ウェビナー SEO: ウェビナーを検索用に最適化する方法

公開: 2021-07-09

ウェビナーは、特に B2B スペースで多くの価値を提供できます。数字がこれを裏付けています。 B2B コンテンツおよびデマンドマーケティングプラットフォームである BrightTalk の調査によると、専門家の91%がウェビナーが最も重要な学習形式であると述べています。それはかなり強力です。

ウェビナーは、リーチ、ブランド認知度、権威を拡大できます。また、視聴者に価値のある教育的なコンテンツを提供することで、ファネルを通じてリードをより効果的に育てることができます。

しかし、見過ごされがちなウェビナーの重要な価値が 1 つあります。永遠のコンテンツです。動画を教育コンテンツライブラリに再利用することで、クライアントや見込み客に大きな価値を提供できます。さらに、検索用に適切に最適化すると、このコンテンツを使用してサイトへのリードとトラフィックを増やすことができます。

ウェビナー SEO は従来のSEO 手法に似ていますが、戦略的な違いがいくつかあります。ウェビナーを検索用に最適化する方法を理解すると、このコンテンツからより多くの価値を引き出すのに役立ちます。これらの 4 つのヒントは、まさにそれを行うのに役立ちます。

1. キーワード調査に基づいてウェビナーのトピックを選択する

ウェビナーを検索用に適切に最適化する最善の方法は、最初から始めることです。ブログを検索用に最適化する場合と同様に、プロセスはキーワードの調査から始まります。選択するトピックは、ターゲット業界で関連性が高く、よく検索されたキーワードに基づいている必要があります。

これは、ウェビナーのタイトルを選択し、ランディングページのコンテンツを作成する際のガイドとなります。これらの関連キーワードを含めることで、ウェビナーが公開された後に検索可能になります。

ウェビナーの SEO にキーワード調査が不可欠である 3 つの理由を次に示します。

選択したウェビナーのトピックが、ターゲットオーディエンスにとって興味深いものであることを確認してください. しっかりとしたキーワード調査を怠ると、誰も本当に興味を持たないウェビナーを主催することに多大な労力を費やすことになります.
キーワード調査では、ウェビナーに関連して作成するマーケティングコンテンツに含めることができる、関連するキーワードと関連するキーワードのリストも提供されます。
これらの関連キーワードは、将来のウェビナーのトピックやサブトピックでも役立ちます。

ウェビナーのキーワード調査を行うときは、人々がオンラインビデオコンテンツを検索するときに使用する検索用語について考える必要があります。 Web のビデオコンテンツの大部分がホストされている YouTube や Vimeo を閲覧することを検討してください。

また、ターゲットキーワードが広範になりすぎないように注意する必要があります。 3 語以上のロングテールキーワードを選択すると、SEO の競合を減らすことができます。次に、ターゲットオーディエンスにとって特に関心のある非常にニッチなトピックに焦点を当てることができます.

たとえば、製造会社の場合は、単に「機械の監視」ではなく、「機械の監視ソリューション」、さらには「機械の監視システムの利点」をターゲットにすることを選択できます。

キーワード調査はどのように行っていますか? それを簡単にするツールはたくさんあります。次のことをお勧めします。

Google 広告キーワードプランナー
SEMRush
Google トレンド
ウーバーサジェスト

2.ウェビナーのランディングページを最適化する

キーワードの調査を行い、ウェビナーに適したトピックを決めたら、ウェビナーをホストするランディングページについて考えます。また、1 つのランディングページについて話しているだけではありません。次のことを考える必要があります。

ウェビナー登録ページ
ライブウェビナーのランディングページ
ウェビナーのビデオ録画のランディングページ

これらの各ページは、ページ内外の両方で次のコンテンツ要素にキーワードを織り込むことを含む、ページ上の最適化のベストプラクティスに従う必要があります。これも：

ページタイトル
メタ記述
H1タグ
該当する場合は H2 および H3 タグ
ページ上の本文コピー
内部リンク

最適化について戦略的に考えてください。キーワードを詰め込むだけではありません。ウェビナーのランディングページでコンテンツを読みやすくします。 SEO の最も重要な部分は、結局のところ、ユーザーとエクスペリエンスです。

また、すべてのランディングページがデスクトップとモバイルの両方に最適化されていることを確認する必要があります。 Google の新しいページエクスペリエンスアップデートのおかげで、これは SEO に影響を与える重要なランキング要因です。

