除外キーワードとは? どのように使用すべきか?

公開: 2022-11-25

SEO キャンペーンを計画して実装するときは、検索の可視性を向上させるためのさまざまな手段を検討することが重要です。 結局のところ、検索エンジンの最適化は広大で不平等な競争の場です。 これが、多くのエンタープライズ レベルの企業や大企業がリソースを Google 広告アカウントや Microsoft 広告などのその他のペイ パー クリック (PPC) サービスに注ぎ込む理由です。

ただし、PPC キャンペーンに加えてオーガニック トラフィック SEO 戦略を組み合わせると、労力と予算をさらに活用する方法があります。 たとえば、慎重に作成された除外キーワード リストを使用してニッチ内で正確にターゲティングすることで、銀行を壊すことなく PPC キャンペーンを最大限に活用できます。

もちろん、これには、ビジネスに最適な除外キーワードを見つける方法と、それらを Google 広告に正しく入力する方法を理解することが含まれます。 そこで、この記事の出番です。除外キーワードが他のキーワードとどのように異なるかなど、除外キーワードに関連する最も一般的な質問に回答します。

キーワードと除外キーワードとは?

検索トラフィックを獲得するためにキーワードが極めて重要であるのと同様に、SEO キャンペーンを通じて適切なトラフィックをターゲットにするには、除外キーワードが不可欠です。 キーワードと除外キーワードは性質が似ていますが、機能が異なります。 このセクションでは、その方法について説明します。

キーワードの詳細

Birdseye POV のラップトップで、検索バーに「キーワード」というテキストが表示されています

SEO では、キーワードは、検索者が検索バーに入力する単語または単語の文字列として定義されます。 検索クエリはキーワードで構成されています。 キーワード調査の実施は、最適化戦略を開発するための主要なステップの 1 つです。 あらゆる種類の SEO キャンペーンの経験がある場合は、キーワードに少し慣れている可能性が高くなります。

検索エンジン最適化キャンペーンをまだ開始していない場合は、キーワードと検索意図を取り巻く指標を理解することが重要です。

キーワードが重要な理由

キーワードは、デジタル マーケティング担当者が特定の企業やブランドのターゲット ユーザーを決定するための優れたツールです。 彼らは、企業の製品やサービスに最も関心を持っているのは誰で、何がその関心を駆り立てているかについての洞察を提供します。

徹底的なキーワード調査により、非常に正確な顧客ペルソナを構築し、そのペルソナの検索意図を理解することができます。

キーワードの種類

キーワードにはさまざまな種類があります。

  • ショートテールキーワード
  • ロングテールキーワード
  • 地域ターゲティング キーワード
  • 短期の新鮮なキーワード
  • 部分一致キーワードまたは関連
  • 除外キーワード
  • 関連する質問とターゲットを絞ったインテント キーワード

除外キーワードとは

モニター キーワードの Birdseye POC とペイ パー クリック テキスト

暗に示されているように、除外キーワードは、ペイ パー クリック キャンペーンに関連して検索者にウェブサイトを見つけてほしくないものです。 除外キーワードは「除外キーワード」と呼ばれることがあります。

このタイプのキーワードは、検索クエリ内の特定のフレーズや単語によって広告が表示されるのを積極的に防ぎます。 除外キーワードを設定すると、その単語やフレーズを検索しているユーザーに広告が表示されなくなります。

たとえば、広告グループまたはキャンペーンに「贅沢」を除外キーワードとして追加するとします。 その場合、検索者がクエリで「贅沢」という単語を使用した場合に、検索結果から広告を除外するようにGoogle 広告に指示することになります。

除外キーワードを使用するメリットは何ですか?

手でラップトップと画面に棒グラフと円グラフがあります。

1. 質の高いトラフィックをサイトに誘導する

ネガティブ キーワードを適切に使用すると、Google 広告キャンペーンの予算を最高品質の検索のみに割り当てることができます。 高品質の検索は、Web サイトの訪問者からリードを生み出す可能性によって決まります。

2. 除外キーワードで Google 広告の予算を最大限に活用

除外キーワードを使用すると、費用のかかるクリックから予算を節約できます。 Google はクリック単価 (CPC) に基づいてクリック単価制を構築しているため、予算をより早く使い果たすような言葉を避けることができます。

3.直帰率の上昇を緩和する

検索者が広告をクリックしてもすぐに取り消された場合でも、そのクリックに対して支払いが行われ、 Googleはそれを直帰率 (Google のランキング要因) に登録します。 Web サイトの直帰率とは、Web サイトにアクセスした後、別の Web ページに移動する前に検索結果に戻る検索者の数を指します。

