ブランドライセンスとは？ 完全なブランド ライセンスの定義

ブランド ライセンスとは何ですか。それはあなたの会社にとって考慮すべきことですか? ブランドの認知度と販売機会を迅速に増やす方法を探している場合、ブランドのライセンスは貴重なツールになる可能性があります。

企業の規模拡大を支援するのに最適なブランド ライセンス戦略は、パートナーシップを通じて製品とサービスを新しい景観にまで広げます。

多くの現代の事業主は、できるだけ多くの潜在的な消費者に商品を届けたいと考えていますが、この目標を達成するための時間や製造能力が常にあるとは限りません。 ブランドライセンスは、この問題を解決するためのソリューションです。

この概念は、企業が他の企業や再販業者に知的財産の使用を許可できるようにすることで機能します。 これは、使用料と引き換えにソフトウェア、特許、またはブランド名を貸与することを意味する可能性があります.

ブランドのライセンスについて知っておくべきことはすべてここにあります…

ブランドライセンスとは？ ブランドライセンスの定義方法

「ブランド ライセンスとは何か」という質問に答えるには、ブランド ライセンスとその独自のニュアンスを定義する必要があります。 基本的に、ブランド ライセンスの行為は、プロモーション、製品、またはサービスに関連して使用するために、著作権または商標で保護された資産をリースすることです。

現代のブランド所有者は、ソフトウェア、特許、さらにはマスコットやキャラクターを他社にリースしています。 これにより、ライセンシーは、アイテムに関連する知的財産またはメーカーの商品を再販することができます。

他の主要ブランドのマクドナルドのハッピーミールのおもちゃを考えてみてください。これは、ブランドのライセンスがどのようなものかを示す例です。

マクドナルドは、ソニック・ザ・ヘッジホッグやトロールなどのアセットを食事に使用するライセンス契約を取得します。これにより、ライセンスされたブランドのブランド認知度が広がり、ライセンシーの売上が増加します.

ブランドライセンスは、市場に既存の影響を与えるものにアクセスできるようにすることで、中小企業の収益を増やすのに役立ちます. 同時に、ライセンス会社は、より多くの売上とブランド リーチを得ることができます。

ブランド ライセンス カテゴリとブランド ライセンス カテゴリ

ブランドのライセンス供与は新しい概念ではありません。 素晴らしい例はすでにたくさんあります。 たとえば、「Funko」玩具ブランドに精通している場合は、同社が既存の映画やフランチャイズのキャラクターのバージョンを作成していることを知っているでしょう.

組織の事業計画全体は、ライセンスを活用する能力を中心に構築されています。

よく知られているブランドのライセンス カテゴリを次に示します。

ブランドと商標

企業は、商標と呼ばれるブランド名やロゴの権利を他の組織に与えることができます。 たとえば、独立したレストランや店舗は、販売可能な製品を強調するために、自社の飲料マシンに「Coca-Cola」のブランド マークを使用できます。

これらのパートナーシップは、大規模なブランドに数百万の追加収益をもたらし、小規模な企業が顧客にリーチするのに役立ちます.

特許

特許は、それ以外の場合は商業的使用から保護されている知的財産へのアクセスを提供します。 別の企業が特許にアクセスできるようにすることは、別の企業の設計に基づいて構築された製品やサービスを生産できることを意味します。

たとえば、重みのある子供用のコップを作りたい人は、Lollacup Company の特許を取得する必要があります。

キャラクター、エンタメ、アート

キャラクターやアートは、企業がライセンスできるその他の形態の商標です。 ディズニーはその好例です。 スター ウォーズやマーベルのキャラクターは世界中の商品で見ることができますが、必ずしもディズニー ストアから配送されるとは限りません。

これらの商標は娯楽にも使用できます。 ディズニーは、テレビ番組、音楽、映画のライセンスを取得して、潜在的な売上を増やしています。

ソフトウェア

ソフトウェアを使用するために料金を支払う場合は、チーム ライセンスまたはシングルユース ライセンスを購入することになります。 ソフトウェアを他人に販売することはできませんが、テクノロジーを活用することはできます。

一部の企業は、自社の顧客にサービスを提供するために利用可能なソフトウェアの機能にアクセスしたい他の企業に「再販」ライセンスを提供しています。

スポーツ

公認スポーツ市場は巨大です。 スポーツ業界の主要なプレーヤーのロゴや名前を紹介する無数の製品があります。

マンチェスター・ユナイテッドは、ライセンス契約から毎年約 1 億 1,500 万ドルを稼いでいます。 スポーツ ライセンスは、芸術や商標のライセンスと同様に機能します。

ブランドライセンスを使用している企業は?

