USPマーケティングキャンペーンとは何ですか？

独自のセールスポイント（USP）は、ブランドマーケティングの取り組みの基礎となる要です。 あなたの最大のセールスポイント、あなたの製品やサービスがあなたの製品と競合他社を差別化する利点を説明する一文。 この黄金の文は、あなたの主要なターゲットグループがあなたが提供しているものを買うべきである理由を要約しています。 タイトルの質問「USPマーケティングキャンペーンとは」に対する答えは、それが前の痛みと後の安堵の文脈であなたの黄金のUSP文を伝えるブランディングキャンペーンであるということです。

ビフォア

成功の秘訣は、関係する感情をどれだけうまく伝えるかです。 前の感情はあなたの顧客の動機に基づいています。 なぜ彼らはあなたの製品やサービスを必要としますか？ これは以前のことであり、ほんの数秒で伝えなければならない彼らの現実は、彼らの問題点を反映するために、この状況と彼らがそれについてどのように感じるかが彼らの動機の根源であるため、彼らはそれを即座に認識する必要があります。

後

ゴールデンUSPを提供した直後に、問題と問題点の解決に伴う感情的な満足と自由を伝える必要があります。 最終的には、製品やサービスではなく、最終目的地と解決された問題、そして成功と喜びの感情的な組み合わせを販売しているのはこれです。

これはトリックではなく、真実であり、あなたが提供できるものです。 彼らが餌に落ちるように窮地に立たされていると感じた場合、「フックラインとシンカー」のアナロジーが思い浮かびます。それはあなたのブランドにとって完全に否定的です。

成功への鍵はサポート+カスタマーサービスです。

後は約束です、あなたの目標はあなたが約束したものを提供することです。 提供するサポートとカスタマーサービスは、顧客が「後遺症」を達成し、途中で障害物を取り除くか回避するのに役立つ必要があります。 あなたのサポートは約束の一部であるべきであり、追加の追加ではありません。 一部の顧客は他の顧客よりも多くのサポートを必要としますが、能力の低い顧客に対してより多くの料金を請求することは、ブランドにとってマイナスになるだけです。一方、顧客の障害を解決するためにさらに上を行くと、忠誠心と推奨事項、つまり紹介を獲得できます。

したがって、「After Effect」は人々が望んでいるものであり、これはあなたが販売しているものですが、AfterEffectsを実現するために提供するサポートも販売する必要があります。 サポートの価値はビジネスごとに異なりますが、最終的な購入決定の50％にもなる可能性があります。 なぜそんなに価値があるのですか？ –それは保証のように感じられ、その結果、顧客はそれに対してもっとお金を払っても構わないと思っているからです。 競合他社はより優れた機能の点でより多くを提供しているかもしれませんが、素晴らしいサポートと製品のオンボーディングがなければ、あなたの製品はより大きな価値と見なされます。

USPを提供する方法は？

USPは、訪問者が最初に読んだものであり、コンテキストに配置され、背景画像またはビデオに配置されている必要があります。 したがって、USPは、ヒーローセクションの一部としてフォールドの上にあるか、ポップアップオーバーレイによって提供される必要があります。 最初のオプションの問題は、代替の動機/複数の消費者グループ（ペルソナ）が考慮されていないことです。 したがって、最も一般的な利益のためにヒーロー画像/ホームページメッセージを予約することをお勧めします。これはすべての潜在的な顧客に当てはまり、ターゲットを絞ったポップアップオーバーレイを使用して、顧客の動機を特定したら、よりパーソナライズされたメッセージを配信して顧客をターゲットにします。 。 サイコグラフィックデータを収集することにより、各訪問者がコンバージョンファネルを移動するにつれて、時間の経過とともに、ますますパーソナライズされたメッセージを使用してさまざまなグループを作成し、ターゲットにすることができます。

結論

Webサイトの訪問者にパーソナライズを提供するには、収集されたデータに従って訪問者を再ターゲットする機能を備えたツールが必要です。 OptiMonkは、カスタムフィールドに従ってリアルタイムでデータベースをセグメント化し、ターゲティング用に組み合わせることができる一連のトリガーを使用してこれを行います。 さらに、Webサイトの変換を改善するための重要なステップである変換率の最適化についてメッセージをABテストできます。

データを使用することにより、カスタムフィールドを介して収集し、ターゲットとする、ますます焦点を絞ったペルソナを作成できます。 これらのフォーカスグループのターゲティングは、各グループのニーズに対応する高度に専門化されたフォーカスコンテンツを通じて実現されます。 個人の正確なニーズに対応するには、グループごとに独自のカスタマージャーニーマップとコンバージョンファネルが必要です。

独自のセールスポイントとそれが表示されるコンテキスト（前後）は、顧客のニーズに合わせて動的である必要があります。前後のエルゴは、顧客のニーズに応じて変更できます（選択アーキテクチャ）。

画像とビデオは言葉よりもはるかに多くのことを伝えるため、顧客のモチベーションに合わせてこれらを変更し、問題点に対処することは理にかなっています。ほとんどのシナリオでは、USPテキストは同じままですが、テキストの位置を変えることで強調を変更できます。特定の単語の色やサイズを強調表示または変更する。

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