3. スキーママークアップを使用して可視性を高める

記述されたコンテンツの最適化に慣れている場合、これは新しいことかもしれません。スキーママークアップは、ページに動画があり、その動画に含まれるコンテンツ、キーワード、および情報の種類を検索エンジンに伝える方法です。これは、ウェビナー SEO の非常に重要な部分であり、ウェビナーを検索用に最適化する場合に不可欠です。

構造化データを見れば、構造化データの使用に気付くでしょう。動画がスキーマ (構造化データとも呼ばれる) で最適化されると、動画に関するより多くのコンテキストが Google に提供され、代わりに検索者にリンクのリッチスニペットが提供されます。以下の例のように。

exampleofarichsnippet では、スキーママークアップを作成するにはどうすればよいでしょうか。コードと関係がありますが、それを使用するために開発者である必要はありません。

まず、無料のツールを使用して、作成するスキーマを自動生成します。そこにはさまざまなリソースがたくさんあります。それらをリストアップして退屈させるつもりはありませんが、Google に「スキーマジェネレーター」と入力することをお勧めします。これらのツールのほとんどはうまくいきます。選択したツールでは、いくつかの異なるフィールドに入力するよう求められます。ここでは、SEO のためにどの情報を優先すべきかを見ていきます。

動画名: これは必須フィールドで、動画のタイトルです。短くて魅力的で、キーワードを中心とする必要があります。
動画の説明: これは必須フィールドで、動画の内容を説明します。これは、検索結果のリッチスニペットに表示されるものです。したがって、目標は、ユーザーがクリックしたくなるほど魅力的なものにすることです。これには、関連するキーワードも含める必要があります。
動画の長さ: これは必須ではありませんが、推奨されます。これは検索者にあなたの動画の長さを伝え、多くの場合役に立ちます。
コンテンツ URL : これは、動画ファイルの URL を指す推奨フィールドです。このファイルはウェブ上でアクセスできる必要があることに注意してください。アクセスできない場合、Google はサムネイルやビデオプレビューを生成できません。
サムネイル URL : これは、サムネイルとして選択したファイルへの URL です。サムネイルを過小評価しないでください。小さいかもしれませんが、多くの場合、検索者が動画の説明を読むきっかけになります。賢明に選択してください。
埋め込み URL : これは、ビデオのプレーヤーを指す推奨フィールドです。

これらすべてのフィールドに入力すると、コピーして貼り付けることができるカスタムコードがツールによって作成されます。これをウェブサイトの開発者に渡して、ウェビナーのランディングページに追加してもらうことができます。

スキーママークアップを追加する方法サイトユーザーはこのコードを見ることができないことに注意してください。スキーママークアップは、検索エンジンがページをクロールし、動画ページをインデックスして、Google の検索結果 (運が良ければリッチリザルト) に表示するのに役立ちます。

4.ウェビナーのトランスクリプトを作成する

最後のアドバイスは、おそらく最も簡単なウェビナー SEO のヒントです。ウェビナーページにビデオトランスクリプトを含めます。テキストの書き起こしを作成すると、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立つだけでなく、ビデオ全体を見る時間がないユーザーにも役立ちます。

考えてみてください。ほとんどの場合、検索者は迅速で明確な答えを探しています。その答えは、特定の検索用語でランク付けされた、作成したウェビナーにある可能性が非常に高いです。しかし、視聴者がその答えを見つけるのが非常に簡単でない場合、視聴者はすぐに離れてしまいます。ウェビナーのトランスクリプトを提供することで、ユーザーはそのページで探しているキーワードを簡単に検索し、必要な回答を特定できます。

平均的なウェビナーでは、サイトで約 10,000 語のコンテンツが提供されます。文字起こしを利用しなければ、無視されてしまうコンテキストがたくさんあります。言うまでもなく、動画のキャプションは実際に視聴時間と全体的なエンゲージメントを高めます。

ウェビナー SEO でウェビナーを最適化する

ウェビナーは確かに B2B 業界に多くの価値を提供できます。しかし、誰もそれらを見つけることができない場合、またはイベントが終了した後にそれらが消えた場合、多くの可能性が排水溝に流される可能性があります. 賢明なデジタルマーケティング担当者は、ウェビナーを検索用に最適化し、ウェビナーが提供する常緑のコンテンツを活用する方法を学びます。

SEO の言語を学び、ウェビナー自体が終わった後も長く続く他のコンテンツマーケティングツールにウェビナーを変えてください。ウェビナーの SEO が適切に行われると、ビデオへのトラフィックが増えるだけでなく、サイトの他のページがより多くのインプレッション、リード、そして最終的にはコンバージョンを促進するようになります。