グローバルブランディング：世界中の色の意味

公開: 2020-11-17

グローバルブランディング：世界中の色の意味

色は重要です。彼らは、エネルギーは言うまでもなく、気分を呼び起こし、考え方を生み出します。そのため、ブランドとして、色の意味を理解することが重要です。また、ブランディングやマーケティングで使用する色を慎重に選ぶこと。

彼らはあなたがあなたの顧客と共有するメッセージを定義し、形作ります。そして、ブランドが世界中でますます多様なオーディエンスを持っていることを考えると、最近では、世界中で色が何を意味するのかを知ることが重要です。あなたにとって普遍的に理解されているように見える何かは、別の文化では完全に異なる何かを意味する可能性があります。これは、オーディエンスの人口統計について可能な限り知る必要がある理由でもあります。

印刷物であれデジタルクリエイティブであれ、あなたが取り組んでいるイラストであれ、色とそれらの異なる意味との関連を理解することは非常に重要です。これは、特にそれぞれが異なる文化に基づいて持つことができる広い範囲のために、注意が必要な場合があります。しかし、それらを理解するために時間をかけることは、あなたがあなたのイメージからあなたのロゴそしてあなたのテキストまですべてでそれらを使うとき、報われるでしょう。

このブログでは、さまざまな文化に応じて一般的に使用される特定の色の重要性とその意味、およびそれらが引き起こす感情の種類について見ていきます。

赤

ブランディングとマーケティングで見つけることができる赤の3つの人気のある色合いがあります：

クリムゾン–これは強くて明るい赤で、色相が深く、通常は青と紫が組み合わされています。
あずき色–これは茶色が混ざった濃い赤で、名前は栗を意味するフランス語のmarronに由来しています。
朱色–これは鮮やかで緋色の赤の顔料で、もともとは粉末のミネラル辰砂から作られていました。

感情を呼び起こす色

ほとんどの辞書は、火または血という用語を使用して赤色を参照します。この色は熱と心の両方を表すという事実のために、それらがポジティブかネガティブかにかかわらず、強い感情を呼び起こすことが知られています。それはまた、世界的に即時の行動を引き出すと考えられている色でもあります。

そのため、信号機の停車地の色としても広く使われています。西洋文化では、赤は興奮と情熱、愛と危険も表しています。パワフルでセクシーなカラーです。そのため、有名な式典でAリストの有名人のために展開されたレッドカーペットなどの象徴的な方法で使用されるのを見るのが一般的です。

縁起の良いものすべて

中国の場合、赤は幸福と幸運、繁栄と幸運を表す色です。色がとても縁起の良いので、中国国民は新年のような特別な機会に赤を着ます。結婚式では、花嫁は通常赤を着用し、休日やその他の特別な機会でも、お金が入っているギフト用封筒は赤で表示されます。東アジアでは赤い色が株価の上昇を意味し、北米では株価の下落を意味します。日本の国旗も白い長方形で、中央に赤い円が1つあります。これが、ほとんどの日本の子供たちが太陽を大きな赤い円として描く理由です。

赤も宗教的である可能性があります

ラテンアメリカとメキシコでは、他のいくつかのラテンアメリカ諸国と同様に、赤を白と組み合わせて使用すると、宗教を表す色として見られます。タイの伝統によれば、曜日ごとに特定の色が割り当てられ、神と結びついています。赤は日曜日用で、この日に生まれたと言われている太陽の神、スーリヤに関連付けられています。インドでは、赤は縁起の良いものと見なされており、花嫁は頭からつま先まで赤で飾られ、結婚式のために手足もメヘンディで赤く着色されています。

…そして時々それほど縁起の良いものではない

西洋では、赤はいくつかの否定的な意味を持っています。たとえば、「赤い手で捕まえた」や「赤い旗」という言葉の使用を考えることができます。南アフリカでは、赤はすべて喪に服しています。国の旗の赤い色は、国が独立のために戦ったときの流血（犠牲と暴力の両方）を表しています。

オレンジ

オレンジの最も人気のある色合いのいくつかは次のとおりです。

サンゴ–鮮やかな赤みがかったオレンジ色で、海のサンゴを思わせます。
ピーチ–淡い黄色に似ており、果物の色に似ているオレンジの色合い。
鮭–鮭の肉のようなピンクがかったオレンジ。

最も視認性の高い色

オレンジは、最も暗い光の中でも最も見やすい色です。したがって、ほとんどのいかだ、救命胴衣、ブイがすべて「安全オレンジ」に着色されているのは当然のことです。米国では、迂回標識と高速道路または建設作業員のベストは、視認性を最大化するためにオレンジ色になっています。