例えば：

プール清掃用品を販売している場合、ビリヤード用のビリヤード台用品を探している検索者が直帰率を押し上げ、PPC キャンペーンの予算を使い果たしていることに気付くかもしれません。 キャンペーンから「ビリヤード台」と「プール」を省略することで、トラフィックの質を高めることができます。

トピック外の検索結果として表示されることを避けることで、過度に高い直帰率を回避し、SEO キャンペーンの費用を節約できます。 これは、中小企業や企業にとって大きなメリットです。

4. より優れた戦略的 SEO キャンペーンを形成する

業界のニッチで最高のキーワードに入札するのは難しい場合があります。 場合によっては、戦略的な SEO アプローチの方が、費用のかかるアプローチよりも収益性が高くなります。

多くのキャンペーンは、あまり利用されていないロングテール キーワードに焦点を合わせることで、競合を回避することを選択します。 この戦術は、リーチを少し狭める必要があるため、除外キーワードの使用に匹敵します。 それでも、新たに明確化された範囲は、あなたの会社と有意義に関わる可能性が最も高いターゲットオーディエンスのメンバーに到達する可能性があります.

除外キーワードの種類とその使用方法

ネガティブ キーワードとは何かを理解することは、より良い PPC キャンペーンを作成するための最初のステップにすぎません。 また、さまざまな種類のネガと、Google 広告キャンペーンでそれらを使用する方法についても知っておく必要があります。

1. キャンペーン レベルの除外キーワード

白い背景に左上隅にキーワードが表示され、左下にスマートフォンが表示され、中央に Google Adwords という単語が表示されます

キャンペーン レベルの除外キーワードは、基本的に、キーワードが検索クエリとして入力されたときに広告やコンテンツを表示しないように Google に指示します。 この特定のタイプの除外キーワードは、特定の分野に特化したビジネスや、特定の種類の製品やサービスのみを提供するビジネスに役立ちます。

たとえば、宝石や時計を修理するビジネスを経営しているが、店内で宝石を販売または購入していないとします。 その場合、 「ジュエリーを購入する」および「ジュエリーを販売する」というキーワードを含む除外検索クエリを選択して、「ジュエリーを修理する」ことを探している検索者のみに広告を保存することができます。 広告、ウェブサイト、またはコンテンツを特定の検索で表示したくない場合は、キャンペーン レベルの除外設定が最善の方法です。

2. 広告グループ レベルのネガティブ

広告グループ レベルの除外キーワードは、キャンペーン レベルの対応するキーワードより絶対的ではありません。 キャンペーン レベルの除外設定はキャンペーン内のすべての広告に適用されますが、広告グループ レベルの除外設定は選択した広告グループのみに適用できます。

広告グループは、ターゲット キーワード、オーディエンス メンバー、入札単価のセットを共有します。 特定の広告グループに除外キーワードを追加すると、そのグループは、事前に選択されたコホートの関連性の低いクエリに対して広告を表示しないようになります。

3. 除外部分一致キーワード

Google検索を引っ張ったスマートフォンを持っている男性の左手

部分一致の除外キーワードは、除外キーワードのデフォルトのタイプと見なされます。 除外部分一致を使用する場合、選択したすべての除外キーワードが検索クエリに含まれていると、表示順序に関係なく広告が表示されません。 検索ユーザーのクエリに除外部分一致キーワードが数個しか含まれていない場合でも、広告は表示される可能性があります。

例えば：

部分一致の除外キーワードが「スキー ゴーグル」であるとします。 その場合、「スキー ゴーグル」または「ゴーグル スキー」をリクエストしている検索者には広告が表示されません。 ただし、検索クエリが「ピンクの水泳ゴーグル」または単一フォーム「スキー ゴーグル」の場合、広告は表示される可能性があります。

4. 否定的なフレーズ一致キーワード

除外フレーズ一致は、完全に一致するフレーズを除外する場合に使用する除外キーワードのタイプです。 フレーズ一致の除外キーワードを使用すると、検索者が選択したキーワードを選択した順序どおりに使用するクエリで、Google が広告を除外します。

クエリには無関係なキーワードが含まれている場合がありますが、選択したフレーズ一致キーワードが適切である限り、広告は検索ユーザーに表示されません。

上記の例を使用すると、「子供用スキー ゴーグル」などのクエリに対して広告は表示されません。 または「曇り止めスキーゴーグル」。 逆に、「スキー用ゴーグル」または「ブルー ゴーグル スキー」の検索結果をリクエストしたユーザーには、除外キーワードのリストが適切でないため、引き続き広告が表示される可能性があります。

