SEOは何の略ですか？ すべての企業が知っておくべきSEOの基本

公開: 2021-10-18

SEOは「検索エンジン最適化」の略であり、予算を超過することなく、コンテンツやキャンペーンをできるだけ多くのオーディエンスに紹介するための重要なマーケティング戦術です。 Search Engine Landは、SEOを「検索エンジンの無料、オーガニック、編集、または自然な検索結果からトラフィックを取得するプロセス」と定義しています。 Mozは、「オーガニック検索エンジンの結果を通じてWebサイトへのトラフィックの量と質を向上させる方法」と呼んでいます。

SEOは、全体的なマーケティング戦略と連携して機能します。 結局のところ、オンライントラフィックの大部分は検索エンジンによって駆動されており、事実上、コンテンツを閲覧する人のゲートキーパーになっています。 ユーザーが検索バーにクエリまたはフレーズを入力すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）のスペースの大部分は、有機的なSEO最適化ページになります。 追跡可能なWebサイトトラフィックの53％がオーガニック検索によるものであることは当然のことです。

主要な検索エンジンはそれぞれ、独自のアルゴリズムを使用して検索結果をランク付けします。 最終的には、クエリごとに最も関連性の高いコンテンツを提供することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを目指しています。 以前は、コンテンツクリエーターは、ブログやランディングページにキーワードを詰め込むことで、システムを「ゲーム」することができました。 そのアプローチはもはや機能しません。 アルゴリズムがより洗練されるにつれて、キーワードのコンテキストやバックリンクの数などの要因がページランクに影響を与えます。 そのため、SEO向けに作成するのではなく、SEO向けにコンテンツを最適化することが重要です。 有用でユニークなコンテンツが野心であるべきです。 SEO最適化は、有用でユニークなコンテンツが可能な限り幅広い視聴者を見つけるのに役立ちます。

SEOは私のウェブサイトをどのように助けることができますか？

SEO最適化は、次のようなさまざまな方法でWebサイトとビジネス全体にメリットをもたらします。

有機的なトラフィックの増加

一貫してSEOのベストプラクティスに従う、十分に最適化されたWebサイトは、時間の経過とともにそのオーガニックトラフィックを継続的に増加させます。 関連する検索結果でのWebサイトの可視性を向上させることにより、より多くのユーザーがコンテンツを見つけてWebサイトにアクセスできるようになります。

ただし、SEOは長期的な戦略であり、時間の経過とともにより効果的であることが証明されており、いわゆる「ブラックハット」戦術は長期的な戦略に匹敵するものではないことを忘れないでください。

トラフィック品質を改善する

あなたのウェブサイトへのトラフィックを得るのは素晴らしいです、そしてあなたのサイトへの多くのトラフィックを得るのはさらに良いです、しかしあなたのサイトに着陸するユーザーが彼らの検索に関連する情報を見つけないならそれは重要ですか？ SEOは、特定の情報を検索するユーザーが最も関連性の高いWebサイトやページにアクセスするのに役立ちます。 コンテンツマーケティングの目標は、リピーターにユニークなものを育てることです。 ユーザーをだましてあなたのページにアクセスさせれば、ユーザーが戻ってくる可能性は低くなります。

コンバージョンを増やす

コンバージョンは、SEOの取り組みが有益であり、投資収益率（ROI）を実現しているかどうかを示します。 また、ユーザーがWebサイトをどのように利用しているかについての洞察も得られます。 あなたがトラフィックを獲得しているが、ユーザーが望ましい行動をとっていない場合、それはあなたのSEOの努力が効果的でないことを示している可能性があります。 コンバージョンの増加は、オーガニックトラフィックの増加と同じくらいSEOマネージャーにとって重要です。 それぞれにSMART目標を設定し、メトリックがKPIと一致するまで絶え間なくテストします。

マーケターがどのように利益を得ることができるか

Webユーザーの4分の1にとって、最初のページ（SERP）は、クエリを調査する範囲です。 1ページ目にランク付けしていない場合、見込み客があなたを見つける可能性は低くなります。 ただし、サイトをSEO向けに最適化すると、最初のページに比較的迅速に進むことができます（特に、ロングテールキーワードに関する特定の検索に関連するコンテンツを提供できる場合）。

