07-31

ビジュアルヒエラルキーがマーケティングを成功または失敗させる方法

マーケティングを始めると、基本的な真実が理解できます。すべてにデザインが必要です。媒体に関係なく、メッセージはデザインの原則が機能するときにのみ有効になります。

中小企業の場合、製品、サービス、および価値体系に注目を集めるためのマーケティングキャンペーンが存在します。これにより、顧客はあなたとの関係を築き、あなたとビジネスをしたいと思うようになります。

しかし、これを考慮してください。顧客はどこにいても広告や販促記事を目にします。どの業界にも、同じ顧客の注目を集めようとする競争があります。では、どうすれば彼らがあなたに気づくようにできますか? そして、あなたに気づくだけでなく、あなたが彼らに提示した情報を実際に取り入れていますか?

他にどのようにリードを顧客に変換するのでしょうか?

デザイナーは多くのテクニックを使用して、顧客があなたの資料を見たときに立ち止まり、それを調べられるようにします。それを行う多くの方法のうち、視覚的な階層は常に重要です。

それはあなたのメッセージを伝えることを可能にし、あまりにも目をつぶらせないようにします.

プロモーション活動をうまく機能させたい場合は、視覚的な階層を理解すればするほど効果的です。これは成功するためのチートコードのようなものであり、簡単にするためにここにいます。

ビジュアルヒエラルキーとマーケティングにおけるその重要性

マーケティング活動における視覚的階層の実装について説明する前に、概念についてもう少し理解しておきましょう。

ビジュアルヒエラルキーとは？

簡単に言えば、視覚的階層とは、デザイナーがページ上の個別の要素を配置して、閲覧者により良い読書体験や視聴体験を提供する方法です。これは、各要素に異なる重みを与えることで、コンテンツの特定の部分を読む方法をガイドします。

これらの重みの年齢によって、デザイン要素の色、書体、配置、フォントサイズ、およびスペースの使用が決まります。

わかりましたが、それはあなたのマーケティングにどのように役立ちますか?

まず第一に、読者がより良い経験をすれば、読者はあなたが彼らに向けたメッセージを聞くことに時間と労力を費やす可能性が高くなります. この明白な事実を超えて、コンテンツで視覚的な階層を使用すると、多くの実質的な利点があります。

すべてのピースには、ナビゲーションを可能にする構造が必要です。すべてが同じように見えると、顧客はフォーカスポイントに気付かないため、視覚的な階層が必要です。
視覚的なヒエラルキーは、デザインを簡単にスキミングできるようにします。これは、私たちがアテンションエコノミーの時代に生きていることを考えると、大きな利点です。
顧客の注意を制御し、提示したデザインを顧客がどのように消費するかを決定できます。
美的で混雑の少ないデザインを提示することは、視覚的な階層によって可能になります。できるだけ多くのテキストとビジュアルを詰め込むことは、非常に古いやり方であり、最も効果の低いマーケティング戦略の 1 つです。少ないほど多く、それが売りです。

マーケティングでは、注意と理解が見込み客を有料顧客に変えます。誰かがあなたのデザインを判断し、時間をかける価値があるかどうかを判断するのに 15 秒もかかりません。

誰かの注意を引くには秩序が必要であり、視覚的なヒエラルキーがそれをもたらします。

驚くべきことに、視覚的な階層は理解と実装が非常に簡単です。悪魔は細部に宿るというコンセプトの具現化です。色、テキストサイズ、配置、およびスペースの使用について行う最小の決定により、視覚的な階層が可能になります。

ヒント: コンテンツやマーケティング資料のデザインを専門家に任せたとしても、視覚的な階層を作成するために何が必要かを理解することは役に立ちます。コンテンツの決定、メッセージングモデル、およびマーケティングへの全体的なアプローチが変化し、より良い方向へと向かいます。

では、なぜ待つのですか？すべてのマーケティングおよび広告資料で視覚的な階層を実現するための原則に直行しましょう。

視覚的階層を理解するのに役立つ 6 つの原則

デザイン間で視覚的な階層を構築する原則を理解することで、コンテンツの消費パターンに関する優れた洞察が得られます。これは最終的に、人間の本性について多くを教えてくれます。そして、それをバイヤーのペルソナと組み合わせることは、素晴らしい組み合わせです。

これらの原則は、コンテンツスタイル、ブランディングガイドラインを決定し、ターゲットユーザーの注意を引くための戦略を立てるのにも役立ちます。

視覚的階層の原則に重点を置いて、先に進みましょう。

読み取りパターン分析

マーケティング資料に視覚的な階層を確立する目的は、人々がメッセージを簡単に理解できるようにすることです。したがって、デザインの視覚的な階層は、最も一般的な読み取りパターンに基づいている必要があることは言うまでもありません。