5. 完全一致の除外キーワード

キーボードに手があり、画面に Google 検索が表示されているノートパソコン

完全一致の除外キーワードは、すべての種類の除外キーワードの中で最も選択的で具体的です。 完全一致キーワードを使用する場合、検索に正確なキーワードが正しい順序で含まれていて、追加の単語や無関係なキーワードが干渉していない場合、広告は表示されません。

ただし、クエリに余分な単語を含む完全一致キーワードが含まれている場合、広告は引き続き表示される可能性があります。 「スキー ゴーグル」や「紫 スキー ゴーグル」などの完全一致除外キーワードのパターンでも、検索結果に広告が表示されます。

SEO キャンペーンで除外キーワードを効果的に使用するにはどうすればよいですか?

タブレットを持ってチャートやグラフを見ている黒人男性

除外キーワードは、最も望ましいオーディエンス メンバーを正確にターゲティングするための優れた手段です。 正しく使用すると、除外キーワードは検索キャンペーンで多くの費用を節約できます。 除外キーワードを使用すると、広告は最も関連性の高いクエリのみに焦点を当てることができます。

それにもかかわらず、潜在的な顧客を遠ざけないように注意してキーワードを選択することをお勧めします。

除外キーワード リストの作成

除外キーワード リストの作成に関しては、多くの場合、Google をテストして、検索者の考え方に身を置く必要があります。 ただし、ガイドラインなしでリストにアプローチする必要はありません。 ビジネスのニーズに合わせてリストを調整するために使用できるテクニックを次に示します。

1. 超ロングテールキーワードをテストする

新しいキーワード リストを考案するときは、除外キーワードが類似パターンと一致しないことを覚えておくことが重要です。 つまり、選択した除外キーワードの類似パターンを含むクエリに対して、検索結果ページに広告が引き続き表示される場合があります。

検索者が非常にロングテールのキーワード検索 (16 語以上) を使用した場合の結果を調べることは有益かもしれません。 除外キーワードが 16 番目の単語の後にある場合、Google は引き続き広告を表示することがあります。 また、除外キーワードは展開と一致しません。

2. 類似の検索用語を見つけて除外する

新しい除外キーワード リストを作成するためのベスト プラクティスの 1 つは、キーワードと類似しているが、別の商品やサービスを検索している消費者により適している可能性がある検索語句を探すことです。 最初のキーワード調査は、キーワードを使用しているが関連性に欠けるクエリを発見するのに役立ちます。

たとえば、ホーム セキュリティ ブランドの Ring は、ネガティブ キーワードを使用して、あいまいな検索エンジン リクエストのためにアルゴリズムが区別できない婚約指輪、プール リング、またはその他の同音異義語の検索に広告が表示されないようにする場合があります。

3. 現在ランク付けしているキーワードを理解する

キーワードランキングを含む GSC インサイトのスクリーンショット

除外キーワード リストの基礎として Google 検索を使用することに加えて、最も多くのオーガニック トラフィックを獲得できる検索用語を理解すると、費用を節約し、リストをさらに調整するのに役立ちます。

GSC Insights または別のキーワード トラッキング ツールを使用することで、Google 広告キャンペーンからキーワードを省略して、オーガニックにランク付けすることができます。 また、最もランキングの高いキーワードと最もトラフィックの多いページを使用して、ターゲット ユーザーをよりよく理解することもできます。

除外キーワード戦略の導入時期は重要ですか?

若い黒人男性を示す若い黒人女性

除外キーワードの調査は、すべての意図と目的において、通常のキーワードに対して実行するプロセスと非常に似ています。 これは継続的に行われ、 Google の傾向に応じて随時調整が必要になる場合があります。 PPC キャンペーンでは、通常、除外キーワードの調査が毎週行われます。

継続的な除外キーワード調査の効果を最大化するには、再評価をコンバージョン率の低下に合わせることを検討してください。

Web サイトのコンバージョン率は、キーワードの使用 (および Web デザイン) がどれだけ効果的に機能しているかを物語るサインです。 品質スコアまたはコンバージョン率が大幅に低下している場合は、関連性のないクエリに対して広告が表示されていることを示しています。 コンバージョン率から導き出される結論を裏付けるベスト プラクティスの 1 つは、直帰率を調べることです。 直帰率は、適切なターゲット ユーザーに対応しているかどうかを判断するのに役立ちます。

