メディア パブリッシャー向けのウォールド ガーデンに関するよくある質問

ポスト サードパーティ Cookie の世界に突入するにつれて、一部のメディア パブリッシャーは、主要なプラットフォームとの関係、およびウォールド ガーデン戦略の長所と短所を評価しています。 壁に囲まれた庭園は、多大な利益をもたらす可能性がありますが、重大な障害をもたらす可能性があります。

ニュースやメディアのパブリッシャーは、この戦略から学び、競合他社、プラットフォームの支配、増大するプライバシー規制に対するヘッジを構築しながら、いくつかのメリットを享受する方法を見つけることができるでしょうか。

よくある質問: デジタル ウォールド ガーデン

• ウォールドガーデンとは？
• ウォールド ガーデンの例をいくつか教えてください。
• ウォールドガーデンのメリットとは？
• ウォールド ガーデンを構築する上での課題は何ですか?
• Admiral は、パブリッシャーが独自のウォール ガーデンを成長させるのをどのように支援できますか?

ウォールドガーデンとは？

インターネットのコンテキストでは、ウォールド ガーデンは閉じたデジタル エコシステムです。 すべてのアクティビティがこの定義されたスペース内にとどまるように設計されています。 すべてのデータとテクノロジーはシームレスに連携し、相互に強化されます。 Apple の場合、ハードウェア、オペレーティング システム、アプリ、デバイス、およびサービスがすべてうまく連携し、長期的なユーザー ロイヤルティを促進します。

広告では、ウォールド ガーデンという用語が、1 つのパブリッシャーが広告の購入、配信、訪問者の追跡、レポートを所有し、独自のデータを収集して (ファースト パーティ データ戦略)、独自のエコシステムのすべての部分を強化するプラットフォームを指す場合があります。

ウォールド ガーデンの例をいくつか教えてください。

Google の広告エコシステムはその好例です。 サイト運営者として、Google が広告エクスペリエンスの両面を管理していることをよく理解しています。

Google 広告を通じて広告スペースを販売し、Google AdSense を通じて広告枠の費用をパブリッシャーに支払います。 Google は、広告主、訪問者、サイト運営者のエクスペリエンスを向上させるために、このトランザクションの両側でファースト パーティ データを収集します。

そのデータを管理された方法で広告主と共有します。 そして最終的に、これは Google の広告収入を増加させます。

同時に、エコシステムの多くが Google 広告に依存してきたため、このウォールド ガーデン アプローチの存在は競争を低下させます。

Google が「庭」を所有しているため、広告主とパブリッシャーはプロセスとデータをあまり制御できません。 Google が正確なデータを提供してくれることを信頼する必要があります。

Facebook、Apple、および Amazon は、サードパーティがどのように関与できるかについて強力なアクセス制御を使用して、ユーザーのエクスペリエンスの大部分を制御するウォールド ガーデンの他の例です。

(スタティスタ)

ウォールド ガーデンの Facebook や Google の広告エコシステムに依存しているパブリッシャーは、プラットフォームのタグとターゲティングに大きく依存して、訪問者との関係を大部分外部委託してきました。 彼らはある程度の規模と洞察を得ますが、関係やデータを所有していません。

ウォールドガーデンのメリットとは？

ウォールド ガーデンは保護とアクセスのバランスを取る -実際のウォールド ガーデンが雑草の侵入から植物を保護し、ガーデナーがガーデン スペースをより細かく制御できるように、テクノロジー広告のウォールド ガーデンは、親会社がすべてを安全に管理できる閉鎖されたエコシステムを作成します。

ウォールド ガーデンは正確で詳細な個人データを収集します- ウォールド ガーデンには豊富な訪問者データがあり、非常に詳細なターゲティングとパーソナライゼーションに使用できる深い洞察を得ることができます。 ウォールド ガーデンは、有利な条件を設定しながらセグメンテーション データの一部を販売または共有することで、ある程度の力を発揮できます。

プラットフォームの優位性に対するヘッジ- NYTimes や Business Insider などのメディア パブリッシャーは、Google や Facebook などの大規模なプラットフォームによる変更の影響を少なくするために、より大きな内部データ セット、より多くのファースト パーティおよびゼロ パーティ データを収集するためのツールを構築できます。

これらの大企業は、データを収集する相手を保護しながら、パートナーが特定の洞察にアクセスできるようにする「窓」を壁に構築しています。 さらに、ウォールド ガーデンは通常、訪問者がアクセスするために使用するさまざまなデバイス間で、よりシームレスなエクスペリエンスを提供します。