秋のリマインダー

西洋の世界では、オレンジは収穫と秋に関連しています。色はすぐにカボチャの彫刻、紅葉の落下、キャンドルの温かみのある輝きの代名詞です。黒と組み合わせると、世界のベールが最も薄いと言われるハロウィーンを表しています。色は特定の目的と組み合わされたと言う人もいます。オレンジ–生命を示し、黒–死を示します。

それはすべて楽しみについてです

オレンジは、西洋では軽薄さと娯楽の色とも考えられています。ピエロはオレンジ色のかつらをかぶっているのがよく見られます。ワイン造り、儀式の狂気、豊饒、宗教的恍惚の神であるバッカスのような神話の絵画は、オレンジ色のローブを着ています。

宗教と王族

ラオス、タイ、ミャンマー、カンボジアなどの東南アジア諸国では、仏教のセラヴダ僧侶がサフラン色のローブを着ています。この色は染料の入手が容易なために何世紀も前に選ばれましたが、それ以来この色は伝統になり、今では神聖で神聖なものと見なされています。

オランダでは、Oranjegekte（Orange Craze）は、王の誕生日を祝うためにスポーツイベントや年末年始に行われる現象です。これは、オランダの王室であるオラニエナッソーの家を祝うために行われたことでもあります。

ワンランク上のポンプ

あなたがあなたのワードローブにもっとオレンジを加えるように言われたことがあるなら、それは色が物事を活気づけると言われているからです。それは、楽しみ、エッジの効いたこと、新しいことに挑戦すること、創造性と好奇心に関連しています。

黄色

太陽の光を彷彿とさせる、一般的に使用されている黄色の色合いのいくつかは次のとおりです。

カナリア鳥の羽の色とまったく同じ明るい黄色のカナリア。
鮮やかな黄色で、時には金属の金。それは富と関連しています。
レモンシフォンは非常に明るい黄色の色合いです。

注目の色

顧客の注意を引く必要があると感じた場合は、黄色を選択してください。これは、スペクトル上で最も目に見える色であり、人間の目が最初に気付く傾向のある色の1つでもあります。

カラフルな矛盾

米国、カナダ、ヨーロッパでは、調査によると、人々は黄色を自発性と優しさに関連付けています。しかし、一部の人々はまた、それを貪欲と重複と関連付けると言いました。米国では、人々は黄色を臆病の色としても見ています（「黄色い腹」と考えてください）。もちろんコンテキストは重要なので、黄色を使用するときは、メッセージ、画像、その他の要素が、表現したいブランドの個性を強化するようにしてください。

黄色の神性

ポリネシアでは、黄色は神聖な色であり、神聖な本質の色合いであると言われています。黄色の言葉は、現地の言語でのウコンの名前と同じです。そして、植物は神の食物であると考えられています。キリスト教の伝承では、黄色と金が同じ意味で使用されているのを見ることができます。色は信仰と神の栄光を象徴すると言われています。これが、金色と黄色のハローが宗教画を飾っているのがよく見られる理由です。

遺産の色

中国では、黄色にも非常に強い歴史的および文化的関連があります。国の最初の皇帝は黄帝と呼ばれていました。そして1279年以降、皇帝だけが黄色を着ることを許されました。中国への著名な訪問者は、黄色いじゅうたんを敷くことによって尊敬されています。ただし、例外があります。たとえば、現在の中国のポップカルチャーでは、黄色の映画は成人向けに評価された映画を指します。したがって、使用する色を選択するときは、特定の業界のコンテキストと、その業界での色の意味を必ず確認してください。

緑

グリーンには、ブランディングに使用される非常に人気のある色合いがいくつかあります。それらのいくつかは次のとおりです。

自然が鮮やかで黄色がかった森の緑。森の中の植物や木の色に似ています。
ライムは、柑橘系の果物のように、鮮やかで黄緑色の色です。
オリーブは素朴で暗い色合いで、かなり落ち着きがありますが、現在は非常にトレンディです。

それは行くです！

緑はまた行くことを意味します、そしてそれはあなたが信号機で見る緑で非常にはっきりしています。ハリウッド映画業界でも、グリーンライトという用語は、問題のプロジェクトがすべて承認されていることを示しています。米国の移民プロセスでは、グリーンカードは、彼らが国に永久に滞在する許可を受け取ったときに人々に与えられるものです。

宗教的に緑

緑はイスラム教の伝統的な色であり、聖クルアーンの楽園に関連付けられています。聖典には、楽園の人々は緑色の服を着ており、緑色のクッションの上に座っていると書かれています。また、預言者ムハンマドの好きな色であり、彼が埋葬された色とも言われています。