人々は、ブログ、記事、ニュースリリース、ホワイトペーパーなどのテキストの多いコンテンツを F パターンで消費しますが、Web ページ、ソーシャルメディアコンテンツ、広告などのデザインベースの作品には Z パターンを選択します。

F パターンでは、人は右に移動すると興味を失うため、見出しやキーワードなどの重要なテキストを左に揃える必要があります。ただし、デザインの場合、重要なセクションは左上隅、上部見出し、右下隅、および中心点です。これは、ロゴ、主要な統計情報、見出し、および CTA ボタンが配置される場所です。

救助へのカラーパターン

私たちの脳は色が大好きで、色で塗りつぶされたセクションにズームします。視覚的な階層はこれに対応し、ロゴ、主要なコンテンツ、CTA ボタンなどのデザイン要素を色で強調します。このようにして、顧客にすべてのお金の領域をすぐに見てもらいます。

コントラストを使用して、セクションの体重年齢の違いを引き出すこともできます。コントラストにより、デザインを効果的にするために使用するカラーパレットを制限することもできます。

ヒント:視覚的な階層を意味のあるものにするために、興奮、行動、満足度など、各セクションのコンテキストに基づいた色彩心理学の概念を使用します。それに応じて CTA ボタンも色分けします。

2 ～ 3 色を選択し、色相、彩度、その他の値を変えることで、デザインに多様性をもたらします。

上記の Kimp によるランディングページのデザインは、色とネガティブスペースのバランスを取ることの価値を示しています。画像のサイズも人を惹きつけ、会社の精神を明確に伝えます。

これらはすべて、ページをテキストや画像でいっぱいにすることなく実現できます。

サイズは重要です

階層とは、どのセクションが他のセクションよりも重要であるかを示すことです。これを自然に行う直接的な設計原則の 1 つがサイズです。線、形、画像などの要素のサイズが大きいほど、視聴者にとってより目立ちます。

書体やフォントなどのデザイン要素のサイズを変更することで、重要なセクションに注意を向け、10 秒以内に表示された場合でも要点を理解できるようにします。サイズも次の点で重要です。

CTAとオファーの詳細が明確で関連性があることを確認するためのポスターとチラシのデザイン
ナビゲーションを容易にする Web ページのデザイン
ある要素を他の要素よりも目立つように表示するロゴデザイン
他の詳細よりもコピーと CTA に注意を引く広告デザイン

空間と近接の原則

一般的なゲシュタルトの原則に従って、人々は 2 つの要素間の関係を、紙の上でどれだけ近いかに基づいて決定します。この近接の原則は、デザイナーが 2 つの関連するオブジェクトを残りのデザイン要素よりも近づける視覚的階層の基礎を形成します。

興味深いことに、ネガティブスペースも視覚的階層で果たす役割があります。空白やネガティブスペースを挿入することで、存在する要素をより際立たせることで、本能的にその要素に注意を向けることができます。

ヒント:デザインを詰め込みすぎず、デザイナーに多くの要素を詰め込むように依頼してください。さまざまな要素の間のスペースを変化させ、息を吹き込む余地を与えることは、視覚的に心地よいレイアウトを構築するための優れた方法です。テキストの配置、デザイン要素、グリッドでさえ、ネガティブスペースの恩恵を受けます。

デザインで視覚的な階層を使用する最善の方法を理解するための助けが必要ですか? キンプグラフィックスを手に入れよう！当社のデザインチームは、ビジュアル階層を使用して多くのデザインプロジェクトを成功に導きました。

グリッドとフレームを使用してデザインを整理する

デザインに秩序と構造をもたらすという前提で、ビジュアル階層の概念を売り込みました。これを実現する 1 つの方法は、グリッドとフレーム要素を使用してデザインを整理することです。

近接原理に基づいて構築されたグリッドは、すべての同様の情報を同じ場所に集め、処理を容易にします。フレームは、デザインの中心的な要素や焦点に注目を集めるのにも役立ちます。

Kimp Tip : 全体的なレイアウトにおける重要性に基づいて、適切なサイズのグリッドを選択してください。見出しの書体サイズもインラインにする必要があります。フレームベースのデザインの場合、他の要素を使用して中央の要素を囲み、箱型の外観を避けることができます。

