広告仲介とは？

広告メディエーションは 2010 年から存在していますが、一部のプラットフォームは単一の広告ネットワークよりも最大 20% 優れたパフォーマンスを発揮できるため、パブリッシャーはこれらのプラットフォームの可能性に気づき始めています。 これにより、パブリッシャーは収益創出の範囲を拡大し、いつ、どのように、誰が広告枠を取得するかを完全に制御できます。 このブログ投稿では、広告メディエーションについて知っておく必要がある重要な側面について説明します。

広告仲介とは？

広告メディエーションとは、パブリッシャーのディスプレイ広告のフィル率と eCPM を最大化するのに役立つ収益化のためのテクノロジーとツールの使用です。 さらに、サイト運営者が広告ネットワーク、直接広告主、およびその他のソースからサイトに広告を見つけて表示できるようにするサービスを含めることもできます。

広告メディエーション プラットフォームは、複数のデマンド ソースに広告リクエストを送信しながら、利用可能な最適な広告ネットワークを検索します。 このようにして、パブリッシャーは広告スロットを埋めるのに最適な広告を確実に見つけることができます。

パブリッシャーは、広告ネットワークを好みの順にランク付けします。 最上位の広告ネットワークが広告リクエストを満たすことができない場合、メディエーション プラットフォームは、広告リクエストを満たすまで、次の優先広告ネットワークを試行します。

広告メディエーション プラットフォームがパブリッシャーの広告収入を最大化する方法を簡単に確認するには、次の式を確認します。

広告収益 = リクエスト数 * フィルレート * eCPM

広告収益化の増加に伴い、次の KPI も増加していることがわかります。

• 実効コスト・パー・ミル (eCPM)
• 効率
• 広告掲載率を表示します。

広告メディエーションでできること

広告メディエーションは、複数の広告ネットワークが広告在庫にアクセスできるようにし、広告スロットをめぐって互いに競合するようにします。 このプロセスにより、広告主間の競争が促進され、その見返りとして広告収入が増加します。 メディエーション プラットフォームは、さまざまな広告ネットワークすべてが提供している CPM をチェックし、最高のものを探します。

一番いいのは、管理に時間を費やす必要がないことです。 最高入札者が確実に勝つように自動的に最適化アルゴリズムがあります。

広告メディエーションを使用すると、収益化の支配に必要なすべてを簡単な統合で取得できます. その結果、開発者は SDK を統合する時間を節約できます。 また、広告の収益化戦略を手動で管理する必要もありません。 代わりに、プロセス全体が 1 つのプラットフォームから管理されます。

CPM は、ネットワークの過去のパフォーマンスに基づいており、手動で設定されます。 そのため、広告収入を最大化するには、ネットワークの CPM を常にチェックすることが不可欠です。

Inmobi は、下のビデオで、モバイル アプリの観点から広告メディエーションをさらに詳しく説明しています。

広告メディエーションの仕組み

• パブリッシャーは、広告メディエーション プラットフォームを通じて複数の広告ネットワークにアクセスできます。
• 利用可能な広告枠は、広告主によって入札されます。
• 最終的に、広告メディエーション プラットフォームは、最大の収益を生み出す可能性のある広告主を選択します。つまり、最高入札者が勝ちます。
• 広告リクエストを満たすために、パブリッシャーは、すべての在庫を満たすことができるものに基づいて、いくつかの広告ネットワークをランク付けします。
• 広告ネットワークが要求を満たすことができない場合、プラットフォームは次の段階に進みます。
• このプロセスは、広告リクエストが満たされるまで繰り返されます。

広告メディエーション: ウォーターフォール入札 vs ヘッダー入札

広告メディエーション プラットフォームでは、広告枠はウォーターフォール入札またはアプリ内ヘッダー入札を通じて販売されます。

ウォーターフォール入札では、複数の広告ネットワークが優先順位付けされ、総広告収入に基づいて並べ替えられます。 簡単に言えば、広告メディエーション プラットフォームを介して広告スロットを埋めるリクエストを行います。 広告が埋まると、次の広告ネットワークに移動します。

一方、ヘッダー入札方式は、複数の広告主をリアルタイム入札 (RTB) でPubGuruのようなアドテクを通じて特定の広告スロットに入札します。 最高入札者は、2 番目に高い入札者よりも 0.01 ドル多額を広告スロットに費やします。メディエーション プラットフォームは、パブリッシャーが在庫を最高のレートで販売できるように、最高額の広告主を選択します。

各広告主は、何百ものアド エクスチェンジにアクセスし、広告インベントリに入札する金額を決定して、オーディエンス ターゲティングに関して費用対効果を高めることができます。

広告メディエーションのメリット

1- ディスプレイ広告の掲載率の向上

販売された広告スペースの量が増えると、ディスプレイ広告の掲載率が大幅に向上することがわかります。 複数の広告ネットワークがパブリッシャーの広告在庫にアクセスできるため、広告主は広告在庫に入札できるため、より多くの支払いを希望する広告主間の競争が激化します。

2- CPM の改善

広告仲介なしで複数の広告ネットワークに在庫を販売することはできません。 広告ネットワークが増えると、サイト運営者の CPM レートが向上します。 インプレッションの競合に関して広告主が積極的になると、CPM レートが急上昇します。

3-オールインワンメディエーションダッシュボード

マルチ広告ネットワーク メディエーションにより、パブリッシャーは複数の広告ネットワークを 1 つのプラットフォームで管理できるだけでなく、アプリ開発者が複数の広告ネットワークをアプリに統合できるようになります。 広告ネットワークを 1 つずつ管理する必要がないため、サイト運営者は時間を大幅に節約できます。

結論

広告メディエーションにより、広告の管理と広告収入の最適化にかかる時間を大幅に節約できます。 ただし、ほとんどの場合、最適なセットアップが含まれていないか、追加の最適化が必要です。 広告最適化の専門家に広告インベントリの管理を任せてみませんか? 広告レイアウトの最適化、参加するのに最適な広告ネットワークのアドバイス、アドフラウドからのトラフィックの保護、広告主の需要の増加などにより、広告インベントリを最大化するお手伝いをします!

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