魔法の色

アイルランドは、雨が多く、田園地帯がかなり緑であるため、一般にエメラルド島としても知られています。アイルランドやイギリスの民間伝承では、緑は常に緑の服装で描かれているレプラコーンのような魔法の存在と関連付けられています。

自然な色

北アメリカ、南アメリカ、ヨーロッパ、イスラム諸国で行われた調査では、緑は自然、春、健康に関係する色と見なされています。ただし、米国では、色は健康状態が悪いことを表すものと見なされています（病気の緑色の絵文字を覚えていますか？）。「えらの周りの緑」という用語でさえ、病気の人を表すために使用されます。これがどのようにして起こったのか完全にはわかりませんが、誰かが吐き気を催したときに見える皮膚の変色に関連していると考えられています。

青い

青はおそらく世界中で他のどの色よりも多くの意味を持っている色です。青の人気のある色合いのいくつかは次のとおりです。

実際に色の範囲で構成されているセルリアン。これらには、ティール、スカイブルー、紺碧、ディープシアンが含まれます。
インディゴは、カラーホイールの青い色合いに非常に近い濃い青です。同じ名前の古代の染料にちなんで名付けられました。
ツルニチニチソウは紫がかった青の非常に明るい色合いで、花にちなんで名付けられました。

ブルースで

青は、うつ病から王族、信頼に至るまでの意味を持つ色です。西洋では、青は憂鬱であることに関係する色としてしばしば見られます。これが「ブルースを感じる」という言葉の由来です。しかし同時に、落ち着きと落ち着きを与え、信頼を築くと言われる色でもあります。これが、多くの銀行のロゴが青である理由です。多くの中東諸国では、青は安全と保護も表しています。それはまた、天国、精神性、不死の象徴でもあります。

宗教の青

古代エジプトは青を空と神性に関連付けました。彼らの主神アメンは肌を青くし、目に見えない空を飛ぶことができると言われています。ヒンドゥー教では、クリシュナ、シヴァ、ヴィシュヌのような神々はすべて青い肌で見られます。 12世紀、ローマカトリック教会とカトリック教徒の両方が、アーティストがアジアから持ち込まれた新しくて最も高価な顔料である群青で聖母マリアを描くことを主張しました。そして、その色は神聖さと美徳に関連するようになりました。

青と性別の役割

青は男らしさの象徴としても見られ、男の子の誕生を知らせるためによく使われます。しかし、中国では、青は実際には女性的な色と見なされています。

紫の

紫は、ブランディングで使用されるもう1つの一般的な色です。実際、非常に有名なブランドの中には、ロゴに紫色が付いているものがあります。色には、次のようないくつかの人気のある色合いがあります。

ラベンダー–淡くて明るい青みがかった紫色で、柔らかさと女性らしさを連想させることがよくあります。
藤色–灰色と青で構成され、ゼニアオイの花にちなんで名付けられた淡い紫色。
プラム–果物にちなんで名付けられた濃い茶色がかったまたは赤みがかった色合いの紫色。

あいまいな色

赤と青の原色をブレンドすると、紫になります。ですから、色は曖昧さを感じさせる色です。言い換えれば、それは複数の解釈を持つという品質を持っています。

紫の喪

世界中の多くの文化では、紫は喪の色でもあります。タイの未亡人は紫色を着ており、ブラジルでは献身的なカトリックの会葬者も紫色をしています。イタリアはまた、紫と葬式の間に強い関連性を持っています。したがって、イタリアで贈り物を紫色で包むとしたら、それは確かに味が悪いと見なされます。花嫁も結婚式の日にこの色を避けます。イタリアのオペラに紫を着るのも不運だと考えられています。

魔法、ミステリー、王族、宗教

ヨーロッパとアメリカでは、色はほとんどの場合、魔法と謎、王族、そして宗教的信仰に関連しています。かつては紫色の生地を作るのに非常に費用がかかっていたため、今日でも富と結びついています。

ティリアンという名前は、色を生み出した唯一の都市であるタイヤの街に由来しています。ティリアンパープルは、非常に裕福で裕福な人だけがそれを買う余裕があったので、すぐにローマ、ペルシャ、エジプトの帝国階級とも関連付けられました。古代の支配者も神と見なされていたため、色も聖なるものと見なされるようになりました。

ブランディングには色の意味が重要です

なんで？ご覧のとおり、彼らは強い感情を呼び起こすだけでなく、異なる文化にとって非常に多くの異なることを意味しているからです。これが、色を選ぶときに徹底的な調査を行い、視聴者の人口統計を特定することが重要である理由です。これは、個々のデザインについて話している場合でも、ブランディングの基盤を形成している場合でも当てはまります。時間をかけて、慎重に色を選択してください。そして、あなたの顧客は同じ方法であなたを選ぶでしょう。