積極的な戦略に従うことが不可欠です。 事実、競合​​する他のWebページは40億を超えています。 たぶん、ユーザーはあなたをランダムに見つけることはないでしょう。 あなたは彼らが彼らの問題、欲求、そして興味に一致するコンテンツを一貫して作成することによってあなたのサイトにたどることができる道を残さなければなりません。

長期的な戦略として、SEO最適化は、顧客の問題点とニーズを満たす有用で魅力的なコンテンツの提供に集中することをお勧めします。 継続的なプロセスとして、それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスとのより強いつながりを構築し、あなたの市場におけるあなたの全体的な権威を高めるのを助けるでしょう。

さまざまな種類のSEO

検索エンジン最適化には3つの形式があり、そのすべてに対処し、テストし、更新する必要があります。

ページ上のSEO

ブログ投稿、製品コピー、「About Us」ページなど、ユーザーが実際に目にするコンテンツを最適化します。 重要なキーワードは、たとえば、見出し、小見出し、URL、代替テキストに配置する必要があります。

オフページSEO

あなたのページの認識された権威はSEOの重要な要素なので、あなたのコンテンツへのバックリンクを構築することに集中してください。 あなたのサイトにリンクするページが多ければ多いほど、あなたのランキングは良くなります。 今日、検索エンジンは無関係なソースからバックリンクを購入するサイトにペナルティを課すので、近道をとる誘惑に駆られないでください。 最も効果的な戦略は、人々が参照したい高品質のコンテンツを提供することです。

テクニカルSEO

技術的なSEOはユーザーには見えませんが、ページのランク付けには不可欠です。 基本的に、Google（または他の検索エンジン）がクロールしてインデックスを作成するのをできるだけ簡単にするためにサイトを最適化する必要があります。 つまり、壊れたリンクを修正し、ページの読み込み速度を向上させ、XMLサイトマップを提供することを意味します。

基本的な要素  

SEOの指針となるマントラは、ユニークで価値のあるコンテンツを作成することです。 それが長期的な戦略です。 同時に、ページ上のSEOを改善するために、既存のページに対して行うことができる特定の構造調整と微調整があります。 多くのCRMプラットフォームは、コンテンツをスキャンして、どこを改善できるかを示します。

重要なSEOチェックリスト

ページをモバイル向けに最適化します。 モバイルデバイスがWebブラウジングの半分以上を占めているにもかかわらず、あまりにも多くの開発者がデスクトップの観点から考えています。 応答性の高いページは、ユーザーエクスペリエンスの向上に匹敵し、検索ランキングの向上につながります。

  • Secure Sockets Layer（SSL）証明書を使用してサイトを保護します。 特にeコマースサイトの場合、これによりURLがHTTPからHTTPSに変更されます。これは、信頼を確立するために重要です。
  • タイトルタグのパワー。 画面上部のタブ（SERPのクリック可能なリンクも）に、他のページに複製されていないターゲットキーワードが含まれていることを確認してください。 原則として、重複するコンテンツは完全に避けてください。
  • 明確で正確なメタ記述を目指してください。 これは、検索結果によく表示されるテキストです。 宛先ページの内容を明確かつ正直に伝え、少なくとも1つのキーワードを含めます。
  • URLをターゲットにしますサイトのURLにターゲットキーワードを含めると、検索エンジンが関連性を特定するのに役立ちます。
  • 画像タグを合理化します。 あまりにも多くのサイトが、画像の代わりとなるテキストである代替説明をスキップしています。 これらは、検索エンジンが表示する画像を見つけるのに役立つだけでなく、アクセシビリティ（テキスト読み上げなど）の重要な考慮事項でもあります。

結論

SEOは、検索エンジンを満足させるだけではありません。コンテンツは、主に、検索エンジンを使用して情報を検索する人々を満足させるのに役立つはずです。 SEOとは、ユーザーがオンラインで検索しているもの、回答を見つけるために使用している単語やフレーズ、オンラインで探しているコンテンツの種類を理解することです。 これらのことを理解することで、適切なオーディエンスとつながることができます。

SEOは、検索エンジンでWebサイトのランクを上げるのに役立ちます。これにより、最終的にサイトへのトラフィックが増え、コンバージョン数が増加します。 ただし、効果的なSEO戦略の一部には、サイトへの適切な品質のトラフィックの促進も含まれることに注意してください。 効果的かつ適切に行われると、企業が最終的に成功につながる目標を達成するのに役立ちます。

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