わかりやすいブランド名とは？ わかりやすいネーミングの長所と短所
公開: 2022-09-23説明的なブランド名は、利用可能な最も一般的で理解しやすいモニカの一部です。 ご想像のとおり、これらは、会社が何であるか、何を販売しているか、または何をしているかをすぐに説明するように設計されたタイトルです。
説明的なブランド名を使用すると、顧客が提供するものを伝えることで、顧客が探しているソリューションとして自社を直接位置づけることに集中できます。 「ケンタッキー フライド チキン」のような名前があれば、消費者がブランド ミッションについて戸惑う必要はありません。
さまざまな種類のブランド名の中から、ビジネス リーダーが選択できます。 わかりやすいタイトルは最も基本的なものです。 ビジネスの感情的で刺激的なモニカを思いつくのに苦労している場合、多くの場合、自分が何をしているかを簡単に説明する方がはるかに簡単です.
わかりやすい名前は、顧客が探しているキーワードの一部を含んでいることが多いため、検索エンジンの観点からも優れています。
ただし、わかりやすい名前には制限があります。 それらは、より示唆に富んだ、または発明されたタイトルで達成できる創造性と深みに欠けています.
今日は、わかりやすいネーミングの長所と短所を探り、ビジネスに適したタイトルを選択する方法についていくつかのヒントを提供します。
わかりやすいネーミングとは？ 紹介
会社を定義および識別する方法は無数にあります。 「Google」や「Kodak」など、まったく新しい単語をビジネス名として思いつくことができます。 または、「プーマ」や「アップル」など、刺激的または暗示的なものを選択することもできます。
わかりやすい名前は、最も単純なソリューションの 1 つです。 ブランドの感情や価値観を伝えようとするのではなく、説明的なタイトルを付けることで、お客様が何をしているかを正確に伝えることができます。
ネーミングの最も古い形式の 1 つは、説明的なタイトルで、論理的、機能的、実用的です。 彼らは、あなたの名前の謎を解明するために消費者に頼ることなく、要点を直撃します.
「The Weather Channel」のような名前は分かりやすく、誤解の余地がありません。 これはブランドにとって良いことかもしれません。顧客が潜在的な間違いを犯すことなく、すぐにあなたのビジネスを理解できるようになるからです。
もちろん、説明的なブランド名にもいくつかの重大な問題があります。 おそらく最も重要なのは、これらの名前が非常に基本的なものであることです。 多くの場合、それらは退屈で目立たないと見なされ、ブランドの個性については何も言いません.
顧客が企業との有意義な人間関係を求めている世界では、わかりやすい名前は何の影響も与えません。
これは多くの場合、おそらくマーケティング戦略やビジュアル アイデンティティを通じて、より深いレベルで視聴者とつながるためにもっと努力する必要があることを意味します。
わかりやすいブランド名とは？
説明的なブランド名は、本質的に、抽象的な名前、発明された名前、または暗示的な名前の反対です。 命名プロジェクトの大半は、あなたのビジネスに関する貴重な情報をほんの数語で共有することに重点を置いています。
優れた名前は、ブランドを差別化し、視聴者を引き付け、情報を迅速に提供できる必要があります。
わかりやすい名前は、この目標をある程度達成します。 彼らはあなたが何をしているかを顧客に伝えますが、必ずしもあなたが誰であるかを伝えるわけではありません.
契約上、抽象的または暗示的な名前は、あなたのアイデンティティとブランドの約束についてより多くの情報を伝えようとします. 彼らは、あなたが何を売っているのか、何をしているのかに特に焦点を当てるのではなく、あなたの会社をユニークで興味深いものにするものを強調します.
説明的な名前は、今日よりもはるかに一般的でした。 これまで企業は、ターゲット ユーザーの共感を得たり、名前を通じて親近感を抱くことにあまり関心がありませんでした。
消費者は、特定の体験や共通の価値観を求めるのではなく、場所と利便性に基づいて企業を選択しました。
消費者の変化に伴い、わかりやすい名前の人気は低下しています。 企業は、名前に感情を強調することに価値を見出し始めています。 彼らは、自社が注目を集めるためにタイトルで販売しているもの以上のものを共有する必要があることを知っています.
わかりやすい会社名の利点は何ですか?