「ブランドライセンスとは？」という質問に答えると、 この戦略を使用して成長を生み出す企業のさまざまな例を見つけることができます。 ライセンシングは、大企業から中小企業、スポーツ団体まで、誰もが使用するブランド拡張およびマーケティング ツールです。

ライセンシングは、ブランドを新しいカテゴリーやターゲット オーディエンスに拡大するのに役立ちます。 また、ブランド所有者が新製品に対してより多くの注目を集めるための優れた方法でもあります. 追加の利点として、新製品を販売するライセンシーは、独自の製品ポートフォリオを増やすことができます。

標準的なビジネスの世界では、膨大な数のライセンスの例を見ることができます。 有名な漫画のキャラクターやウォルト ディズニー フランチャイズのキャラクターのロゴを使用したシリアル ボックスを見たことがあるでしょう。

ブランドライセンスを利用する最も一般的な企業は次のとおりです。

• ポケモンやディズニーなどの大企業。
• NBC やフットボール リーグなどのスポーツ グループ。
• 独自のブランドを持つミュージシャンやアーティスト。
• ソーシャル メディアでパーソナル ブランドを持つインフルエンサー。
• ソフトウェア企業とテクノロジー クリエーター。

「ライセンシー」として活動する中小企業も、いくつかのカテゴリーに分類されます。 無数のレストラン、小規模ビジネス、e コマース ブランド、および SaaS ベンダーがすべて、ライセンス契約に基づいて強化された製品を提供しています。

ブランドライセンスはなぜ重要なのですか？

ブランドのライセンスはすべての企業にとって理想的ではありませんが、関係する両社にとって非常に有益です。 ライセンシーの観点からは、顧客が好むブランドや影響力のある企業と協力することで、顧客により魅力的なものを提供する機会を得ることができます。

ブランドライセンスの利点は次のとおりです。

ブランドリーチ

ブランドのライセンスを取得するということは、他のビジネスとのつながりを築き、新たな販売経路を開くことを意味します。 他の会社と提携すると、その会社の顧客や視聴者にアクセスできるようになり、ライセンシーは同じ取引を得ることができます。

認知度を広めるために既存の企業と協力している場合、市場への浸透ははるかに簡単です。

関係

ブランドが成長するにつれ、ライセンシングは視聴者とのより深い関係を築くための優れた方法になる可能性があります。 さまざまな店舗や製品ラインに登場すればするほど、ブランド アイデンティティはより身近なものになります。

同時に、ライセンシーは、より確立された有名な企業とのつながりを示すことで、忠誠心と信頼性を高める機会を得る. それは人間関係にとってウィンウィンです。

追加収益

ブランドのライセンス契約は、収益の新たな扉を開くのに最適です。 ライセンサーは、販売された製品ごとにロイヤルティを受け取ります。

同時に、ライセンス製品を販売する会社は、ターゲット オーディエンスにより魅力的なものを提供し、新しいキャンペーンを促進することで、売り上げを伸ばすことができます。

ブランド保護

ビジネスが並外れた高さに成長すると、他の企業が成功の一部を盗もうとすることがよくあります。 人気のある商標の「模造品」は数え切れないほどあります。

ブランドのライセンス契約は、これらを最小限に抑える良い方法です。 他のブランドと正式な契約を結ぶことで、他の企業があなたの資産をどのように使用するかをより細かく制御できます。

実験

ブランド ライセンスは、新しい製品カテゴリを試す優れた方法です。 さまざまな業界に参入し、別の会社の製造および流通機能を活用できます。

これにより、リスクを比較的低く抑えながら、販売機会を加速できます。

ブランドのライセンスを取得する方法: 基本

ブランドライセンスの例は、世界中で入手できます。 ただし、すべてのビジネスがこの概念に正しくアプローチしているわけではないことに注意してください。 注意しないと、ブランドの評判や視聴者との関係を簡単に損なう可能性があります。