除外キーワード戦略の実施

ハリー・ポッターのキャラクターが「あなたの計画は何ですか?」と言っている GIF。

除外キーワードの調査を戦略化して実施するには、主に 2 つの方法があります。 1 つは PPC キャンペーンを開始する前に発生し、もう 1 つは後に発生します。

プロアクティブな除外キーワード調査

PPC キャンペーンの開始前に、積極的なネガティブ キーワードの調査が行われます。 プロアクティブな除外キーワードの調査を効果的に行うには、広告が表示される可能性のある無関係なクエリを市場で探し出す必要があります。

SearchAtlas の Keyword Researcher ツールを使用して、関連する検索用語やビジネスに当てはまらないフォーカス 用語を特定することもできます。 これらは、Google があなたの製品に関連付ける関連性のないキーワードである可能性があります。

次に例を示します。

KW Explorer のスクリーンショット

  1. スキー ゴーグルを販売している場合は、検索バーに「スキー ゴーグル」と入力します。
  2. 特定の場所のみをターゲットにする場合は、場所を変更します。

KEY リスト スクリーンショット

3. 結果が表示されたら、[推奨] の下の [すべて表示] を選択できます。

フォーカス ターム密度のスクリーンショット

4. 次に、あなたの製品には当てはまらない一般的なキーワードを特定します。 CPC が高い場合は、Google 広告キャンペーン アカウントが最も早く消耗するため、特に注意してください。

5. その後、これらを除外キーワード リストに追加できます。

次に、 PPC キャンペーンの開始前に設定する特定の単語の除外リストを作成します。 検索用語レポートを積極的に入手し、除外キーワードのリストを作成することで、無意味なクリックの費用を節約し、品質スコアへの不必要な打撃を防ぐことができます。

リアクティブ ネガティブ キーワード リサーチ

PPC キャンペーンが開始された後はいつでも、ネガティブ キーワードの調査は反応的であると見なされます。 この戦略は、PPC 広告が特定した条件に応じて除外キーワード リストを作成する必要があるため、リアクティブと呼ばれます。

GSC Insights のスクリーンショットからの全体的なキーワード ランキング グラフ

PPC 広告を開始してから 1 週間以内に、GSC Insights アカウントで検索クエリ レポートのマイニングを開始する必要があります。 トップ キーワード ツールに移動し、下にスクロールします。 トップ キーワード リストには、ランキング対象のすべてのキーワードとキーワード フレーズのレポートが表示されます。 インプレッションは高いがクリック率 (CTR) が低いキーワードを特定します。

GSC Insights のキーワード ランク変更のスクリーンショット

このカテゴリに分類されるキーワードのリストを作成し、最も劇的な指標を持つものを選択して、除外キーワード リストに追加します。

除外キーワード リストはディスプレイ キャンペーンや動画キャンペーンに効果的ですか?

群衆の前にリモコンとスクリーンを持った白人男性。

つまり、はい。ただし、Google ディスプレイ ネットワーク キャンペーンと動画キャンペーンでは、除外キーワードの動作が異なることに注意してください。

PPC 広告やその他の検索キャンペーンで除外キーワードが機能するのと同様に、無関係なウェブサイトや動画をターゲットにしないようにするのに役立ちます。 ただし、ディスプレイ ネットワークの除外キーワード リストは、Google の検索ネットワークほど正確ではありません。

それらはどのように異なりますか？

除外にもかかわらず、時折広告が表示される可能性があります。 まず、動画キャンペーンに関連付けられた除外キーワード リストには上限があります。 除外キーワード リストは 5,000 を超えることはできません。 ただし、他のタイプの検索キャンペーンでも、その金額を超えることは一般的にお勧めできません。

ネガティブ キーワードを過度に使用すると、広告のリーチが過度に制限され、SEO の取り組みが損なわれる可能性があります。 除外キーワードの過剰使用による悪影響を回避するには、コンテンツの除外を実装し、サイト カテゴリ オプションを調整することを検討してください。

Google 広告アカウントに除外検索用語を実装する方法

リストを作成し、包括的な除外キーワード戦略を実装する方法を理解することは重要ですが、リストを Google 広告 アカウントに入力する方法を知っている場合にのみ役立ちます。 除外キーワードを Google 広告 に入力する手順は次のとおりです。

スマートフォンと卓上のグラフのプリントアウト

  1. Google 広告アカウントにサインインした後、左側のページ メニューで [キーワード] タブを選択します。
  2. キーワード タブの下に、プラス (+) ボタンで除外キーワードを切り替えるオプションがあります。
  3. このボタンをクリックすると、新しい除外キーワード リストを適用するか、既存の除外キーワード リストを変更するよう求められます。
  4. ここでは、広告グループ レベルかキャンペーン レベルかに関係なく、キーワードを追加および変更できます。