企業は、新規顧客を迅速に獲得し、タイトルをできるだけ目立たせたい場合に、わかりやすいブランド名を選択することがよくあります。 検索エンジンとオンライン ブラウジングの世界では、顧客は特定のブランド名よりも説明的な用語を検索する可能性が高くなります。
これにより、名前がわかりやすいものであれば、聴衆の注意を引きやすくなります。
わかりやすい命名は、顧客にとってより便利で簡単な場合もあります。 雑然とした環境の中で無数の企業から選択する必要があるため、消費者は、その名前を理解しようとすることによって、ビジネスが何をしているのかを理解することに常に時間を費やしたいとは限りません.
説明的なブランド名の最大の利点は次のとおりです。
シンプルさ
素晴らしい名前を選ぶのは大変な作業です。 ブランドのアイデンティティの核心を掘り下げ、意味を伝えるためにどのような言葉や音を使用できるかを判断することは困難です。
多くの場合、ビジネスの内容を説明するだけで、はるかに簡単になります。 助けなしで名前を思いつくことができれば、労力ははるかに少なくて済み、費用もかからない可能性があります。
便利
問題または特定のサービスに対する迅速な解決策を探している顧客にとって、わかりやすい名前が便利です。 ターゲット オーディエンスにあなたのビジネスに何を期待するかを即座に伝え、彼らが適切な場所にいることを知らせます。
「バーガーキング」のような会社が何を販売または提供するかについて混乱はありません。
視認性
前述のように、わかりやすい名前は視認性と検索性に優れています。 顧客が特定の製品やサービスを検索するときに、既にオンラインで検索しているであろう単語が含まれています。
これは、比較的簡単に膨大な数のクライアントをより簡単に引き付けることができることを意味します.
つづりと発音
記述的な名前には既存の単語や用語が既に含まれているため、スペルミスや発音の誤りが生じる可能性がはるかに低くなります。 聴衆はあなたの会社に関する情報を比較的簡単に共有できるはずです。これにより、より多くの見込み客を引き付ける可能性が向上します。
わかりやすいビジネス名の短所は何ですか?
説明的な名前を選択するほとんどの企業にとって最大の課題は、単なるタイトル以上のものを使用して、視聴者に永続的な感情的な印象を残す方法を考え出すことです。
わかりやすい名前は、基本的に非常に基本的なものです。 視聴者と感情的なつながりを築いたり、ブランドの価値に関する情報を伝えたりすることはありません。
最終的に、わかりやすい名前は、あなたのビジネスが何をしているかを聴衆に伝えるだけです。 顧客体験に関して提供しなければならないものなど、顧客が探している他の情報はカバーしていません。
これらの名前は非常に一般的なものでもあるため、同じ業界で類似した名前を持つ他の多くの企業を簡単に見つけることができます。
説明的なブランド名の最大の欠点は次のとおりです。
所有
わかりやすい名前は非常に一般的であるため、自分の名前を商標登録して所有することは容易ではありません。 他の企業によってまだ主張されていない名前を見つけることは、さらに複雑です。
あなたと同様の言葉やフレーズを使用している他のブランドが無数にある可能性があります. これにより、ビジネスの差別化が難しくなります。
感情の欠如
わかりやすい名前では、ターゲット ユーザーと感情的につながるものは何もありません。 「Smoothie Co」のようなタイトルは、顧客へのリーチに関しては「Innocence」ほど影響力がありません。
自分と同じ価値観を持つ企業を検索する顧客が増えるにつれて、わかりやすい名前は適切な印象を与えません。
記憶力
わかりやすいビジネス名は比較的退屈です。 ターゲット ユーザーの心に残るものは何もないため、簡単に忘れられてしまうことがよくあります。
ブランド アイデンティティの他の部分をより魅力的なものにするために、さらに努力する必要があります。
制限的
製品やサービスの 1 つに特定の焦点を当てたわかりやすい名前を選択すると、時間の経過とともにそれを超える可能性が高くなります。
ビジネスが進化するにつれて、わかりやすい名前は、あなたがしていることや提供できることのほんの一部を強調するだけになるかもしれません.
グローバルな制限
世界のある地域であなたのビジネスを識別するために使用される単語やフレーズが、別の地域でも同じ意味を持つという保証はありません。
特にグローバル ブランドの成長を計画している場合は、タイトルが他の環境でも適切に翻訳されるように十分な注意を払う必要があります。
説明的なブランド名の例
ほとんどのネーミング戦略と同様に、説明的なブランド名には、考慮すべきプラス面とマイナス面の両方があります。 これらのタイトルはすべてのシナリオで機能するわけではありませんが、いくつかの主要企業の成長にプラスの影響を与えています.