ウォールド ガーデンは訪問者にメリットをもたらし、ロイヤルティと収益を向上させます- 訪問者はウォールド ガーデンが提供するものを求めています。 ウォールド ガーデンは同意に基づく空間であり、より一貫した UX、より優れたプライバシー管理、メンバー間のネットワーク効果、およびより関連性の高いコンテンツを備えている可能性があります。 ウォールド ガーデンは、訪問者をより頻繁に引き付け、関係を構築し、より多くの自発的なデータを取得し、それをより良い体験に変えることができます。

Facebook、Apple、Google、または Amazon にサインアップする人々は、これらのクローズドなエコシステムを選択し、継続的な高品質のコンテンツとエクスペリエンスをそれらに依存しています。 大きな力には大きな責任が伴います。 理想的には、ウォールド ガーデンはコミュニティを大切にし、コミュニティのプライバシーを保護し、忠誠心と引き換えに価値を提供し続けます。

ウォールド ガーデンがユーザー エクスペリエンスを制限するのではなく強化する限り、現在および将来のプライバシー規制や個人データへのサード パーティ アクセスに重点を置いたその他の消費者法からパブリッシャーをある程度保護することができます。

ウォールド ガーデンを構築する上での課題は何ですか?

伝統的なウォールド ガーデンはリソースを大量に消費します。ウォールド ガーデンをゼロから構築して維持するには、多くの時間がかかる場合があります。 パブリッシャーは、完全なマーテック スタック、開発者、サポート、所有およびカスタマイズできる広告スタック、データを管理およびセグメント化するためのより洗練されたツール、およびそれらすべてを管理するための専門知識に投資する必要がある場合があります。

製品/コンテンツは一流でなければならない- ウォールド ガーデンの ROI に必要なロイヤルティを得るには、製品が高く評価されている必要があります。 Apple の場合、ユーザー エクスペリエンスとデザインに多額の投資を行っています。 出版社にとって、コンテンツ、経験、研究は一流である必要があります。

パブリッシャーは訪問者のエンゲージメントを促進する必要がある- 従来、多くのパブリッシャーは訪問者に対して受動的なアプローチを取り、訪問者を引き付けるためのコンテンツの作成と、請求書を支払うための広告の提供に重点を置いてきました。 このアプローチは、広告ブロッカー、プライバシー規制、および消費者に開かれた何千ものコンテンツオプションとの競争による攻撃を受けています.

パブリッシャーが独自のウォールド ガーデンのメリットを引き出すために必要なレベルの洗練された訪問者データを収集するには、コンテンツを公開するだけでは不十分です。 訪問者を惹きつけ、対話を促進し、アクセス制御を行う必要があります。 調査、ゲーム、クイズ、オンライン コミュニティ、フォーラム、コメント、電卓、ニュースレター、ソーシャル フォロワーの成長などは、パブリッシャーがターゲティングと訪問者のエクスペリエンスを向上させるためのより多くのデータを推進します。

Admiral は、パブリッシャーが独自のウォール ガーデンを成長させるのをどのように支援できますか?

Admiral のビジター リレーションシップ マネジメント (VRM) プラットフォームは、パブリッシャーが課題を回避しながらウォールド ガーデンの利点を得る手段を講じるのに役立ちます。

VRM は、パブリッシャーが自らの運命をより適切にコントロールできる Cookie 後の世界の前に、将来を保証するのに役立ちます。 Admiral は、パブが訪問者とのテンプレートまたはカスタムの価値交換を大規模に管理するためのツールセットと自動化を提供します。 各訪問者に適切なタイミングで適切なオファーを提供して、エンゲージメント、ファースト パーティ データ、そして最終的に収益を増加させます。

Admiral は、訪問者エンゲージメント レイヤー、AI 主導のジャーニー ビルダー、高度なターゲティングおよび自動化設定を備えたマーケティング自動化ツールを構築しました。 デベロッパー ライトのワンタグ インストールにより、サイト運営者は有料サブスクリプションの提供、アドブロック収益の回復、GDPR に対する訪問者の同意の収集、訪問者認証などを訪問者の旅全体で行うことができます。

VRM はメディア パブリッシングを次のレベルに引き上げます。コンテンツが配信されることを受動的に期待することから、積極的にブランドへの親近感と生涯価値を構築することまでです。 より多くのデータを収集して、次のオファー、次のエクスペリエンスを通知し、直接広告の販売オプションを改善します。

詳細については、Admiral の VRM プラットフォームのデモを予約してください。