広告グループ レベルとキャンペーン レベルの選択

この区別は、キーワードを追加する前に特定のキャンペーンまたは広告グループを選択するのと同じくらい簡単です。

新規または既存のリストに保存

新しいリストを作成する場合は、「新規または既存のリストに保存」とマークされたボックスをチェックして、リストの名前を追加できます。 このステップは、複数のキャンペーンまたは広告グループを持つビジネスにとって重要です。 既存の除外キーワード リストのみを変更する場合は、同じチェックボックスをオンにして、既存のリストを選択します。

どちらのルートを使用する場合でも、変更を保存するには、[保存] をクリックすることを忘れないでください。

他に何を知っておくべきですか？

除外キーワードが通常のキーワードと重複しないように、1 行に 1 単語を追加するのが最も効果的です。 このエラーは、広告が表示されない可能性があるため、キャンペーンに悪影響を与える可能性があります.

検索キャンペーンに除外キーワードを追加する場合、マッチ タイプ (フレーズ一致、部分一致など) を選択するオプションがあります。

動画キャンペーンとディスプレイ キャンペーンの場合

ディスプレイ キャンペーンまたは動画キャンペーン用の除外キーワード リストを作成する場合は、完全一致キーワードの使用に制限されます。 この場合、マッチ タイプは自動的に選択され、変更するオプションはありません。

既存の除外キーワード リストの使用

除外キーワード リストを作成すると、複数のキャンペーンや広告グループで使用できる場合があります。 このような場合は、Google 広告 を使用すると、適切と思われる場所にリストを簡単に適用できます。 方法は次のとおりです。

  1. 「除外キーワード リストを使用する」というオプションを選択します。
  2. 次に、既存のキャンペーンを参照して、ネガティブ リストを適用するキャンペーンを選択します。
  3. 該当する除外キーワード リストが複数ある場合は、各リストのチェックボックスをオンにしてから適用してください。
  4. 次に、[保存] をクリックして選択内容をロックします。

キャンペーンから除外キーワード リストを追加および削除する方法

ラップトップ leywboard の手

検索結果を監視すると、一部の除外キーワード リストが他のリストより効果的であることがわかる場合があります。 キャンペーンから除外キーワード リストを削除する必要がある場合は、次のことを行う必要があります。

  1. 左側のページ メニューから [キャンペーン] タブに移動します。
  2. アクセスすると、アクティブなキャンペーンのリストが表示され、各キャンペーンの横にチェックボックスが表示されます。
  3. 変更する各キャンペーンのチェックボックスをオンにして [編集] をクリックし、[ターゲティングの編集] を選択します。
  4. 追加するには、[除外キーワード リストを追加] オプションを選択し、該当する各リストの横にあるチェックボックスをオンにして、[適用] を選択します。
除外キーワードを削除するには:

上記のプロセスは、除外キーワード リストを削除する場合に有効です。 これらのプロセスの唯一の例外は、スマート ディスプレイ キャンペーンです。 これらのキャンペーンの除外キーワード リストを編集または除外するには、スマート ディスプレイ キャンペーン メニューから手動で調整する必要があります。

除外キーワードの利点

全体として、除外キーワード リストは、ターゲットを絞りきれない PPC 広告に関連する料金を回避するための優れた戦略です。 ただし、除外キーワードを実装するには、キーワード リストの量に注意する必要があります。 検索キャンペーンと PPC キャンペーンには、ディスプレイ キャンペーンや動画キャンペーンと同じ 5,000 語の制限がないため、慎重に検討する必要があります。 除外キーワードを使用することは、バランスと反射に関するものです。

検索用語レポートを参考にしてください。ターゲット ユーザーを絞り込むとインプレッションが少なくなることを覚えておいてください。 インプレッション レベルは低下する可能性がありますが、有意義に関与する可能性が最も高い消費者のみに向けて広告活動を行うため、コンバージョン率は上昇する可能性があります。

有意義なエンゲージメントは、Web サイト訪問者が目的のアクションに参加することとして定義されます。 求められる行動は企業によって異なりますが、通常は取引の形で現れるか、少なくともリードジェネレーション フォームに記入します。 アプローチが積極的であろうと受動的であろうと、除外キーワード リストを使用するためのベスト プラクティスは、除外キーワード フレーズまたはSEO 調査データに裏付けられた単語のみを実装することです。