ウェブサイトデザインのクリエイティブブリーフ: デザイナーが知っておくべきこと

Web サイトの (再) デザインを計画する際に、クリエイティブ ブリーフをまとめる必要があるのはなぜですか?

クリエイティブ マインドの働き方には、新しいデザインへの魔法の道や、すべての Web サイトに普遍的に適用される単一の「ベスト プラクティス」があるだけではありません。

Web サイトのデザインは、情報、コンテキスト、分析、およびデータを通じて、独自の創造的なデザイン ソリューションにつながる一連の問題解決です。 入力がより適切で正確であればあるほど、出力はより適切で的を絞ったものになります。

反対に、デザイナーが必要とする以上の情報でデザイナーを過負荷にすると、逆効果になる可能性があります。

では、クリエイティブ チームのためにブリーフをまとめるとき、それはどういう意味ですか?

私のイタリア人の祖母が、パルメザンチーズのナスの厚さについてよく言っていたように… 厚すぎず、薄すぎず。 それはちょうどいい必要があります。

優れたウェブサイト デザインのクリエイティブ ブリーフの 6 つの特徴:

• プロジェクトの範囲を定義します。
• それはあなたの期待を明確かつ簡潔に示しています。
• 会社としてのあなたの姿と、それが顧客にどのように見え、どのように感じられるかを明確に示します。
• デザイナーにとって最も重要な領域を強調します。
• デザイナーが最適なソリューションを作成するのに役立ちます。
• これにより、より効果的で一貫性のあるブランディングが実現します。

クライアント側とデザイナー側の両方で働いてきたので、簡潔なブリーフを書く方法を学びました。

以下は、含めると役立つと思われるもののスナップショットです。

次の質問に対する回答を提供することで、設計チームを成功に導くことができます。

1. あなたは誰ですか?

ビジネスの概要を半ページまたは 1 ページにまとめてデザイナーに提供します。

• あなたは誰で、何をしているのか
• あなたのビジネスが伝えたい背景情報やストーリー
• 関連する製品およびサービスに関する詳細
• 会社のエレベーター ピッチやその他の重要なメッセージ ポイント。デザイナーは会社が市場でどのように位置付けられているかを正確に理解できます。
  
  

2. 聴衆は誰ですか?

対象読者について 1 つか 2 つのパラグラフを含めます。 複数の対象者がいて、特定の製品またはサービスがそれぞれに当てはまる場合は、具体的に記入してください。

彼らが飲むミルクの種類やお気に入りのバンドに飛び込む必要はありませんが、ビジネスや業界に関連する標準的な人口統計情報と好みを提供します.

3. 何を達成しようとしていますか?

ここでは、Web サイトを再設計する理由全体を掘り下げます。 デザイナーに知ってもらいたいこと:

• 再設計の目標と目的
• 期待される結果 (サイト訪問、コンバージョン、新規顧客)
• あなたの重要なメッセージ
  
  

4. あなたのブランドはどんな感じですか?

このように考えてみてください...あなたのサイトがどのように見えるかは、ユーザーに何かを感じさせるべきです. それはあなたにとって何を意味しますか？ 書き留めることをお勧めします：

• あなたの会社の個性や文化を表す 3 つの言葉
• 訪問者がサイトを離れたときに覚えておきたいことの 1 つ
• 競合他社との独自性や違いは何ですか

ブランディングは非常に強力なデザインツールです。 そのため、構築したブランドの信頼性を維持するために、デザイナーが必要とする情報を含めてください。

ブランドを変更する場合は、変更できないもの (会社のロゴやカラー パレットなど) と変更できるもの (フォント、グラフィック、画像、コピー) のリストを提供します。

クリエイティブ ブリーフに加えて、Dropbox を設定して、デザイナーが次のアイテムにアクセスできるようにします。

• スタイルまたはブランドのガイド — 持っている場合は、今こそ共有するときです。
• 所有している使用可能な画像とグラフィック
• パンフレットとコンテンツ (Web サイトでダウンロードできるものすべて)
• ロゴファイル（オリジナルベクター）

また、一連のリンクを提供することも役に立ちます。

• 好きなウェブサイトとその理由
• 嫌いなウェブサイトとその理由
• 主な競合サイト

5. サイトマップはありますか?

これは、すべて独自のトピックです。 クリエイティブブリーフのために、サイトマップを提供するのか、それともデザインエージェンシーがこれを準備するのかについて詳細を提供してください.

独自のサイトマップを提供する場合は、リンク、トップレベル ナビゲーション、セカンダリ ナビゲーション、ヘッダー領域の行動を促すフレーズ、フッターのコンテンツなど、ヘッダーとフッターの要素の概要を含めます。

デザイナーは、サイトに含まれるページと、訪問者がそれらのページにアクセスする方法を正確に把握する必要があります。 サイトマップの詳細を記載した別のドキュメントを添付してください。

既存の URL と新しい URL をすべて含め、保持する URL とリダイレクトする必要がある URL を区別します。

デザインエージェンシーが新しいサイトマップを準備する場合は、開始するために必要な提案や洞察を提供してください.

代理店は、すべての URL の現在のリストを取得し、最適化されたサイトマップ戦略を開発することができます。

6. 業務範囲は？

クリエイティブ ブリーフでは、何を提供するのか、クリエイティブ チームに何をしてもらいたいのかを概説することが重要です。

これには以下が含まれる場合があります。

• サイトマップを含むウェブサイト戦略
• メッセージング、コピー戦略、コピーライティング
• SEOと最適化
• サイトデザインとUXデザイン
• 画像と写真
• サイトの開発と立ち上げ
• 打ち上げ後のモニタリングとメンテナンス

7. ナットとボルトは...

サイトに関するすべての技術情報を提供してください...

• ホストされる場所と構築されるプラットフォーム (ログイン資格情報を含めることを忘れないでください!)
• リンクが必要なサードパーティのサイト
• 翻訳が必要な他の言語
• ポータルまたはパスワードで保護されたセクション
• ソーシャル チャネルとリンク
• サイトの独自の技術的側面を説明するその他のもの

最後に…

まとまりのあるドキュメントに収集してコンパイルするには、多くの情報が必要に思えるかもしれませんが、この作業を事前に行うことで、クリエイティブ プロセスが合理化され、デザイナーは独自の Web サイト ソリューションに集中できるだけでなく、より迅速に立ち上げることができます。

Web サイト デザインのクリエイティブ ブリーフをつなぎ合わせると、Web サイト デザイン プロジェクトとそれが会社にとって何を意味するかについて批判的に考える絶好の機会にもなります。

デザインブリーフを作成するためのその他のヒントはありますか? このプロセスについて質問はありますか? 以下のコメントに自由に残してください！