構成規則

ファイ数や黄金比など、どのように呼ぼうと、世界中の専門家が同意するように、それがデザインのカチカチ音を立てます。では、それなしで視覚的な階層を実装するにはどうすればよいでしょうか? 黄金比の法則は、この比率 (1:1.618) がイメージやデザインを美的に魅力的にすることを示しています。このレイアウトを使用して、重さ-年齢の異なる要素を矛盾なく配置することもできます。

すべての要素が等しい重量年齢を必要とするデザインが必要な場合は、デザイナーに 3 番目のルールを組み込むよう依頼してください。これには、9 のグリッドを作成し、各要素を線に沿って配置することが含まれます。バランスのとれた構成に変わります。

これを機能させるには、含めるコピーまたは要素の量を減らす必要がある場合があります。しかし、私たちを信じてください、それだけの価値があります。

Twitter ページでは、黄金比を使用してデザインと読み取りパターンを最適化しています。

ヒント:どのような比率を選択する場合でも、要素に多くのテキストや画像が迫らないように、要素に十分なスペースがあることを確認してください。キンプでは、あまりにも多くの要素が組み込まれているために妥協したデザインのかなりの部分を見てきました.

良いデザインと悪いデザインの識別: Visual Hierarchy Edition

私たちはデザインの良し悪しについて多くの分析を行ってきましたが、今度はビジュアル階層が優れたデザインの基準を設定する時が来ました。百聞は一見にしかずなので、視覚的な階層に基づいてデザインを分析する方法を説明する前に、これらの例を確認してください。

例 1:

このデザインを一言で表すと？カオスですよね？そして、それはまさに私たちが良いデザインから望んでいないことです. このページには秩序や構造が欠けており、誰かが簡単にナビゲートするにはあまりにも多くのことが行われています。これは、動作中の視覚的な階層が悪いことがわかります。注意を引くのに役立つかもしれませんが、感覚を圧倒します.

対照的に、次の設計を確認してください。

例 2:

このポッドキャストのカバーはシンプルで、ネガティブスペースの原則を美しく示して中心的な要素に焦点を当てています。フッターの色のグラデーションとコントラストが、聴衆を上から下までシームレスに導きます。「Coming Soon」という言葉は、Z パターンの上部の行に適切に配置され、下部には必要なすべての詳細が含まれています。

これは、デザインにおける優れた視覚的階層の典型的な例です。

例 3:

ポスターは一般的に伝えたいことがたくさんあるので、適切な階層を作成することはバランスを取るための優れた行為です。そして、このデザインは非常にうまく機能していると思います。

ロゴは左上隅 (Z パターン読み取りのベストプラクティス) にあり、下部には連絡先の詳細があり、焦点は明らかに「健康に気をつけてください」というコピーです。フォントサイズは、ユーザーをあるセクションから別のセクションに導くのにちょうどいいサイズです。

今では、セクションの境界にアイコンとコントラストカラーを使用することで、デザインを簡単に流し読みできるようになり、成功したプロジェクトになっています。 Kimp Graphics チームは、すべての読み取りパターンで注目すべき点であることを考慮して、情報を中央に配置しました。

例 4:

対照的に、このポスターには短いメッセージがありましたが、まだマークを付けることができません.

デザインでビジュアル階層が機能しているかどうかを確認するためのベストプラクティス:

デザインを見て、あなたの読書パターンを分析してください。その上にある要素に気を取られることなく、落ち着いてナビゲートできますか?
斜視検査を行います。これにより、デザインの支配的な要素を簡単に特定できます。これがビジネス目標と一致しているかどうかを確認してください。
デザインに対するあなたの感情的な反応が何であるかを理解してください。行動を促すフレーズはあなたに影響を与えましたか? 落ち着いたり、混乱したりしますか？優れた視覚的ヒエラルキーは、ユーザーを落ち着かせ、あなたと一緒に仕事をする動機を与えます。
デザインがブランドを十分に宣伝しているかどうか、またはメッセージがブランディング要素を混雑させているかどうかを判断します。

これらの質問は、視覚的なヒエラルキーが良いか悪いかを理解するのに役立ちます。

Kimpでデザインをシンプルに

視覚的な階層を理解するのは少し難しいように思えるかもしれません。しかし、Kimp Graphics、Kimp Video、または Kimp Graphics+Video のサブスクリプションをお持ちの場合は、面倒な作業はすべて当社が行います。

私たちの有能なデザインチームは、すべてのデザインプロセスを簡単にするためにここにいます. また、サブスクリプションベースのモデルでは、月額定額料金で無制限のリクエストを取得できます。それらのすべてが、お客様の要件と完全に調和しています。

今すぐ無料試用版にサインアップして、マーケティングキャンペーンに取り組みましょう。