ストーリーでInstagramのマーケティングを強化する

Convince＆ConvertのLaurenTeagueを使用したデータドリブンマーケターウェビナーシリーズの最新情報をご覧ください。 Storiesでマーケティングのすべてについて話し、ライブリスナーからQ＆Aを受け取りました。

ソーシャルメディアマーケティングでストーリーをどのように活用できるかをよりよく理解し、クライアントからのストーリーとケーススタディでの経験から最大の勝ち負けを取り除くことができます。

以下に関するすべての洞察を参照してください。

• ストーリーをバッチ処理する場合
• ハイライトを使用してストーリーを保存および宣伝する方法
• 2018 Instagram Stories Benchmark Reportの統計を活用して、ストーリーの表示と保持を強化する方法
• ストーリーの投稿と投稿のストーリーについて話す必要がある理由
• ストーリーの視聴者をフォロワーからファンに連れて行く

また、Instagram Stories Benchmark Report、Stories Highlightsのベストプラクティスなど、すべてのマーケティング担当者が2019年に必要とするInstagramStoriesの統計についても話しました。

データドリブンマーケターウェビナーシリーズは、ライバルIQで進行中のプログラムです。 DDMウェビナーページで過去および今後のインタビューやディスカッションをチェックできます。

ご不明な点がございましたら、Twitterまたはメールでお問い合わせください。

それまでの間、ソーシャルメディアの専門家であるLauren Teagueとのインタビューの概要を、InstagramStoriesでのマーケティングに関する彼女のすべての洞察を含めて示します。

「彼女はソーシャルメディアの専門家です。 彼女はデジタルマーケティング担当者です。 彼女は、ソーシャルメディアで直接作業するという彼女の専門知識に基づいて、さまざまなブランドと相談しています。」 –セスブリッジ、ローレンを紹介

Instagramストーリーに関するインタビューからの重要なポイント

Instagramストーリーは、ソーシャルフィードの静的な投稿よりも、より個人的で即時的なレベルで視聴者とつながるための優れた方法です。 2018年のInstagramStoriesベンチマークレポートから、 Storiesも成功するために多大な時間の投資を要することは明らかです（保持はInstagram Storyの成功の唯一の最大の尺度です。最初のフレームが視聴者を魅了し、そこから、空は限界です：手元にある限り多くの高品質のコンテンツのフレームを投稿することを恐れないでください）。

これを念頭に置いて、 Instagram全体の平均エンゲージメント率は1.60％であり、「ビッグ3」ソーシャルプラットフォームの最高平均です。 Storiesには確かにチャンスがありますが、成功するInstagram Stories戦略の育成に時間、リソース、エネルギーを投資する前に、視聴者を考慮することが重要です。

ローレンは次のように考えています。ソーシャルメディアを担当している人は誰でも、公開、監視を担当しているだけでも、戦略や視聴者に伝える方法を考えているトップレベルの人でも、最初に誰をしようとしているのかが重要です。リーチとコンテンツの消費方法。

新しいマーケティングプラットフォームやキャンペーンで一般的であるように、新しいチャネルに真っ向から飛び込む前に、人口統計を知ることが重要です。 ただし、通常2〜3週間のテストで他のソーシャルプラットフォームで正しい方向を示すことができる場合、Instagram Storiesには、視聴者からの期待と時間の経過に伴う魅力的なコンテンツの両方を必要とする重要な「視聴者参加」が必​​要です。 この意味で、戦略に飛び込む前に、競合他社が何をしているのかを把握しておくことをお勧めします。これは、後でストーリーを期待する人口統計の下からラグを引き出したくないからです。

Instagramでは、独自のコンテンツが自分を際立たせるために不可欠です

インタビューの中で、ローレンは彼女自身のInstagramの使用法について独自の視点を示しています。 それを正しく行うブランドは、つまずくのではなく、あなたが行って探しているストーリーを持っているブランドであると述べます。 将来的には、このプラットフォームがさらに飽和状態になると、

人々はあなたを見つけなければならないので、ブランド的に強力なユーザー名と存在感を持つことが重要になります。 実際には、アルゴリズムに頼るのではなく、ソーシャルメディアで意図的にあなたを探してください。 したがって、コンテンツを探すために使用するアカウント名は10個しかわかりません。

FacebookがInstagramStoriesプレイブックに迫っていることを忘れないでください

アルゴリズムについて言えば、FacebookがInstagramプラットフォームを所有していることを覚えておくことが重要です。 2017年からゆっくりと展開されている独自のバージョンのストーリーに向かう最近のFacebookUIの変更は、InstagramとSnapchatのストーリー機能の成功を利用するための遊びであることは間違いありません。 これらのストーリー機能の人気を考えると、ローレンは次のように推測しています。