説明的な会社名がどのように機能するかを理解するのに役立つように、ここでは、長年にわたるいくつかの最良の例についての洞察を示します.
1.スポーツ・イラストレイテッド
1954 年に創刊された Sports Illustrated は、重要なスポーツ イベントの写真と魅力的なストーリーを共有することを目的としたアメリカのスポーツ マガジンです。
この出版物の名前は明らかに非常に単純明快で説明的であり、それがこれほど多くの読者を獲得するのに役立ったのかもしれません。
Sports Illustrated は発行部数が 100 万部を超え、ジェネラル エクセレンス ナショナル マガジン賞を 2 回受賞した最初の雑誌です。 それはまた、今日に至るまでよく知られ、比較的人気のある出版物であり続けています.
2.カートゥーン ネットワーク
わかりやすいブランド名のもう 1 つの優れた例であるカートゥーン ネットワークは、アニメや子供向け番組を放送するために特別に設計されたテレビ チャンネルです。 このアメリカのテレビ チャンネルは 1992 年に最初に開始され、今日も子供たちに人気のある選択肢です。
若い視聴者の注目を集めようとしていたため、このビジネスにはわかりやすい名前が最適な選択だったかもしれません。 子どもたちは、比喩や刺激的な名前を理解する能力が常に優れているとは限りません。
3.アメリカン航空
1936 年に初めて導入されたアメリカン航空は、予定された乗客数、機材規模、収益で測定される世界最大の航空会社に成長しました。 シンプルな名前は、アメリカの旅行会社に期待するものを正確に表現することを目的としています.
アメリカン航空は、ブランドを定義する上でまだシンプルさが重要であった時代に発足しました。 今日、同社は世界中で大きな存在感を示し続けており、単純な名前の使用によって妨げられていることは確かにありません.
4.ピザハット
わかりやすい会社名は、ファースト フード業界では比較的一般的です。 高速道路を高速で運転しているとき、レストランに車を停めれば何が得られるかを明確に示したいと思うでしょう。
1958 年に発売されたピザハットは、迅速なサービス環境で幅広い種類のピザを販売することに重点を置いた USP をすぐに伝えるためにその名前を選びました。 今日、同社は世界最大の企業の 1 つであり、フランチャイズは世界中に存在します。
5.ホテルズドットコム
旅行のデジタル時代に合わせて設計された Hotels.com は、わかりやすい名前の力を利用して、幅広いユーザーを引き付けます。 オンラインで宿泊先を探すとき、「ホテル」は、ほとんどの消費者が自動的に検索する主要な単語の 1 つです。
Hotels.com はその名前で要点を明確にし、顧客が会社の業務内容と提供できる内容をすぐに定義できるようにします。 注目すべきは、この会社は、Hotels.com の前に、ホテル予約ネットワークという同様にわかりやすい名前を持っていたことです。
6.ゼネラルモーターズ
単に「GM」と呼ばれることもあるゼネラル モーターズは、1908 年に創業し、現在では米国最大の自動車メーカーです。 また、80年近く世界最大の自動車メーカーでしたが、最終的にこのタイトルをトヨタに奪われました。
ゼネラルモーターズは、その名前を使用して、提供しなければならない幅広い車両の選択肢を迅速かつ便利に強調しています。 「一般」という言葉を使用することで、顧客はスポーツカーや商用車に焦点を当てるのではなく、手頃な価格の実用的な車を購入できることを伝えています。
7.バンク・オブ・アメリカ
一部の業界では、他の業界よりも説明的なブランド名が適しています。 たとえば、お金の管理を手伝ってくれる会社を選ぶとき、感情よりも透明性とシンプルさを求めていることに気付くかもしれません。
1784 年に「マサチューセッツ銀行」として設立されたバンク オブ アメリカは、何世紀にもわたってその名前のシンプルさに重点を置いてきました。 率直な名前は、銀行が長年にわたって名声と富を得るのを妨げていません.
8.お天気チャンネル
The Weather Group が所有する Weather Channel は、1982 年に開始され、アメリカ中の人々に天気予報を届けることを使命としていました。 このチャンネルでは、天気予報と天気関連のニュースのみを放送し、天気に関連するドキュメンタリーも放送しています。
気象関連の情報を探している顧客にとって、Weather Channel の名前は、その番組から何を期待するかについての簡単な洞察を提供します。 そのシンプルでわかりやすい名前は、時間の経過とともに天気放送の人気のある選択肢になるのに役立ちました.
