2024 年に注目すべき 7 つのライフスタイルとウェルネスのトレンド
公開: 2023-12-01あなたにとって健康とはどのようなものですか? 車ではなく自転車でお店に行ったり、エレベーターの代わりに階段を使ったり、週末にアルコール飲料をノンアルコール飲料に交換したりすることかもしれません。
近年、消費者は健康とウェルネスへのアプローチを再考する必要に迫られています。 ライフスタイルが在宅化するにつれて、多くの消費者は健康状態を追跡することで自分の健康を管理し、身体的およびデジタル上の健康に関する決定をより意識するようになりました。
2024 年には、パンデミックの影響と生活費危機が消費者の行動をどのように形作ってきたかが明らかになるでしょう。このニュースは、数十億ドル規模の業界のブランドがもっと知りたがっているでしょう。
1. 消費者は食べ物を求めており、それを早く手に入れたいと考えています。
パンデミック以前は、消費者はレストランに行くのと同じくらいファストフードを食べる傾向がありました。 しかし、嗜好は変化し、今やファストフードが消費者の頼りになっています。
ファストフードに対する嗜好の高まりは、消費者がさらなる利便性を求めるという別の傾向と結びついています。 2020年から2023年にかけて、外出先で食事をすることが多いと答えるアメリカ人の数は26%増加しました。
ブランドにとって、これはいくつかの興味深い機会をもたらします。 彼らは、ファストフードを食べる人たちと、彼らが平均的な消費者とどのように違うのかを理解することで利益を得ることができます。
世界的に見て、ファストフードを定期的に食べる人（少なくとも毎週食べる人）は、ソーシャル ネットワークで「購入」ボタンを使用するオプションがオンラインで商品を購入する可能性が最も高まると回答する可能性が 29% 高くなります。 また、クリック アンド コレクト配達やゲスト チェックアウトがあるときに購入意欲が高まることも際立っており、利便性と選択肢の向上を求めるこの傾向の表れです。
では、食品配達ブランドやクイックサービスのレストランの場合、これをどのように最大限に活用すればよいでしょうか? 複数のチャネルにわたって顧客を引きつけ、店舗、オンライン、モバイルのエクスペリエンスをシームレスにすることが重要です。 ブランドと対話するときは、利便性を中心に、オンラインで注文して店舗で受け取るなど、ユーザー エクスペリエンスを合理化する必要があります。
2. 消費者の健康状態は悪化している
2021年、アメリカ国民はパンデミックの終焉に直面していましたが、消費者は自分たちの全体的な健康状態についてかなり楽観的でした。 それ以来、自分の健康状態は良好であると回答する人は 22% 減少し、自分の健康状態を頻繁に心配する人は 17% 増加しました。 米国の医療制度は長い間高価で非効率的であり、多くの人にとって医療手当や保険は贅沢品であるため、現在、米国人は健康管理に対するアプローチを変えつつあります。
2020年末以降、さまざまな健康状態が増加しており、慢性または重度の痛み（+38%）、うつ病（+37%）、腰痛（+24%）を経験した、または現在経験していると回答したアメリカ人が増えています。 ）、高血圧（+11%）。
実際のところ、メディアが定期的に使用する「健康は財産」というキャッチーなフレーズによって、多くの消費者が自分の健康を投資と考え始めており、これらの問題を管理するためのツールを必要としています。 セルフケア業界も巨大な市場となり、あらゆる種類のブランドが参入できるようになりました。
3. より多くの消費者が自分の健康について積極的になっている
2024 年には、特定のタイプの消費者、つまり積極的な健康管理者が引き続き成長することが予想されます。 それは医療業界で働く人ではなく、自分の健康をより良く管理するために積極的に予防措置を講じている人です。
2021 年第 3 四半期以降、健康を改善できるライフスタイルの変化を積極的に模索するアメリカ人の数は 13% 増加し、先月にビタミンやサプリメントを購入した人の数は 15% 増加し、健康食品を購入した人の数は 15% 増加しました。食料品は７％上昇した。
より多くの消費者が身体の健康に焦点を当てたセルフケアの旅を始めています。 ビタミンや健康食品は、個別化されたヘルスケアに対する需要の高まりが示すように、健康の方向性を自分たちに有利な方向に変えようとしているほんの数例にすぎません。
パンデミック中に加速した遠隔医療などの医療ツールは、多くの人にとって主力となっています。 現在、パーソナライズされたビタミンや腸内バイオーム検査は、これらの個別のオーダーメイドの特性を使用して健康がどのように探求されているかを示すほんの一例にすぎません。
4. 消費者は身体的、デジタル的、精神的健康に関するデータを追跡しています
10年前、携帯電話での歩数カウントは刺激的でしたが、その後、テクノロジーブランドはあらゆるものに数字を付けました。 どのくらい歩いたのか、何段の階段を上ったのか、歩いている間の心拍数、先週、先月、過去1年間でどのように変化しましたか？ わかりますね。
この変化の大部分は、スマートウォッチの所有者の増加です。 2015 年には、英国/米国の消費者のわずか 12% がスマートウォッチまたはスマート リストバンドを所有していました。 現在、この数字は 37% です。 これがどれほど大きな変化であるかを説明すると、米国の所有権の増加の規模は、コロンビア、韓国、スペインの総人口にほぼ匹敵します。
