Web 3.0: 広告、メタバース、データ保護

Web 3.0 とメタバース

インターネット上のプライバシーとデータ ストレージの新時代は、Web 3.0 とメタバースによって定義されます。 分散化とブロックチェーン技術の概念は、仮想現実への移行と同様に、これの重要な要素になります。 これは、ソーシャル ネットワーク、電子メール、メッセージング、ストレージ、バンキング、電子商取引など、あらゆる業界で影響を及ぼします。

2004 年頃に始まった Web 2.0 は、e コマース、ソーシャル メディア、ユーザー生成コンテンツの大幅な成長と、歴史的にユーザーのプライバシーにリスクをもたらしてきたターゲット広告によって定義されます。 ソーシャル メディア プラットフォームや中央集権型システムでのユーザー プライバシーの侵害が広まっているため、ユーザーは自分のデータを管理する際に、より多くの所有権を要求し、自己効力感を受け入れるようになっています。

分散型ウェブ

Web 3.0 の最も特徴的な機能は、ピアツーピア (または分散型) ネットワーク、強化されたプライバシー、相互運用性、仮想現実の利用、および人工知能です。

Web 3.0 が Web 2.0 と異なる点は、Web 2.0 がデータを中央の場所に保管することです。 Web 3.0 は、人工知能と機械学習技術を使用してデータを操作し、分析する機会をユーザーに提供します。分散型アプリは集中型ソーシャル ネットワークに取って代わり、ユーザーの制御を回復し、データの所有権をユーザーに与えます。

分散型データ ストレージの実践には、いくつかの利点があります。

分散型 Web は、ユーザーのコミュニティによって制御されるピアツーピア ネットワークに基づいています。複数のサーバーに分散されるのではなく、グループが Web サイトまたはアプリケーションと連携してデバイスを制御します。 各 Web サイトまたはアプリケーションは、さまざまなデバイス上の数百のノードに分散されます。

ネットワークのメンバーはすべて、分散型台帳の形式で同じデータを運びます。各ノードはデータベースを個別に更新します。 すべてのノードがすべてのトランザクションを処理し、過半数に基づいて承認または拒否します。

コントロールは、1 つの集中エンティティではなく、分散ネットワークの手に委ねられています。特定の誰かが所有しているわけではありません。 より多くの所有権とプライバシー対策が導入されるにつれて、オンライン活動を匿名化するこの新しい時代において、インターネット ID は実際の ID との関連性が低くなりつつあります。

ブロックチェーン技術

ブロックチェーン技術は、分散化とピアツーピア ネットワークの構築の中核です。 ブロックチェーンは、パブリックおよびプライベートを含む幅広いコンピューティング ネットワークを介してアクセスできる分散型データベースです。 数学的に暗号化された情報は、新しい「ブロック」として履歴レコード チェーンに追加されます。 ブロックチェーンの利点には、分散化機能、暗号化セキュリティ、透明性、および不変性が含まれます。

研究者は、1991 年にデジタル ドキュメントにタイムスタンプを付ける方法としてブロックチェーンを初めて説明しました。2009 年に、ブロックチェーンはビットコイン トランザクションの分散台帳として広く使用されるようになりました。

ブロックチェーンは、それぞれが情報を含むブロックのチェーンです。保存される情報は、ブロックチェーンの種類によって異なります。 たとえば、ビットコインの形で、ブロックチェーンは送信者、受信者、およびコインの数を保存します。

ブロックチェーンには、記録管理とトランザクションという 2 つの重要な機能を基盤として、ほぼすべての業界にまたがるアプリケーションがあります。 これらのアプリケーションには、本人確認、スマート コントラクト、サプライ チェーン管理、支払いシステム、取引などがあります。

たとえば、サプライチェーンのコンテキストでブロックチェーンを使用すると、消費者製品の出所を数日または数週間ではなく数分で識別できるようになります。

ブロックチェーンの使用のもう 1 つの例は、個人の医療データの安全な保管です。

ブロックチェーンは、100% の改ざん防止機能はありませんが、改ざんが非常に困難であるため、データの安全性を確保するための非常に効果的な方法です。 ブロックチェーン技術は、保険金請求の検証、投票、現金と株式の取引など、組織の機能に革命をもたらす可能性があります。 金融サービス、政府、医療など、ブロックチェーン ソリューションにより適した特定の業界があります。 多くの企業がすでにこの技術を試していますが、広く使用されるようになるまでには 3 ～ 5 年かかります。

