フックレートとは何ですか？

公開: 2022-04-26

デジタルコンテンツマーケティングに関しては、常に当てはまる公理が1つあります。それは、優れたフックの力を過小評価しないことです。

フックは、インターネットの激しい気晴らしから消費者の注意を奪い、それをあなたのブランドやビジネスに向けるビデオ広告の要素です。 それは、あなたの製品やサービスが、たとえ彼らがそれを知らなかったとしても、消費者がずっと探していたものにすぎないことを可能な限り迅速に発表します。

その説明は魔法のように良いフック音を出すかもしれませんが、真実は、あなたの広告が消費者を魅了し、彼らの焦点を保つのにどれだけ効果的であるかを決定する実際的な方法があります。 これらの品質を測定するための方法論は、フック率として知られているものです。

しかし、フック率の成功とは具体的には何であり、ビデオ広告のフック率をどのように測定しますか？ そして、それを知ることの利点は何ですか？ フック率を上げて動画広告キャンペーンを向上させるための簡単な手順を含め、以下でそのすべてと詳細について説明します。

フックレートの説明

フック率は、動画広告が消費者を引き付けるまでの速さを測定します。 動画のフック率を決定するには、特定の動画秒数を、その間に獲得したインプレッション数または動画の視聴者数で割ります。 1

計算に使用する時間は、広告が表示されるプラットフォームによって異なります。

例として、2つの人気のソーシャルメディアプラットフォームに表示されるビデオ広告のフック率を測定する方法を次に示します。

Facebook – Facebook広告のフック率を測定するには、3秒のビデオを獲得したインプレッション数で割ります。

TikTok – TikTok広告の場合、フック率は、インプレッション数を2秒のビデオで割ることによって測定されます。

フックレートはサムストップレートとも呼ばれます。これは、非常に多くの消費者が親指を使用してモバイルデバイスでインターネットをスクロールするためです。 成功する動画広告の目標は、スクロールの途中で親指を止めることです。

フック率またはサムストップ率は、どのビデオ広告が消費者を引き付け、スクロールで迷子になっているのかを把握するための便利な方法です。 また、広告の長期的な成功を見積もるのにも役立ちます。 1

ソーシャルメディアエージェンシー

フックレートが重要なのはなぜですか？

フック率は、広告の掲載結果を把握するのに役立つだけでなく、動画広告戦略を最適化するための貴重なツールになります。 これは、オンラインビデオ広告の成功が、消費者の注意を即座に引き付ける能力の強さで沈むか、泳ぐためです。

ビデオ広告はますます人気のあるデジタルマーケティングの形態です（フォーブス2に聞いてください）。 ますます多くのブランドや企業が、最も魅力的な媒体で最も使用するプラットフォームで消費者にリーチすることの重要性を認識しています。 実際、最近のレポートによると、デジタル戦略にビデオを組み込むマーケターの92％は、ビデオが非常に重要であると考えています。 3

しかし、ビデオ広告の人気は、消費者の注目に対する需要がかつてないほど高まっていることを意味します。 あなたの製品で消費者を売るのに十分長い間その注意を引くことは、すぐに眩しいビデオ広告を作ることを意味します。 また、フック率は基本的に動画広告の効果を測定するため、動画広告を決定することで次のことが可能になります。

  • より魅力的で効果的な広告を作成する
  • さまざまなプラットフォーム間で広告がどのように機能するかを判断する
  • ソーシャルメディアのエンゲージメントを決定する

消費者を魅了するビデオコンテンツを作成するための5つのヒント

あなたが釣りに行くとき、あなたが釣り竿、フック、そして餌のような何かを捕まえることを計画しているならあなたが必要とするいくつかの道具があります。 しかし、最高の釣り竿と最もおいしい餌を使っても、フックが嗅ぎタバコにならなければ魚を捕まえることはできません。

ビデオコンテンツマーケティングに関しては、ルールはそれほど変わりません。

フックレートが速く、数秒以内に視聴者に鮮明な印象を与える動画は、スプラッシュを生み出し、マーケティングキャンペーンを美しく続けます。

消費者をすぐに捕まえることができるビデオ広告をどのように作成しますか？ ここでは、消費者を惹きつけ、親指を止め、インプレッションを売り上げに変える広告を作成するための5つのヒントを紹介します。

＃1毎秒カウントする

前述したように、動画の最初の数秒は、視聴者の注意を引くために最も重要なものの1つです。 あなたがすぐに想像力を刺激するとき、消費者はあなたが次に言わなければならないことを聞きたがっている、魔法にかけられます。 つまり、最初の数秒間は、価値のあるものすべてを搾乳する必要があります。

そこで、フックが役立ちます。 コンテンツが表示されたときに親指で（いわば）ダブルテイクを実行したい場合は、次の方法でビデオの最初の数秒を強化できます。

  • 関連性のある問題の解決策を提示する–広告とは、消費者が特定の製品を必要とする理由を予測し、それが生活を改善する方法を利用することです。 最高の広告フックは、消費者に関連性のある問題を提示し、製品またはサービスを最も効果的なソリューションとして位置付けます。
  • ナラティブの紹介–広告の冒頭を使用して、広告が構成されているストーリーの構築を開始します。 すぐに賭け金を導入して、消費者が解決策に固執することに興味を持つようにします。
  • 創造性–創造性は、広告や動画などを成功させるための鍵です。 広告を目立たせるには、新しくオリジナルである必要があります。 消費者に新しい視点を提供したり、慣れ親しんだ状況で予期せぬ見方をしたりすることは、あなたの最大の目標の1つです。

