PPC キーワードをクリーンアップする方法

公開: 2016-03-18

成功する PPC キャンペーンの基礎となるのは、適切なキーワード調査です。これは、クリック数とコンバージョン数が最も高い、入札に最適なキーワードを選択することを意味します。 正直なところ、キーワード調査は科学と芸術の両方であり、顧客を理解し、検索ボックスに実際に入力している用語を予測することでもあります。 これらのキーワードは、特に Google が提供する製品やサービスを検索しているときに、広告が適切なタイミングで適切な場所に表示されることを示す最適なオプションです。

徹底的な PPC キーワード クリーニングを実行してシーズンを開始するより良い方法はありません。 アカウントに戻って、用語とリストを検索し、過去数か月間で不要になったものをすべて整理できます。 ビジネスの宣伝と成長に成功したい場合は、必要な PPC キャンペーンのターゲット キーワードを時折クリーンアップすることができます。 広告、広告表示オプション、地域ターゲティングなど、クリーンアップできるキャンペーンの要素は他にもたくさんあるため、PPC キーワードはほんの始まりにすぎません。 以下の項目だけを考慮してください。

1. アカウント構造のクリーンアップ

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広告グループとキャンペーンを調べて、アカウント構造の整理を始めましょう。 パフォーマンスを分析し、パフォーマンスが低下しているものや適切な値が得られていないものを一時停止できます。 1 つまたは複数の大規模なアカウントを管理している場合、この手順は最も困難なタスクになります。

次に、アカウントの制限とグループの強化を開始できます。 キーワード グループをテーマ別に整理し、関連性のある類似のテーマ キーワードを含む各広告グループに注意してターゲットを絞った状態に保ち、表示される広告が検索で使用されるキーワードと一致するようにします。 ユーザーが探しているものに同等性と関連性がなければ、ユーザーはコンバージョンに至りません。 最高のパフォーマンスを発揮するキーワードを独自のグループに配置して、それぞれのターゲット コピーを作成します。

2. キーワード リストを整理する

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PPC の取り組みが順調に進んでいることを確認するには、さまざまな種類のキーワードと、作成したキーワード リストを確認します。 成果の低いキーワードの削除を開始します。 次に、成果の低いキーワードを削除します。 長い目で見れば、広告グループとキャンペーンの品質スコアに影響を与えるため、インプレッションがまったくなく、時間の経過とともに低いインプレッションを獲得したキーワードをすべて削除するようにしてください。 トラフィックがない、またはインプレッションが少ない非アクティブなキーワードを 60 日ごとにクリーンアップしてみてください。

不要なキーワードを削除したら、競合調査を使用して新しいキーワードのテストを開始します。 新しいキーワードを特定したら、ターゲットとする新しい広告グループにそれらを開発します。 新しいキーワードは常に出現しているため、アカウントにまだ存在しない人気のあるキーワードを探して追加してください。

ロングテールのポジティブなキーワードを再確認し、コンバージョンの実績があるキーワードを特定してください。 これらのキーワードを追加することで、コンバージョンと獲得単価の両方を改善できます。 広告やランディング ページに人気の検索語やロングテールの検索語を実装する場合は、ユーザーが関心のあるトピックを検索するときに使用する語句を考慮してください。

最後に、入札の際は、完全一致の入札単価を最も高くしてから、フレーズ一致と部分一致の順に入札します。 より関連性の高い試合を支払うことができます。

3. 季節のキーワードをクリーンアップする

B2C アカウントにとって季節的なキーワードのクリーンアップは重要ですが、B2B 環境では効果的に行う必要があります。 おそらく季節的なキーワードをクリーンアップしているときは、現在の季節に当てはまらないキーワードを一時停止していることを確認してください.

予算の割り当てを再考し、トレンドのキーワードにリソースを振り向けて、関連する情報を取得します。

4. 除外キーワードをクリーンアップする

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除外キーワードをクリーンアップする必要がある場合は、14 日、30 日、60 日、および 90 日のウィンドウで詳細な検索語句分析を実行して、ターゲットにする必要があるキーワードを決定します。 ターゲットオーディエンスに含まれていない人々からの訪問を引き付けるキーワードを突き止めたら、これらのネガティブマッチは広告グループレベルではなく、キャンペーンおよびアカウントレベルでも発生します.

それらをネガティブ マッチングすることで、誰が広告を見るかを効果的にコントロールし、コンバージョンに至らない人からのクリックに対して料金を支払わないようにします。

また、除外キーワード リストを作成し、それらのキーワードをすべてのキャンペーンに追加して、新しいキャンペーンを作成するときに除外キーワードを残さないようにすることもできます。 除外キーワードの管理は非常に重要です。これにより、成果の低いキーワードの費用を削減してリソースを最大限に活用できるからです。 除外キーワードを調整すると、広告に関心を持つ可能性が高い人に広告が表示される可能性が高くなります。

5. 重複したキーワードや QS の低いキーワードを取り上げる

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重複したキーワードは確かに予算の負担となり、品質スコアに悪影響を与えるだけでなく、放置すると予算を食いつぶす可能性があります。 これは、似たような単語が同じオークションに出て、クリック単価を押し上げるだけでなく、自分自身に対して完全な結果をもたらした場合に発生します。 PPC スプリング クリーンアップを実行し、重複するキーワードをチェックし、見つかった場合は削除します。

次の場合は、重複したキーワードを使用しても問題ありません。

  • 地理的に異なる場所でサービスを提供する
  • さまざまなマッチ タイプでサービスを提供しています
  • さまざまなネットワークにサービスを提供しています
  • 重複は異なるマッチ タイプに属します

非アクティブなキーワードを削除する前に、非アクティブな理由を確認してください。 キーワードの買いだめは望ましくありませんが、キーワードの最適化は非現実的ではありません。 品質スコアに関連するいくつかの質問があります。

  • ランディング ページは特定のキーワードに関連し、最適化されていますか?
  • 広告は関連性がありますか? 広告テキストで QS の低いキーワードを使用していませんか?
  • 適切なマッチタイプを使用していますか? 部分一致よりもフレーズ一致の方が QS が高くなりますか?
  • これらのキーワードは効果がありますか? それらがコンバージョン率の高い語句である場合、高いクリック率と適切な CPA が含まれているため、それらを維持できます。

キーワード、グループ、リストを一掃するとき、これらの質問は頭の片隅にあるはずです。 回答と結論に基づいて、非アクティブなキーワードの一部がまだ使用可能であることがわかる場合があります。

これらの提案は、より良いスタートを切るために PPC キーワードを効果的にクリーンアップすることが問題である場合に、確かに有益です。

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