良いクリック率とは何ですか？ 広告予算を賢く使う

PPCキャンペーンは、広告にお金をかけ、クリック数を測定するだけではありません。 クリック数が多すぎると、お金が無駄になる可能性があります。 では、優れたクリック率とは何ですか。また、GoogleやFacebookで効果的な広告を作成する方法は何でしょうか。

CTRの意味と式

クリック率は、広告のクリック数を追跡する指標です。 簡単な計算式があります。ユーザーが広告を見ると、それはインプレッションとしてカウントされます。 ユーザーがそれをクリックした場合、素晴らしい仕事です！ CTRが向上します。

クリック率=クリック/インプレッション

クリック率は、報告する最も重要なKPIの1つです。 インプレッションは（ほとんどの場合）バニティメトリックの単なる大きな数値です。 誤解しないでください。インプレッションも有用であり、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。

ただし、広告をクリックすることは次のレベルです。つまり、ユーザーが積極的に関心を持ち、トピックを操作していることを意味します。 彼らは将来の顧客になることができますか？ 多分。 そのようなリードで何をするかはあなた次第です。

平均クリック率

人々は文字通りどこにでも広告を見つけます：路上、地下鉄、郵便受け、Twitter、Youtube、Instagram、Facebook、Google WhatsApp、LinkedIn、テレビ、チラシ、さらにはまだ使用していて2つ受け取っている商用ペンでも数年前の会議で。

米国の一般的な人は、1日に4000から10000までの広告を見ることができます。 あなたはその中のどこかにいます。 トラフィックを顧客に変換するために何をしますか？

すべての業界には、独自の平均クリック率と広告タイプがあります。 クリック率は、ランディングページ、サブスクリプションベースのメール、ソーシャルメディア、およびGoogle広告で異なります（キーワードに基づく広告とディスプレイ広告にも違いがあります）。

さまざまなプラットフォームでの平均クリック率は次のとおりです。

どの広告フォーマットとプラットフォームがあなたの業界とあなたの会社に最も適しているかをテストする必要があります。 何を提供しますか？ 技術的なもの？ 美容製品？ 人々はGoogleでテクノロジーをより多く検索しますが、美容製品を検索している人々はInstagramをより頻繁に訪問する傾向があります。

良いクリック率とは何ですか？

業界平均を超えるCTRはすべて良好と見なされます。 使用したキーワード、競合他社、入札制限、広告の関連性によって異なります。 関連するキーワードと広告はあなたのコストを節約することができます。 クリック率が高い場合、広告は自動的により関連性が高くなるため、位置を維持しやすくなります。

Google広告のクリック率：関連性スコアが重要なのはなぜですか。

例を見てみましょう。 人々が広告をクリックしないため、広告の関連性スコアは低くなります。 「コーヒーカプセル」をターゲットキーワードとして、豆全体のコーヒーを宣伝しているためかもしれません。 あなたの広告は、実際にコーヒーカプセルを販売している競合他社と比較して関連性がありません。

関連性スコアが2/10になるとしましょう。

また、競合他社のランディングページはコーヒーカプセルに関するものであり、広告のテキストはさらに正確であるため、競合他社の品質スコアは8/10です。

広告ランクは、関連性スコアと入札単価制限に基づいています。 最高入札額が10米ドルだとします。 広告ランクは2×10=20になります。

また、競合他社の上限はわずか3米ドルです。 広告ランク：3×8=24。 彼らは勝つ。

広告ランク=関連性スコアx上限入札単価

この例では、より多くの費用を費やしても「対戦相手」のランクが高くなるため、広告は競合他社の下に配置されます。 そして、あなたはあなたの予算に3倍以上を費やしました！ ただし、検索ネットワークに効果的に表示される必要があります。

あなたのスコアを改善するためにあなたのキーワード研究をしてください。

Facebook広告のクリック率

正確なソーシャルメディアで広告タイプを比較することで、さらに深く掘り下げることができます。 Facebookは、ブランド認知度、イベントマーケティング、コンバージョンに基づいて多くの広告タイプを提供しており、広告の形式も異なる場合があります。写真の使用、カルーセルの作成、ビデオのアップロードなどです。

AdEspressoのように自分で体験することができます。販売目標到達プロセスのさまざまなフェーズで使用する形式の戦略を作成します。 従来の画像広告でも優れた結果を得ることができますが、カルーセルを作成するように強制しないでください。 それらは効果的かもしれませんが、多分それらはあなたのためではありません。

彼らの実験では、シンプルな画像広告のCTRは2.03％、動画は2.06％でしたが、カルーセルは1.12％にすぎませんでした。

メールクリック率–これは式が変わるところです

メールは常に正確であるとは限りません。 最初のルール：メールリストは絶対に購入しないでください。 バウンス率（利用できない電子メールアドレスに電子メールを送信）は高くなります。

メールのクリック率の場合、数式を次のように変更する必要があります。

CTR =クリック数/（送信された電子メール–バウンス）

コンテンツの関連性が高いほど、優れています。 また、顧客の受信トレイを圧倒しないでください。クリック率が低下する可能性があります。 関連情報が含まれている場合にのみメールを送信してください。

良好なクリック率に基づいてコンテンツを作成する

5％のCTRがあり、これはかなり良いとしましょう。 トラフィックはかなりの量ですが、顧客はWebサイトから跳ね返っています。 ランディングページに大量のトラフィックを生み出す可能性のある適切で関連性の高いコンテンツがあったとしても、ユーザーは単にあなたが提供するものを求めて来なかったからです。

広告は、透過的で論理的であり、相互に接続されている必要があります。 そして、これらのマイクロカンバセーションで達成できる主な目標がなければなりません。 そうでなければ、あなたはあなたのビジネスの焦点であるべきではないキーワードや製品にあなたの時間とお金を浪費しているだけです。

この場合、広告の掲載結果は、たとえパフォーマンスが良好であっても、収益性が低くなる可能性があります。

概要：CTRはマーケティングで何を表していますか？

CTRは、クリックで終了したインプレッション数を示します。 これらの「クリックする」人々はあなたのターゲットオーディエンスです。 マーケティング戦略を作成し、販売目標到達プロセスを定義して、優れたリマーケティングキャンペーンを構築します。

重要なポイント：

• あなた自身をあなたの業界と比較してください：平均コストは異なります。
• トレンドに従ってください：どの広告タイプが最も人気がありますか？
• 関連性があり、お金を無駄にしないでください
• あなたのビジネスの焦点を認識する