Amazon Marketing Cloudとは何ですか？

公開: 2021-09-01

オンライン音楽やテレビストリーミングから小売や人工知能まですべてをカバーしているので、Amazonはほぼすべてを手に入れているようです。 ハイテクの大物が成長し続けるにつれて、それがマーケティングやクラウドコンピューティングの世界にも参入したことを知るのは当然のことです。

キュー： Amazonマーケティングクラウド。

2021年に発売された最新バージョンは、キャンペーンとオーディエンスデータの詳細な分析を実行するための新しいツールセットをマーケターに提供しています。 この新しいテクノロジーを開梱することはたくさんあるので、それが何であるか、そしてそれをどのように使用してより多くの情報に基づいたマーケティング決定を行うことができるかを理解する方法を始めましょう。

取り上げる内容の概要は次のとおりです。

  • Amazon Marketing Cloud：クイック101
  • Amazonマーケティングクラウドを使用する利点
  • AMCを使用できるのは誰ですか
  • AMCがマーケティングキャンペーンの成功にどのようにつながるか
  • 追加のAmazon広告ツール

Amazon Marketing Cloud：クイック101

Amazon Marketing Cloud（AMC）は、一言で言えば、データに取りつかれた人々へのインターネットの贈り物です。

これは、広告主自身とAmazonAdvertisingを介して実行されたマーケティングキャンペーンの両方からの多数のデータセットを保存および分析できるクラウドスペースです。 マーケティングチームがオーディエンスの行動と傾向をよりよく理解できるように、キャンペーンイベントを追跡します。

プログラミングにおける「イベント」とは、ユーザーの行動の結果としてWebページで発生するアクションを指します。 これは、マウスをクリックするか、キーボードの特定のキーを押してWeb関連の応答をトリガーするような単純なものにすることができます。

Amazon Marketing Cloudは他にどのような種類のデータを報告できますか？ 監視するのに役立ついくつかの例を次に示します。

  • 表示回数–これは、Web対応デバイスで広告が表示される合計回数です。
  • エンゲージメント–コンテンツをクリック（エンゲージメント）するユーザーの数。
  • コンバージョン–コンバージョンは必ずしも販売と同じである必要はありません。 それは単にあなたのウェブサイトへの訪問者が広告主によって設定された望ましい目標を達成する回数によって定義されます。
  • 収益–キャンペーンのパフォーマンスから得られるお金。

他のキャンペーンと同様に、これらは主要業績評価指標（KPI）であり、レビュー中の特定の広告の成功と、場合によっては失敗に関する貴重な分析を提供します。 ただし、このデータをすべて1か所にまとめることで、洞察に満ちたクロスチャネル評価に役立ち、今後のキャンペーンに的を絞った調整を行うことができます。

アマゾンマーケティングサービス

Amazon Marketing Cloudを使用する主な利点は何ですか？

アマゾン自体は、このプラットフォームの主な利点を、ユーザーに制御、選択、および明快さを提供することとして挙げています。

しかし、これらのメリットは、クラウド環境のフレームワーク内でどのように見えるのでしょうか。

それを見てみましょう。

  • 選択– AMCを使用する広告主は、SQL（Structured Query Language）と呼ばれる独自のプログラミング言語を使用して関連データを抽出できます。 これはソフトウェアエンジニアリングチームにより適したプロジェクトかもしれませんが、この選択の自由は、マーケターが自分の研究に最も関連するデータを特定できるようにするための便利な方法です。
  • 制御– AMCは、ユーザーが利用できるデータセットを完全に制御し、自由にパーソナライズできるようにします。 完全にカスタマイズ可能な分析レポートを提供するため、マーケティングチームは、関連性の低いデータのページを最初にふるいにかけることなく、目的の核心にたどり着くことができます。
  • 明確性– AMCを使用すると、機能しているものと機能していないものについて混乱することはありません。 さまざまなチャネルのパフォーマンスを比較することで、顧客がブランドとどのように相互作用するか、またはその逆の全体像を明確に把握できます。

包括的なメリットは？ カスタマイズと豊富なデータへのアクセス。 SQLはすぐに使用できるインターフェイスとして提供されていないため、チームがSQLの知識を持っていることを確認してください。

誰がAmazonMarketingCloudを使用できますか？

その高度な機能を考えると、AmazonMarketingCloudは誰にも適していない可能性があります。 実際、Amazonは現在、この独自のマーケティングツールにアクセスするために、いくつかの資格要件を設定しています。 資格を得るには、次のものが必要です。

  • 広告主または広告パートナーになる
  • Amazon DSP（デマンドサイドプラットフォーム）でアクティブになる
  • SQLの記述に精通しているリソース

Amazon Marketing Cloudをマーケティング戦略に組み込む前に、あなたとあなたのチームがそれを最大限に活用するために必要なスキルを備えていることを確認してください。