私たちが伝えたいのは、それらが本当に人気があるということであり、それは消費者が追跡しているデータの量に反映されています。
過去 2 年間で、運動 (+12%)、スクリーンタイム (+21%)、睡眠 (+13%)、および支出 (+16%) を追跡するアメリカ人の数が増加しました。 彼らは、日々の福祉もおろそかにすることなく、身体的、デジタル的、精神的な健康状態を常に監視したいと考えています。
スマートウォッチ デバイスはこれまで以上に入手しやすくなり、高所得者が早期に導入しましたが、英国/米国では低所得者の所有率が 2015 年と比べて約 2.5 倍になっており、これは今後も続くウェルネス傾向です。 ポケモン GO などが、より長く睡眠をとったプレイヤーに報酬を与えるアプリ「Pokemon Sleep」をリリースしていることからもわかるように、多くのブランドがブランドに力を与えることができます。
5. プロバイオティクスを含む食品や飲料を望む消費者が増えています
人々が食品を購入する際に重要視するすべての要素の中で、「プロバイオティクス」が最も成長しており、プロバイオティクスを含む飲料の売上が急増しています。
腸の健康問題は非常に一般的であり、さまざまな食生活の傾向や数多くのストレスの多い危機が私たちの消化に悪影響を及ぼしています。 吐き気、嘔吐、下痢を定期的または頻繁に経験すると回答したアメリカ人の数は、2020 年に調査を開始して以来最高となっており、消化器の健康のためにサプリメントを摂取する人が増えています。 そのため、多くの人が腸を健康に保つために意識的に努力しています。
さらに、胃けいれんの苦情は、バレンシアガのオーナー、高級品の常連バイヤー、シャンパン愛好家などのファッションに敏感なグループの間で比較的急速に増加しており、彼らはトレンディな解決策を探し求めています。
ヨーグルト、ケフィア、味噌、キムチなどのプロバイオティクス原料は、これらの視聴者の注目を集める可能性があります。 たとえば、米国の高級衣料品バイヤーの 14% はコンブチャ ティーを飲んでいると回答しており、これは一般の米国人口の 2 倍です。
これらの成分と品質を宣伝するブランドは、新しい顧客を引き付ける可能性があります。
6. 食事制限は勢いを失いつつある
2010年代後半にはヴィーガニズムの波が盛り上がったのを私たちは見ましたが、現在ではその魅力はいくらか失われているようです。 しかし、何がこのウェルネストレンドを推進しているのでしょうか? そうですね、消費者は食事制限を緩和しており、フレキシタリアニズムへの動きを推進しています。
ケトダイエットのようなダイエットに取り組むヨーロッパ人が減っているだけでなく、多くの人は倫理基準に集中するための感情的または経済的な余裕を持っていません。
世界的に、消費者がニーズの優先順位を再設定し、環境疲労感が高まっているため、環境保護に対する姿勢が低下し始めています。ヨーロッパでは、食品を購入する際の持続可能性の重要性が前年比で10%低下しています。一方、フレキシタリアンであると認識する人の数は 13% 増加しました。
ブランドにとっては、植物ベースのライフスタイルに足を踏み入れているものの、コミットしていない人々をターゲットにする潜在的に有利な機会があります。 持続可能性は彼らの主な動機ではないため、栄養などの他の利点について大声で宣伝することは、より幅広い顧客層にアピールするのに役立つ可能性があります。
7. メンタルヘルスに関しては、すべてのブランドが利害関係者です
私たちの多くがメンタルヘルスの問題に取り組んでいることは周知の事実であり、多くのグループの間でメンタルヘルスが悪いと答える人の数が昨年増加しました。 消費者のメンタルヘルスがどのように変化するかを理解することで学べることはたくさんありますが、ウェルネス業界だけでは答えられません。
こうした感情がどれほど広まっているかを示すために、米国でのいくつかの例を取り上げることができます。 インスタントコーヒーを飲む人、夜の外出やクラブに興味がある人、VR/ヘッドセット所有者、メンタルヘルスが悪い、または非常に悪いと言うラム酒愛好家の数は、2023年第1四半期から第3四半期にかけて2倍以上に増加した。
精神的健康に関しては、あらゆるブランドが利害関係者となり得る分野であり、特にウェルネス ブランドは、これらの問題を管理およびサポートする方法に関するヒントやツールの共有に努めるべきです。 Ad Council、FIFA、Gymshark などは、ブランドが消費者の進化するニーズに対応し、精神的健康に関する広範な議論に貢献する独自の立場にあることを示しています。
2024 年にブランドがウェルネスをどのように推進できるか
カテゴリーとして、健康とウェルネスは広範囲にわたる消費者の関心と行動をカバーしており、態度と優先順位は常に変化しています。
明らかなことは、多くの消費者が自分の健康に関してより積極的になり、利用可能なデータを活用して身体的およびデジタル的な健康状態を監視していることです。 また、彼らは忙しく、厳格な脂肪ゼロの食事に費やす精神的エネルギーもありません。
2024 年、ブランドは、物事を追跡可能でありながら柔軟なものにするだけでなく、利便性とスピードにも重点を置きたいと考えているでしょう。
