キーワード 101: SEO のキーワードとは?

検索エンジンから自分の Web サイトにオーガニック トラフィックを誘導したい場合は、ターゲット ユーザーに Web サイトを表示させるためにキーワードが果たす役割をよく理解することが重要です。 ユーザーがあなたのような製品やサービスを検索する方法は何千もあります。 では、SEO 戦略におけるキーワードとその役割とは何でしょうか?

SEOにおけるキーワードとは？

キーワードとは、人々が検索エンジンに入力する単語やフレーズです。 検索者はキーワードを使用して探しているものを見つけ、検索エンジン ボットはキーワードを使用して、ユーザーがどのような種類のコンテンツを求めているかを理解します。

キーワードに関するもう 1 つの一般的な考え方は、検索意図という用語です。 キーワードは、購入したい、製品を比較したい、レビューを読みたいなど、ユーザーの検索意図を伝えます。

キーワードの使用

ユーザーがあなたのビジネスに関連する検索を実行すると、そのユーザーにあなたのウェブサイトが検索結果に表示されるようになります。 潜在的な顧客があなたを見つけることができなければ、地球上で最高の製品/サービスを持っていても関係ありません.

キーワードを使用して検索結果に表示するには、次の 2 つの方法があります。

• 検索広告を購入する (Google 広告、Bing Ads)
• オーガニック検索向けに最適化

キーワードを使用する方法 #1: 検索広告を購入する

選択したキーワードをユーザーが検索するたびに表示される検索広告を作成することで、さまざまなキーワードの検索結果に表示することができます。

広告または広告キャンペーンを作成した後、使用しているプラ​​ットフォーム (例: Google 広告) からターゲット キーワードを入力するよう求められます。 プロのヒント: 広告を始めたばかりの場合、キーワード ターゲティングに関しては少ないほど良いため、ほんの一握りの価値の高い用語から始めるのが最善です。

キーワードの使用方法 #2: オーガニック検索向けに最適化する

キーワードの検索結果に表示されるもう 1 つの方法は、そのキーワードに合わせてサイトを最適化することです。 これは 2 つの部分からなるアプローチです。まず、サイトにそのキーワードに関連するコンテンツがあることを確認する必要があります。次に、そのコンテンツを参照している他のサイトにリンクを戻す必要があります。

広告の購入には直接的な費用 (クリックごとに支払う) がかかり、オーガニック検索の最適化には間接的な費用 (コンテンツの作成とページの最適化にかかる時間と労力) がかかります。 そのため、お客様のビジネスに最大の価値をもたらす可能性が高いキーワードだけに焦点を絞りたいと考えています。

覚えておいてください:広告はすぐに成功する可能性がありますが、時間の経過とともに費用がかかります。SEO への投資には少し時間がかかる検索結果のスペースを借りるようなものですが、検索の公平性を構築し、スポットをより永続的に獲得しています。

キーワードの指標

検索意図については少し脇に置いて、どのキーワードがあなたのビジネスにとって適切なターゲットであるかを特定する他の方法を見てみましょう。

SearchAtlas Keyword Researcher に表示される重要なキーワード メトリックの例を次に示します。 これらの各指標とは何か、またその意味について見ていきましょう。

キーワード難易度 (KD)

これは、この用語の検索結果でオーガニックにランク付けすることがどれほど難しいかを測定する指標です。 スケールは 1 から 100 まであり、100 が最も困難です。 ドメインオーソリティが高いウェブサイトは、より競争力のあるキーワードでランキングされる可能性が高くなります。

この情報をどのように使用しますか?