マーケターはAmazonMarketingCloudからどのように利益を得ることができますか？

AMCの機能と、AMCの機能から誰が恩恵を受ける可能性があるかについての理解が深まったので、これらのメカニズムがマーケティングの成功にどのようにつながるかを考えてみましょう。 アマゾン広告は、マーケターがこのプラットフォームから奪うことができる多くの魅力的な利点を強調するアマゾンマーケティングクラウドの紹介を提供します。

  • 投資の最大化–顧客と顧客がさまざまなチャネルをどのように使用しているかをよく理解すればするほど、キャンペーンの費用をより適切に振り向けることができます。 このようにして、あなたが行う投資が的を絞ったものであり、より高いリターンを生み出す可能性が高いことを確認できます。
  • キャンペーンのニーズを理解する–データセットへのアクセスを増やし、それらを並べて確認することで、幅広い焦点を当てたキャンペーンは、オーディエンスをより正確に絞り込み、最適化の特定の機会を見つけることができます。
  • キャンペーン結果の改善–収益の増加を目的としている場合でも、顧客にWebサイトのフォームへの記入を促す場合でも、Amazon Marketing Cloudはコンバージョンを促進し、キャンペーンの全体的な結果を改善するのに役立ちます。 キャンペーンを最適化できる場所が明確になっていると、目的の結果を簡単に生成できます。
  • メディアチャネルの組み合わせ– AMCを使用して、視聴者が好むチャネル、それらを使用する頻度、および各チャネルで実行されるアクションの種類を確認します。 この情報を使用して、パフォーマンスの高いチャネルを組み合わせてリーチを最大化し、高品質のリードを生成することを選択できます。

マーケティングプランを強化するための他のAmazon広告ツール

Amazon Marketing Cloud以外にも、マーケターが今後のキャンペーンで使用するために知っておく必要のある広告ツールがいくつかあります。 目的に合ったツールを見つけるために、マーケティング目標と希望するキャンペーンチャネルを検討してください。

利用可能なAmazon広告オプションのいくつかを見てみましょう。

  • Amazon DSP – Amazonプラットフォームと会社のパブリッシングパートナー全体に広告を表示することで、オーディエンスを拡大します。 これは多くの国で利用可能であり、キャンペーンの効果を評価するのに役立つメトリック分析に含まれています。
  • Amazon Live –リアルタイムで消費者と交流することにより、より多くの情報に基づいた消費者を作成します。 新製品を展示し、その使用方法のデモンストレーションを行い、ライブチャット機能を介して潜在的な顧客からの質問にフロアを開きます。
  • オーディオ広告–画面のない時間帯にターゲットオーディエンスとつながる可能性が高いと思われる場合は、このAmazon広告ツールを使用して、消費者が聞くために再生できるオーディオ広告（継続時間10〜30秒）を作成します。 AmazonMusicを使用している間。 さらに、Amazonマーケットプレイスで商品を販売しているかどうかに関係なく、どの企業もこの広告スペースを利用できます。
  • スポンサー付きディスプレイ–これらのタイプのスポンサー付き広告は、Amazonホームページ、製品ページ、さらにはサードパーティのWebサイトに表示される場合があります。 製品の関連性またはオーディエンスでターゲティングし、固定予算を設定してクリック数に入札することで、費用を管理します。
  • Amazon Posts –あなたの会社がすでにInstagram、Facebook、またはPinterestに存在している場合は、Postsで使用するためにすでにキュレートした画像を転用することを検討してください。 必要なコンテンツを無料で投稿でき、Amazonショッピングアプリで見つけることができます。 これは、 Amazonの買い物客に商品を閲覧するように促し、商品がどのように彼らの生活に価値をもたらすことができるかについてのインスピレーションを提供する効果的な方法です。

1つだけ決めることはできませんか？ いくつかの異なるアプローチを組み合わせた戦略を検討し、AmazonMarketingCloudを使用してそれぞれの結果を評価するのに役立ててください。

PowerDigitalの助けを借りて成長ソリューションを見つける

非常に多くの広告およびデータ分析ツールが利用可能であるため、どれがチームに最高の投資収益率を提供するかを見極めるのが難しい場合があります。 覚えておいてください—マーケティングの成功を保証する唯一のアプローチはありません。 代わりに、それはあなたが進むにつれて実験し、評価し、そして調整する継続的なプロセスです。

Power Digitalを利用して、自分に合った成長戦略を見つけましょう。 Amazon Marketing Cloudからデータを収集する場合でも、別のAmazon Advertisingツールを使用してキャンペーンを実行する場合でも、パーソナライズされたマーケティングプランを最初から作成する場合でも、マーケティングの可能性を最大限に引き出します。

次のようなすべての質問に答えることができます： Amazon Exploreとは何ですか？ Amazon FBAはそれだけの価値がありますか？ AWSとは何ですか？ または、Amazon用のUPCを入手する方法もありますか？

今日は一緒にサクセスストーリーを作りましょう。 今日私たちのデジタルマーケティング代理店にお問い合わせください。

出典：

  1. アマゾン広告。 Amazon Marketing Cloud（ベータ版）の紹介。 https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
  2. アマゾン広告。 AMCの主なメリット。 https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995