9.ホリデイ・イン
Holiday Inn ブランドは、アトランタに拠点を置くアメリカのホテルチェーンです。 同社は 1952 年に創業して以来、その素晴らしいマーケティングとブランディングのおかげで、一貫して成長を続けてきました。
同社は非常にわかりやすい名前を持っていますが、広告キャンペーンを通じて顧客との感情的な関係を強化することに重点を置いています.
Holiday Inn の名前は、素晴らしく検索しやすく、覚えやすく、言いやすいものです。 そのため、便利で手頃な価格の部屋をお探しのお客様に人気があります。
10.ホールフーズ
Whole Foods は、わかりやすい名前の興味深い例です。 会社が何を販売しているかを顧客に伝えることに特に焦点を当てていますが、会社の USP に焦点を当てているため、名前は感情的な影響も与えます。
ホールフーズは、今日の優れた品質の製品とオーガニック製品に一般的に関連付けられている名前です. 同社は、シンプルだが説得力のある名前で、ターゲットオーディエンスの注目を集めるのに何の問題もありませんでした.
わかりやすい名前付けのヒント: どこから始めるか
前述のように、わかりやすいブランド名がすべての人に適しているわけではありません。 それらにはいくつかの重大な制限があり、感情的なレベルで聴衆とつながることが難しくなる可能性があります.
同時に、わかりやすい名前は、会社のモニカを所有することを困難にします。
ただし、わかりやすい名前が意味をなす場合があります。 ビジネスをより検索可能にし、情報をすばやく伝えたい場合は、これが適切な選択になる可能性があります。
もちろん、他のネーミング キャンペーンと同様に、適切な戦略を立てることが重要です。
わかりやすいビジネス名の簡単なヒントを次に示します。
あなたのUSPを見てください
わかりやすいビジネス名を選択するときは、まず自社の独自性に重点を置くことが重要です。 特定の製品やサービスに直接焦点を当てるのではなく、もう少し広く見たいと思うかもしれません.
たとえば、「The Weather Channel」は、「Weather Forecasts」のような名前よりも放送局に少し自由度を与えます。
複雑にしないでおく
説明的な名前は通常、本来比較的単純です。 ただし、説明的になりすぎないことが重要です。 情報を伝えようとしているときは、タイトルに単語を追加しすぎないようにします。
共有や綴りが簡単になるように、できるだけ短くシンプルな名前にする必要があります。
あなたの研究を行います
わかりやすい名前は非常に一般的であるため、あなたが惹きつけられる言葉やフレーズを他の企業がすでに使用し始めていることがよくあります。 商標登録したい正確な名前がまだ使用されていない場合でも、あまりにも似たような名前を避けることが重要です.
あなたの名前が一般的であるほど、顧客があなたを見つけるのが難しくなります.
グローバルな問題を確認する
国によっては、特定の単語やフレーズが異なる意味を持つ場合があることに注意してください。 グローバルなブランド構築を考えているなら、世界中で自分の言葉の意味を調べてみるとよいでしょう。
使用する必要のある言語に関係なく、タイトルが正しく翻訳されることを確認してください。
余分なものを追加する
説明的な名前のシンプルさと、より感情的に説得力のあるものを組み合わせたい場合は、何か追加する価値があるかもしれません.
たとえば、「バーガー キング」は、その会社が何を販売しているかを顧客に伝えるだけでなく、「キング」という言葉を使用してブランドの価値を強調しています。
視聴者に適切な影響を与える説明的なブランド名を見つけるのに苦労している場合は、追加のサポートを求めることが最善の方法です. ブランドネーミング会社と協力することは、よくある間違いを回避し、より創造的なアイデアを得る優れた方法です。
ネーミングエージェンシーは、どのタイトルが最高の印象を与えるかを決定する長年の経験を持っています.
わかりやすい名前を使用する必要がありますか?
説明的なブランド名は、適切な状況では多くの価値を持つことができます. わかりやすい名前を付けることで、ターゲット ユーザーとすぐにつながり、ビジネスに何を期待するかを正確に伝えることができます。
ただし、よりクリエイティブなタイトルの場合と同じように、顧客に与える影響が少ないことに気付く場合があります。
説明的なブランド名は、完全な所有権を維持するのが難しい場合があり、常に群を抜いて目立つとは限りません。 また、ビジネスが進化し始めると、成長が制限されることに気付くかもしれません。
適切な名前を選択するのに苦労している場合は、命名の専門家に相談するのが最善の方法です。
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