キーワードの難易度を使用する最良の方法は、オーガニック最適化でキーワードをターゲットにするかどうかの決定の一部として使用することです。

• キーワードの難易度が35 以下の用語は、通常、オンサイトおよびオフサイトの SEO 改善により比較的簡単に移動できます。
• サイトを検索結果の最初のページに表示したい場合、キーワードの難易度が60 以上の用語は、多くの SEO 投資を必要とします。

キーワード難易度スコアが非常に高く、 CPCが非常に低い場合は、オーガニック検索でのランク付けを試みるよりも、広告を購入した方がよい場合があります。

上記のキーワード検索の例

キーワードのエンタープライズ seoの KD は 81 です。これは、有機的にランク付けするための非常に競争力のあるキーワードです。

ただし、エンタープライズ seo サービスというキーワードの KD は 54 です。これは、オーガニック ポジションでランク付けするための競争が少ないことを意味しますが、検索意図は非常に類似しています。

クリック単価 (CPC)

この指標は、Google 広告キャンペーンでキーワードをターゲットにするために広告主が支払っている金額です。 高い CPC は、このキーワードを使用した検索が販売につながると他の企業が考えていることを示しています。 CPC が高いほど、他の企業にとっての販売価値が高くなります。

この情報をどのように使用しますか?

有料メディアの場合、CPC が低いことのメリットは明らかです。つまり、コストの削減です。 ただし、SEO キャンペーンの場合、CPC を使用して、オーガニック最適化の候補となるキーワードを決定することができます。

• クリック単価が低いと、より情報やナビゲーションを目的とした検索意図を持つキーワードが表示されます。 クリック単価が低いと、コンバージョンの可能性が低くなります
• 高い CPC は、よりトランザクションまたは商業的な検索意図を持つキーワードを示します。 クリック単価が高いほど、コンバージョンの可能性が高くなります。

CPC を KD と組み合わせて使用​​することは、ランク付けするのが現実的でありながら、強い購買意向を持つオーガニック キーワード ターゲットを見つける優れた方法です。

上記の検索の例

キーワードのエンタープライズ seo サービスは、キーワードの難易度が低くなりますが、上記のリストの中で CPC が最も高くなります。 ブランドがランディング ページのオンページ seo、オフサイト seo、およびいくつかのサポート ブログ コンテンツに投資した場合、ブランドはおそらく 3 ～ 6 か月以内に、この用語の検索結果の最初のページにランク付けされる可能性があります。 長期的には、有料の検索広告に時間をかけて支払うよりも費用対効果が高い可能性があります.

検索ボリューム

このメトリックは、毎月何人のユーザーがキーワードの検索を行っているかを示します。 検索ボリュームが高いということは、そのキーワードの検索結果の最初のページにランク付けされている場合、多くのユーザーがサイトにアクセスする可能性が高いことを示しています.

この情報をどのように使用しますか?

キーワードの難易度、クリック単価、検索意図が類似しているが、一方の検索ボリュームがより高い 2 つのキーワードを検討している場合、そのキーワードをオーガニック検索の最適化でターゲットにする必要があります (つまり、オンサイト コンテンツを改善してその用語をターゲットにする) 。

上記の検索の例

上記のすべての検索には、意味のある検索ボリュームがあります。 エンタープライズ seoおよびエンタープライズseo というキーワードの検索ボリュームが高いのは、キーワード難易度スコアが大幅に高いためと考えられます。 これらのキーワードのランキングは素晴らしいものですが、より競争力があることを覚えておいてください. したがって、オーガニック SEO の目的では、検索ボリュームが 480 および 500 の用語をターゲットにすることで、大きなメリットが得られます。

キーワードの真の値は、そのキーワードがサイトに引き込むことができるコンバージョンユーザーの数です。 ユーザー数は検索ボリュームによって測定され、コンバージョンの可能性は CPC と検索意図によって測定されます。

覚えておいてください – データに惑わされないでください! キーワードはボリュームが多く、CPC が高く、難易度が低くても、その用語が販売または提供するものや Web サイトのコンテンツとは何の関係もない場合、特定のビジネスにとっては不適切な選択である可能性があります。

SEOのキーワード選びの4つのルール

ルール #1: コンバージョンに至るユーザーをサイトに誘導する可能性が高いキーワードを常にターゲットにするようにしてください。

キーワードが変換される可能性が高い指標:

• 高いクリック単価
• 非常に具体的 (ロングテール)
• 御社の商品・サービスに合わせます
• 検索意図の明確化
• サイトのコンバージョンという用語をすでに見たことがあるでしょう (Google アナリティクス、Google 広告、または Google 検索コンソールを通じて)

ルール 2: 最も多くのコンバージョン ユーザーをサイトに引き込むキーワードを選ぶようにします。

500 のコンバージョンは 50 のコンバージョンよりも優れています (最良のシナリオを思い出してください。検索結果の 1 位のクリック率は、キーワードのすべてのトラフィックの平均 33% になります)。 たとえば、こちらはエンタープライズ SEO というキーワードの位置ごとのトラフィック シェアです。

意味のある検索ボリュームを持つキーワードを選択するようにしてください。

ルール 3: オーガニックな最適化に投資する前に、常に広範なキーワード調査を行います。

Google キーワード プランナーや SearchAtlas などのキーワード調査ツールを使用して、キーワード調査を行うことができます。 理想的には、Web サイトのランディング ページはそれぞれ異なるキーワードをターゲットにする必要があります。つまり、包括的な SEO 戦略を展開するには、関連する複数のキーワードを見つける必要があります。

ダッシュボードの Content Researcher ツールを使用して、キーワードが Web サイトの現実的なターゲットであるかどうかを確認することもできます。 このプロセスを説明するビデオ チュートリアルを次に示します。

ルール 4: 賢く支出する – SEO の改善と有料広告のどちらに投資するかを理解する。

デジタル マーケティング予算を SEO 有料広告に費やすかどうかを決定する初期段階にある場合は、上記の重要なキーワード情報をすべて検討してください。 理想的には、両方の戦略を組み合わせたいと思うでしょう。

次のシナリオでは、SEO の改善に投資します。

容易に解決できる問題
クイック勝ち。

• クリック単価が高い
• 検索ボリュームが多い
• キーワードの難易度が低い
• 検索意図が明確

精密攻撃
クイック勝ち。

• クリック単価が非常に高い
• 検索意図が明確
• キーワードの難易度が低い
• 検索ボリュームが少ない

ハイリターン投資
これらはランキングに入るまでに時間がかかりますが、ビジネスに大きな影響を与える用語です。

• クリック単価が高い
• 検索意図は非常に明確
• キーワードの難易度が中または高
• 検索ボリュームが多い

次のシナリオで広告を購入することを検討してください。

難なく終わらせた**

• キーワード難易度が高い
• クリック単価が低い
• 検索意図が明確
• 注: PPC 広告ではボリュームはそれほど重要ではありません

待っている間に

• クリック単価が高い
• 検索意図は非常に明確
• キーワードの難易度が中または高
• 検索ボリュームが多い
• このキーワードで SEO 投資を行うことにしましたが、検索結果の最初のページにランクインするまでにはしばらく時間がかかります。

LinkGraph のキーワード調査ツール

サイトのターゲットに最適なキーワードについて詳しく知りたい場合は、無料のアカウントにサインアップして、キーワード リサーチャーをチェックしてください。

Keyword Researcher の助けを借りて確認できる主な指標の一部を次に示します。

• キーワードの難易度、検索ボリューム、クリック単価
• 時間の経過に伴う検索ボリュームの傾向
• 国別の検索ボリューム
• トップランキングのウェブページ
• 提案されたキーワード、関連するオートコンプリート、および質問

リストにキーワードを簡単に追加し、スプレッドシートにエクスポートして、チームの主要メンバーと共有できます。

Web サイトのすべての Web ページで複数のキーワードをターゲットにしたい場合は、キーワード クラスター戦略を検討することをお勧めします。 SEO キャンペーンに適したキーワードの選択についてサポートが必要な場合は、当社の SEO ストラテジストとのミーティングをスケジュールしてください。