ブランドのライセンスを取得する場合:

1.知的財産を保護する

ブランドのライセンス チームと協力する場合、IP の保護は非常に重要です。 最も避けたいことは、ライセンシーに見返りなしに資産へのアクセスを過度に与えることです。 通常、知的財産の管理に関する専門知識を持つ弁護士と協力することをお勧めします。

ブランドの資産が最初から保護され、著作権で保護され、または商標登録されていることを確認してください。そうすれば、他の人があなたのブランド アイデンティティで何をできるかを完全に制御できます。

2.調査を行う

ブランドのライセンスは複雑なプロセスになる場合があります。 ライセンシーであろうとライセンサーであろうと、どのような種類の企業と仕事をしようとしているのかをよく理解しておく必要があります。

リーチしたい顧客の種類を考えることから始めます。 あなたがライセンシーである場合、一連のユーザー ペルソナによって、視聴者が関心を持つであろう商標の種類についての洞察が得られるはずです。

あなたがライセンサーである場合、あなたのブランドアイデンティティに応じて、他のブランドと協力することがどのように理にかなっているのかを考える必要があります. たとえば、歯磨き粉や機械のブランドがレストランと提携するのはあまり意味がありません。

3.条件と制限を設定する

ブランドに適したライセンス戦略を見つけたら、適切な契約条件が整っていることを確認する必要があります。 ライセンスの世界での経験を持つ弁護士は、多くの場合、これを支援することができます.

ライセンサーは、ライセンシーがアクセスを取得したときに、特定の商標の使用と使用が許可されているものを正確に判断する必要があります。

たとえば、企業が自社の製品にロゴを使用することを歓迎するかもしれませんが、画像を編集または適応させる方法について制限がある場合があります.

ブランドのライセンス条件の設定方法

ブランドのライセンス条件を設定することは、ライセンス契約を安全に保つための最も重要な手順の 1 つです。 上記のように、通常、最良の選択肢は、あなたの種類の知的財産または業界で働いた経験のあるブランドライセンス弁護士と協力することです.

たとえば、特許法やソフトウェア法のバックグラウンドを持つ企業を調べてください。

次に、ブランドのライセンス条件で次の要素が定義されていることを確認します。

知的財産

ライセンシーに何を使用するためのアクセス権を与えるつもりですか? 彼らはあなたのキャラクターやロゴで何ができますか? また、どの程度の編集が許可されていますか? ここで考慮すべき制限はありますか?

排他性

自分の製品や商標を誤って他社に独占的にライセンス供与していないことを確認してください。 ほとんどの契約は非独占的であるため、トラブルに巻き込まれることなく幅広いパートナーと連携できます。

ロイヤリティ

ライセンス契約から得られる金額を正確に概説します。 一部の企業は、IP ライセンスの初期費用として初期定額料金を使用し、その後に継続的なロイヤルティを使用しています。 たとえば、販売されたすべてのライセンス製品の 10% を取得できます。

品質保証

ライセンス契約がブランド イメージに悪影響を及ぼさないようにする必要があります。 ライセンシーが画像を歪めたり、新しいコードをソフトウェアに追加したり、ブランドの色やフォントを変更したりしないようにしてください。

タイムフレーム

ライセンス契約がどれくらい続くかを検討してください。 ほとんどの場合、企業は、ライセンスが自動的に切れる前の特定の期間、他のブランドと提携します。 これにより、グループがあなたの IP を永久に使用するのを防ぐことができます。

ブランドのライセンスを検討する必要がありますか?

「ブランドライセンスとは？」という質問に答える新しい市場へのリーチを拡大しようとしている企業にとって非常に有益です。 また、新製品を通じて視聴者とつながるためのより良い方法を探している成長中の企業にとっても素晴らしいソリューションです。

ただし、他の法的契約と同様に、最初はライセンス条件を理解するのが難しい場合があります。 必ず調査を行い、あらゆる段階で適切なサポートを受けてください。

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