ストーリーを主な焦点にすることを決定した後、InstagramレイアウトとFacebookレイアウトの両方が完全に再設計されたのを見ても驚かないでしょう。

同じように、ストーリーコンテンツの信頼性がこれまでになく重要になっています。 選択できるアカウントが非常に多く、1日の空き時間が非常に多いため、プラットフォームに合わせて個別化されたユニークで説得力のあるコンテンツは、ストーリーの成功を見つけるための鍵の1つです。

同じ理由で、InstagramStoriesがすぐにFacebookStoriesにアクセスできるのは本当に好きではありません。 コンテンツをそこに入れるのは簡単な方法だと思いますが、視聴者にとって適切なプレイではないと思います。

Instagramストーリーを投稿する必要がある場合

インタビューの後半では、ローレンは、Instagramストーリーで提供されるより強力なエンゲージメントと保持の機会について優れた点を指摘しています。 このブランド名に「インスタント」がまだ存在しているのには理由があり、消費者としての私たちの直感的な反応は、ストーリーに物事が起こったときに投稿することです。 ただし、ローレンには別の戦術があります。

時間帯コンテンツはニュースルームのようなものです

Instagramのストーリーに印象を与えるチャンスは、毎日朝、昼、夜の3回です。 ローレンは、ストーリーをカメラロール（場所、タイムスタンプ、天気など）にダウンロードし、複数のフレームを一度にアップロードすることを絶対確実な戦略として提案しています。 このように、あなたの完全なInstagramストーリーは、投稿するのに最適な3つの時間の1つで公正な揺れを得ることができます。

Instagramストーリーが重要なのはなぜですか（もう十分なことはありませんか？）

ブランドにとって、それがあなたのブランドであろうとクライアントであろうと、最大の問題は、これは私の時間の価値があるのか​​ということです。 他のソーシャルメディアアクティビティの追跡とアトリビューションと同様に、マーケティング戦略としてInstagramへの時間とお金の投資を測定するための鍵となります。 Instagramストーリーのリーチ、インタラクション、保持を測定することは、必要に応じて戦略を変えることができることを意味します。 ローレンにとって重要なのは、視聴者を目標到達プロセスの次の段階に進めることです。必ずしもプラットフォームから離れる必要はありません（Instagramストーリーでは発生する可能性は低いです）。

私の聴衆の中で誰がいるのかを考えているなら、聴衆から顧客へ、そしてファンへの支持者へとその規模を得るなら、私はInstagram Storiesを使って支持者をファンに、または顧客を支持者に育てています…私は実際にそれを販売に使用していません製品または特定のランディングページにそれらを取得します。

ツールに関する限り、真正性への賛成はどこにも行きません。 Instagramストーリーのアドホックな性質を考えると、その日に一括アップロードしている場合でも、スケジューラーが成功する可能性は低くなります。 この信憑性は、特に若い視聴者にストーリーを共鳴させる大きな部分です。

人々はそれを見たいと思っていますが、ストーリースケジューラーはおそらく地平線上にあるとは思いません。 それはまだ有機的であり、私たちはまだそれを理解していることに戻ると思います。 それは、プロデュースされたチャネルというよりも、まだ有機的なものです。 本当にスケジュールを立てたい場合は、広告キャンペーンを実行してください。

それがInstagramストーリーの美しさです。 目標到達プロセスの時点で、ストーリーがリードを前進させるポイントが見当たらない場合（支持者からファン、顧客に至るまで）、目標到達プロセスの最上位の広告プラットフォームとしてストーリーをいつでもテストできます。 これにより、オーガニックリーチを構築するための時間投資を取り去り、ストーリーに目を向けることができます。

もちろん、事後もアトリビューションは可能です。特に、ストーリーの成功を追跡し、全体像を把握するのに役立つRivalIQのInstagramInsightsなどの高度なソーシャル分析ツールを使用する場合はなおさらです。

上のビデオにはInstagramストーリーに関する洞察がたくさんありますが、この概要では、ソーシャルメディア業界の専門家であるLaurenTeaugeからの優れたアドバイスの概要を説明しています。 肝心なのは、チームのリソースをInstagramストーリーに投資するための正しい方法、時間、およびポイントがあるということです。 明るい面は、完全に熱心な聴衆のための創造的なオプションと機会がそこにあり、取る準備ができているということです。

Instagramストーリーについてもっと洞察したいですか？ Instagramストーリーベンチマークレポートでデータの完全な要約を確認してください。