広告の新時代

消費者ターゲティングはますます複雑になっています。インターネット ユーザーは、データの所有権が優先される新しい段階に移行しつつあり、広告主はオーディエンスにリーチするための革新的な新しい方法を模索しています。

Web 3.0 に固有のブロックチェーン技術は、企業が広告費を追跡する方法を変革し、透明性を高めます。 ブロックチェーンの識別機能により、企業は消費者の身元を確認し、ボットではなく人間が広告を閲覧していることを確認することで、不必要な広告費を削減できます。 企業は、2020 年に米国だけで、詐欺により約 138 億ドルを失ったと推定されています (Forbes、2022 年)。

メタバースは、今後数年間で消費者に到達するための不可欠な要素になります。 eMarketer によると、米国では 2023 年までに AR を使用する人が 1 億 1,010 万人、VR を使用する人が 6,590 万人になると予測されています。人々はすでに 2 億ドル以上をメタバース アイテムに費やしています。これには、不動産、お金、エンターテイメント、ファッションが含まれます (Grayscale、2021 年)。 ）。

相互運用性は Web 3.0 の重要な要素になるでしょう。アバターやデジタル ID が異なるメタバース間を移動できるようになり、消費者との潜在的なシームレスな相互作用が可能になるからです。

広告主がメタバースの新しいデジタル ランドスケープで成功するには、さまざまなツールを使用する必要があります。これらのツールには、バーチャル リアリティ広告、ゲーム内広告、ユーザー主導の広告などがあります。

2022 年から 2030 年にかけて、世界の仮想現実市場は年平均成長率 (CAGR) 15.0% で成長すると予測されています (Grand View Research)。

アディダスは今年、アウトドア ギア ラインの TERREX を宣伝するために、仮想的に山に登る機会を視聴者に提供しました。 彼らは VR テクノロジーを使用して、コルシカ島のプンタ デュ コルビにあるデリカテッセン ルートで最も厳しい登りの 1 つをシミュレートしました。

ゲーム内広告は、メタバースの次の段階にある広告主、特に若者にとって重要です。 Dubit Games の CCO である Andrew Douwaith 氏は、若い視聴者にリーチする最も効果的な方法として、ゲームがテレビに取って代わると考えています。 そこには実に楽しい要素があります」と Douwaith 氏は述べています。 2022 年、Microsoft は、Xbox の基本プレイ無料ゲームにゲーム内広告を追加することを検討していると述べ、同様の声明を Sony から出しました (Forbes、2022 年)。

ユーザー主導の広告は、Web 3.0 の重要な要素になります。 この概念は、ユーザーが自分のデータを広告に使用することに明示的に同意することに依存しているため、広告主はインフルエンサー マーケティングに大きく依存してオーディエンスを引き付けます。 今年、人気のスキンケア ブランド Eos は予算の 15% を Tik Tok インフルエンサー マーケティングに費やしました。その結果、注文が 2,500% 増加し、サイト トラフィックが 45,000% 増加し、ブランド化されたハッシュタグで 3,230 万ビューが増加しました。

2022 年、インフルエンサー マーケティング ハブは、広告ブロック ツールの使用が前年比で 9% 増加したことを報告しました。世界中のインターネット ユーザーの 43% 以上が広告ブロッカー (インフルエンサー マーケティング ハブ) を使用しています。 Web 3.0 が採用されるにつれて、この傾向はさらに高まることが予想されるため、広告主は収益を維持するためにユーザー主導のコンテンツを活用する必要があります。

消費者が社会的責任を強調し、価値を重視し、従来のシステムから離れつつある、ユーザー中心の透明性のこの新しい時代では、広告主はターゲットオーディエンスに影響を与える革新的な新しい方法に適応する必要があります.