＃2パーソナルになる

私たちがインターネット上で遭遇する事実上すべてがアルゴリズムによって解析され、選択されて私たちに個別にアピールする時代において、消費者は広告がオンラインであることについて他のすべてのように感じることを期待しています。

効果的なビデオ広告に関しては、個人的になることを恐れないでください。

多くのブランドや企業は、デジタルマーケティング戦略ですでにパーソナライズされたビデオ広告を使用しています。 4これを行う方法のいくつかは、名前で消費者に対応するか、消費者の情報を反映するように広告情報を調整することです。

  • 職業
  • 年齢や性同一性などの人口統計の詳細
  • 地理的位置
  • ライフスタイル

＃3短くする

簡潔さは、機能するオンラインビデオ広告に関してはゲームの名前です。 そのため、広告の冒頭に、消費者を最も惹きつけ、フック率を高める素材を詰め込むことが非常に重要です。

最近、視聴者は長く曲がりくねったビデオ広告に対する時間と関心の両方を欠いています。 Invespの調査によると、インタビューした消費者のほぼ半数が、Facebookのようなビデオ広告スペースの主要な売り手の提案を反映して、オンラインビデオ広告は15秒以下でなければならないと述べました。 したがって、 Facebookのビデオ広告や他のプラットフォームでビデオ広告を成功させる方法を学ぶときは、それらを迅速かつ的確に行う必要があります5

できるだけ簡潔な方法で完全なストーリーを伝えることに集中すると、広告のどの要素が最も効果的なフックを作成するかを簡単に把握できます。

＃4高品質のサムネイルを作成する

多くの場合、ユーザーは広告自体の前に動画広告のサムネイルに遭遇する可能性があります。 サムネイルは、静止画像、GIF、またはビデオスニペットにすることができる広告のプレビューのようなものです。 それは消費者にあなたの広告を見ることを奨励します。

ただし、ビデオのサムネイルもフック率に影響を与える可能性があります。 これは、コロンビアビジネススクールが実施した調査によると、動画のサムネイルの品質が、消費者が広告全体に注ぐ注意のレベルに関連しているためです。 6動画サムネイルに適切な広告フレームを選択すると、次の方法で消費者が広告に注意を向けるのに役立ちます。

  • 全体で最大14％
  • アテンションピークと呼ばれる、広告の最も重要な部分で最大16％

素晴らしいサムネイルと魅力的なフックを組み合わせると、広告が成功する可能性が高くなります。

＃5あなたの強みを宣伝する

あなたが巨大な多国籍コングロマリットまたは地元で所有されている中小企業を経営している場合でも、あなたはあなたのブランドを宣伝することになるとあなた自身の最高の擁護者であることを知っています。 そして、画面から飛び出して消費者の意識に飛び込むビデオに関しては、あなたも最大でなければなりません。 これが、あなたの創造的なアイデアを完全にサポートしたいと考えているブランディングエージェンシーを見つけることが重要である理由です。

あなたのビデオ広告は輝けるチャンスです。ですから、あなたが競争相手より上位にランクされている理由を消費者に知らせることを躊躇しないでください。 次のことができる場合、オーディエンスは広告の最初の数秒間座っている可能性が高くなります。

  • 彼らにあなたのブランドのストーリーに興味を持ってもらいましょう
  • あなたのブランドのユニークな品質と利点について彼らに興味を持ってもらいましょう
  • あなたの製品やサービスを彼らの生活に関連付けます

パワーデジタルマーケティングでフック率を最大化

フック率またはサムストップ率は、個々のオンライン動画広告のパフォーマンスを追跡および評価するための1つの指標にすぎません。 しかし、デジタルマーケティングキャンペーン全体の成功を測定することは、いくつかの計算を行うほど簡単ではありません。

デジタルマーケティングエージェンシーと協力することは、オンライン広告キャンペーンのパフォーマンスを構築、開始、追跡するための確実な方法です。 また、デジタルマーケティングをPower Digitalに委託すると、最も革新的なマーケティングツールを使用して自分に合ったカスタムキャンペーンを構築するインターネットマーケティングサービスにアクセスできるようになります。 次に、ソーシャルメディア管理を使用してキャンペーンを常に監視しているため、常に最適化されて最良の結果が得られます。

Power Digital Marketingには、ブランドを高め、ビジネスを成長させるためのツールがあります。 今日あなたの提案を入手してください。

出典：

  1. 論文。 Facebookビデオ広告のフック率のベンチマーク。 https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. フォーブス。 ビデオが新年のオンラインマーケットプレイスにどのように影響するか。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
  3. Wyzowl。 ビデオマーケティング統計| 2022年の新しいデータ。https： //www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. ブリッド。 パーソナライズされたビデオ—ブランドがそれを使用する方法と理由。 https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. Invesp。 オンラインビデオ広告—統計とトレンド。 https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
  6. リアルアイズ。 Happy-Peak Frameサムネイルを使用して、動画の注目度を大幅に高めます。 https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. 論文。 TikTokビデオフックレートのベンチマーク。 https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. フェイスブック。 Facebookでのビデオ広告の仕組み。 https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct = EVG＆gclid = CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE