ブランド広告とは何ですか？ブランディングキャンペーンを開始する方法は？
公開: 2020-05-07- ブランド広告とは何ですか？
- ブランディングには何が含まれますか？
- ブランド広告の例
- ブランド広告を使用する必要があるのは誰か
- ブランド広告キャンペーンの目標の例をいくつか示します。
- ブランド広告の仕組み
- ステップ1.目標と対象者を定義する
- ステップ2.ブランドのポジショニング
- ステップ3.アプリケーション
- 適切なツールと戦略の選択
- 予算の設定
- キャンペーンの設定
- 実行、最適化、およびキャンペーン管理
- 結論
競争の激しい世界では、優れた製品やサービスを提供するだけで十分なことはめったにありません。 さらに、これらの商品を宣伝するだけでは、顧客との永続的な関係を築くのに十分でないことがよくあります。 強力なブランドアイデンティティを作成し、ブランド広告を使用することは、そのような信頼を構築し、ビジネスの成功を達成するための鍵です。 それはどのように役立ち、ダイレクトレスポンスマーケティングとどのように異なりますか？
ブランド広告とは何ですか？
ブランド広告は、ブランド認知度、顧客ロイヤルティを高め、クライアントとの永続的な関係を構築する戦略の一種です。 ブランド広告の目的は、人々の注目を集め、安定したポジティブなブランドアイデンティティ、ブランドの信頼性、認知度を確立することです。
ブランドアイデンティティは、製品またはサービスの背後にあるアイデアであり、顧客が膨大な数の類似した製品およびサービスから特定の企業によって行われたオファーを認識できるようにする概念です。
ブランディングには何が含まれますか？
ブランディングには、製品の名前、ロゴ、パッケージ、価格、およびその他の特定の特性が含まれます。 これらはブランドアイデンティティの重要な要素です。 オファーの背後にあるアイデアは、実際の製品よりも会社が宣伝する価値によって決定されることが多いため、ブランド広告戦略を定義することができます。
ブランド広告の例
ブランド広告を使用する企業は通常、製品やサービスの背後にあるユニークで記憶に残るブランドイメージを作成するために、感情的レベルと知的レベルの両方で顧客とつながることに重点を置いています。
最も有名なブランド広告の例には、コカ・コーラが含まれます。コカ・コーラには、長年にわたって認識されている強い感情的な関連性と一貫したブランドアイデンティティが含まれているためです。
ご覧のとおり、ブランド広告のタスクは、製品をできるだけ早く販売することではなく、強力なブランドアイデンティティを作成することです。
ナイキのディスプレイ広告でも見られるブランドポジショニングの同じアプリケーション。 ナイキは、特定のイメージとスローガンを使用して、色の組み合わせにより、ブランドと強く関連する特定のイメージを作成しました。 オンラインディスプレイ広告の場合、これらの要素は、記憶したい企業にとって不可欠です。
バーガーキングの広告は、広告の感情的な側面に焦点を当てています。まさにこの要素が、ブランディングキャンペーンの強力なブランド想起を生み出します。
世界最大のファーストフードレストランマクドナルドは、さまざまなブランド広告戦略を採用しており、そのうちの1つは子供たちに魅力的な料理を提供しています。
Appleのマーケティングキャンペーンはガジェットのデザインのように最小限ですが、Appleファンは常にお気に入りのブランドの特徴を認識しています。
Amazon eコマースストアは、手頃な価格を特徴とする最大のアメリカのオンライン購入プラットフォームのイメージでインターネットユーザーを魅了します。
日産は、ブランドが何年にもわたってマーケットリーダーのイメージを維持するのに役立つため、常にブランド広告を重視する企業の1つです。
同じブランディング戦略がロレアルを適用して、大手マスマーケットのボディ/フェイス/ヘアケア企業のイメージを維持しています。
ブランド広告を使用する必要があるのは誰か
一般に、ブランド広告とダイレクトレスポンスマーケティングの2種類の広告戦略が区別されます。 ダイレクトレスポンスブランド広告は、視聴者に行動を促すものであり、キャンペーンの達成結果に基づいて簡単に測定できます。 ダイレクトレスポンスとは異なり、ブランド広告キャンペーンは通常、行動を促すフレーズを含まず、インプレッションとリーチに重点を置いています。
ビジネスに必要なプログラマティック広告戦略を決定するにはどうすればよいですか？
ブランド広告キャンペーンの目標の例をいくつか示します。
- 新製品または新会社の市場への導入。
- すでに確立されたブランドに関するブランドの信頼性と認識を維持する。
- 顧客の忠誠心をサポートし、視聴者の関心を維持します。
- 長期的な視点でのリードと売上の増加。
- 会社のブランドの信頼性またはブランド変更全体に新しい価値を追加する。
これらのブランド広告の目標は互いに助け合うことがよくあります。新製品を導入することで顧客の忠誠心を高めることができ、ブランド認知度を維持することでより多くのリードを獲得することもできます。 対照的に、正確な目標に関しては、ダイレクトレスポンスマーケティングの方が適しています。 ダイレクトレスポンスの目標には、売り上げの増加、特定のオファーの宣伝、またはメーリングリストの作成が含まれる場合があります。
ブランド広告の仕組み
ブランド広告の定義ができたので、ブランド広告の実装に移りましょう。 ブランド広告キャンペーンの開発は通常、次のステップで構成されます。
ステップ1.目標と対象者を定義する
広告ブランドキャンペーンを開始する前に、明確な目標を定義する必要があります。 ブランド広告の場合、目的には、ブランド認知度の向上、新製品の導入、ポジティブなブランドイメージの作成などが含まれます。
目標の選択によってターゲットオーディエンスのペルソナも決まり、オーディエンスの各セグメントに固有のビジネス目標を割り当てることができる場合もあります。
これらのブランド広告の目標を達成するには、オーディエンスの各セグメントの主な特徴を正確に理解する必要があります。 これらには通常、人口統計、地理的位置、社会的地位、彼らの関心と問題、彼らが選択するチャネルなどが含まれます。
ステップ2.ブランドのポジショニング
ブランド広告戦略で2番目に重要なことは、市場調査とそれに続くブランドのポジショニングです。 時間と労力がかかりますが、正確なブランドポジショニングには正しいビジョンが不可欠です。 ブランド広告を作成する際に考慮すべきことがいくつかあります。
- 広告ブランドキャンペーンを開始する前に、市場調査を行ってください。 業界の状況、市場の飽和度、主要な競合他社、その独自の機能、および対象読者を調査します。
- ブランドの現在の位置-その人気と顧客の態度、製品の長所と短所、主な機能。
- 独自の価値または独自の販売提案-製品の特定の機能、または競合他社がまだカバーしていない解決するように設計された特定の問題。
- 実用性とは別に、名声、ファッション、高い社会的地位、帰属意識などの付加価値もあることが多い。
ブランド広告では通常、品質が最も重要です。 しかし、今日では、ブランドのポジショニングは、企業の成功または失敗の決定的な部分になることがはるかに多くなっています。 消費者の心にある製品のイメージは、実際の製品自体よりも重要な場合があることを忘れないでください。
ステップ3.アプリケーション
選択した目標、オーディエンス、および望ましいブランドポジショニングに基づいて、行動を開始できます。
適切なツールと戦略の選択
ターゲットオーディエンスに応じて、ブランド広告、期間、およびキャンペーンの他の詳細のためのツールとチャネルを選択する必要があります。 また、詳細と視聴者がこのチャンネルをどのように使用するかを考慮して、チャンネルごとに独自の戦略を作成することも重要です。
予算の設定
ブランド広告戦略の重要な詳細は、予算とその分布に大きく依存する可能性があります。 最高のパフォーマンスを発揮するチャネルを強調し、うまく機能しないチャネルの費用を削減します。 常に主な目標を念頭に置き、それに応じてリソースを配分してください。
キャンペーンの設定
このステップは、ブランド広告戦略の実装です。 デマンドサイドプラットフォームでデジタル広告キャンペーンを設定し、条件（ターゲティング、頻度、キャンペーン予算など）に基づいてメディア購入を自動化します。 プラットフォームは自動的に適切なメディアと広告枠を見つけ、ブランドのオーディエンスに印象を提供します。
実行、最適化、およびキャンペーン管理
キャンペーンの作成後、そのパフォーマンスを長期的および短期的に綿密に監視および追跡することが重要です。 ブランドトラフィックの変化に注意してください。会社名の検索数が増えることは、ブランド広告キャンペーンの良い兆候です。 細部を変更した後、広告キャンペーンのパフォーマンスが向上する場合があるため、必要に応じてアクションを実行してください。 そのようなことに敏感になり、タイムリーにそれらを最適化して、あなたの努力の成功に劇的な影響を与えてください。
結論
ブランド広告を使用すると、企業は長期的な観点から多くの目標を達成するのに役立ちます。 ブランドアイデンティティ、定義された一連のチャネル、および正確な予算により、完璧なブランド広告キャンペーンを設定することにより、独自の一貫したブランドイメージの構築を開始できます。 堅実なブランドイメージとブランドアイデンティティは、ビジネス開発を成功させるための鍵となる、顧客との永続的で信頼できる関係のコアとして機能します。